收购懒人听书100%股权,TME搭建声音产业“生态圈” | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-01-15 11:24 点击:
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收购懒人听书,对于长期布局与持续推进长音频战略已大半年的TME来说,意味着什么?

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重磅消息,今日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)正式宣布收购懒人听书。依照协议,TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。该交易目前预计将在2021年上半年完成,并需要满足惯常交割条件。

加入TME后,作为TME整体长音频战略的重要组成部分,懒人听书将保持其独立运营。与此同时,TME也将全面对懒人听书开放其完善的生态与资源,用专业领先的科技以及强大的宣发推广能力为懒人听书迈入全新的发展阶段赋能。

据悉,懒人听书庞大的有声读物内容库将迅速扩充TME的音频内容池,其内容制作能力也将极大地促进TME有声读物优质内容产出。TME将持续整合与拓展长音频内容和服务供给,通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态,基于海量场景与终端持续扩展用户体验触点,为用户提供更多差异化优质内容与独特服务,全方位满足用户的需求。

同时,TME还将不断探索与挖掘声音对用户心灵的陪伴与治愈力量,释放优质内容更广泛的社会价值与文化价值,引领推动长音频产业进入生态化发展与价值创造新时代。

2020年初,TME参与由腾讯牵头的财团确认收购环球音乐10%股权。前不久,TME宣布将参与由腾讯控股牵头的财团将行使认购权,以与年初相同企业估值收购环球音乐额外10%的股权,交易完成后,财团在环球音乐的股权增至20%,其中,TME在财团股权中的投资占比仍为10%

从音乐到音频,从股权投资到战略收购,TME对于声音产业的内容生态圈打造逻辑与前瞻布局脉络日渐清晰。

此次TME把懒人听书纳入麾下,加磅有声书扩容声音产业价值,这一战略性并购将进一步助推TME的长音频战略进入生态化发展的全新阶段。

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显而易见,此次交易案不仅会是TME开拓长音频这一充满增长潜力的新兴市场进程中的关键节点,也会成为影响整个音频行业发展的重要拐点。2021年,长音频市场正式迎来融合升级之年,行业发展的生态化趋势在这一年会愈发明确。

01 完善长音频生态,价值收购的规模效应

自2020年3月腾讯音乐与阅文集团达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场之后,TME在这一细分场景的业务拓展进度,成为业界关注的话题。

最新一季财报显示,TME迎来了一次历史性的音乐付费用户规模增长,音乐付费率与ARPPU值不断提升,而新增长的付费转化中便有Q2推出的长音频付费订阅服务,商业化潜力初现。

截至2020930日,TME的长音频用户数持续提升,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%,长音频将成为音频内容消费的下一个强力增长点。

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显然,从已经结束2020财年到已经到来的2021年,TME的营收一部分来自于音频战略的联动效果,尤其是去年下半年TME平台内以肉眼可见速度在迅猛增长的小说、广播剧、脱口秀和各种播客内容。

那么,自有内容池已显成效的当下,为什么TME还要收购一家音频平台?

首先,懒人听书带来资源的充分整合,可激活TME在长音频用户中的持续影响力,可更快的速度建立声音产业内的内容生态圈

2019年数据显示,懒人听书月活近4500万,日均收听时长约180分钟,用户黏性强,且全靠自然流量获取增长。

这是在音频赛道,有声书所具有的独特优势,音频行业里最容易占据用户时长和记忆的细分市场便是有声书,几乎占据了整个长音频行业50%以上的播放量。

从一开始,懒人听书就专注有声读物内容领域,在有声阅读垂直领域已经处于行业领先地位。值得注意的是,懒人听书投资方基石资本投资部执行董事刘凌曾经在接受媒体采访时披露了一个信息,和其他尚在烧钱的各大音频平台不同,懒人听书是一家盈利的企业,且每年有数千万元的净利润。

这意味着,懒人听书是音频赛道为数不多具有吸引力的并购标的,因为这代表了懒人听书在不依赖于外部资本的烧钱模式下,可以持续地运营下去。

对于懒人听书来说,此次交易一方面是与TME在战略上的高度契合,另一方面,对于企业未来的发展,也是一次多方共赢的选择。除了已经建立的用户规模优势、财务健康优势(付费用户与高用户黏性),基于此前TME与阅文集团等合作伙伴的战略合作,懒人听书的加入也将进一步推动TME生态中大量优质文学IP内容的商业化与更多内在价值释放。

