现场音乐:艰难年代里的重置与重构|2020盘点系列1

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-12-28 13:53 点击:
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2021,继续加油!

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12月27日,2020广州草莓音乐节落幕,作为2020广交会的演出活动,今年的广州草莓音乐节也是摩登天空的第100场草莓音乐节。10月,音乐节井喷式爆发,草莓音乐节在十一期间才举办了今年的第一场音乐节,至今陆续走过了北京、成都、长沙、重庆、哈尔滨、西安等11座城市。

今年年初,因为疫情缘故线下活动大批量取消,对于全球的现场音乐行业来说,2020年无比糟糕。行业者们今年普遍面临着相同的问题:演出被取消,对于音乐人、演出方、场地方、舞美供应商等都是巨大的压力。对于营收模式单一的现场音乐企业来说,没了线下演出,等于没了收入,在“黑天鹅”事件面前,极其考验每家公司的生存能力。

在这一年中,我们经历了全球一代传奇音乐人、制作人的离去、国内部分Livehouse、Club的关停、太阳马戏团的破产、百老汇及伦敦西区的停演……但这些悲伤的事情,并未阻碍行业对于新模式的探索,不少企业被疫情倒逼着进行线上模式的实践。

流媒体的发展,在这个时候起到了决定性作用。

对于海外来说,德国多家地下电音Club联合起来推出线上流媒体俱乐部、虚拟音乐节在游戏《我的世界》中举办、音乐演出直播带动视频流媒体平台Twitch的直播观看时长增长385%。

对于国内来说,2月份乐迷们自发地在B站进行演出录播云展示、摩登天空在B站推出“宅草莓不是音乐节”、随后与今日头条、西瓜视频联合进行“宅草莓音乐节”直播;3月份TME推出超现场演出品牌TMElive、4月份摩登天空推出付费演出直播计划“草莓星云”……线上不仅成为了这段时间没有演出看的补充,更为这些企业带来了一条全新的业务路径。

下半年,在国内良好的防疫下,音乐节和live现场终于回归,乐迷们再次回到Livehouse,回到音乐节。十一期间,全国总计演出票房收入一度突破8.6亿元(数据来自中国演出行业协会)。

作为行业记录者,小鹿角编辑部从年初一直跟踪记录现场音乐市场的动态。我们分别记录了在演出停顿状况下,音乐人、幕后工作者和场地方所经历的艰难,也看到了现场音乐从业者突然遭遇的失业与降薪压力,对行业未来发展的彷徨失措……难能可贵的是,在这个过程中,现场音乐产业依然展现出极强的生存能力,迅速转战线上探索出口。

产业在被迫重置的同时,时代潮流和每一位从业者也一起重构了整个产业的发展结构,诞生了诸多值得记录的行业案例。

音乐让我们连接在一起,不再孤独。以下是我们对今年现场音乐行业按照时间线梳理的盘点内容:

一月

上海幸福路DADA俱乐部闭店,后落地昆明

位于上海幸福路115号的DADA俱乐部于1月18日举行了该俱乐部的最后一场活动,并于1月19日停止营业,面临建筑拆迁。

不过时隔多月过后,Dada Kunming于7月开张,地址位于昆明市五华区虹山东路版筑翠园9栋2层。

Dada Shanghai在2009年正式营业,三年后DADA落地北京,丰富了北京的现场音乐场所。此次,鉴于昆明浓厚的音乐氛围,Dada选择将它的国内第三家店安置在这里。

二月

“国内快速反应,倒逼企业转向线上出口,同时财政进行补充支持”

从B站到西瓜视频,“宅草莓”大获成功

年初的疫情将全国的音乐人和乐迷困在了家中,为了让大家安心宅家度过这段难熬的时光,摩登天空联合B站推出直播活动——“宅草莓不是音乐节”。联合新裤子、丁武等70余组音乐人,以“Hi,我也在家”为主题,采用“音乐人宅家分享”结合“2019草莓音乐节演出现场视频播放”的形式,进行每日六小时的直播。乐迷们得以在家中享受“云演出”,让宅家的时光多了一分轻松愉悦。

随后,摩登天空又与今日头条、西瓜视频联合推出“宅草莓”线上音乐节,2月22日至2月28日持续七天,每天晚上6点,用户通过今日头条、西瓜视频,以视频直播形式,重温草莓音乐节精彩现场,并观看明星歌手带来的自制内容。这是目前为止,国内音乐人参与人数最多的线上音乐节。

