超级碗PK格莱美,哪个效应对艺人的影响更大

许梓烁  | 中国音乐财经CMBN |  2015-02-11 13:55 点击:
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许多唱片公司的高管更倾向于选择超级碗中场秀,作为推动艺人销量的市场利器,然而,超级碗中场秀有利有弊,也有可能成为艺人们销量的滑铁卢。其实,超级碗给艺人们音乐生涯带来销量上的影响远远没有格莱美大。

尽管在Billboard公告牌杂志年度发行最多的一期刊物上,许多唱片公司的高管更倾向于选择超级碗中场秀,作为推动艺人销量的市场利器,然而,超级碗中场秀有利有弊,也有可能成为艺人们销量的滑铁卢。

Michael JacksonBruno Mars,看看超级碗效应如何推动音乐销量。

今年,水果姐Katy Perry有幸成为超级碗中场秀的主角,成为全场的焦点。她和表演嘉宾 Lenny Kravitz的合作下,在当晚的Katy Perry演唱了几首她的热门单曲。

我们回过头来看下艺人们的唱片销量,发现一些艺人在超级碗效应下唱片销量得到了提高,比如去年的表演者火星哥(Bruno Mars)。但是2012年超级碗中场秀的艺人Beyonce的表演并没有带来很大的销量提升。

现在,我们还要考虑另外一个重要的因素:会有多少粉丝跑去视频网站YouTube 或者是流媒体服务网站Spotify上,去观看和在线收听Katy Perry的歌呢?除了购买CD和下载单曲之外,所有的这些都会在未来的某个时间给艺人带来收入。

因为圣诞节正好在超级碗之前,而格莱美颁奖典礼则跟在超级碗后面,所以有时候很难去判断超级碗效应能给销量带来多大的提升。同样,有时候跟超级碗同个时间也会有其他刺激销量的因素。无论是一场巡回演出,一首电台的大热门单曲或者是其他一些艺人在电视上的曝光,同样都会给销量带来推动。

考虑了这些因素后,火星哥(Bruno Mars)的专辑《Unorthodox Jukebox》的销量在去年超级碗的表演后大幅上升,比以往表演者的超级碗效应还要强。但或许因为是火星哥首次在超级碗上的高调亮相,影响的人群不仅有歌迷,更有普通的消费者。这也是唱片公司老板们所希望看到的超级碗效应。

在圣诞节和格莱美颁奖典礼之间的这段时间里,火星哥(Bruno Mars)的专辑《Unorthodox Jukebox》销量保持在一个为期两周的平静期,每周卖出9,000张到11,000张唱片。这段平静期持续到112日到19日的那一个星期才结束。随后在超级碗比赛的前一周和当周,《Unorthodox Jukebox》的销量开始猛增,分别达到了单周卖出15,000张和42,000张的好成绩。在201422日超级碗表演的后一周,《Unorthodox Jukebox》的销量才开始真正的爆炸性地增长,单周卖出了81,000张。随后的数个星期,该专辑一直保持良好的销售成绩,在2014330日专辑销量重回单周不到一万张的水平之前,该专辑一共增加了惊人的300,000张的销量。

在这期间,火星哥(Bruno Mars)的首张专辑《Doo-Wop and Hooligans》同样也被带动到了不错的销量提升。在20141月的时候,这张专辑一直保持在平均单周卖出4,000 张的销量水平。而由于超级碗效应的影响,该专辑销量在127日到217日的这三个星期内,单周分别卖出了16,000张,26,000张和13,000张。

火星哥(Bruno Mars)在2014年超级碗中场秀上一共表演了他的六首单曲。表演过后,这些单曲的下载量都得到了不同程度的增加。冠军单曲《Locked Out of Heaven》表现最佳,这首单曲在超级碗表演之前一直保持在单周10,000次到 19,000次的下载量,而在超级碗表演的当周和后一周,下载量猛增到 49,000 次和64,000次。受超级碗效应和其他刺激销量因素的影响,这首单曲在这个期间一共增加了150,000次的下载量。值得注意的是,在去年的格莱美晚会上,火星哥并没有表演这首单曲。

在前一年,超级碗的表演嘉宾BeyonceDestiny's Child在销量上却没有取得这么好的成绩。尽管我们可以确定的是,他们的表演比往年很多超级碗的表演嘉宾要好得多。在2012年的圣诞节期间,Beyonce的最新专辑《4》迎来了最大的销量增长。在仔细观察超级碗前后的销量变化趋势后,音乐杂志Billboard预估专辑《4》将会连续五周保持在单周4,000张到7,000张以上的销量水平,一共为该专辑增加20,000张的销量。而在超级碗表演的前几个星期里,该专辑平均每周只卖出1,500张。

超级碗效应同样带动了Beyonce之前的两张专辑《I Am Sasha Fierce》和《 Dangerously in Love》销量的增长,这两张唱片一共给她增加了10,000张的专辑销量。Beyonce在当年的格莱美颁奖典礼上得到了最佳传统R&B表演奖,然而这对于她在超级碗表演后的一周内的唱片销量又有多大的影响呢?

与此同时,受超级碗效应影响, Destiny's Child先前的四张白金专辑加起来也有可能得到了15,000张的销量增长。这对于那些单周销量不过1,000张的专辑来说是很好的影响,能够使它们维持三到四周的销量增长。

在单曲方面,Beyonce的单曲都没有得到很明显的销量提升。而在超级碗表演的消息公布出来的那个星期,Destiny's Child的单曲《Bootylicious》得到了一个销量的回升,单周卖出了14,000张。但在随后的超级碗表演及其效应中,Destiny's Child的单曲销量并没有很大的提升。

我们回头再看看2006年滚石乐队的超级碗表演,那个时候数字音乐下载依然在萌芽的状态。单曲《Start Me Up》在表演后的一周里销量从平均单周2,000张一跃到单周5,000张。但是表演的其他两首单曲却没有明显的销量提升。奇怪的是,超级碗效应对于滚石乐队的专辑来说似乎没用,总共加起来估计只有几千张销量的增加。

我们回来今年的超级碗中场秀,业内人士预计水果姐(Katy Perry)超级碗效应带来的销量提升应该会处于在Bruno MarsBeyonce之间。

但是值得重申的是,超级碗给艺人们音乐生涯带来销量上的影响远远没有格莱美大。举个例子来说,在参加格莱美的角逐时,阿黛尔(Adele)的专辑《21》已经累积了660万的销量。在格莱美表演的前两周,《21》的单周销量从 122,000张上升到 237,000张。令人惊讶的是,在2012212日格莱美表演的后一周,这张专辑销量呈现爆炸性增长,一举突破单周730,000张的销量。同样的,Norah Jones2003年格莱美颁奖典礼的后一周内,专辑《Come Away With Me》大卖621,000张。

好吧,这些都属于那个纯粹的唱片销售时代。现在,音乐市场的游戏规则正在重新洗牌。但是流媒体会和以前的超级碗或者是格莱美效应一样,在短期内产生一样多的效益么?当流媒体完全掌控音乐产业数字模式的时候,一些其他大型的销售狂潮会像圣诞节销售旺季那样,也开始慢慢消退吗?或许只有在今年超级碗之后,我们对水果姐(Katy Perry)的唱片销售和流媒体流量进行观察和对比之后,才有可能知道答案。

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