文 | 木子

设计 | 芸如

排版 | 思迈

2021年1月5日，在人们纷纷为新的一年定下新目标，准备重整旗鼓再出发之时，一封来自虾米音乐全体员工的感谢信，抑或说告别信，刷屏了朋友圈，也登上了微博热搜。

信中表示，虾米音乐这个陪伴用户走过12年的音乐APP，将于2月5日正式停止音乐播放器服务，在未来依托新成立的“音螺”平台，转型To B音乐服务。

这一消息无疑使虾米音乐用户感到痛心与惋惜，在虾米音乐发布这则消息的推文留言区，随处可见“不想说再见”、“感谢一路陪伴”、“我的青春结束了”等字眼。

现实总是残酷，虾米音乐的故事到这里画上了句点，接下来，该是好好告别的时刻。

回顾虾米音乐的发展，作为一个以“情怀”著称的APP，这些年虾米也探索过一些与自身调性相符的有趣营销玩法，今天，我们挑选了部分与众不同的经典案例，与大家一起回忆，那些年的虾米音乐。

编辑部集体出道

当下，虾米音乐编辑部几乎是所有音乐APP编辑部中，最贴近用户的存在。

打开虾米音乐APP，用户能够看到编辑部推荐歌单与编辑部心选栏目，其中编辑部心选会显示每日值班小编的名字，以及他今日要推荐给用户的歌曲。

在大数据推荐盛行的今天，虾米音乐除了精准歌单推送外，也依旧注重通过编辑部，与用户保持更多联系，传递音乐审美。

而为了让“虾米编辑部”在用户心中更加具像化，形成更强平台辨识度，虾米音乐让虾米编辑部以漫画形象“集体出道”，推出了一系列情感沟通玩法。

编辑部出道后，虾米音乐不仅推出了「虾米编辑部·夏日有新番」这一让用户参与“夏日寻宝藏音乐”的互动活动，还定期制作发布了播客节目“虾米编辑部の故事”及漫画互动H5，每期节目由不同编辑部成员围绕不同主题讲述故事，与用户分享日常。

比如，“都市男子下班图鉴”、“”职场少女恋爱记”、“当代年轻人的保鲜秘籍”等与年轻用户息息相关的话题。

 简评 ：虾米音乐“编辑部出道”的一系列玩法背后，归根结底，是在通过更有趣的互动栏目与内容，加强与用户之间的情感联系之余，也让用户更愿意去主动探索与发现音乐。

在虾米正式关闭之前，推荐大家抓紧时间去体验一把～

与盒马一起，做“唱片面包”

 “好吃的面包店常有，但好吃又好听的面包店，只此一家。”

去年10月，虾米音乐跨界盒马，在上海开启了「荒岛唱片面包店」。

这件特别的面包店以音乐风格与面包口味为概念，对应摇滚、流行、民谣、嘻哈四大音乐风格，分别推出了芝士香辣咸蛋黄虾米口味的“摇滚辣椒”、芝士芋泥味的“岛屿回声”、南瓜栗子桂花味的“荒野香甜”、香甜巧克力味的“黑袍之魂”这四款独特的唱片面包。

 而这还不够，为了让用户“边吃面包边享受特定音乐”，虾米音乐还在每款唱片面包背后设置了“每日荒岛歌单”，用户扫码即可聆听歌曲，在“面包也动听”的早晨，获得治愈。

 简评 ：虾米音乐从当代年轻人“买早餐面包”的日常生活场景切入，传递品牌温度。你的虾米真的很会玩。

戏精or文艺？两支H5开启跨年之旅

每一年跨年期间，我们都能够看到各种盘点向的营销案例。2018年来临之际，虾米音乐也用两支风格迥异的H5，给用户带来了一场新奇的互动体验。

第一支是年度大事件盘点与新年关键词获取。不过，形式与内容上，虾米音乐并非一本正经地回顾，而是打造了一个由主播虾小米主持的流年电台FM 2017，在盘点中将2017年的网络大事件称作“虾”界大事，打出“虾说一整年”概念，例如虾界的 Freestyle，虾式葛优趟等，用贴近现实生活的表达，让用户感到好玩，进而主动参与传播。

此外，有趣的是，由于2017年被称为“嘻哈元年”，因此虾米音乐也在H5中让虾小米来了一段 RAP，十分应景。

戏精之外，暖心、治愈则是虾米音乐给予用户最深刻的印象。

作为行业内最早开启音乐盘点的听歌平台，虾米音乐在2017年的用户年度音乐盘点H5中，将2017年比做一趟飞行旅程。其从故事性的角度切入，以更文艺的方式，让用户拿着印有“我的2017音乐之旅”的电子机票，在视觉与听觉都与真实旅程一样的情况下，去开启2017年的听歌回顾之旅。

