硬件与内容“云对接”背后,家庭大屏音娱场景消费升级|洞察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-12-14 18:50 点击:
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B端用音乐市场赢得更多可能。

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2020年,伴随5G的加速发展与各类智能家居的全面落地,音乐行业B端“用音乐”市场也正迎来新的发展浪潮。

“我要唱周杰伦的《黑色毛衣》”,智能电视前的人话音落地仅一秒后,屏幕便快速从酷狗音乐听歌界面,切换为与在KTV见到的K歌界面相同的伴奏模式。

这是12月12日,腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐、爱听卓乐共同宣布与长虹虹魔方达成战略合作,长虹虹魔方发布全球首台5G+AIoT全娱生态极智屏电视 Q8T PRO,并在发布会现场为用户演示“听看唱,一秒切换”场景中的一幕。

“这是打通家庭音乐新场景的好机会,希望能够把机会转化成行业动力,通过加深三方合作来实现音乐内容从传统平台进入家庭场景。”酷狗音乐副总裁赵海舟在发布会中表示。

从三方属性来看,此次合作是B端音乐整合服务平台、在线音乐平台与硬件生产商之间的一次跨界联合。其中,各自深耕于C端、B端音乐市场的酷狗音乐与爱听卓乐,所扮演的角色则分别为“内容提供者”与“桥梁”。

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立足于音乐行业当下,与竞争格局基本确立、市场一片红海的C端市场相比,B端商用音乐市场增长空间更大的同时,也意味着新一轮竞争随时都将到来。此次酷狗音乐联合爱听卓乐与长虹虹魔方合作的背后,则可被看作是智能电视领域,正在成为新一大竞争赛道的一次落地证明。

01 家庭娱乐场景:从“听音乐”到“听唱看”

综合来看,互联网时代音乐家庭娱乐场景的诞生,是用户、产业发展等多方因素影响下的自然结果。

用户层面,一方面,已经成长起来的互联网原住民Z世代,受环境影响,在消费观上有着较强的智能家居使用需求与较高接受度,更喜欢定制化、智能化的产品与服务

另一方面,酷云互动调研报告显示,截至2019年9月,我国智能电视的日均开机率达51%,开机时长348分钟,34岁以下年轻用户占比达到63%,大众对于智能电视的家庭娱乐需求旺盛,且年轻用户回归电视大屏趋势明显。

技术层面,伴随AI智能语音交互等技术与5G网络的发展,智能电视来到新的研发阶段——5G+8K+AIoT时代,各硬件厂商不断深耕人工智能技术,推出更多智能化服务。行业层面,在激烈的行业竞争下,对于本就是家庭娱乐平台的智能电视而言,用户普及程度足够高、适应性强的音乐娱乐内容无疑更是值得投入的重要部分。

那么,在此次合作中,酷狗音乐、爱听卓乐与长虹虹魔方,是如何通过硬件技术和软件服务来打造家庭娱乐场景的?

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△ 发布会现场演示Q8T PRO KTV功能

首先,软件方面,依托于由酷狗音乐推出的,行业首家提供“听唱看”全音乐生态解决方案产品“酷狗音乐长虹版”,与爱听卓乐的卓乐云平台,打通数千万歌曲、K歌伴奏、演唱会live资源,通过硬件产品为用户提供“听唱看”三大场景服务

其次,如何提升用户交互体验,是智能电视行业所不停讨论的话题之一。长虹电视音乐产品经理在发布会中透露,目前,智能电视行业内大部分电视的切换时间为30秒,且不支持听唱看的切换,但调查显示,大部分用户在与产品交互时的欲望持续时间却连20秒都不到。

对这一问题的解决方案,也因此成为长虹全娱生态极智屏电视此次在技术方面的最大突破:在切换方面突破原有限制,基于巴金科技的软硬件技术支持,全程语音赋能音乐业务,在系统层面将功能整合在一起,实现“唱歌前一秒唤醒、唱歌时一秒切换、唱完后一秒换歌”的快速交互

对于音乐家庭场景的未来,酷狗音乐副总裁赵海舟认为,“5G的应用能够使线上音乐场景的呈现载体更多元、内容反馈更即时,助推音乐产业创新发展,加上物联网IOT的发展,各方协作下,能够构建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系。”

以此次合作为例,长虹虹魔方作为智能硬件产品支持方,所研发的Q8T PRO极智屏本身具备“全生态连接、全生态内容,多模态交互”等属性,以及“极智控、极智传、极智通、极智玩、极智联、极智K”六大极智功能,能够为音乐服务的家庭场景打通技术支撑,创新智能体验。

硬件之外,酷狗音乐坐拥超6000万首的海量曲库,是曲库覆盖率最高的音乐平台,不仅以海量音乐版权为多场景内容提供了保障,还在音乐服务与硬件融合发展方面拥有着足够的“内容+技术”整合能力。

酷狗音乐在前几年已经开始着手探索“音乐服务实物化”,在2019年曾为HiFi音乐人群推出“全程HiFi解决方案”,就是其硬件产品酷狗X1高解析圈铁耳机与VIPER HiFi APP的结合体,除此以外,还有酷狗潘多拉mini便携AI音箱等一系列硬件产品陆续上市。以音乐与用户为核心,探索搭建从内容到技术,从个人到家庭、从线上到线下的音乐生态体系、从硬件到服务的泛音乐娱乐新场景。

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硬件与内容皆已具备后,二者如何实现有效匹配?“卓乐云”的作用便在于此,作为硬件与内容两者之间的“云端接口”,卓乐云是爱听卓乐在今年9月正式发布全新子品牌,专注于为国内“用音乐”市场中的B端企业提供云端音乐整合服务。合作中,其针对大屏技术和家庭场景,打造出了专属音乐解决方案。