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北京文艺演出可延迟社保至7月底

2月3日,北京市正式发布《关于进一步支持打好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战若干措施》,其中提到,文艺演出、影视剧院等受影响较大的行业企业,经相关行业主管部门确认,可延迟缴纳1、2月社会保险费至7月底。延迟缴费期间,不收取滞纳金,不影响正常享受各项社会保险待遇,不影响个人权益记录。

在业内人士看来,这将能在一定程度上帮助文化企业减少经营压力,起到帮助企业稳定生产经营、解决困难企业融资问题的作用。

上海市给予娱乐服务企业“文化事业建设费”100%补贴

2月8日,上海市政府出台了《上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的若干政策措施》。明确“对本市生活服务业中提供娱乐服务的文化事业建设费缴费人,按其实际缴纳费额的100%比例给予财政补贴。”。

三月

“大规模演出取消,线上成为新出口”

腾讯音乐娱乐集团推出超现场演出品牌TMElive

3月14日,杨丞琳与TME合作带来“删拾以后有答案”录音棚小剧场演唱会,TME正式推出超现场演出品牌TMElive。

截至即将于12月31日带来的张惠妹演出,TMElive在2020年累计已经举办了五十余场线上演唱会,平均每两周便会带来一场大规模的演出。这其中,不乏有五月天、陈奕迅、刘德华等华语乐坛顶流唱将。

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Ultra、SXSW等欧美大型音乐节相继取消

原定于三月份举行的Ultra电子音乐节、Tomorrowland Winter音乐节、SXSW西南偏南音乐节相继宣布取消。

另外,音乐节主办方AEG和Goldenvoice先于3月10日宣布,原定于4月在加州印第奥举办的Coachella和Stagecoach音乐节将移至10月份举行,后又于6月份正式官宣取消。

大都会歌剧院大规模解聘员工并取消乐季剩余演出

3月19日,世界歌剧演出的殿堂,同时也是全美国预算最高的殿堂级演出艺术机构——大都会歌剧院协会有限公司(Metropolitan Opera Association Inc,以下简称大都会歌剧院),宣布援用“不可抗力”条款,临时解聘了所有的交响乐团、合唱团及舞台工作人员,削减管理层薪水,并取消2019-20乐季剩下的全部演出活动。

大都会歌剧院不幸成为了疫情之下美国第一个大规模解聘降薪的艺术机构,震动了美国乃至全球的演出行业。3月25日,穆迪信用评级机构将大都会歌剧院的8900万美元长期债务(后续增至近1亿美元)评级从Baa2下调至Ba1,首次跌入“投机级”(又名“垃圾级”),同时信用展望也从“稳定”下调为“负面”。

5月5日,大都会歌剧院再次宣布了更多的解聘消息:从即日起临时解聘41名行政管理人员,并将另外11名行政管理人员从全职调整为兼职。

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四月

“全球线上直播音乐会实践初见成效”

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4月27日,网易云音乐宣布发起“点亮现场行动”,全面开启LIVE现场音乐扶持,加码助力原创音乐人。该行动联合全国各地优质场地方,以及演出团队等行业各方,为报名参加的原创音乐人提供100场高品质的现场演出和付费直播支持。

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4月28日,摩登天空正式推出“草莓星云”付费演出直播计划,旨在为广大乐迷提供更高质量演出内容的同时,帮助音乐厂牌、音乐人以及从业者探索新的收入途径。

“草莓星云”区分了艺人专场和专题企划拼场两种主要形式,集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体,多平台高清直播,在呈现高标准演出内容的同时,通过打造特别场景,设置娱乐向的内容及多元化的互动方式,多维度满足乐迷对在线演出的需求。

Lady Gaga联合世界卫生组织和国际倡导组织Global Citizen发起One World: Together At Home慈善音乐会,旨在鼓励为抗击疫情奋斗在一线的医护人员,并为世界卫生组织的COVID-19团结应急基金提供支持。

音乐会邀请到了Lady Gaga、Paul McCartney、Elton John、Billie Eilish、朗朗等知名音乐人和社会各界名人。此次音乐会于美国东部时间4月18日晚上8点/北京时间4月19日上午8点进行了直播。

作为中国区音乐内容与推广合作的唯一网络音乐合作伙伴,腾讯音乐娱乐集团也通过旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,对本次音乐会进行了全程支持。

