为什么有些东西不如其它东西流行？为什么有人愿意付费有人不愿意？为什么有的歌手粉丝那么爱在社交媒体下面留言？为什么有的视频可以引爆网络有的却无人问津？为什么的背后，数据可以解答。

近日，据外媒报道，环球音乐集团（简称UMG）与广告传媒集团汉威士集团（Havas）成立全球音乐数据联盟（GMDA），双方达成全球性的数据合作。汉威士的算法和数据科学家们将对UMG和它的艺术家们通过音乐、票务、商品销售、流媒体、社交媒体和电台产生的数十亿数据进行汇总分析。

该项合作致力于洞察艺术家、乐迷和品牌之间的连接，数据结果将为艺术家们和厂牌们提供产生新营收的机会。数据从何而来？据了解，这些数据主要来自音乐和视频的销售，流媒体的销售，社交媒体和电台的数据，商品销售以及来自Vivendi票务的票务销售数据。

在2015年的美国CES电子消费展上，UMG主席兼CEOLucian Grainge表示，UMG想要为旗下全世界所有的艺术家找到新的营收点和营销机会，通过行业领先的大数据工具，UMG和像Havas这样的一些公司合作，努力从品牌和其它新的业务伙伴中开发新的收入来源。