腾讯音乐推UNI-浪潮联创音乐榜背后,流媒时代的专业榜单怎么做?

未知  |  2020-12-23 14:49 点击:
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“什么是好音乐?“

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“什么是好音乐?”

12月22日,在腾讯音乐娱乐集团“浪潮制造者”发布会的主题圆桌论坛中,腾讯音乐娱乐集团UNI-浪潮联创音乐榜产品负责人李宇华,向音乐人陈鸿宇、制作人戈非、制作人丘旺苍与作词人王雅君,问及了这样一个问题。

丘旺苍认为:“对于音乐好坏的评判,是一件很主观的事情,但同时也存在客观成分。一个能够五年后开演唱会、十年后依旧流行的作品,自然是好作品,而这个能真正被流传下来的作品,也一定在词曲、编曲、录音、混音等各个环节都得到了很好的打磨。”

显然,作为一个入围过金曲奖的制作人,丘旺苍能够通过一个作品的词曲、编曲等制作水平,来辨别一个作品究竟质量如何,那如果将此问题抛给一个不懂音乐的听众呢?

事实上,2015年以来,在国家颁布政策、音乐行业平台自我整合,使我国音乐市场快速扩张的同时,一个不可忽视的事实是:华语乐坛的榜单体系建设落后于了产业的发展脚步。因此当被问起上述这一问题时,由于缺乏权威的榜单参照,大多数人都难以给出一个合理的答案。

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面对这一存在已久的市场困境,在22日发布会现场,腾讯音乐娱乐集团推出了月度专业评审型榜单——UNI-浪潮联创音乐榜,从专业视角为行业与用户提供作品质量参考,并公布了第一期UNI-浪潮联创音乐榜榜单,前三名分别为陈奕迅的《是但求其爱》、窦靖童的《ORANGE》与刘柏辛Lexie的《敢为》。

UNI-浪潮联创音乐榜,究竟能够改变华语乐坛音乐榜单的现状吗?

01 掀起新「浪潮」

回顾音乐榜单的发展,上世纪八九十年代,音乐榜单主办方通常都是官方电视台或电台,广东电台音乐之声等23家省级音乐电台曾主办《音乐先锋榜》;2000年后,各类协会、传媒公司开始加入其中,例如中国音像协会与光线传媒分别推出的《中国音乐流行榜》《音乐风云榜》;再到2010年以后,音乐榜单几乎成为各大音娱互联网平台的站内标配。

但不可忽视的是,步入流媒体时代后,与各平台数据榜单林立相比,行业内几乎没有面向整个华语乐坛、成立专业组委会的专业向榜单。而UNI-浪潮联创音乐榜则是第一个由互联网平台所推出,面向全品类的专业向华语音乐榜单。

就UNI-浪潮联创音乐榜背后的TME而言,其在数据方面所积累的经验、覆盖产业端、内容端与用户端的庞大音乐宣发生态与影响力,决定了它做一个音乐榜单的实力。

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△腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒

腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒表示:“榜单最首要的属性是评价,但从宏观角度来看,评价体系却一直未有过太大变化,基本上只有两种:一种是很少数人做出来的慢频率体系,另一种是流量取向,但也依旧单一,不能良好反映当下内容生产与宣发渠道愈发多样化的趋势,因此,我们试图在评价体系方面真正拥有足够的容纳度。”

那么,UNI-浪潮联创音乐榜的评审体系是怎样的?

评审的专业性方面,UNI-浪潮联创音乐榜以“必须为音乐创作者、必须在当下乐坛中持续活跃且有代表作”为门槛,以“人数多且类型多元”为要求,建立了100人以上的联合推荐委员会,作为专业评审。

△UNI-浪潮联创音乐榜评委阵容

委员会成员包括风格不同、时代不同的作词、作曲、制作、编曲等海内外行业资深音乐创作人与原创音乐人。且尊重评委意见,采取灵活的准入退出机制,有序扩大评委群体,保持委员会与时代的接轨以及专业度。

以刚刚发布的第一期榜单为例,其结果是由联合推荐委员会经过提名投票、入围评分两个环节评选产生:首先,评审在系统内对当月发布歌曲进行提名投票,根据得票情况选出TOP20歌曲;其次,评审再针对入围歌曲进行多维度品鉴以及综合评分,最终根据综合评分情况,选出首期TOP10歌曲。

而除专业性外,榜单的时效性也十分重要,决定其能否在第一时间将价值提供给用户。

一方面,榜单本质上作为大众获取优质新歌的重要来源,时效性是应该满足的基本要求;另一方面,互联网时代,信息渠道四通八达,对榜单信息第一时间呈现给用户提出了更高的要求,是榜单能否长期留住用户的重要影响因素。

