“偶像失格”究竟如何定义?

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-11-09 15:30 点击:
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粉丝经济下的偶像责任。

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10月20日,一段哇唧唧哇的开会语音在微博被曝光,录音中,哇唧唧哇宣布对夏之光、任豪的处罚决定,夏之光30天内停止一切个人活动的新增签约,任豪为期60天内停止一切个人活动和团体活动,已经签约的则继续履约。对于两个正处于上升期的小爱豆来说,受到这样的处罚,前途受限在所难免。

就在昨日,周震南的父亲股权被冻结三年上了热搜,这距离周震南父亲成为老赖被曝出,已经过去半个月,让以川渝富二代身份行走娱乐圈的周震南陷入了舆论危机。

今年8月,跨性别者李由在微博发布与男爱豆暧昧的聊天记录,随后因为小红书上一条跟爱豆共玩密室逃脱的repo被网友挖出,该爱豆就是R1SE的任豪。之后,任豪的官方后援会发布微博否认并要求网友停止造谣,李由随之遭到网友谩骂。次日,李由的朋友胡宾果直接发博po出任豪在饭局上的视频,任豪只能发博“有机会大家一起密室,很考智力”间接承认。

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10月14日,演员赵温柔po出与任豪四年恋爱经过,再次将任豪送上了风口浪尖。不仅女方低谷期与他共患难,翻红之后委曲求全还被分手让网友忿忿不平,恋爱中还参加去选秀号称“单身”更是让任豪直接被归入“偶像失格”的范畴。

然而,任豪的风流史到这里还没有结束。10月15日,网红Sue小姿在直播中再度曝光任豪在2019年冬天,也就是与赵温柔恋爱期间,曾化名李天琦与她约会。至此,任豪的爱豆形象全面崩塌。

正当哇唧唧哇为任豪这件事焦头烂额的时候,10月16日,R1SE另一名成员夏之光被拍到与在《小欢喜》中饰演王一笛的女演员钟丽丽亲密互动,且亲密程度足以证实他们的恋爱关系。同团队友相继被曝出大瓜,网友甚至嘲说夏之光是曲线救国。

不止哇唧唧哇,娱乐圈另一偶像制造机乐华娱乐最近也伤透了脑筋。9月,乐华旗下、前UNINE男团C位李汶翰被拍到车咚演员易易紫。讽刺的是,李汶翰在7月的采访中曾说过“听过自己最假的料就是谈恋爱”。

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与任豪、夏之光被曝光后分别在微博上认错道歉不同的是,李汶翰在两天后发布的微博最后直言:“我现在单身”。被曝光后立刻分手,对粉丝而言是一个交代,同时也有网友认为他“没担当”,是“不负责任的表现”,在评论区调侃要为他点一首《算什么男人》。

这种状况不禁让人想到2017年,鹿晗在微博官宣与关晓彤的恋情时,一度引起微博瘫痪。鹿晗粉丝大规模脱粉,甚至许多粉丝还注册了“今天鹿晗和关晓彤分手了吗”这样的ID每天打卡更新。与此同时,也有人被鹿晗敢于认爱、有担当的行为圈粉。但不可否认的是,当时称得上“归国四子”中顶流的鹿晗在官宣恋情后,人气、资源与之前相比都有所下滑。

偶像作为公众人物,平时的一举一动都会受到全网的监督。许多人对偶像因为一点鸡毛蒜皮的小事就上热搜、被夸上天表示不理解,但这些对优点的过度放大同样也会被用在他们的缺点上。杨超越醉酒,王源、李庚希、张艺兴私下抽烟,女团成员安崎、赵小棠去夜店也会上负面新闻,还很容易就被扣上“偶像失格”的帽子。

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那么,偶像失格究竟又该如何定义?杨超越舞台划水算吗?R1SE单曲抄袭草东算吗?被网友们成天拿着超大倍显微镜盯着看,偶像失格有一些被放大了,有一些属于行业的特殊性,有一些却是不可被原谅的大错特错。


01 显微镜下,偶像百态

article/EC4E0D96F34C4AA7A98868599288F8A6/20201110044868.jpg偶像失格之——恋爱与私生活

关于爱豆是否能够谈恋爱的话题一直备受争议,许多路人认为爱豆也是人,也有情感需求,不该被粉丝的期待所绑架,不让爱豆谈恋爱是饭圈的畸形要求。但爱豆作为一份职业,有其所具有的职业特殊性。

歌手靠唱功吃饭,演员靠演技吃饭,而爱豆则靠人设吃饭。不管是出众的外形还是过硬的唱跳实力,都是在给人设加成。爱豆的粉丝群体除了少部分所谓的“妈妈粉”,大多还是以女友粉/男友粉为主。

并且,易被忽略的是,这种对爱豆的角色臆想并非是粉丝的一厢情愿,而是平时由爱豆们自己通过宠溺的态度与动辄示爱的表达方式刻意传达出来的,“女友”“男友”的形象皆是他们所贩卖的人设。

