微信生态里的“音乐新消费” | 产品观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-04-06 09:37 点击:
【字体: 】   评论(

微信8.0迭代后,给了音乐哪些更多玩法?

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406005204.png

1月,五条人出现在腾讯总部,与“微信之父”张小龙同框,引来公司员工们的纷纷合影,据仁科对员工说,“我们要入驻视频号了!”

1月21日,五条人在微信视频号中发布了首条视频动态,正式入驻。

BAT入局音乐行业之后,互联网产品作为传播音乐的媒介之一,正在发挥着越来越大的作用。

今年年初,腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021微信公开课Pro版的“微信之夜”中发表了《微信十年的产品思考》主题演讲。

在演讲中,张小龙谈到,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。

微信在2011年诞生,逐渐短成为当代人不可替代的通讯工具。不止于此,在10年间不断地优化与升级更新中,微信在社交、内容、娱乐、消费方面已经形成了完整的产业链。

值得关注的是,今年的“微信之夜”张小龙谈到了微信对于“歌曲”的内容规划。他谈道:“曾有一位听众跟他聊过如何看到一首歌,音乐不是用来听的,是用来看的。”

1月20日,“微信之夜”结束后,微信就发布了8.0版本,也回应了张小龙在演讲中提到的新变化。

更新的功能点包括对话框中能扔炸弹的表情、微信名片新增状态显示、听歌可视化、更完善的浮窗功能等。

两个月后,微信iOS版本8.0.3在3月29日正式上线,进一步针对社交、音乐、视频等内容传播进行了功能更新。

以下是我们根据微信此轮迭代的体验,针对微信中的音乐呈现做出的部分梳理。

  01  

视频号的更新有助于音乐传播

在最新的iOS 8.0.3版本中,微信进行了如下功能的优化与更新。


朋友圈可发视频从15s增至30s;

视频号动态长视频支持更多功能,新增时长按钮,可倍速播放;

视频号直播支持“投屏”;

朋友圈“跳到还没看的位置”功能进行优化,按钮新增 3 个好友头像,点击即可快速跳转至错过内容;

微信自定义表情数量上限突破300或增至999;

微信群公告支持横幅提醒;

好友权限管理随着功能的增加,也新增多个项目(包括视频号、看一看);

下拉小程序“最近使用的小程序”界面变化,从纵向排列的形式改为四个小程序一行,和下拉小程序界面的 UI 保持了一致;

微信公众号文章可使用默认浏览器打开(微信iOS版本目前已支持Safari、Chrome或Edge浏览器);

好友信息页的“备注和标签”更突出,可上传图片;

支付界面微调;

设置新增“设备”入口,将Apple Watch功能移入;

Watch 版微信更新;

公众号操作界面新增“不再关注”按钮;


其中,视频号中的内容支持超过1分钟的长视频。在视频号中浏览视频时,部分视频右下角会有一个时长按钮,点击即可播放完整视频。点击右上角的“…”可以选择“倍速播放”视频。

目前可选的速度为 0.5 倍、正常、1.5 倍以及2.0 倍。与此同时,视频号在左下角还新增了“发送弹幕”入口,用户可在长视频中使用这个功能。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406086214.jpg

微信在2019年开始组建团队做视频号,张小龙在演讲中也透露:“时代在往视频化内容方向发展”。增加时长,其实是视频号在基础功能上的“顺势而为”,但创新点在于,最新版的视频号已经设置的直播入口,并支持投屏。

在演讲中,张小龙表示:“微信的下一个版本可能会有直播入口,而在直播里面会有电商的能力,微信内直播比较直观的入口或将由原来‘附近的人’改为‘附近的人和直播’。”

同时支持直播与投屏,这意味着,用户可将直播投屏在电视中,在不影响手机其他功能的使用的情况下,同时观看直播,或把直播当做背景音。

在微信8.0.3版本,视频号发起直播的界面中,底部功能栏也进行了修改,这包括画面、音乐、商品三个功能。其中,“画面”包含了:美颜、滤镜、镜像、翻转等。音乐则新增了“添加音乐”这一按钮。直播开始后,右下角的功能栏,也做了修改,可以对画面以及音乐进行调整。

此外,我们也注意到,在目前已更新的版本中,视频号中视频内容的分享功能中有一个“使用原声”的按钮。点击“使用原声”,即可利用本视频的原声,添加原创视频,进行发布。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406007814.png