五月

”线下场馆难坚持,线上增长明显“

北京DDC、上海Arkham相继宣布闭店

5月12日,DDC黄昏黎明俱乐部在公号上发布声明,宣布北京山老胡同店停止运营,并计划在北京寻找新址,针对新项目DDC也发起了众筹。同日,开业7年的上海电音俱乐部ARKHAM官宣,将于5月16日之后永久停止营业。

此外,广州TU凸空间、武汉VOX等大量线下演出场地都于疫情期间面临资金困难,运营受阻遭遇歇业。

线下Livehouse以及Club的生存问题长久存在,疫情放大了其所处的逼仄位置,资质审批、沉重的地租成本、运营成本等,如此现实的问题就甩在运营者的面前。

在小鹿角与从业者的采访中,业内人士透露Arkham或将以另一种形式回归,DDC阿那亚店则在下半年安排上了满满演出。

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音乐节与游戏进行结合,是今年现场音乐在疫情中非常亮眼及突出的一步。

5月25日,虚拟电音节“Electric Blockaloo”宣布要在沙盒游戏《我的世界》中举办,于6月25日至28日举行。活动由Rave Family主办,向所有玩家和乐迷粉丝开放。出演阵容包括Diplo、A-Trak、Claude VonStroke、TOKiMONSTA等300位电子音乐人及厂牌,音乐人们将在游戏30多个场景中表演。

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疫情使音乐现场陷入停摆,很多音乐人被迫停业。为了缓解音乐人们的收入压力,此次活动也采取付费形式,音乐人与平台进行四六分成,可通过门票获得一定收入。音乐节主办方Rave Family的创始人Jackie McGuire表示:“对于我们来说,在可预见的未来内将不会举行大型音乐节,Electric Blockaloo音乐节能够将音乐人和歌迷们聚在一起,给玩家们带来全新的沉浸式体验。与传统活动相比,它也更加环保,这样就免去了关于一次性垃圾的顾虑。”

六月

“年中演艺行业大变化,百老汇停演,太阳马戏团宣布破产”

武汉市7家剧院恢复开放,文艺院团恢复演出

武汉作为今年的特殊城市,经历了76天的封城后,病情控制有效,自5月中以来就再未出现过本土病例。6月下旬,武汉市中心的市天一戏院、人民剧院、中南剧场等7家剧场皆已恢复开放,各大文艺院团恢复线下演出。

百老汇剧院宣布停演

百老汇联盟在6月宣布,百老汇剧院将暂停演出至2021年1月2日。百老汇联盟董事会主席Thomas Schumacher表示:“演员、工作人员、管弦乐队和观众的安全是我们最优先考虑的问题,我们期待着在安全的情况下重返舞台。”

这则声明也意味着,剧院将不得不为整个秋季所有已售出的门票提供退款和兑换购票服务。新冠肺炎疫情预计将给百老汇带来超过千万美元的损失,而这近十万人目前都面临失业的威胁。

据统计,百老汇联盟上个剧季为纽约市经济贡献了147亿美元,提供了9.69万个工作岗位。

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在疫情初期,百老汇曾因保险承保等问题拒绝贸然停演闭馆,在美国当地时间3月12日,百老汇宣布将关闭所有剧院30天,再次之前,百老汇共有31部作品仍在上演。

在百老汇宣布关闭剧院后,引起了业内人士的发声,美国音乐家协会和演员权益保障协会共同呼吁政府为因疫情导致剧场关闭而受到影响的演员以及工作人员提供财政援助。

与百老汇同期宣布停演闭馆的,还有美国传统的“五大交响乐团”:纽约爱乐乐团、波士顿交响乐团、费城交响乐团、克利夫兰管弦乐团、芝加哥交响乐团。此外,大都会歌剧院、卡内基音乐厅、华盛顿肯尼迪中心、洛杉矶歌剧院也同时宣布即刻取消公演。

太阳马戏团申请破产保护

总部位于加拿大蒙特利尔的世界著名娱乐公司太阳马戏团发表声明表示,已经向法庭提交寻求债权人保护的申请。该公司目前已经与主要股东“魁北克投资公司”和其他主要股东达成了“假马协议”,目的是“使公司成长为一个更强大的实体”。太阳马戏团总裁兼首席执行官丹尼尔·拉马尔(Daniel Lamarre)表示,“五到六个集团”有意收购该公司。自疫情暴发后,太阳剧团被迫取消了全球范围内44场演出,并解雇了95%的员工。

