《我是歌手》不分销,芒果TV能否走远?

董露茜  | 音乐财经CMBN |  2015-01-06 16:09 点击:
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《我是歌手》第三季火热开场,由于2014年湖南卫视决定版权不分销,各大视频网站只能眼睁睁看着《我是歌手》推红芒果TV的客户端。这是电视台的一次胜仗吗?芒果TV能否走远?

近日,《我是歌手》第三季火热开场,由于2014年湖南卫视决定版权不分销,各大视频网站只能眼睁睁看着《我是歌手》带红芒果TV的客户端,毫无作为!此前,《我是歌手》第二季以过亿的价格卖给了乐视,而节目的热播又为乐视带来2亿的广告收入。这是电视台的一次胜仗吗?芒果TV能否走远?

2014年4月,湖南卫视高调将旗下的“金鹰网”和“芒果TV”整合到一起,改版推出“芒果TV”网络及移动平台。此后不久,湖南卫视对外宣布,以后湖南卫视的自制节目,将全部由“芒果TV”独播,一律不把版权分销给各大视频网站。今年1月,此令给芒果TV带来的好处是,随着《我是歌手》的热播,芒果TV在苹果APP Store免费区一举登上榜首。截至1月6日,芒果TV依旧排在第一,后几位“大名鼎鼎”,分别是:QQ、支付宝钱包、淘宝和微信。

湖南卫视推广移动端的力度非常大,观众要想在PC、手机和平板上观看《我是歌手》,必须登陆芒果TV平台。而且,在播出后10天内观众还可以在芒果TV全平台免费点播,10天后PC和TV端则必须付费点播,但移动端可以无限制免费点播。

只能感叹一句:《我是歌手》的魅力还真大!一把带火了芒果TV移动端。这是“传统电视台必将灭亡”论断之后的一次逆袭吗?

截至目前,《我是歌手》第三季在芒果TV的网站的播放量显示为8518万,加移动端(ios,2014年12月18日刚刚更新)的数据,芒果TV的整体播放量早已超过1亿。优质的内容已经成为核心竞争力,芒果TV要感谢《我是歌手》,但相比各大视频平台在客户数、流量以及品牌方面的影响力,芒果TV依然有较大差距。未来能走多远呢,不能一直单靠自制节目吧?

有媒体报道,芒果TV正在A轮融资,公司估值或已经超过60亿人民币,目前有20多家国有和民营背景的大型基金竞标认购,或许不久就能看到融资结果被公布出来。

我们认为,现在渠道太多,到处都是渠道,用户只会为真正优质的内容买单,对于出生于互联网的视频平台来说,无论是爱奇艺、乐视、腾讯视频、搜狐视频和优酷土豆,都培养了庞大的用户群体,它们也在大力推进自制内容,但这些自制内容,目前还很难与传统电视台打造的节目质量相提并论。

除了湖南卫视,浙江卫视、江苏卫视等的优质节目都有着庞大的观众群体,但电视台之间也不太可能联合起来推一个全新的视频网站+移动端平台,并且不再对其它平台分销互联网版权,更不太可能团结起来PK掉各大互联网视频平台。为什么?难点一、这得要多有号召力的人才能“整合”?想一想,凭什么是你整合我,不是我整合你?

难点二、对于卫视来说,不分销互联网版权的经济损失也很大。现在为了争夺优质节目的独家版权,各家互联网视频频台“砸钱”砸得很厉害。2013年,腾讯花了2.3亿买下了《中国好声音》的独家版权,前两季《中国好声音》卖给搜狐,第一季与第二季之间的价格差距也非常大。2015年正在与《我是歌手》PK的《中国好歌曲》第二季,独家网络版权则被卖给了搜狐。

哎,这场战争还真是残酷!无论是视频网站平台,还是电视台往新媒体转移的平台,其竞争力都在于是否有源源不断的“优质内容”提供给用户。

摘录一些苹果下载专区对更新的一些评论(这也是公关的一种啊!):

赞:

A、很喜欢这种类似苹果的简洁画面,如果要看芒果台的节目而且常看的话还是建议下一个芒果tv吧。因为上面的广告和商业化都要比其他的视频网站少很多,视频音质也要比其他视频网站要好。

B、排版更清晰明了,风格很清新自然,评论框也很好看,打开速度也蛮快的,内容上还是有不小的差距,不过看湖南卫视的视频资源足以了(这是有多自信啊!)

中立:

C、最好的优点是没有其他视频公司那么多广告,不过画面不是很好,如果还能更细致点就好了。

批:

D:别的视频网站都推出超清了您老芒果还是高清让我怎么忍!!我是一个从来不评论的人但是看我是歌手第三季歌手们那么优秀结果音质差的一逼换了三副耳机还不行结果发现是高清!!做不好就别做啊!把版权给搜狐什么的前两季从来没出现这种情况。

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