谢谢,虾米音乐,再见!

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2021-01-05 23:48 点击:
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期待有朝一日,虾米音乐会以另一种形式“东山再起”。

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“最喜欢虾米音乐的磁带界面”“只有虾米音乐最懂我”……虾米音乐还是关停了,这个很多人心中有预料,但不愿相信的事实,在今天敲下定音锤。

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1月5日上午10点15分,虾米音乐于微博发布声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

虾米音乐公告内容显示,虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道;2021年2月5日0点后,虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景,仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营,其他运营均停止并关闭服务器,届时及以后将无法登录。

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消息一经发布,哀叹惋惜之声不绝于耳,#虾米音乐2月5日关停#的话题也登上微博热搜榜首页,截至发稿已有3亿阅读量和4万余次讨论。追忆与无奈,结成无尽的悔恨,在最后时刻唱响一曲“挽歌”。

虾米的衰落绝非一日之寒,关停的结局更是早有预兆。

自2019年6月,阿里巴巴进行新一轮组织调整,将虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群起,“虾米关停”的传闻便一直甚嚣尘上。同年三个月后,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资,更是被外界认为是虾米音乐将会被阿里巴巴放弃的信号。

而去年11月底,网络上多家媒体及从业者爆出“虾米音乐团队将发生人员变动”的消息,令虾米的前景再次蒙尘。这一次,大家似乎都意识到虾米“时日无多”,平台的“死忠”们纷纷在官方微博的评论区留言“示爱”,在意料之中的结局到来之前留下最后的温存。(回顾:《“虾米之后,别再动情了”》)

然而时间无情地碾过,长久以来的担忧在今天终于变成了现实,告别的时刻还是到来了。

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无独有偶,今日MTV音乐电视台中文频道(以下称MTV音乐台)也宣布由于自身原因,将于2021年2月1日零时起停止播出。MTV音乐台是中国台湾地区最受欢迎的音乐频道,在内地也曾是许多乐迷接触流行音乐的重要渠道。据网络消息,在中国大陆连年亏损的Channel V中文台,也或将随之一起停播。目前Channel V官方并未发布任何消息。

一日之内,接二连三的“噩耗”令乐迷们唏嘘不已,还未从虾米音乐关停的悲伤中抽离出来,这样一则消息无疑是又往众人伤口上撒了一把盐。

2021年的第5天,这样的开端对于音乐行业来说略显踉跄。


01

悼念不断,音乐人难舍虾米

虾米的定位一直是“扶持原创音乐”,平台中的唱片介绍、唱片发行具体时间、音乐风格细分的精确,在国内首屈一指。对于用户来说,虾米音乐是一个获取音乐讯息很好的入口;对于众多在这个领域不断努力的音乐人来说,也能更加方便地找到自己的垂直定位和受众。

保持音乐性的专业度也是让众多音乐人和音乐爱好者,如此热爱和坚持虾米音乐的原因之一。七年来,原创音乐也在虾米音乐生态下茁壮生长着。

今天虾米音乐关停的消息一出,众多音乐人也纷纷悼念。

电子音乐人马海平在微博上发布动态称:“虾米的关闭意味着在互联网上再也找不到我第一个乐队的音乐了”。

噪音实验乐队White+今晚9点在虾米音乐趴间开启了直播活动,进行缅怀。张守望也在微博转发评论时说:“好想把虾米装电脑里啊……这简直像是新年一朋友死了。”

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蒸汽波音乐人“少女抛尸案”也表示:“抛开版权问题不谈,虾米音乐的专业度,国内音乐网站无出其右。我的音乐人之路也是从虾米开始。”

鹿先森乐队2015年在虾米音乐中首发了《春风十里》、衣湿乐队在虾米音乐第一次拿到版权收入……

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根据《2020中国在线音乐行业报告》显示,今年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,用户在线音乐APP下载量不足4000万次,下沉市场用户增长窗口已关闭,在线音乐高速增长期已过,进入存量竞争阶段。

在国内几大在线音乐APP月活数中,QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐分列榜单Top 3,其中QQ音乐拥有20,122万月活用户。而虾米音乐位列第五,仅拥有2236万月活,与第四名酷我音乐的7248万月活相差3倍之余。

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版权内容的缺失是虾米衰败不可忽视的原因,虾米音乐团队成员在今日的告别信中也承认了这一点。

“不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。”