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七月

运用VR、流媒体等技术,音乐节主办及公司寻求替代方案

Glastonbury、SXSW、Coachella、Fuji Rock、Summer Sonic(20周年庆,今年改名为Super Sonic)等世界大型户外音乐节相继取消,有的进行了线上的往届精彩演出放送,有的也积极尝试了VR技术带给现场演出的机会,寻求替代方案。

2020年是Glastonbury的50周年庆,其与虚拟VR流媒体平台VRJAM和Sansar合作,举办VR音乐艺术节Lost Horizon。Beatport、Twitch、Facebook、YouTube等平台一并同步进行了直播。观众可以在电脑、移动设备、VR设备上参与活动,透过多个摄像机角度在不同的演出之间随意切换,并有机会探索隐藏场馆和200多件艺术品。

Live Nation大肆宣传其“Live From Home”虚拟音乐会平台取得的成功。“Live From Home”在第二季度举办了18000场演唱会和音乐节,共吸引了6700万观众,并为Lollapalooza虚拟音乐节直播了150场演出。但据其2020年第二季度的财报显示,其收入为7410万美元,较去年同期锐减98%。其中演唱会收入下降了95%,赞助和广告收入下降了88%。

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Ed Sheeran等艺人呼吁政府支援现场音乐行业

超过1500名业内人士呼吁英国政府对现场音乐产业进行支援,除了无数工作人员和场地运营商外,支持这项呼吁的还包括Ed Sheeran、Coldplay、Dua Lipa、The Rolling Stones、Rita Ora、Paul McCartney等音乐人。呼吁者通过写信的方式警示英国数字化、文化、媒体和体育大臣Oliver Dowden现场音乐的重要性,并表示在现场活动长期被禁止、政府不给予财政援助的情况下,现场音乐行业以及行业上千工作者都面临着巨大的危机。

此前,德国、法国、加拿大等都着手进行了现场音乐、文旅产业的相应财政应对方案讨论。

八月

“ 疫情影响持续打击”

宋城演艺营业收入同比减少80.04%

宋城演艺发布2020年半年度财报。财报显示,今年上半年,宋城演艺实现营业收入2.83亿元,;实现归属于上市公司股东的净利润3984.83万元,同比减少94.92%;经营活动产生的现金流量净额-1.24亿元,同比减少112.43%。

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受疫情影响,披头士「朝圣地」利物浦洞穴酒吧或将永久停业

8月16日消息,受新冠肺炎疫情影响,英国利物浦一家知名俱乐部“洞穴俱乐部(Cavern Club)”正面临破产危机,除非最终得到政府的文化重建基金支持。洞穴俱乐部以孕育了英国知名的摇滚乐队“披头士乐队”而闻名,披头士乐队曾经在这里演出了192场。

俱乐部现任董事之一Bill Heckle称,自疫情以来,洞穴俱乐部每周要损失3万英镑,目前店里已裁掉了20名员工,预计之后还会再陆续裁员。

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九月

“国内线下逐步复苏,平台成为今年现场音乐行业重要参与者”

迷笛音乐节20周年在快手直播

迷笛音乐节在今年迎来了成立20周年,作为中国摇滚乐的摇篮,迷笛音乐节不仅成为了国内最广泛乐迷的培育地,更输送了无数乐队。今年的迷笛音乐节选择了一个突破之举,便是与互联网平台进行直播合作。

2020年9月5日至6日,迷笛音乐节在成都迷笛中心与联合发起方快手一起,迎来了它的20岁生日派对。在连续两晚的演出中,AK47、钢心、痛仰、声音玩具、舌头乐队参演迷笛至少10次以上的乐队现身舞台,与快手直播间中的乐迷们一起,见证了迷笛音乐节这20年来的诞生与发展历史。

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剧院上座率开放至75%

2020年9月据文旅部,在《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南(第四版)》中,明确表示剧院等演出场所观众人数原则上不得超过剧院座位数的75%;含有多个剧场的综合性演出场所,不同剧场之间应当实行错时错峰或者通过不同路径出入场。暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动(演职人员已在境内的除外);暂时取消演出前后的现场互动环节。

此前,文旅部分别在5月、8月逐步放开上座率为30%、50%。

十月

十一期间全国现场演出井喷式爆发,票房收入约8.6亿元

10月10日消息,据中国演出行业协会监测,十一期间全国总计演出约7500场,观演人数约480万人,票房收入约8.6亿元。

其中,剧场及户外演出场次5500余场,观演人数180余万,平均票价200元,演出票房收入约3.6亿元;旅游演出场次约2000场,观演人数300余万,平均票价166元,演出票房收入约5亿元。

