《王者荣耀》推出交响音乐会,你会去现场聆听吗?

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-04-02 09:41 点击:
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随着电竞产业越来越成熟,游戏音乐慢慢成为游戏文化的重要符合。

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“全军出击!”“稳住,我们能赢。”

无论是否玩游戏,相信大众对《王者荣耀》都不陌生。《王者荣耀》,腾讯旗下一款5V5团队公平竞技手游,国民MOBA手游,可以说是国区手游顶流。根据App Annie 发布了2020年12月手游指数报告,《王者荣耀》一直稳居全球收入TOP10。而作为一个互联网产品,《王者荣耀》到达1亿DAU,实火。

近日,《王者荣耀》宣布携手保利演艺特别企划《听见王者世界——2021王者荣耀交响音乐会》巡演。本次演出分为“出征/鏖战/硝烟/王者归来”四大乐章,带来《王者出征》、《有团有聚》等召唤师们耳熟能详的经典原声音乐。

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游戏中激昂的音乐碰上交响乐团的大编制,显得更加恢弘壮阔。另外,《王者荣耀》作为一款在国风元素上有着诸多尝试的游戏,此次配合民族乐器的演奏,同时大胆加入摇滚和流行的表现形式,表演丰富而有底蕴。

为了吸引更多的年轻观众,本季度《王者荣耀交响音乐会》还邀请了《声入人心》人气男高音高天鹤加盟,抢票的难度无疑又增加不少。

 01.  不断出圈的《王者荣耀》,不止是游戏 

《王者荣耀》作为一款国民级游戏,他出圈的也不仅仅是游戏。依托于腾讯的社交背景,王者荣耀也创造了一个社交土壤,这也是游戏更容易出圈的原因。当然,作为营销大厂腾讯也是少不了营销动作。

在《王者荣耀》的宣传上,腾讯没有在游戏本身做过多的注解,而是倾向于更多的联名合作。首先,《王者荣耀》拥有非常丰富的英雄IP资源和图片库,易于满足各种跨界需求。

商业合作上,从美妆护肤到食品饮料、3C产品,58同城、名创优品、M.A.C、稻香村、猫王音响、蒙牛优益C等等,覆盖面广,合作形式多样,对品牌方来说容易出圈,何乐而不为。

《王者荣耀》在英雄的设置上大多以中国古代的历史人物为原型,所以十分适合发展国风文化和东方审美。2019年王者×敦煌上线“数字供养人”计划,虽然只是出一款杨玉环的飞天皮肤,但是背后传达的是“敦煌壁画终会消失”的概念。

2020年,《王者荣耀》借着发布裴擒虎“李小龙”皮肤的契机,携手佛山举办“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会,宣布将合力推广传统武术文化。此前,《王者荣耀》就和佛山南海一同推出鲁班七号皮肤“狮舞东方”。

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2021年《王者荣耀》和中华书局合作“荣耀中国节·节历”,和《历史的温度5》《国家宝藏》一起上了新书热卖榜。根据腾讯公开数据,自《王者荣耀》上线以来,注册用户已突破2亿,并且00后的用户占比达到了23.31%,一定程度上,《王者荣耀》成了连结年轻人和传统文化的桥梁。

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一直以来,《王者荣耀》在音乐、文学、动漫等文化领域都有内容衍生,一方面因为游戏用户和这些文化领域的受众高度重合,另一方面,借助这些文化力量尤其是国风文化为游戏赋能,让《王者荣耀》的社会身份变得更加正向。

此次《王者荣耀》合作保利剧院推出音乐会,深度展现“王者音乐宇宙”,其实“王者音乐宇宙”一直保持极高的音乐制作水准,与配乐之神汉斯季默 ,霍华德·肖,实力歌手李荣浩,五月天都有过合作。相信本次巡演也会吸引很多年轻人第一次走进音乐厅感受古典乐和民乐的魅力。

 02.  游戏和音乐不分家

为什么这次《王者荣耀》会选择举办音乐会作为本季度的品牌动作,其实游戏和音乐一直是分不开的,一款出色的游戏离不开音乐的烘托和加成,所以往往很多优秀的游戏公司也会被玩家戏称为“被游戏耽误的音乐公司”。

随着电竞产业越来越成熟,游戏音乐慢慢成为游戏文化的重要符号,对游戏品牌塑造的影响力也在逐渐变大。“无音乐,不游戏”渐渐成为行业共识,环球音乐版权集团中国区董事总经理方舟这样形容音乐和游戏的关系:“音乐作为一个无处不在的水一样的存在,是能给游戏公司一些灵感。”

一首有记忆点的游戏音乐有时候能给游戏带来更持久的生命力,比如《超级马里奥》和《魂斗罗》的曲子,哪怕过了很多年只要听到音乐还是会回忆起游戏场景。

另外,如果请到了负有盛名的音乐人来编曲,对游戏来说也是一个强有力的宣传点。比如网易出圈的游戏《阴阳师》与日本著名作曲家梅林茂的合作获得了一致好评,《神无月》请到日本作曲大师崎元仁,《风之大陆》请到樱庭统都是当时的宣传重点。

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而《王者荣耀》一直以来也产出了不少质量上乘的游戏音乐,腾讯游戏合作的目标更是全球所有有才华的作曲家,除了国外的汉斯·季默和霍华德·肖之外,也和国内的田汨合作了《霓裳风华》这首描写杨玉环的琵琶曲,和谭盾合作了五虎将(赵云、张飞、黄忠、马超、关羽)全新的系列皮肤BGM。

而游戏推出音乐会的形式也有先河,此前《英雄联盟》在2017年举办第一届英雄联盟音乐节,演出名单可以说非常豪华,话题制造机彩虹合唱团、钢琴家李云迪、挪威电音神童Alan Walker、嘻哈热门PG One等,引起热烈反响。除此之外,《阴阳师》也推出过同名音乐剧,而Video Game Live更是广为人知的游戏音乐会之一。

 03.  游戏音乐还大有可为

根据《2020年中国音乐产业发展报告》显示,2019年中国音乐产业总规模达到3950.96亿元,但其中游戏收入仅有1.83亿元,与中国电竞整体市场规模突破1000亿元的体量远远不匹配。

像《王者荣耀》这样的手游头部IP率先布局在音乐上面的商业行为,才能带领整个行业生态进步。在2020年,《王者荣耀》不仅与国内外顶尖的音乐家合作,更在营销层面与吴亦凡、易烊千玺、周深、汪苏泷等流行歌手合作推出播放量超千万的游戏音乐爆款

根据由你研究院《2020华语数字音乐白皮书》报告显示,在腾讯WeGame TOP 50的端游中,84%的游戏IP在2020年都发行了游戏音乐作品。且2020年游戏音乐爆款频出,破千万播放量歌曲数量同比19年上涨80%,说明大众对游戏音乐有热情。

《王者荣耀》举办同名交响音乐会,让交响乐变得更加雅俗共赏,同时也传递出游戏本身的历史厚重感和战斗激昂感,是游戏音乐商业变现的范例。总而言之,游戏和游戏音乐互相成就,最终让用户买单还是基于自己的热爱。

让游戏音乐脱离开游戏成为独立产品走向市场,需要腾讯游戏这样的大公司来给大家铺路,而游戏音乐作为游戏十分重要的一个衍生文化,还有十分长的路要走。

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