不论是在用户规模还是版权数量上,虾米音乐作为在线音乐平台显然早已不占优势。关停不可避免,虾米目前已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务,进行最后的清算。

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在虾米音乐创建的歌单,用户可以选择将其导出到QQ音乐、网易云音乐等其他音乐平台继续使用。与此同时,QQ音乐推出了“导入虾米音乐资产得绿钻活动”,与网易云音乐争夺即将离开虾米的平台用户。

对于此次虾米音乐关停,音乐人的去向问题是所有人关注的重点。

“虾米音乐给过我一个游乐场,有点破旧,但是很自由,我和小伙伴们在那里玩得都很开心。”我们的音乐人朋友阳子对我们说道。

作为一名2015年入驻虾米音乐的“佛系”音乐人,阳子对于虾米的结算系统是满意的,音乐人可以在后台查看调取具体到每天的收益明细和报表,以及授权歌曲信息。“我自己在虾米这五年的收益少到可以忽略不计,因为我真的只是把虾米当成一处自留地,发发demo,有朋友想听我的歌,就会来听,一切都很佛。”

相比其他平台,虾米的流量更少,分给音乐人相应的版税数额自然也较小。AV大久保、白纸扇主唱陆炎在社交媒体中晒出了AV大久保在虾米音乐上的所获收益也十分微薄。

“对于想赚流媒体版税的音乐人来说,曾经的虾米确实不是个最吸引人的选择。”对于虾米目前宣布的独立音乐人平台“音螺”,阳子说她依然会坚定阵地,毕竟和虾米有感情基础,肯定会优先选择“音螺”。

但前提是,音螺可以从技术上实现将其目前所有虾米上的作品及资料进行平移。

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残酷的现实丛林法则,不忘给“濒死”的虾米再来一拳,多年积攒的“用户资产”,难逃被瓜分的命运。音乐平台的两强格局,更不会因她的离开,产生任何改变。


02

踏上新征途:虾米的To B音乐服务计划

虽然关停了音乐播放器,但虾米仍试图在其他领域探索新的可能。

在今日发布的官方声明中,虾米表示“将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新,服务音乐人及业内合作伙伴。”根据国家工商行政管理总局商标局披露的信息显示,阿里巴巴已申请多个“音螺”相关商标,按照分类该系列商标可被用于无线广播、视频点播传输等服务。业界预计,短视频以及音频相关服务将是其主攻方向。

虾米音乐未来将转向更多音乐商业服务场景。

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据虾米音乐向所有虾米音乐人发布的站内信显示,虾米团队之后的目光将从播放器转向更多元的音乐场景。不仅限于播放器,而是放眼在线视频、线下空间、智能终端等多种场景。

未来,“音螺”将基于虾米音乐的版权曲库,只针对独立音乐人,作为音乐管理和分发的专业平台存在。

基于此,虾米音乐宣布“音螺”将提供不限于:1、全方位音乐权利分发,包括线上试听、线下空间、车机系统、在线直播等场景;2、顶级平台曝光合作机会,包括淘宝、支付宝、天猫精灵等阿里生态的商业平台合作机会;3、专业的作品管理系统,包括顶级的专业曲库管理、长短音频自由授权、场景地区自由授权等。

对于“音螺”所关注的To B音乐服务场景,从大形势来看依然是乐观的。

据艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示,2020年数字音乐市场规模预计能实现破290亿元,2021年更有望达到317.6亿元。

2018年4月,VFineMusic并购了包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等在内的豆瓣音乐业务。2019年,豆瓣FM6.0版回归,东山再起。今年,VFineMusic接连与快手、新丽传媒达成音乐企服合作,也与旺旺集团、视频交友社交聊天平台画音达成深度音乐版权合作,同时与“豪客来”达成公播音乐企服合作。

随着行业对于音乐版权意识的提高,To B的音乐服务领域正在实践着更多可能性。据艾媒咨询,中国在线音乐行业正逐步转向付费模式,平台倾向于打造“在线音乐+”的运营模式。根据小鹿角·音乐财经团队对于公播音乐、商用音乐等To B音乐服务的观察,未来To B音乐服务将成为行业的一大增长点。随着5G、AI、4K/8K等技术,甚至区块链的助推,音乐价值将会得到更多释放。