对于TME来说,首先,这是一次真正意义上的价值并购,也是一次横向并购,迅速地夯实了TME在长音频市场的实力,加速提升其在听书用户群体中的品牌知名度,帮助其实现更大维度的突破

TME正式公开确认在长音频领域进行战略推进也就不到一年的时间,通过在细分赛道进行优质企业收购,可有效获得内容、用户、专业人才等各类资源,迅速激发TME全平台音频生态活力,也能在内容生态上和音乐平台音频频道有效互补,实现让生态化发展进入到新阶段的目的。

其次、整合内外资源,发挥规模经济效应,长音频市场的成长性将推动企业市值的合理增长和行业的持续发展。

懒人听书进入TME体系后,其所擅长的泛娱乐跨界联动的效应,这一点也十分值得期待。

懒人听书成立于2012年,是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台,旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在内的海量现象级经典与原创IP有声作品。其盈利模式多元,包括单点付费、会员付费以及广告等。经过多年发展,懒人听书已拥有海量用户群体,且形成了高用户活跃度与参与度的互动社区,为全国音频用户提供优质内容与服务,是中国领先的音频平台之一。

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在与阅文集团达成战略合作时,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,我们期待长音频能与我们的现有在线音乐和社交娱乐服务实现强大的联动效果,为用户提供更丰富和优质的视听内容和产品生态体验。

如今,懒人听书的加入能够帮助TME更好地满足用户日益精细化的内容与服务需求,并进一步使得长音频和音乐娱乐服务之间产生强大联动效果。彭迦信在此次也表示,懒人听书的有机融入将让我们朝着打造中国领先的音频娱乐平台的目标加速迈进,并最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路

显然,TME收购懒人听书后,发挥集团的生态优势,建立完善的长音频产业链,结合懒人听书在长音频内容领域强大的内容制作能力,其加入能让TME挖掘并释放声音产业对于出版、网络文学、影视内容的价值,规范并提升内容创作质量,实现优质内容IP的有声化价值延展。

当然,懒人听书的加入,也有助于TME加速培育上游创作市场,推动长音频内容创作的繁荣。

第三、深化音乐与音频消费场景的融合发展趋势,跨场景联动提升渗透率。

艾媒数据显示,从2013-2023年中国数字音乐用户规模及预测数据来看,整体用户规模自2013年起呈现阶梯状增长态势,2013年数字音乐用户规模为6.1亿人,2019年持续增长到7.5亿人,预计到2021年数字音乐用户规模将达到7.8亿人。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,行业市场规模同比上年增长55.1%175.8亿元,预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》数据称,2019年音频市场用户规模以16.8%的涨幅达到了4.86亿人,预计 2020年音频市场用户规模将达到5.42亿。

尽管潜力巨大,但多年来,长音频赛道属于伴随性产品,长音频的行业渗透率也始终保持在8%左右,未来还有很大的增长空间。

音乐+声音+出版+影视+游戏的内容价值与增值,能为用户带去更多元、丰富的聆听体验,与用户的互动方式也更加多元化,探索商业模式的方向也日趋明晰。

总的来说,音乐与音频用户的融合发展,共同服务于用户,进一步释放声音产业的价值,成为TME下一波带动声音消费升级的重要战略布局

整体来看,此次收购也体现出了TME在这个赛道上的决心和信心,以及其对自身音频战略的强效执行力。

02 选对价值赛道:从音乐到长音频的增量挖掘

随着时代发展和大众精神需求的变化,大众对优质、精品、走心的内容会更为亲近,更愿意为走心内容埋单。

以最近音乐主题电影《心灵旅程》为例,上映首日仅2.7%的排片占比,被预估票房会扑街,但仅八天票房就已破亿。这部以爵士乐为底色讲述人生的电影经历了口碑不断发酵的过程,实际上反映的是当下国人孤独、困惑与迷惘人生道路上找到自己与生活连接点的心灵需求。

