由你音乐榜2020年度盘点:乐坛的持续扩圈与时代叙事 | 洞察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-01-26 13:39 点击:
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解读2020年这个被拨乱的“魔方”。


一份音乐榜单不仅展现了华语乐坛的内容特点与消费趋势,还见证着过去一年大众坚韧的生命力、丰盈的情感世界以及身处现实之中的诗意。

123日,在TMEA腾讯音乐娱乐盛典上,由你音乐榜评选出的年度最高连冠歌曲奖颁发给了周杰伦的《Mojito》。

行至年末,前不久由你音乐榜发布了2020年度盘点。在盘点中,《Mojito》在年度歌曲Top10中以98.8的最高得分排在第一位,在年度热门歌曲Top10中《Mojito》排名第一,且连冠次数达到了5次,在连续六周的在榜中,这首歌的总得分为582.05分,略高于肖战的《光点》和蔡徐坤的《情人》。

显然,由你音乐榜已经成为华语乐坛不可或缺的数据风向标。

在过去这一年里,每一季度,由你音乐榜会聚焦于乐坛要点发布季度报告,提供各类风格趋势的复盘。(回顾:《由你音乐榜Q1回顾》《由你音乐榜Q2回顾》《由你音乐榜Q3回顾》)透过季度性总结的报告,我们从中窥见乐坛背后暗流涌动的方向。

2020年对于华语乐坛来说,是非常特殊的一年。正如报告开篇所言,“2020年,就像被拨乱的魔方,每一面都是全新挑战和未知。

我们能从这份年度盘点,提炼出哪些有用的要点?音乐内容正呈现出怎样的消费趋势?在这些音乐数据服务行业与歌迷的背后,我们如何理解华语乐坛的现实处境与未来的发展趋势?

01 内容端:周董称霸,偶像当道,新人辈出

艺人端:周董创单曲神话,海来阿木又是谁?

周杰伦出道20周年单曲《Mojito》所引发的狂欢,这大概是2020年大众印象中最深刻的一件事了。《Mojito》这首歌在由你的年度歌曲、年度热门原创、年度连冠、年度连续在榜、年度MV、年度电台歌曲等收获多项第一名。

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在华语乐坛,周杰伦依然能做到发行一首新歌即称霸全平台,传唱度惊人,拥有穿透所有圈层的大众影响力。

不过,在周杰伦这样的国民级歌手之后,以林俊杰、薛之谦、李宇春、周深、李荣浩、田馥甄、张靓颖等歌手成为一批中坚力量,同样活跃在乐坛,拥有着巨大的号召力。

歌手周深在2020年一共上榜99次,被由你评为年度十大歌手和年度十大人气歌手。他在TMEA舞台上演唱的曲目《和光同尘》和《化身孤岛的鲸》在由你的新歌得分则分别高达89.41和82.91。

在TMEA斩获了三个奖项的歌手薛之谦,其录音室专辑《天外来物》在由你的综合得分459.96分,位居年度专辑Top10的第二位。

李宇春的《无价之姐》在年度Top10多平台歌曲-电台中的播放时长达9488分钟,仅次于周杰伦的《Mojoto》和群星演唱的《坚信爱会赢》,这首歌在年度综艺歌曲Top10中排名以由你94.11的分数排在第三,仅次于李克勤与周深去年在《中国梦之声·我们的歌》的名场面《不见不散》和傅如乔在《青春有你2》演唱的《微微》。

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△ 电台年度TOP 10歌曲

偶像派占据半壁江山。以肖战、张艺兴、蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯、王源、黄子韬、R1SE、硬糖少女等为代表的偶像派,在音乐事业的版图上,大都逐渐往音乐人的职业方向靠拢。在年度歌曲Top10榜单,周杰伦之后,肖战的《光点》、蔡徐坤的《情人》、王俊凯《Beautiful》、王源的《四百击》、张云雷的《探清水河》合计占到了榜单的半壁江山。

00后偶像开始崭露头角。组合时代少年团在常年不温不火后,突然在下半年借由综艺和一系列公开场合的重磅舞台开始出圈,歌曲也在由你上榜。

2020也是新人辈出的一年。音乐人阿悠悠、海来阿木、王靖雯不胖、任然等听起来稍显陌生的名字却在乐坛崭露头角。

在年度歌手Top20排行榜上,张艺兴、周深、鹿晗、林俊杰、薛之谦、王源、易烊千玺、蔡徐坤、吴亦凡、肖战、郑云龙、李宇春、周杰伦、张云雷、摩登兄弟刘宇宁入围榜单之外,出现了很多新人歌手的身影,他们分别是任然、阿悠悠、海来阿木、时代少年团和王靖雯不胖。

