2020流媒体年度十大音乐出圈事件盘点

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2021-01-07 12:11 点击:
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让我们一起回顾属于音乐圈的2020.

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回顾2020,音乐行业度过了坎坷、动荡、变革、创新、温情的一年。从年初演出场地大门紧闭,到上座率慢慢开放至75%,再到音乐节回归线下。从初期试水免费线上演出,到后期制作精良的付费演出上线。从小众平台破圈,到女性话题受到行业普遍关注和重视。

如果不仔细回想可能大家可能还没有意识到,在过去一年里我们共同经历了哪些感动、欢喜、激动、愤怒的情绪。整个音乐行业在种种困难中又得到了哪些意想不到的收获,迈向了怎样的新台阶。

小鹿角·音乐财经在此精选了2020年音乐圈在流媒体和社交平台上的十大出圈事件,通过这十个词条,让我们一起回顾属于音乐圈的2020。

# “相信未来”义演

2020年4月19日,Lady Gaga联合Global Citizen策划了“One World:Together At Home”线上慈善音乐会。当晚守在屏幕前观看演出的众多国内音乐人,响应了音乐人老狼发起的号召,在朋友圈自发举办了中国版的线上音乐会。

同样观看了这场演出的高晓松第二天在微博发布了“相信未来义演倡议书”,短时间内吸引了众多平台和音乐公司参与。太合音乐集团、摩登天空、Live Nation、华研、乐华娱乐、环球、索尼、华纳等音乐机构纷纷加入。优酷、腾讯视频、央视频等成为了义演的播出平台。

2020年5月4日,离倡议书发布仅15天,由微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团等五大平台共同发起,音乐人高晓松担任总策划的首场“相信未来”义演,正式在线上播出。

王菲、那英、朴树、老狼、易烊千玺等200多组音乐人在家里、在工作室里、在剧组里、在被隔离的酒店里,甚至是在路边和田间地头,拿起乐器举起录像机,为大家演唱。

观众通过直播看到了朴树戴着狗头帽唱歌,少年感十足;周迅在丢垃圾的路上对着路边转角镜自拍演唱;王菲坐在钢琴旁,伴着常石磊的琴声唱了改编版《人间》;老狼临时组起了民谣老炮乐队,演唱了被称作“回忆杀”的《恋曲1980》,这些都是此次“义演”留在大家脑海中美好的画面。

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“相信未来”义演从5月4日持续到了5月10日,堪称中国音乐行业史上最大规模的线上义演。据最新官方数据显示,仅“相信未来”前三场直播就吸引了4.4亿人次在线观看。最终整个活动的参与机构共有170家,音乐人加上主持人282组,工作人员300多人。

由于那时国内抗击疫情已取得阶段性成果,在此基础上,中国音乐人们做出了更具创造性和集体凝聚力的表演。在“相信未来”义演中,音乐人展现的多面性和演出形式的多元化,也为线上演出带来了更多可看性,展现了华语音乐圈温暖团结的力量。

# B站跨年晚会

2020可谓是“小破站”出圈崛起之年,从《说唱新世代》的土味宣传到节目爆火,再到“最美的夜”跨年晚会。B站在各大卫视传统跨年演唱会的夹击下,仍然打造了最具话题性和关注度的晚会。

这台由视频流媒体平台主办的跨年晚会包含了3大篇章、22组嘉宾、35组节目。从当红音乐人五月天、邓紫棋、毛不易,到“不那么流行”的艺术界代表民乐演奏家吴彤、钢琴家郎朗,再到垂直圈层钟爱的动漫游戏经典IP、虚拟偶像。

B站的跨年晚会以多元化的表现形式和颇具包容性的文化氛围,吸引了不同圈层的用户,晚会当晚直播人气峰值突破2.5亿,创下历年跨年晚会新高。

在明星拼盘、歌舞大杂烩成为创作惯例和既定模式的跨年晚会中间,首次代表视频平台出征的B站,通过差异化的表现形式、贯穿全程的交响乐队全配置,打造了B站跨年晚会的最大特色。

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不同于线下交响音乐会,晚会还着重将音乐语言转化成视觉语言,将《猫和老鼠》《西游》《漫威》等经典IP进行场景化呈现,把音乐和声、台、化、表、服、特效结合在一起,通过可视化的语言和镜头包装为观众带来代入感。