这是孤独经济背景下,国人寻求情感共振的一个缩影。在这背后,也是全球音频市场不断发展和增长的一年。

20204月那场盛大的发布会,TME宣布推出长音频战略之后,时间已经逼近一年。2020年,TME全面布局长音频领域,通过多元内容与产品生态优势,以及文娱产业链纵深外延的能力,不断加速音频内容战略的持续推进与有效落地,不仅正式发布了长音频战略,并推出首款长音频产品酷我畅听,还与阅文集团达成战略合作,共同进行网络文学优质内容IP的有声化价值探索,从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向充分满足用户需求。

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酷我畅听APP上线时,广播剧、有声小说、评书相声、故事儿歌、情感综艺等品类齐全,尤其是以《镇魂街》《斗罗大陆》为代表的IP广播剧和有声小说,构成吸引用户的庞大内容池。

2020年,酷我畅听先后与快看漫画、有妖气漫画、开心麻花等公司成为合作伙伴,同时引入了蔡康永、韩雪、上官文露等业内大咖加入明星主播阵容中,希望借助平台优势在长音频领域带来全新代表作。在产品创新方面,酷我畅听推出了音频可视化,从视觉、听觉专注用户的收听感受,增强用户的收听体验感。

2020年,酷狗音乐发力长音频赛道,人气有声内容《斗破苍穹》《郭德纲对口相声集》,中国青年报·中青在线与酷狗音乐共同打造的《解忧电台》等内容总播放量突破亿级,推出了音频节目《你好呀!故宫——听见你的600年》。与此同时,酷狗电台发展UGC内容,数据显示,截至202012月,酷狗电台主播入驻人数已实现同比增长12倍。

QQ音乐在长音频领域,同样引入《盗墓笔记》《鬼吹灯》《芈月传》《琅琊榜》《庆余年》《大主宰》《将夜》等大量头部音频内容和优质IP,推出了《脱口秀大会》《车间访谈》等热门脱口秀音频栏目,携手国内各大博物馆打造新文创IP音频等。

去年1028日,QQ音乐启动「寻声计划2.0」电台主播激励计划,全方位扶持电台主播成长。202012月底,QQ音乐的播客板块正式独立上线,宣布与当下中文播客领域备受关注的平台小宇宙进行深度合作,双方共同运营,提供更多优质专业的播客内容。

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显然,腾讯音乐加码布局长音频产业后,正加速联动行业资源,共同把这块市场蛋糕做大,让行业中的每一份子能够收获更大的回报。

对于用户来说,音频平行空间的陪伴感,既是碎片化时间下的内容消费品,也是各种场景(出行、学习、汽车、睡前)下的朋友。通过长音频生态构建,也能更好地传递声音更大的社会与文化价值。

事实上,除了声音相关的娱乐消费的进一步升级,以声音作为情感、文化与情怀的传递,长音频也是很好的探索声音对用户心灵的陪伴与治愈的新载体。

作为中国音乐第一股,也是第一个在美上市的音乐娱乐集团,自2018年上市以来,经历了正版化与精细化的发展历程。进入音频赛道,拓展音乐与音频的服务场景,TME找到了适合企业扩展的场景,真正地从用户角度出发,以声音作为情感、文化与情怀的传递,探索声音对全民心灵的陪伴与治愈。

回到价值收购这一点,此次收购懒人听书,是一次对腾讯音乐现有的音频生态形成重要补充的战略并购。

从全场景消费趋势的发展来看,5G、智能音箱和移动硬件设备的发展,从听到看,从音乐到音频,有声书、音频直播、脱口秀、播客节目等多元化内容的不断繁荣,TME正在为用户带去更多元、丰富的聆听体验——优质内容能更好地培养用户长音频内容消费习惯,通过更多元的场景和终端,也能扩展更多的用户消费场景触点。(回顾:《音乐消费升级,拉开全场景序幕》

不难预测,随着TME在智能硬件、公播等领域布局的不断加深,以及市场的持续洗牌,TME将深挖长音频市场的增值潜力,提升对增量市场挖掘的质量:一方面,持续升级其音频内容战略,不断创新宣发形式,进一步巩固和深化其全音频态布局,以及打通更多服务场景,释放全场景长音频内容价值;另一方面, 懒人听书加入TME之后,TME将能够基于强大内容优势,结合平台力量,以声音作为情感、文化与情怀传递的有效媒介,用海量丰富的优质声音内容与用户构建多层次情感连接,持续探索长音频的文化价值与社会价值,并通过更多公益活动助力新时代的文化传承。

2021年,这是一个值得期待的开局。


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