长此以往,当爱豆恋情曝光,之前由他们自己所营造出的一切都像是一场谎言,让每天又出钱又出力的粉丝有一种被欺骗、被背叛的感觉。

今年6月,UNNIE成员嘉羿被拍到去嫩模家里过夜。而在此之前,他就曾被爆料在练习生期间靠前女友3000工资养家,让前女友堕胎两次,且在关系内出轨。爱豆恋爱本就已是“偶像失格”中的一种,更何况是渣男行径下的多次恋爱。

去年,R1SE另一成员翟潇闻被曝出与某位粉丝站的站姐私下长期联络,甚至有暧昧倾向。

偶像与粉丝私联在饭圈称得上是一大忌,2018年,《中国有嘻哈》热门选手Tizzy T私联站姐,导致他的站姐大规模脱粉回踩,多位站姐一起爆出了许多他的黑料与未修的黑照。

其中的原因也不难理解,偶像私联站姐,一方面会将偶像需要具有的神秘感打破,另一方面也破坏了饭圈生态,尤其是在追星上的公平性。

当然,并不是说爱豆一定不能恋爱,而是对爱豆来说,恋爱的方式与时间点至关重要。被要求不能恋爱的,往往也只是处于上升期的爱豆。

同样是爱豆恋爱,Bigbang的太阳与闵孝琳的恋情非但没有出现大规模脱粉的现象,反而受到全网祝福。

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因为女方为人十分低调,二人从不在社交平台上秀恩爱,连合照都没有公开过一张,而且太阳在恋情公布后也从未怠慢过工作,认真出专辑、开演唱会,过年时还亲自买了鲷鱼烧送给探班的粉丝。

再有,韩娱多家公司向来都有“出道x年内不允许恋爱”的合约规定,正在上升期的爱豆是最需要建立粉丝基础的,在这个时候恋爱对组合及公司的打击无疑是巨大的。

而像金希澈、圭贤这样出道多年,且已经达到事业稳定期的爱豆甚至没有恋爱还要被粉丝“催婚”。


偶像失格之——违法乱纪

相比于恋爱只是对粉丝的不负责任,作为偶像带头违法乱纪则是对社会不负责任,更加不可原谅。

春节期间,前乐华娱乐练习生黄智博因为虚假售卖口罩骗取定金被抓,虽然他在参加选秀节目《以团之名》时差一名未能出道,但也因此积累了一定的人气,身为公众人物在关键时刻没有约束好自己大发国难财的行为让网友们愤慨不已。

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案件曝光后,黄智博的姐姐还曾发布微博讲述姐弟二人贫寒的家境与父亲患病的现状为弟弟开脱,然而黄智博在庭审过程中讲述的赃款用途却并非是为父亲治病,而是用于购置奢侈品。最终他被判处有期徒刑三年以上三年六个月以下,处罚金1万,公司原本安排他参加《少年之名》录制的计划也只得就此作罢。

2019年8月,SNH48所属公司丝芭传媒旗下另一同类型组合BEJ48前成员陈美君被爆出私联男粉丝。该男粉丝直接贴出了与陈美君的聊天记录,其中包含“嘘寒问暖不如打笔巨款”,“哪月低于一万就不见面了”等极其直白的索财式文字。

爆料显示,该男粉丝于2016年开始私联到陈美君,之后通过给陈美君打钱的方式,试图与她保持亲密关系。三年时间,该男子在陈美君身上花费40万,最后因为被陈美君拉黑,并且连陈美君的电话都没有,他一怒之下才将聊天记录曝光。

消息被爆出后,为了减少舆论的影响,丝芭立刻发布了对陈美君的处罚通告,取消了陈美君BEJ48正式成员资格并停止一切演艺活动。

尽管已经迅速地作出了反应,但陈美君的行为还是对丝芭的声誉造成了负面影响,相当于诈骗的违法行为也给路人留下了偶像“物质”、“不专业”的形象。

相比之下,爬栏杆、室内抽烟的王源虽然不至于犯法,但犯了错道歉,道完歉再犯错再道歉的行为,也让许多粉丝失望不已。

article/EC4E0D96F34C4AA7A98868599288F8A6/20201110092036.jpg作为养成系偶像,虽然已经过了十八岁,王源给大众的印象还停留在阳光可爱的少年时期,因此大众眼中的“小孩儿”抽烟是不被允许的。

再有,王源团队一直以来都很注重打造正能量“人设”,出任联合国儿童基金会大使、屡次担任各种主流媒体或官方媒体的公益项目的代言人或形象大使,为他塑造了一个文明、健康、向上的青年形象。而生活中种种不够文明的举动则与这种形象相悖,某种意义上来也算是人设崩塌。

并且,王源的粉丝群体属于处于初中阶段的青少年,抽烟这样的举动会对粉丝造成十分不良的影响,很容易引发低龄粉丝效仿。


偶像失格之——粉丝引导不当

国内偶像对粉丝缺乏正确引导的现象已经持续多年,今年2月,肖战粉丝举报AO3事件引发众怒,使得这个问题被拿出来进行大规模讨论。



6月,R1SE组合C位兼队长周震南针对粉丝抗议组合新歌不够突出他个人、恶评组合作品的现象特意发微博、开直播劝导粉丝,结果却遭到粉丝围剿,纷纷指责他“爱豆没有粉丝什么也不是”,“粉丝氪金投出来的C位还下场赶粉是自寻死路”。