腾讯音乐娱乐集团首席战略官,爱听卓乐业务线负责人叶卓东(Tony Yip)表示:“今年上半年,TME live的推出及长音频战略的制定,在原有海量曲库、高清MV视频、K歌娱乐的基础上,进一步完善了TME在中国市场的领先优势与音娱生态布局。爱听卓乐依据国内B、C两端多元化的音娱需求,与酷狗音乐携手,整合了数千万优质的音乐全生态内容与科技服务,共同打造出国内领先的卓乐云·音乐全生态解决方案。力求未来与IoT企业一道,为用户提供极致的音娱视听体验。”

各方联合,在技术、内容、服务一体化的支持下,智能化家庭大屏娱乐场景逐步成型。

而从影响力的角度出发,这将最先反映到用户端,音乐通过大屏智能硬件走进家庭场景,为用户提供了享受“听唱看,一秒切换”与私人化、个性化、优质化的新型家庭娱乐服务空间。

待用户消费习惯逐渐形成,对智能电视行业而言,则意味着伴随音乐全生态在家庭大屏音娱场景下落地,家庭大屏智能硬件将成为联通用户需求与音乐发展的核心点,开启一个新的智能电视音乐全生态时代。

02 酷狗:从C端到B端,以技术驱动内容流动

一直以来,音乐产业与技术进步之间都有着紧密的关联。

赵海舟对音乐财经表示:“5G、AI、区块链等前沿技术都拥有独特的技术特点,且特点会随着技术进步以及技术融合而不断凸显,为在线音乐行业破解困境与克服行业痛点带来新思路与新方法,如延伸音乐场景、辅助创作、保护版权。在行业内部,技术迭代升级也意味着用户体验将随之提升。”

在行业发展过程中,从音乐内容的制作到传播渠道的变化,都离不开技术和互联网。不论是面向C端的音乐平台还是B端商用音乐,两大领域产生颠覆性变革的一大前提一定都是互联网与技术的落地应用。

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当下,行业C端以版权为核心的市场已经走上商业化正轨,手握数千万曲库的音乐平台,要进一步放大内容价值,面前有两大拓展方向:其一,继续深耕C端用户市场,做泛娱乐联动,深挖内容价值或创造新内容。例如,与备受年轻人追捧的游戏、影视等领域玩家或IP合作;其二,从C端拓展至B端,与商用音乐服务商联动,切入商用音乐市场,例如酷狗音乐此次与爱听卓乐、长虹虹魔方的合作。

在B端,由于相关规范政策不够健全,商用音乐市场目前仍处于起步阶段。但伴随100Audio、Lava音乐、VFine音乐等入局者的增加,市场竞争也正逐渐变得激烈。不过与此同时,技术推动下,新的商用音乐场景正在出现——5G+AloT,如今是一片“蓝海”。

据IDC报告预测,到2020年,全球AI系统将为家电企业带来收入超过470亿美元,成为产业发展的下一个风口。

在国内,敏锐的通信商运营商、头部智能硬件厂商与互联网企业也已经意识到了5G+AloT所蕴含的潜力。从2018年开始,小米、华为、阿里等企业纷纷向AloT领域投资数亿资金,提出打造智能终端产品、探索应用场景等AIoT战略举措。

底层通信技术是新一轮技术革命的基础,如今,5G的发展、AloT产业的发展与设备升级,造就了新的用户交互场景之余,也正在与包括音乐产业在内的众多其他产业,建立新的融合服务空间。

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今年5月,酷狗音乐、爱听卓乐与全生态家庭互联网平台当贝达成合作,聚焦于IoT场景,专门为TV大屏定制“当贝酷狗音乐”App,将智能电视发展为新的家庭音乐终端。截至9月,当贝酷狗音乐累计用户数量已突破百万。今年7月,酷狗音乐又与云米科技在方面达成战略合作,结合云米全屋智能产品探索5G IoT互联场景。

再到此次与长虹虹魔方达成合作,听歌、看MV、在线K歌等音乐全生态落地家庭大屏,整体上,在万物智联的背景下,推动音乐内容向家庭场景的“流动”。

这对于音乐行业而言,一方面,意味着数字音乐场景服务的再细分以及在音乐流媒体平台助力下,To B商用音乐服务的升级与完善。

另一方面,今年疫情期间,大麦网平行麦现场、摩登天空草莓星云等线上演出项目也曾充分利用大屏场景,以触达更多以家庭为单位的消费群体。

但与其相比,此次酷狗音乐、爱听卓乐与长虹虹魔方的合作,影响力范围更广且深度也更深入:包括曲库、高清MV、长音频、在线演唱会直播、K歌在内的一系列音乐娱乐内容,以更常规性的方式从移动端进入到大屏端,实现两种生态之间的创新融合与协同发展,尤其K歌功能,将进一步重塑大众家庭娱乐生活。

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科技改变生活,今年疫情的催化下,“云时代”正在加速到来,并且在互联网时代,用户需求往往不是由用户自己提出,而是由专业的服务商主动提供给用户,进而培养出用户习惯。

工信部曾预测,截至2020年年底,我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。在此背景下,酷狗音乐赋予音乐内容以新的姿态进入新的“用音乐”场景,放眼未来,这一具有前瞻性的策略,不仅对其自身与音乐行业有利,对智能硬件行业而言,丰富娱乐化内容的云接入,也将意味着更广阔技术发展方向与软性竞争方向的形成。

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