海来阿木还进入了年度Top10热门歌手-原创歌手榜单第五位,得分仅次于林俊杰、薛之谦和蔡徐坤。在飙升歌手榜单,尤其可见新人歌手的成长速度。苏谭谭、高天鹤、任然、花僮、程响、大欢基本上都是新鲜面孔。

以在全民K歌上脱颖而出的海来阿木为例,他在由你全年上榜50次,跻身由你年度十大原创男歌手之列。一首《点歌的人》以97.87的高分进入年度歌曲Top10榜单,热度略高于王源的《四百击》(97.59)、胡66的《后来遇见他》(97.39)、程响的《世界这么大还是遇见你》(97.31),阿悠悠的《旧梦一场》(97.24)。

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 全民K歌年度TOP10歌曲

基于全民K歌这样的国民级音乐社交娱乐平台的独特生态,一批优质的来自民间的歌手正在被看见,海来阿木就是一个典型的造星案例。在走红后,海来阿木获得了更多主流舞台的机会。

歌曲端:曲风多元,国风、电音、说唱、摇滚四大赛道持续爆发。

在流媒体时代下,音乐宣发渠道的变化,DIY卧室音乐人也可借助互联网工具完成从创作到发行的全过程。尤其是在2020年疫情期间,大家都不能出门,音乐人无法演出,这也催生了音乐人生态的繁荣。

在众多上榜歌曲的背后,也体现了华语乐坛在创作思路和曲风潮流趋势上的变化。音乐人的创作力正处于大爆发时期,曲风更为多元,不受束缚,融合度更高。

在国风赛道:张云雷、周深和郑云龙是大赢家。

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以在TMEA舞台大放光彩的张云雷为例,他一身长衫,帅气开嗓演唱《探清水河》,这首百年小曲通过他的改编演绎得以在科技十足的现代焕发新生。《探清水河》在由你年度流派歌曲Top10-国风中位居第一,《牵挂》在国风流派中同样排名靠前,位居第五位。

是七叔呢的《燕无歇》排在第二、其次是周深与郑云龙合唱的《昙花一现及时雨》。等什么君一曲《春庭雪》排在第七位。周深与品牌花西子合作的歌曲《花西子》亦有上榜。

在电音赛道:在TMEA舞台斩获年度电子音乐人的CORSAK胡梦周三首歌曲入榜单,分别是《奔驰》《原Origin》排在第四和第六的位置,feat谢雨纯的《破 Breaking》排在第五,表现抢眼。流歌手张艺兴、林俊杰分别与电子音乐人R3HAB、Steve Aoki跨界合作,歌曲分别排在第一第二的位置。

在说唱赛道:斩获TMEA年度说唱音乐人的小鬼成绩突出,竟然在年度流派歌曲Top10-说唱中占据四席,分别是《Pinky Murder》(排第二)、《Ready Now》(第四)、《NO 808》(第五)、 《What’s Wrong With Me》(第七),由此可见其2020年的上升速度。

在摇滚赛道:从《乐队的夏天》中出来的旅行团乐队、新裤子乐队、达达乐队、白皮书乐队、大波浪乐队和九连真人在摇滚歌曲榜占到了60%的比例,但没有参加综艺的摇滚乐队草东没有派对依然在内地拥有大批乐迷,《如常》这首歌的播放热度排在第四位,汪峰的两首歌《往昔的野草》(排摇滚榜第一)、《没那么容易》(排第七位)入围,成绩不错。

总的来看,在细分赛道,国风、电音、说唱、摇滚四大赛道更持续爆发,在圈层内不断发展壮大的同时,破圈影响力也日益扩大。

显然,音乐流媒体、综艺节目、短视频平台对小众文化走向大众化的过程中,共同扮演着重要的推手作用。动漫、游戏、影视等泛娱乐的联动,也对不同圈层文化以音乐为基础的破圈提升了渗透率。

02 消费端:时代情绪、圈层情感与粉丝经济

千人千面,更别提8亿月活听歌用户了。

曲风多元化,个性化音乐赛道不断扩圈发展的背后,正是在大时代背景下,各个圈层对音乐消费的需求变迁。

性别渠道:女性偏爱男偶像,男性钟情女歌手

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在最受女性听众偏爱的T0P10金曲中,蔡徐坤、易烊千玺、吴青峰等深受欢迎。