“最美的夜”豆瓣评分高达9.2分被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”。B站将其独有的小众文化基因与大众化表达进行了恰当好处的融合,同时也带动了不同圈层的用户重新审视B站这个视频流媒体领域最为特别的存在。

#《乘风破浪的姐姐》

作为今年夏天最“搞事情”的综艺之一,《乘风破浪的姐姐》(下称《浪姐》)集结了29位年龄30+的女艺人共同参加,这档竞赛类真人秀在没播出前就频频登上微博热搜。

据统计,《乘风破浪的姐姐》累计登上热搜645次,上线播出第一天便取得了播放量破亿,豆瓣评分8.6的好成绩。

这部综艺的热度并不仅仅来自各位艺人的人气,更来源于节目对30岁以上女性魅力的挖掘。精彩的节目看点和“女性力量”的价值观输出,使这档节目成功从一众综艺中脱颖而出。全网不仅掀起了一阵为姐姐们打CALL的热潮,也重新唤起了观众对于30+女性身份定位的认识与思考。

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女儿、母亲、妻子的身份给“姐姐”们带了除温柔之外的责任与牺牲,而在这档综艺里,姐姐们不再被年龄和社会家庭角色所局限,开始追求自我、重新定义自己的身份与人生。

节目中,姐姐们为公演舞台刻苦训练,即使暂时淘汰也依然自信满满,喊着自己一定会再回来的。观众从她们的状态里,看到了女性最潇洒恣意的模样:强大果敢,自在舒展,令人心生敬意。

近年来,女性“她”文化越发受到关注,《浪姐》的热播和话题度让媒体、社会和观众更关注和尊重女性,对女性的评判标准也逐渐变得更加多元和宽容。

# TME Live

《想见你》、刘若英、陈奕迅、五月天

2020年初疫情席卷全球,人们的日常生活方式发生剧变,音乐演出市场也遭遇冲击。许多音乐人失去了与乐迷近距离交流的机会,也失去了重要的收入来源。

在全世界因疫情而陷入惶惶不安中时,有不少音乐人借助线上演唱会、直播、发布新歌等方式抚慰大众焦躁的情绪,在无形中改变了全民的娱乐生活方式。在此背景下,2020年3月10日,腾讯音乐娱乐集团推出了TME live,为音乐人们提供新的线上演出活动渠道。

TME live的每一场演出都保持着高质量水准,并在社交媒体上引起大众的讨论,热度居高不下。

回顾这八个月以来的演出,“想见你OST彩蛋音乐会”再现热播台剧《想见你》的剧中场景,让已经成为上一个时代记忆的华语乐坛天王伍佰再次回归大众视线。他的歌曲串联起一部热播电视剧的剧情,唤起了屏幕前忠实乐迷对于青春的回忆,也让“伍佰”和”Last Dance“多次出现在微博热搜榜。

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刘若英在她的沉浸式“音乐剧场秀”中,身穿朴素的白衬衣站在舞台中间,以一首《后来》诉说出歌迷的青春心声。与乐迷们像久违的老朋友一样聊着天,述说对生活的细碎感受和信心,歌手与乐迷依然紧紧连接在一起。

还有陈奕迅“Live is So Much Better with Music”慈善音乐会,Eason在维港与红馆与全球乐迷共同重温日出的感动、分享日落的温暖。五月天一场“突然好想见到你”线上演唱会被全民刷屏,当天空降7个微博热搜,相关话题阅读量近28亿,全平台吸引3500万人次在线观看。

行至后疫情时代,音乐行业逐渐复苏,但线上化的商业模式依然在不断完善和发展,已然成为了人们重要的音乐娱乐消费方式之一。TME live仍一直坚持着其运营理念,为用户提供触达人心的好音乐,大众的生活也在音乐的陪伴下,慢慢回到正轨。

# 王菲在草莓音乐节蹦迪

去年十一假期,草莓音乐节时隔两年再次回归北京举办。音乐节最后一天,#王菲在草莓音乐节把手机崩丢了#登上了微博热搜。10月7日,王菲作为观众低调现身草莓音乐节,但却被热搜暴露了乐迷的本性。

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当天草莓音乐节的演出阵容有万妮达、达达乐队、痛仰乐队、福禄寿、五条人、声音玩具等众多实力音乐人,不知道是因为演出过于精彩还是乐迷太过投入。王菲在音乐节上把自己手机蹦丢了,最后在志愿者的陪同下去服务台认领手机。

这一热搜在微博收获了3.1亿的阅读量,参加了同一场草莓音乐节的网友们表示“也是和天后一起蹦过迪的人了”,还有网友喊话天后“快来西安草莓音乐节,我们帮你看好手机!”

