首份行业白皮书发布,音效市场发展正当时

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-01-22 13:00 点击:
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国内音效市场的未来,无疑将迎来更大的发展空间。

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你习惯在听音乐时使用音效吗?

近日,酷狗音乐发布了《音效行业白皮书报告》(下称“报告”),该报告委托尼尔森执行。报告显示,在国内庞大的在线音乐用户中,89%的人经常会在听音乐时使用音效,且品牌方面,蝰蛇音效是较多用户体验的移动端音效品牌(调研显示21%的用户选择体验蝰蛇的移动端音效),目的是享受更好的音质,提高体验感和新奇感。

这背后,突显出了伴随在线音乐市场的不断发展,音乐用户消费习惯所发生的变化:除了音乐内容消费趋势更加多元,用户在听歌的音效体验方面提出了更高要求。并且,从移动端到家庭再到车载,大众对于音效的需求场景也在日益增多。

那么,如今,在音效越来越多地参与到我们生活中的背景下,回到行业端,国内音效市场究竟有哪些具体特点,酷狗蝰蛇音效又为何能够成为受用户欢迎的国产音效品牌?我们试图在这份报告中找到答案。

01

用户年轻化+需求多元化

整体来看,与国外相比,国内的音效市场起步的确较晚,音效品牌影响力的打造也处于初级阶段。报告显示,调研中当被问及音效品牌时,多数消费者提到的都是硬件,这说明消费者对音效品牌的感知度较低。

但与此同时,在速度上,当下国内音效市场的发展已步入快速阶段,且排除硬件品牌后,蝰蛇音效在C端消费者中有着很高的品牌认知度(品牌首次提及率达到16%)。

究其原因,一方面,是在大众对音箱、耳机等产品需求旺盛的带动下,电子音响产品市场规模急速增长,为音效市场提供了有利的发展环境。根据中国电子音响行业协会统计数据,2009年至2019年,我国电子音响行业产值从1591亿元增长至了3154亿元,目前已成为全球电子音响产品最大的消费国之一。

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另一方面,本土头部品牌自身的探索与深耕,也正在从内部无形推动音效市场的发展。就蝰蛇音效而言,与国外音效相比,其优势在于更“懂”中国C端音效消费者的需求点。

在音效内容方面,截至目前,蝰蛇音效共有9款官方音效、55款市场音效、7万多款耳机音效、23款明星音效以及142款汽车音效。

具体而言,这一音效池除了数量庞大之外,蝰蛇音效在每位歌手都有不同嗓音特点的情况下,为不同明星所制作的不同专属明星音效,引起了市场关注。

经观察,明星音效意味着用户在打开明星专属音效后再去听这位歌手的作品,能够获得独特的聆听体验。并且从蝰蛇目前所发布的明星音效均是周杰伦、林俊杰、陈奕迅、邓紫棋等头部歌手来看,该类音效已经满足了国内一大部分听众的个性听歌需求。

而在用户体验方面,蝰蛇音效更倾向于利用互联网思维,让用户在“听”之外,也可以“玩”音效。

例如,站内的3D旋转、演唱会换位、只听人声等音效,能支撑不同的玩法运行,为玩家使用音效时的趣味性和娱乐性提供了保障。此外,蝰蛇音效的开放程度也较高,这使得用户和调音师在向平台自主上传音效的过程中,能够收获较强的参与感与体验感。

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显然的是,在内外力的作用下,我国音效行业正在取得进一步发展。那么,在这过程中,市场所形成的核心特点是什么?

报告显示,不同音效品牌用户的平均年龄在30岁以下,用户年轻化趋势明显。其中,参与调研的其他音效用户平均年龄不超过29岁,且蝰蛇音效用户较年轻,为26.58岁。

这一结果背后,与两方面因素有关。其一,就音效本身而言,其目前在国内依旧相对小众且玩法多样,更多吸引到的是爱好音乐、关注声音或喜欢新奇玩法的年轻群体。

其二,报告指出,81%的C端用户是在使用音乐APP时体验音效,而中国手机音乐客户端用户也主要以35岁以下的青年群体为主,占比超七成。因此在这一用户池中,使用音效的也多是年轻人。

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此外,除了年轻化,伴随5G技术与在线娱乐消费的发展,用户的音效需求层面,也呈现出了多元化特点。

报告显示,如今的音效用户不仅会根据音乐类型来选择音效,听流行歌曲时用3D环绕、听节奏感强的欧美歌用超重低音,在家里、地铁上等不同场景空间,以及用音箱或是用耳机等不同设备时,也都产生了不同的个性化音效需求。

事实上,不论是年轻化还是多元化,分析过音效市场的现状后不难发现,用户与科技在音效行业的发展当中有着不可忽视的影响力。

也因此,谈及行业的未来,音响协会黄先生认为,一方面,技术进步与资本的不断投入,在促进音频产品成为热门领域的同时,音效也将被更广泛的大众群体所接受。

另一方面,伴随5G+AloT技术发展推动万物物联时代到来,在所有家电产品都可以被智能操控甚至发声的前提下,发声体之间将被联结成一个独立的“场”,而届时,在这个“场”当中的音效的应用场景,便也会因此而变得更加立体。