而在男性听众听众偏爱歌曲中,程响的《世界这么大还是遇见你》排名第一,任然的《飞鸟和蝉》与阿悠悠的《旧梦一场》分列第二、三位,男性最爱的TOP10名单中有8人都是女性歌手。

年龄群体消费特征

在各年龄段,16岁以下最爱听的三首歌分别是时代少年团的《要你管》、是七叔呢《踏山河》、皮卡丘多多的《我和你》。

16-18岁群体,音乐偶像的歌曲成为主流。王源的《奇妙直播频道》、TFBOYS的《灯火》、时代少年团的《只有我一个人觉得?》、易烊千玺的《野花》排在16-18岁年轻最喜欢歌曲前四位。

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19-22岁以及23-30岁这个群体的偏爱歌曲上,流行歌手的歌曲出现的频次变高了。比如张碧晨、陈奕迅、林俊杰、许嵩、薛之谦的歌曲都各自有入榜单。这说明,在步入大学后的年轻人群体中,听歌需求也发生了变化,开始往流行审美靠拢。

在进入职场后,90后一代年轻人心仪的音乐也开始与80后一代得偶像周杰伦、林俊杰和五月天有所重合,他们音乐中温暖治愈系的一面,也与90后一代在成长过程中,虽遇挫折有点丧,但依旧意气风发的精神状态相契合。

31-40岁群体上,由于人生开始步入中青年阶段,身上承担的房贷、车贷、结婚生子育儿压力也都集中在这个年龄阶段。从受欢迎的十首歌曲也可看出音乐一定程度上的消费下沉例如,入榜歌曲《喝酒喝到吐 想你想到哭》《三生石下》《这扯淡的人生》《上了年纪的男人》《借酒浇愁》《不见就散》。

正如大壮入榜单的《上了年纪的男人》中所唱的,汗流浃背的挡着寒冷,害怕现实嘲讽。歌曲的关键词通常与嘶吼、痛哭、酒等连接在一起,唱出中年人内心的种种心酸、劝慰与鼓励。

出圈热歌与时代情绪

以由你音乐榜的月份牌为开端,2020年每个月华语乐坛新歌的大事件,都在热度中印刻了当时的时代情绪与情感表达。

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从今年出圈的爆款歌曲来看,这背后是全民记忆与私密情感的共鸣。

从梦然的《少年》、程响《世界这么大还是遇见你》到李宇春的《无价之姐》;从三四月份公益歌曲刷屏到六月周杰伦古巴风轻松愉快的《Mojito》;从王靖雯不胖的《不知所措》到王一博《熹微》。

这一年就这么过去了。无论是偏爱偶像,还是认可歌手的创作,又或者只是被一两句歌词或者旋律击中内心.....在歌曲消费的选择上,对有些人来说音乐是陪伴品,对有些人来说音乐是必需品。榜单数据就像是一面时代的镜子,上面铭刻了不同人生的纹理。

03 小结:音乐数据的服务价值

对于行业来说,由你音乐榜能在多大意义上帮助从业者和歌迷?

从内容生产者的角度来看,音乐榜单上沉淀的消费数据可为行业在词曲创作人、唱作人和歌手方面的A&R提供基础参考,也可为从业者洞察行业发展趋势的智力支持。

从歌曲宣发的角度来看,当下,歌迷在榜单上发掘新歌,扩大新歌聆听范围,依然是一个最有效的渠道之一,音乐榜单本身就是面向C端用户推广新歌的平台。

在流媒体时代,集合四大音乐平台、微博音乐、电台等更多维度音乐消费的数据,精细化、多维度的展现新歌,再加上小程序提供数据的实时性与参考性,切实地帮助歌曲地宣发。

从大众意义来看,洞悉时代情绪,一首首歌曲沉淀的数据正是千千万万个普通用户音乐情感的表达,一段私密记忆与时代产生连接的记录见证。

值得注意的是,前不久,推出由你音乐榜的团队还推出了基于行业评审的榜单——浪潮联创音乐榜,显然,在数据的基础上,增加产业审美的考评维度。

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榜单数据呈现了处于不同年龄阶段和经济基础的个体在消费音乐上的差异性,在面对不同的压力和现实背景下,他们在听什么样的歌曲,而这也见证着音乐如同清泉般点滴注入日常的生活中所能产生巨大的能量。

无论如何,音乐丰盈了我们的情感层次,也见证了个体在过去一年里坚韧的生命力。值得让我们一起期待共同见证2021年的华语乐坛。

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