# “淡黄的长裙,蓬松的头发”


去年的偶像选秀综艺依然火热如常,在率先开播的《青春有你2》中,练习生李熙凝一句“淡黄的长裙,蓬松的头发”让导师Jony J首次遭遇职业滑铁卢。这句魔性的歌词瞬间登上微博热搜,同时也无数次回荡在广大网友的脑海中。

节目上线4小时后,一段翻译Jony J、乃万、秦牛正威、李熙凝等当事人心理活动的字幕版视频,转发量已经达到了18万,点赞量达50万。在微博,#淡黄的长裙,蓬松的头发#话题获得了8.7亿阅读量和35.1万讨论。

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在这之后,明星、网红也接连“蹭”热度将话题的影响力推至高点。网友的二次创作在社交及视频平台上迅速传播,《青春有你2》凭此话题热度点打入各个圈层,节目播出5天后讨论度依旧火热。

在微博之外,导师Jonj J的表情包开始在微信和朋友圈等社交渠道广泛传播,网友二度创作的翻唱、鬼畜短视频也开始出现。在B站搜索“淡黄的长裙”,可以看到大量相关视频,最高已有500万的播放量。

除此之外,还有加强节奏感的二次创作,利用《最炫民族风》等其他“神曲”配乐,搭配《Melody》说唱歌词的鬼畜视频。而抖音、快手等短视频平台关于“淡黄的长裙”的二次创作更偏向于cosplay,在平台掀起了全民模仿的热潮,少女、儿童、大妈甚至男性都穿上了“淡黄的长裙”。

“淡黄的长裙”几乎经历了标准的话题发酵阶段,成功从节目观众传播至吃瓜群众、乐迷、鬼畜爱好者等不同群体中。这场看似既荒诞又讽刺的热点事件,实则集结了女团、八卦、神曲、鬼畜、恶搞等众多流行元素,因此它的出圈也成为了必然现象。

# 捞五条人

2020年夏末,乐迷们终于等来了《乐队的夏天》第二季回归。在参加节目的31支乐队中,风格鲜明且任性的五条人乐队在首轮演出临时换歌,让节目组和跟拍导演措手不及。由于事发突然,现场的灯光和舞台效果与演出无法配合,导致五条人在首轮演出中淘汰。

五条人的风格与其他乐队形成鲜明对比,他们一个穿黑皮衣、梳油头,一个穿花衬衫、戴黑色墨镜,趿拉着红色人字拖。观众们为他们的生猛、粗野和彻头彻尾的江湖气感到新鲜。他们自嘲是“农村拓哉”“郭富县城”,和嘉宾们脱口秀般的对话,让网友们“笑到飙泪”。

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这支本季第一支被淘汰的乐队,却在一天内喜提三个热搜。#被五条人笑死#话题获得9.3亿阅读量和11.9万讨论。第一次被淘汰之后,网友们纷纷动员亲友,通过场外助力将五条人“捞”回舞台。而演出后的采访中,五条人安慰跟拍导演“你一定可以找到更好的工作”,成为了节目第一个出圈的剪辑片段。

然而,在“一轮游”之后半个月,五条人刚刚复活,就又在改编赛中被淘汰,当晚#又得去捞五条人了#话题获得5.7亿阅读量和4.8万讨论。网友笑称,今年夏天最大型的行为艺术,就是“五条人不停被淘汰,观众不停地捞”。

五条人宁愿土到掉渣也不愿俗不可耐的音乐态度、无畏成败的任性、自然流露的幽默赢得了观众的喜爱,他们的音乐也收割了一大片狂热的乐迷。

# 抵制神曲《惊雷》

“喊麦”究竟能不能被称为音乐?这是2020年音乐圈最热门的讨论话题之一。

事情起因于杨坤的一次直播,2020年初《惊雷》火遍了大江南北,于是有网友希望在杨坤直播间听最近爆红的网络神曲《惊雷》。杨坤愤怒地拒绝了他们的要求,断然评价道:“什么东西,要歌没歌,要旋律没旋律,要节奏没节奏,要律动没律动。不仅难听,还恶心俗气。” 