正因为大部分偶像面对自家饭圈动辄举报、给同队成员恶意P图、长期辱骂公司老板等种种乱像不敢发声,选择不作为,导致这种情况愈演愈烈。以至于好不容易有偶像愿意对饭圈乱像进行引导,还遭到大规模的围攻,越这样也就越没人敢出来引导,如此形成了恶性循环。

02 偶像产业,牵一发而动全身

演员、歌手在行业内都有独立、专业的评价体系,对粉丝依赖度相对没有那么大,相应的,粉丝对他们的要求也没有那么“严苛”。

article/EC4E0D96F34C4AA7A98868599288F8A6/20201110077976.jpg音乐剧演员、歌手阿云嘎10月发了一篇微博感谢粉丝为他应援的心意并委婉地劝导粉丝只需要关注他的作品,不用花费大量的人力、物力为他的生日做应援。评论区的粉丝不但没有指责他不懂感恩,反而赞赏他理智、真诚、有魄力。

偶像与粉丝之间的捆绑则更加紧密。

一方面,偶像需要粉丝为他们打榜、造数据、买产品,粉丝的转发、评论以及他们代言产品的购买量都将直接跟他们的商业价值挂钩。再说得直白点,粉丝的数量与活跃度就是爱豆工作的KPI。

另一方面,偶像一旦有了负面消息还要依赖于粉丝帮他们控评。在这样的前提之下,网友对于“偶像失格”的划分范围较大似乎也变得可以理解。因为,对于爱豆来说,粉丝不仅是他们的“饭碗”,还是他们的“人工净化器”。

反过来,粉丝的行为也会影响爱豆在大众心中的形象,也就是所谓的“粉丝行为,偶像买单”。

肖战在最如日中天的时候因为粉丝举报AO3事件犯了众怒,被迫暂停活动,就是粉丝过于冲动、不理智的后果。最终,这样的“粉丝失格”自然也会影射出偶像失声、缺乏责任感的“偶像失格”。

当然,不管是恋爱也好,粉丝失格也好,违法乱纪也好,一旦有负面消息出现,除了粉丝着急上火,所属的经纪公司将受到最直接的利益牵连。

上月,哇唧唧哇老板龙丹妮先前在综艺节目上对于“公司艺人恋爱”的表态被翻出来上了热搜。龙丹妮称自己不会阻拦艺人谈恋爱,选手廖俊涛插了一句“但是好像要报备”。

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龙丹妮随后解释道“因为你谈恋爱的八卦或者绯闻突然出现在公众媒体的时候,我们不知道,我们就不知道怎么去保护你。”

对于经纪公司来说,一旦出了任何突发消息,不仅事发时要四处找渠道买通稿、压热搜。事发后公司还将面临粉丝流失,代言、拍摄工作取消,严重的甚至还会因形象受损或无法完成原定宣传工作构成对于已定代言、剧方的违约,导致巨额损失。

壹心娱乐创始人、知名经纪人杨天真曾在《脱口秀大会》中提及自己平时的解压方式:艺人离个婚,她买个钻戒;艺人解约,她买个房。尽管杨天真是在以幽默的方式吐槽自己悲催的日常,却也从侧面折射出经纪公司对艺人私生活不可控性的现实。

与日本偶像完全依赖于粉丝的消费力,实现了真正的“粉丝经济”不同,国内偶像市场本质上卖的依旧是B端产品

日本的偶像行业建立在极度繁荣的粉丝经济之上,是完全的To C产业。从1970年第一代偶像的诞生到如今,粉丝贡献了行业绝大部分收入。

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据中为报告研究数据显示,在2013年,日本唱片业销售额就已接近200亿人民币,其中90%是粉丝购买;年演出会销售额140亿人民币,参加人次达到3850万人次,其中粉丝占2000万;粉丝经济的繁荣带动了周边产品的销售火爆,其周边产品销售占演出会的50%,达到70亿人民币。

而在中国,偶像倚靠粉丝打投、转评的数据证明自己的商业价值,再以影视、代言、商演等形式获得B端的商务收入。

虽然像乐华、坤音、时代峰峻等偶像娱乐公司近几年也开设了Fanclub,但国内的Fanclub目前还只是为了增加粉丝粘性,筛选核心粉丝的存在,无法实现大比例的营利。

对于内娱公司来说,相比于苦心经营平台,开发粉丝经济,远不如接一个代言来的省事。

但不管是To B还是 To C,对于偶像来说,洁身自好、爱惜自己的羽毛永远是最基础的要求。毕竟,在国内,品牌主只需要收割,偶像才需要粉丝。

在偶像产业中,想要享受“粉丝经济”下的红利就要承受相应的的代价,既没有责任心也没有对自我约束力,被粉丝和公司抛弃便只在顷刻之间。

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