另据大麦发布的《2020演出国庆档观察》显示,音乐节场次同比去年同期增加130%,票房同比去年提升113%。此外10月1日至10月8日,全国Live house总场次同比去年增加68%,票房同比去年增长208%,堪称“史上最强音乐节国庆档”。

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其中,2020年草莓音乐节北京站于10月5日-7日在北京世园公园举办,新裤子、痛仰 、万能青年旅店、五条人等大众熟知的乐队皆有参演。据悉“十一”期间,总共约8万游客入园游览,3万余观众参加了音乐节。此次北京草莓音乐节为北京国际音乐产业高质量发展促进大会(BME)的预热演出活动,大会于10月9日在北京天桥艺术中心正式开幕,包括论坛、演出、展示、盛典等四大板块。

总体来看,国庆长假期间线下演出回暖,用户观演热情高涨。音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复,音乐类演出消费数据表现亮眼,部分音乐节票面价格突破千元;二线及以下城市消费需求格外旺盛,票房贡献超预期;市场消费结构“年轻化”趋势明显,“Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军。

十一月

虚拟演出正在创造音乐新体验

虽然疫情的阴霾依然笼罩着演出行业,但从业者的热情和创造力从未熄灭。以直播和游戏为平台,结合AR、VR、3D等多种技术为一体的虚拟演出正在吸引更多观众,同时也为他们带来了超乎现场之外的演出新体验。

根据票务网站Eventbrite于11月5日公开的第三季度财报显示,本季度总收入同比下降了75%至2180万美元,但比第二季度的840万美元收入有所改善,且门票销量开始接近疫情前水平。(回顾:《小型现场活动门票销量增长,Eventbrite股价稳定攀升》)

值得一提的是,虚拟活动的票务销售占到整体的30%。

在新冠疫情爆发前,Evenbrite提供的数据显示,虚拟演出购票率在3%左右。而在疫情后,现场演出逐步恢复之时,虚拟活动的购票率反而提高了十倍左右。

一次直播演唱会可以使音乐人获得传统体育馆演唱会无法相比拟的曝光度。

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以11月14日Lil Nas X在Roblox(儿童视频游戏平台)举办的虚拟音乐会为例。Roblox是一个每月活跃用户超过1.5亿的平台,而该虚拟音乐会在两日内共收获了3300万条观看记录。11月7日,One Direction成员Niall Horan在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅(Royal Albert Hall)举办了自己的solo虚拟演唱会,来自全球100个国家的125,000观众以20美元的价格共同欣赏了这次演出,远超音乐厅的容量5,200人。

整体来看,虚拟演出不再是一个短暂替代实体演出的工具,而是逐渐变成了一种无可替代的、体验感极佳的演出新模式。

虚拟演出让原本限制人数的场馆演唱会,变成了连接全球数字海洋中亿万观众的在线体验。而原本的现场参与感也将逐步被沉浸式科技的运用而部分补足,并且还能带来虚拟形象和创新舞美等科技感新体验。

十二月

国内聚集性案例出现,各地跨年活动取消,北京暂停审批大型演出活动

本月成都、北京等国内多地都出现了全新确诊新冠病毒病例,行至年末,各个演出主办也在疫情面前谨慎再谨慎。不仅成都多地Club曾暂停营业两周,目前北京多个场所的演出已经分别进行延期或取消。

12月27日,据北京市文旅局,已审批的各类演艺机构要严格控制商业演出规模、严格落实演出现场疫情防控措施。“两节期间”,北京市原则上不举办各类描绘、大型群众文化活动、大型演出、游园会、联欢会等节日文化活动。

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原定在隆福寺举办的“囍市”召集了数十组音乐人,包括超级市场的田鹏、张守望的White +等,原计划于12月31日至明年1月3日连续举办4天,但因疫情管控活动已宣布取消。

同时,原定于12月31日与北京欢乐谷举办的“酷我音乐爱现场“跨年音乐会、School跨年活动也宣布取消。

近期,海口市旅游和文化广电体育局也下发相关通知,明确要求各区旅文局,海口市演出行业协会、各文化经营单位等切实做好音乐节、演唱会、体育赛事等大型活动疫情防控工作,确保市民和游客的身体健康。

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