 简评 ：这是一只“可盐可甜”的虾米。

虾米音乐周刊

在歌单尚未开始流行的2013年，虾米音乐官方推出了“虾米音乐周刊”，每周为用户推荐音乐。

△ 虾米音乐周刊

让许多用户感受到平台之用心的是，周刊是以海报+文案+图片的杂志设计标准形式呈现，且分类众多，内容包罗万象，既包括古典音乐、民谣等不同风格的音乐，也包括伤感、温暖、夏天等根据歌曲情绪或季节来划分的歌单。

 简评 ：认真做音乐与设计的虾米音乐。

酷炫H5，立体呈现摇滚简史

“世界为什么需要摇滚乐？”

2017年，虾米音乐以一支H5视频，对摇滚历史上的经典作品与代表人物进行了一次回顾。

△ 扫描图片二维码查看H5

点开H5视频，回到20世纪50年代，最先出现的是手持吉他的“铜像人物”查克·贝里（Chuck Berry），作为首次将节奏布鲁斯与摇滚融合的乐手，他被业界尊称为摇滚教父。

一束光打下来，Elvis Presley，也就是众所周知的猫王出场。从卡车司机摇身一变成为摇滚明星的他，是以性感的表演方式，让摇滚乐为大多数人所熟知的存在。

来到20世纪60年代，鲍勃·迪伦（Bob Dylan）不得不提。作为世界上唯一一位拿到诺贝尔文学奖的音乐家，从诗歌到音乐，鲍勃·迪伦一直在用自己的方式向世界传递他的影响力。

出现在斑马路上的第四组音乐人，是开创摇滚乐四人编制的披头士乐队（The Beatles）。他们曾让英伦摇滚在美洲大陆风靡，让摇滚乐不再是单纯的娱乐，而是也能够带给人思考。至今为止，披头士的大量作品都还在被全球摇滚乐迷广泛传唱。

第五位被提到的人物，是英国摇滚乐队平克·弗洛伊德（Pink Floyd），视频中光线被三棱镜折射成彩虹的画面，是乐队专辑《月之暗面》（Dark Side of the Moon）的封面，历史上，他们是艺术摇滚和迷幻摇滚的旗帜，让摇滚乐有更多可能性。

△ 图注：平克·弗洛伊德（Pink Floyd）乐队

随后，英国摇滚歌手大卫·鲍威（David Bowie）的第一张冠军唱片《Aladdin Sane》封面映入眼帘，以“闪电妆”造型给人留下深刻印象的David，是华丽摇滚巅峰时代的开启者。

第七幅图，是涅槃乐队（Nirvana）的专辑封面。他们曾改变人们弹吉他的方式，影响了一代西方年轻人的他们，被评价为“为纯粹而生，也为纯粹而亡”。

最后一个画面，同样是专辑封面——来自于英国乐队Joy Division的著名专辑 《UNKNOWN PLEASURES》。Joy Division七十年代英国后朋克乐队中极具影响力的一支乐队，他们的音乐被认为是后歌特摇滚(gothic rock)的雏型。

有趣的是，以上“正经”内容结束后，虾米音乐还在H5结尾埋下了一个彩蛋——演员大鹏脚踩缝纫机出现在了画面当中。

这一幕，乍一看也许令人不解，但了解大鹏的人会明白其用意。在许多人看来并非摇滚歌手的大鹏，其实曾是一位摇滚乐爱好者，再加上画面中的文案“致敬摇滚，听见不同”，摇滚乐的精神内核便在此时呼之欲出：即，“听见不同”。

 简评 ：走心的策划与制作，值得尊敬。

小结

虾米音乐的关停已成定局，但它带给用户们的感动尤在。

借着此次回顾营销案例的机会，我们也从营销角度，看到了虾米音乐除了认真做音乐内容之外，玩起音乐营销来也毫不含糊。并且值得注意的是，在上述案例中，不论玩法如何，其与用户互动、提升产品体验的最终落脚点，都是“音乐”，或鼓励用户去发现音乐，或向用户推荐更多音乐。

而这种专注，也正是用户对于虾米音乐恋恋不舍的最大原因之一。

只是，商业战场总是残酷，一代人的青春也总会落幕，前路漫漫，最后再与虾米音乐好好说声再见。