帮音乐人赚千万美元,这家演出直播公司被巨头收购

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-01-21 23:39 点击:
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现场演出行业巨头去年收入大幅下滑。

article/91ADF5CDECCE431FA124D1587FB28E69/20210128027164.jpg在过去短短10个月里,付费直播改变了音乐业务,并为那些受疫情影响无法举办演出的艺术家们带来了至关重要的收入来源。

Veeps由Joel Madden和Benji Madden于2017年在洛杉矶成立,2020年3月转向以付费直播业务为主的平台。在过去一年里,Veeps成功举办了33场直播演出。其中包括Louis Tomlinso、Liam Payne、金属乐队Architects和Lauren等等。

平台上最持久的成功案例之一是格莱美奖得主Brandi Carlile,她于2020年5月在该平台上启动了首场演出,并陆续推出了多场直播演出与歌迷保持联系,同时为乐队和工作人员创造收入。

该平台无需佣金,这意味着艺术家无需为使用Veeps进行直播演出而支付高额费用。同时,艺术家还可以通过平台与粉丝聊天,支持在其他社交媒体上进行营销宣传,提供独家商品购买等功能。

根据Joel Madden的说法,仅在2020年Veeps的直播就“帮助了音乐人、演员和名人赚取了超过1000万美元的收入”。2020年可以说是Veeps转型的成功之年,与现场活动巨头Live Nation相比,两者的境遇可谓天差地别。

在过去近10个月里,Live Nation几乎都没有举办过大型演唱会或巡回演出。去年第二和第三季度,Live Nation收入分别出现了98%和95%的大幅下滑。上个月,Live Nation宣布计划通过发行有担保票据再增加5亿美元资金。

如今,Live Nation宣布收购直播公司Veeps多数股权,从一直坚守的线下演出业务向增长迅速的直播领域转型,以期带来新的收入来源。

交易完成后,Benji Madden和Joel Madden等几位联合创始人将继续担任Veeps的掌舵人,整个团队的业务也将正常开展。

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在收购Veeps之前,Live Nation也曾在疫情期间尝试过直播演出,与Tidal合作为Megan the Stallion和Lil Uzi Vert制作了线上节目。Live Nation的首席执行官Michael Rapino最近几个月一直在赞扬直播的潜力,认为这可能是未来几年演出行业必不可少的内容。

曾经流媒体直播演出通常被看作是华而不实的噱头,自疫情流行以来,这类形式已经成为了演出行业的救星。由于世界上大部分地区仍处于隔离状态,因此在2021年直播可能仍将是现场音乐体验的重要组成部分。

许多行业人士都预估,可能要到2022年初现场演出才能恢复。不少经纪公司也表示,即使演唱会回归线下,某种形式的直播可能会保留,成为演出体验的一部分。

从BTS和Dua Lipa的成功案例也可以看到,没有了座位数量和场地容量的限制,付费直播的营收空间可能会非常大。但由于某些虚拟演出节目的制作成本也开始水涨船高,因此并不能保证所有直播演出一定有利可图。

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不少主办方也表示,如何实现线上演出的销量和收视率最大化,仍然是一个难题,尤其是当可供用户选择的内容过载的时候。

Veeps是自疫情爆发以来,Live Nation的第一笔重大收购。作为全球最大的现场音乐活动主办方,Live Nation希望能在付费直播领域占有一席之地,同时为之后现场演出业务的恢复做准备。

对于这笔交易,Live Nation的总裁兼首席执行官Michael Rapino表示:“直播对于我们的核心业务而言,是一个很好的补充。线上直播演出最关键要素是艺术家,而Live Nation丰富的广告资源也将与Veeps结合,共同给歌迷带来前所未有的观演体验。”

Veeps联合创始人Joel Madden补充道:“此次合作证明了优质的付费直播业务已在行业中赢得了永久的地位。随着线下演出的回归,我们会看到这个平台以更具创新性的方式参与到演出行业之中。”

编译来源:

《Live Nation Buys Veeps, Joel and Benji Madden’s Livestreaming Company》

《Live Nation Buys Stake In Live-Streaming Concerts Platform Veeps》


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TAG: 演出直播;Veeps;Live Nation,
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