02

从C端到B端,蝰蛇的双轮驱动

在传统音效的产业链关系中,通常是音效公司将音效技术租赁或授权给来自于B端的硬件制造商、泛娱乐行业后,再由这几方为C端用户提供服务。也就是说,音效公司不直接与C端用户产生联系。

但如今,蝰蛇音效所形成的商业模式较为不同,显然在这一点上实现了新的拓展。

首先,其与C端用户之间形成了紧密的联系。一方面,蝰蛇音效将用户需求视作技术创新重要参考依据的同时,也在直接通过音乐平台酷狗音乐,为C端的在线音乐用户们免费提供相应音效服务。酷狗音乐站内数据显示,目前已有近4亿5千万用户在酷狗音乐使用蝰蛇音效。

另一方面,蝰蛇音效在近几年也一直在通过平台的开放性迈出UGC之路,既鼓励用户创作,为音效爱好者提供成长空间,也凭借强大的UGC音效,构建了丰富的平台音效池。

2018年,酷狗音乐提出“音效开放制作生态”概念,支持用户制作和上传音效功能、给予用户调音师认证并开始每年举办一次“金蝰蛇年度调音师评选大赛”。1月18日,第三届大赛刚刚落幕,又一批优秀的调音师在平台的助推下,收获了数万音效用户的肯定。

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其次,针对B端,蝰蛇音效自2020年起,正式逐步对外开放了授权合作,开始向各类有To C音效服务需求的B端厂家授权技术,从专业角度助力其提升音频技术与服务。

实际上,从选取合作方的角度出发,对不同B端厂商而言,由于他们也是直接面向各自的用户群体,因此往往是与大多数音乐消费者联系紧密且懂他/她们的音效供应商最具有吸引力。

报告显示,在定性与案面研究中,厂商们认为,在其根据消费者需求所确立的个性化、社交化、娱乐化、智能化、有权威等音效相关核心诉求下,蝰蛇音效作为供应商之一,创新性明显。

用户方面,厂商们表示蝰蛇音效的品牌影响力以及酷狗音乐的用户量庞大,且很“懂”年轻个人用户。

在他们看来,酷狗蝰蛇音效作为To C产品,不仅其本身在音效设计上更关注可参与度等个人消费者的应用感受、用户对于品牌的认知度在业内较高,同时,得益于酷狗音乐数亿的用户量与作为互联网平台所拥有的数据处理优势,其也能够快速分析音效用户需求,并根据结果及时地对音效玩法进行创新。

产品方面,除了音效数量多,在大品牌早已占据家庭影音市场且用户量几近饱和,移动端的增长空间相比之下还很大的前提下,移动性强是B端厂商们选择蝰蛇音效的另一个重要原因。

当下,除了在不同的手机上运行的兼容性强,蝰蛇音效也为大量不同耳机研发了专属音效,如前文所述,针对49%的消费者都通过耳机体验音效这一现象,蝰蛇音效推出了超7万款耳机音效,更好地贴合并满足了移动端用户的使用习惯。

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而合作模式方面,B端企业则认为蝰蛇音效偏定制化和共同运营的模式更利于促进双方发展。

对厂商们而言,蝰蛇音效依托自身的核心技术,对其产品提供定制化服务并建立长期的合作,有利于提高自身产品的核心竞争力。反过来,蝰蛇音效也通过B端企业将影响力辐射至了更广的C端用户群体。

基于这些考量,目前,已有万魔(1more)、当贝、比亚迪、长虹、海信等来自不同领域的多个企业与酷狗蝰蛇音效建立了授权合作关系。

综上,不难看出,自2013年发布后,以依托酷狗平台资源深耕音效市场,不断夯实内容生态为前提,伴随影响力从C端辐射到B端,一个双轮驱动且有效的商业模式已经被蝰蛇音效初步跑通。

小结

那么,蝰蛇音效的下一步棋打算怎么走?

面对此疑问,蝰蛇音效产品经理向音乐财经表示,未来,蝰蛇依旧将延续在C端+B端的同步发力的策略。面对C端用户,以“多元化、娱乐化”为关键词,在实时洞察音效市场与用户需求变化的基础上,向内探索功能和内容迭代。面对B端厂商,则瞄准“开放度”,从横向拓宽、纵向加深两个方向出发,与更多厂商达成合作。

就其在B端的发力来看,这对于蝰蛇自身而言,除了将迎来更健康的商业模式,在品牌发展上,所服务的厂商们也将因此而成为一张“触角网”,促使蝰蛇音效通过这张网更快速地向行业与市场输出自身的影响力,不断扩大作为头部音效平台的优势。

对于酷狗来说,蝰蛇的音效内容与商业模式的升级,亦分别意味着成为酷狗在当下的在线音乐市场中的差异化竞争力,以及以“音效”为切入点,完善其整个泛娱乐生态在B端的布局。

而此外,还值得注意的是,头部企业与行业发展之间的作用力往往是相互的。

因此,长远来看,在以蝰蛇音效为代表的企业持续深耕等行业内部因素,以及更多技术落地、硬件市场规模持续扩大等外部因素的合力推动下,从用户到市场再到企业,国内音效市场的未来,无疑将迎来更大的发展空间。

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