在当前中国在线音乐的垄断局面下,看到虾米音乐被PK下去,不少乐迷觉得遗憾和不忍。“虾米音乐值得更好的发展,希望虾米未来仍然能够回归,即便改名也一定会追随。”不少乐迷发出了这样的感慨。

“那是一个光辉岁月的结束,节目陪伴了许多人的成长,更是许多人对音乐的启蒙,这是一个永恒的回忆。”

MTV音乐台主持人陈正飞这句话同样可以送给虾米音乐。作为音乐的传播使者,她们的使命难免会结束,但音乐已经在人们心中栽下了种子,或许将会在未来的某一天生根发芽,结出果实。

在这个习惯了遗忘的时代,当身边熟悉的人事物慢慢消失,情感与记忆难免也会随着时间褪色。今日的沉痛哀悼,经过一夜睡眠被留在昨日,淹没在浩瀚的流量之海。这不是什么新鲜事,人们不会,也不应让过去的悲伤成为未来的阻碍。

虾米音乐的关停,世界上也许少了一个音乐平台,但人们对音乐的热爱与创造不会减少。自音乐诞生以来,倒闭的唱片店、破产的唱片公司、死去的音乐人,不计其数,而唯有创作出来的音乐,以乐谱、唱片、数字文件的形式被留存了下来,代替那些死去的灵魂,与现世的心沟通。

只要人们依然渴望爱,渴望与他人的心灵沟通,音乐的故事就还将继续书写下去。

带着缅怀之心,我们再次进入虾米音乐,点开虾米音乐的编辑们为用户专门建立的告别歌单。收录了12首包括达达乐队、海皮威尔、Chinese Football、白皮书、告五人、桃子假象等音乐人的歌曲,弱化了悲壮和肃穆,气氛变得更加温暖。

“陪伴了虾米10年,作为一个音乐编辑,最本真的愿望就是让大家都能在音乐里获得能量吧””很庆幸,在这里我的一段段代码每天在服务着认识和不认识的朋友们。”虾米音乐的工作人员也在最后和虾米、和用户做着告别。

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虾米音乐的吉祥物就是一颗“虾米”,是海洋生态中最普遍也最不可或缺的小生物。这样的设定,让这款互联网在线音乐平台更有温度,而它也一直秉持着这种态度,在为用户、为音乐人服务着。

公开信中,虾米团队在结尾写道“我们始终相信音乐的力量。”

不管是阿里的战略调整,还是虾米在音乐领域的刹车变道,我们仍然希望虾米音乐有朝一日可以“东山再起”。

谢谢,虾米音乐,再见!


附虾米音乐告别信:

虾米:再见之前,想对你说

各位关心虾米音乐的朋友:

感谢大家一路以来的陪伴。很抱歉,由于业务调整,虾米要在这个时候和乐迷朋友们说一声“再见”。

按照时间规划,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。届时,虾米音乐app将从应用商店下架,所有音乐内容消费场景也将停止,账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至3月5日0点。

12年来,产品的每一次迭代和更新,我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身,让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。但不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。

这些天来,不少朋友留言评论说,虾米的存在是习惯,也是陪伴本身。这种对音乐的共同热爱,凝结成了5亿多张优质歌单和丰富的音乐数据库。因此,不少虾米用户最关心的一个问题是,那些用心储存的音乐资料会否流失。也有人提出,曾经购买的数字音乐专辑怎么办。

针对这些疑问,团队在过去几天做了如下几件事:

1.开放虾米付费会员/虾币退款入口,从今天起到3月4日,用户可在虾米手机APP端—「停服公告页」中申请退款。过程中有任何疑问,可通过手机APP端—个人中心—意见反馈提交给我们的客服同事;

2.在虾米音乐主页上,我们设置了歌单转移的具体方法,用户创建或收藏的歌单可以通过复制链接的形式,在其他音乐平台继续播放。已经付费购买的数字专辑,可以下载到本地电脑/手机中继续使用;

3.此外,用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的具体曲目,确保这些沉淀在虾米上的共同记忆不会消失。

我们将继续在音乐道路上的探索。和虾米音乐播放器业务正式告别的同时,我们将业务重点转向更多音乐商业场景服务,依托全新的“音螺”商业合作平台持续创新,服务音乐人及业内合作伙伴,让音乐内容赋能更多场景。

把目光看向未来,我们期待着,将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。再次感谢每一位乐迷对虾米的喜爱。

我们始终相信音乐的力量。

虾米音乐团队

2021年1月5日




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