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杨坤不仅diss了《惊雷》这首歌,还很直率的告诫观众,“喜欢听《惊雷》的以后别进我直播间,太难听了!” 而惊雷原唱六道嘲讽回应:“音乐没有高低之分,只要能给人带来快乐的音乐就是好音乐,你说《惊雷》难听俗气,它比你任何一首歌都要火。”

两人的互怼顿时成为全网热搜,#杨坤diss惊雷#话题获得6.2亿阅读量,#惊雷原唱回应杨坤#获得5.8亿阅读量。除了杨坤的公开抵制,《惊雷》被发现抄袭,使得该事件进一步发酵。

音乐人成学迅表示,《惊雷》的伴奏盗用了自己的词曲原创作品《姑娘跟我走》的女声DJ版,原编曲是DJ小鱼儿。六道也以最快的速度向成学迅道了歉,而且很坦诚地承认了惊雷就是抄袭的事实。

在此事件中,网友关注的点其实并不都在《惊雷》这首歌上,而是让以《惊雷》为代表的“喊麦文化”再次进入了公众的视线。

“喊麦”究竟能不能被称为音乐?热度很高的音乐就一定好听吗?其实喊麦缺失的不只是音乐中的表达形式,更是缺少音乐中的文化内容。音乐不分贵贱,但分经典与糟粕,优质音乐作品才能充实公众的精神世界。

# 周杰伦单曲《Mojito》

在千万杰迷的期待中,周杰伦新歌《Mojito》于去年6月12日在流媒体平台上线。异域风情的旋律、轻快的节奏以及情怀的加持,使这首歌仅用时一小时便在QQ音乐售出100万张,周杰伦成为QQ音乐最快突破销量100万和200万的歌手。

歌迷的热情一度导致平台出现短时间崩溃,截至发稿《Mojito》已在QQ音乐售出630万张,微博上#周杰伦新歌mojito#话题获得21亿阅读量和115.1万讨论。

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本身周杰伦的歌就已经是爆款的代名词了,除了音乐流媒体平台,《Mojito》还频繁作为BGM和创作素材,在抖音、快手、B站等视频平台的UGC内容中被大量使用。

有西语意大利语翻唱版、爵士钢琴版、编舞教程,甚至还有Mojito调酒教学。这首歌让行走的奶茶代言人周杰伦再次把Mojito带出圈,在年轻人中掀起一阵夏日鸡尾酒热潮。

自带话题度的周杰伦,陪伴了一代人度过青春岁月,很多80后90后把听周杰伦的歌当作一种情怀,一种回味青春的方式。组建家庭之后的他,发新歌的速度和数量虽然有所下降,但这也让粉丝更加珍惜他的每一首新作品。

# 谭维维《小娟》为女性发声

去年10月,#谭维维 我承认我羡慕流量歌手#空降热搜。起因是谭维维新专辑《3811》中的部分歌曲已经上线,但听过的乐迷似乎少之又少。

事件发酵的初始阶段,网友的讨论都集中在“为流量歌手鸣不平”、“宣传不到位”等等与音乐无关的话题上。直到#谭维维歌词好敢写#话题登上热搜,获得3.5亿阅读量后,大众的注意力才转移到《3811》这张新专辑上。《3811》专辑中共有11首歌,分别描述了11位女性形象。其中有一首歌名叫《小娟》,歌词第一句便是:“我们的名字不叫小娟/化名是我们最后的防线/社会新闻,耸动版面”,还有“冲进下水道/ 从婚房沉入河床/ 塞满行李箱/ 阳台上冰柜冷藏/ 在学校在工厂/ 在路旁 ”。

这些听起来令人脊背发凉的歌词,每一句背后都代表着女性的真实经历和触目惊心的案件,字字血泪。“小娟”是一个个遭遇暴力惨案的女性的化名,她代表着那些新闻报道中,遭遇不幸却只能隐去姓名的女主角们。对此,谭维维本人也回应表示:“不是勇敢,只是一份责任。”

细数华语乐坛,反映社会现实的歌曲并不多,为社会问题大胆发声的艺人也是少数。在这样的大环境下,《小娟》这首歌的价值已不仅仅局限于曲调和唱词中,而在于为社会问题发声,把残忍的客观事实抛出,引发公众的讨论和思考。正因为有这样的作品出现,让我们更加能够体会到音乐艺术的共情能力和人文关怀。

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