在视频号中,针对音乐与直播进行了功能点的打通,可以说微信进一步增强了其电商属性以及泛娱乐属性。

在音乐的呈现上,不论是直播支持投屏,亦或是“使用原声”,对于歌曲宣发来说,都是一项十分有利的功能。

歌手在视频号中发起直播进行演唱,或是音乐会在视频号中进行直播,可让观众欣赏音乐的体验感进一步提升。

而“使用原声”则更适合完整曲目的传播,打破了“短视频即音乐碎片化”的概念,让音乐作品通过视频的方式进行完整呈现。

虽然张小龙在演讲中说,视频号并不是腾讯的短视频战略重点,微视才是,但我们也可以通过此次迭代看出,微信在视频呈现的功能点和产品思路上,越来越完整成熟。

2012年4月,微信的“朋友圈”正式上线,用户可在朋友圈中发布10秒的小视频。到了2019年5月,微信朋友圈可发布时长15秒以内的视频。今年3月,朋友圈的视频时长上限终于提高到30秒。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406066290.png

在“微视”与微信打通后,2019年6月,用户想要发布15秒以上的视频,需先发布至微视App中,再分享回微信朋友圈,且视频自带微视水印。2020年7月,长视频可从视频号发布至朋友圈,时长支持30分钟,不过观看完整视频需跳转回视频号。

从朋友圈到微视,再到视频号,微信在视频的呈现中也越加智能化。

  02  

微信生态内实现“音乐可视化”

微信新版本迭代后,终于在“音乐可视化”方面下了文章,这也是此次更新最令人惊喜的一大优化点。

张小龙认为,大家在听歌的时候会有想象力,所以希望用户在听歌时,可以看到一些东西,比如另一个人在不同的场景和你听着同样一首歌,那个人眼前的场景同样能够打动你。从这一点出发,张小龙希望可以在微信中进行更好的视觉化呈现。

在演讲中,张小龙透露,因为技术问题,虽然目前还无法在微信中实现更加智能的体验,但顺应了大部分用户的需求,即:“将一首歌制作成一个类似MV的精美的音乐视频作品,分享给更多人。”

在微信8.0版本中,分享音乐至微信,即可解锁更多玩法,不过仅限TME的QQ音乐,而这也是微信生态与腾讯系产品的进一步绑定。

首先,将喜欢的音乐从QQ音乐中分享给微信好友,解锁的是将音乐设置为自我“状态”(微信8.0更新后的一大功能点)。

点击播放对话框中的歌曲,点击歌曲进入详细页,即可进行选择设为状态。此外,在看视频号直播的时候,也可以设为状态。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406019956.jpg

音乐视频化的重点,在于将音乐分享至朋友圈,任何人点击歌曲进入全屏详情页后,可在界面右下角发现“创作音乐视频”的按钮。

点击该按钮后,我们会发现,正在播放的音乐被拆分为多个片段,每个片段以歌词进行划分,用户即可跟随歌词及乐句分布,选择相册中的视频,或视频号中的视频内容,添加至音乐当中,“二创”自己的音乐视频。

创作完成时,音乐视频仅能上传至微信个人视频号的“音乐视频”分类中,用户可以同时将视频号中的“音乐视频”分享至微信聊天或朋友圈当中,且分享样式及标题,与原曲一致。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406090791.jpg

△ 以木推瓜《活人之间》为例

值得一提的是,当用户把歌曲分享至朋友圈时,点击播放音乐页面,除了常规的歌词以及歌曲信息,还有“同时在听的人数”,一并设置了分享至好友或朋友圈的按钮。

article/DFCD9F70AD684C79B2AABB459AD37A97/20210406025824.png

微信在这10年内,建立了一种全新的内容生产方式,如今,“图文时代”即将过渡至“视频时代”,张小龙秉持着同样的内容态度,即“视频号是视频内容的载体。载体是搭载内容,不会生产内容、买内容,只做内容承载和传递。”

换句话说,微信对内容完全开放给用户进行生产创造,在微信这一私域流量池中,每个人的朋友圈通过公众号以及视频号进行相连,对于内容生产方来说,可以更精准地找到受众群和用户。对于市场来说,良好竞争和淘汰机制,更利于优质内容的丰富和筛选。

不过,对比来讲,因为短视频有创作门槛,直播在内容形态的演变中则更容易被大众所接受。改版之后的微信,在视频号与直播中发力,是要照顾更多的用户,从而给用户更多的内容创作机会。

基于微信的社交属性,直播的加入以及“微信小商店”的测试,我们可以注意到,微信想要建立起“社交×直播×电商”的闭环。另一方面,则是面对短视频平台的激烈竞争力,微信试图防止用户流失,所做的一系列必要动作。

虽然目前,微信中的“音乐可视化”刚刚起步,但音乐在视频中的作用远比大家想象的还要重要,对于音乐人以及音乐公司来说,如何利用好这一工具,更好地发挥音乐作品的作用,以及发掘其更大的传播力,是下一步可以去着力进行思考的。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 五条人, 微视, 视频号,
分享按钮