UNI-浪潮联创音乐榜产品负责人李宇华表示:“我们之所以把榜单产品化并做成月榜,每月上榜10首歌,就是为了加强时效性。面对一年中的120首歌上榜歌曲,我们会将其做成歌单与音频类节目,去辐射更多喜爱这些品质音乐的听众,让其在宣发期间就可以获得良好的宣推效果。”

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△UNI-浪潮联创音乐榜2020年11月榜单

此外,还值得注意的是,每月被UNI-浪潮联创音乐榜选为Top 10的音乐作品,每月20日还将会被TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台联合发布推广。

这背后,TME音乐生态的益处由此凸显——切入专业视角推出榜单,从助推作品进入市场角度来看,意味着TME将依托榜单结果,基于平台优势打造宣发闭环,实现“先优选-再传播”,即在作品得到专业向认可后再辅以平台流量支持,确保优质作品的传播度,进而为华语乐坛带来一个更完整的流行面貌。

02 在线音乐时代下的音乐榜单

不断升级的互联网技术与变化的媒体传播环境,正驱动着音乐榜单体系的更迭。

在MP3时代,传统媒体掌握话语权,得益于在信息获取方面的优势,音乐榜单成为它们向外输出信息的渠道之一,媒体们将第一时间获取的排名信息单向传递给大众,因此当时的榜单更容易建立起公信力。

但在流媒体时代,一方面,创作门槛的降低使得音乐创作者数量大幅增加,华语乐坛音乐作品数量随之快速上涨,再加上作品与音乐人质量参差不齐,平台歌曲与音乐人的更迭速度均有所加快;另一方面,市场上新歌宣传平台渠道变多,用户对榜单的依赖性也随之降低。 

如今,这些来自行业端与用户端的变化,对在线音乐时代的音乐榜单提出了新的要求:华语乐坛既需要纯数据向榜单,也需要一个足够权威的专业向榜单。

从榜单的作用来看,数据类榜单结果是在数据技术基础上,通过一定算法对用户行为进行的合理输出,这在国内音乐用户已经高度建立起在线音乐消费习惯的时代,能够客观地反映出乐坛趋势。

TME此前推出的由你音乐榜便是一个数据向榜单。该榜单除了日常监测TME旗下四大平台中的歌曲数据生成“由你音乐指数”并形成“本周实时榜”外,每季度、年度也会发布总结报告,从数据角度呈现并解读最新的华语乐坛现状。

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而由行业人士评选所得的专业类榜单,其特点则在于更具有专业角度的说服力,承担着引导听众听歌审美,体现乐坛音乐作品水准,为行业以及大众提供专业维度参考的作用。

因此,从用户角度看,通过此次UNI-浪潮联创音乐榜,他们能够像从前的音乐听众每月期待按时查看音乐榜单一样,被可靠的榜单“种草”优质音乐作品,告别歌荒。

对于音乐人来说,角度不同于传统宣发渠道的专业榜单,不仅给予了他们宣传作品、获取听众的机会,榜单所具备的行业影响力,也能够证明作品的音乐价值与音乐人的潜在商业价值,营造以内容为核心的良性竞争环境,激励创作者做出更好的音乐作品。

同时,对TME而言,一方面,推出UNI-浪潮联创音乐榜,左手内容与平台,右手数据与榜单,双方之间的互补关系,是对自身音乐生态的进一步完善。

另一方面,该榜单意味着其在从数据出发的由你音乐榜之外,完善权威榜单矩阵,数据维度与专业维度兼而有之。同时,榜单通常具备强大的海外输出能力,是海外了解某一国家乐坛的重要参考,通过榜单,TME的海内外影响力也将由此再度提升。

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正如梁韵恒所言:“我所接触的评审,对成立榜单这件事的第一反应都是‘太好了,这件事终于有人来做了’。UNI-浪潮联创音乐榜把音乐本貌交回真正创造音乐的音乐人、创作人,以互联网的创新方式,让他们的音乐审美能够更高效地传达给大众。”

显然的是,作为对音乐行业专业向榜单空缺的补足,该榜单是行业多方所期待的结果。除了将满足市场的多元化需求之外,在当下的流媒体时代,其更大的意义亦在于通过立足于整个华语乐坛的榜单性质、足以连接起专业幕后专业人士、内容与用户的特点,进一步扫清横在优质作品面前的障碍,引导华语乐坛听众审美发展。

而长远来看,华语乐坛在经过数字音乐洗礼,意识到数据的重要性后,伴随未来UNI-浪潮联创音乐榜的落地,“数据+质量”也就将并驾齐驱,以多维的解决方案全面还原音乐行业,为提升华语乐坛的海内外影响力带来新可能。

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