加码影音综,头部与垂类市场价值再释放|洞察

小鹿角编辑部  |  2020-11-03 13:26 点击:
【字体: 】   评论(

华语乐坛回稳,洞察由你音乐研究院Q3季报所透露的行业信息。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104074121.jpg

经历了长达半年的停工,华语乐坛在进入2020年Q3季度后开始集中发力,各个音乐综艺集中录制及播出,线下大型音乐节集中举办,华语乐坛头部音乐人以及人气音乐人集中发布新歌,据腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院最新发布的Q3季报显示,华语乐坛也在Q3发生了以下变化:

第一、本季度共有430首新歌进入由你音乐榜TOP 100。张杰、黄子韬、TFBOYS、霍尊等音乐人发布新作,带动华语乐坛新歌整体热度上升。

对比前两个季度,Q3歌曲上榜歌曲的流动性在今年呈现下降趋势,但整体高于2019年同期。从近两年整体数据上看,Q3季度歌曲流行性仍处于较为平稳的阶段。

第二、在曲风表现上来看,电音和说唱在本季度占比持续提升,尽管流行曲风歌曲在华语乐坛中的热度占比仍超75%,但在Q1-Q3期间热度占比持续下降。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104057925.jpg

从上述变化不难看出,复工后的音乐行业在头部音乐人、线下演出、音乐综艺和泛音娱内容的带动下在Q3季度进入平稳期,且垂类音乐正产生着越来越多的变化与影响。

具体来看,音乐人新作与音乐综艺是如何影响本季度华语乐坛的?影视音乐在本季表现如何?本季度我们仍将通过客观行业报告——腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院最新发布的Q3季报,为大家解读本季度的华语乐坛趋势重点。

01 垂类音乐热度上升,综艺拉动效应明显

据由你音乐研究院最新发布的Q3季报显示,电子舞曲和说唱两个垂直曲风尽管在整体热度占比中的涨幅并不突出,但自Q1以来一直呈增长趋势。

摇滚曲风则延续了自Q1以来的下降趋势,是除流行曲风外的垂直曲风中,仅次于国风的音乐类型。

首先,电子舞曲EDM与说唱作为潮流文化的一种代表,在Z世代的生活中占据一定的影响力。曲风热度的上升背后,则是综艺对其的拉动效应。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104009566.jpg

说唱综艺今年出现入局新玩家。除了爱奇艺的《中国新说唱2020》,也有芒果TV联合Listen Up推出的《说唱听我的》以及B站自制音乐综艺《说唱新世代》,说唱类音乐综艺自Q2播出以来,热度延续至Q3。

其中,《说唱听我的》在开播的第三周后,节目歌曲热度超过《创造营2020》《乘风波浪的姐姐》《炙热的我们》《乐队的夏天2》等同期综艺。

据由你音乐研究院最新季报显示,《说唱听我的》第4期中,《天上的星星不说话》累计热度14.84万,跻身季度综艺歌曲Top 3。《说唱听我的》在Q2-Q3所有音乐泛娱乐综艺中,单周节目歌曲热度指数的最高值仅次于《创造营2020》。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104010525.jpg

在《即刻电音》后,电子音乐头部的音乐人经过沉淀后在市场中再次被发现。首季参赛者朱婧汐通过《乘风破浪的姐姐》成功提升了知名度;Anti-General通过《隐秘的角落》收获了更多的听众;村长蒋亮在《乐队的夏天2》中以嘉宾的身份出现,加入Mandarin的音乐创作。

电子音乐在中国的线上线下市场不断深耕,EDM与流行音乐的融合越来越多,未来仍将是一个潜力巨大的市场。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104080957.jpg

随着《乐队的夏天》第二季的播出,其歌曲累计热度指数整体低于《乘风破浪的姐姐》,由于整体节目热度在平台上略显劣势,且市场中目前关注摇滚乐的音乐综艺只有《乐队的夏天》一档综艺节目,因此摇滚曲风在Q3季度略显疲态。

从数据上来看,《乐夏2》Hot5乐队以及《说唱听我的》Top3音乐人在节目播出期间获得了大量关注,听歌用户数大量增长。节目期间,除原本女性听众较多的Kc左元杰外,其他音乐人的女性听众平均涨幅超过10%。节目结束后,也有相当一部分用户留存为这些音乐人较为固定的听众群体。

由此看来,综艺对于垂类音乐类型热度上的拉动依然有着强大影响力。

02 影视OST平台和内容方持续投入

疫情之下,伴随影视行业尤其是电影行业遭受重创,影视音乐领域也备受影响,值得关注。

季报显示,2020年Q1-Q3影视音乐在乐坛整体的热度占比逐渐下降,电影OST仍是空缺,Q3上榜歌曲中,电影OST在影视音乐歌曲数量占比中仅有8.86%。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104003580.jpg

其中,Q3季度影视歌曲Top 10呈现以下特点:

第一、玄幻电视剧《琉璃》有5首OST霸榜,成为大赢家。由摩登兄弟刘宇宁演唱的片头曲《琉璃》获得7.38万热度达最高。

第二、网剧优势明显,《河神2》《二十不惑》《穿越火线》的OST均在数据上取得很好的成绩。

article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104005689.jpg

尽管影视音乐热度在今年持续下滑,但行业内对于其方向仍然抱有信心,平台与内容方在近两年保持持续投入。

2018年,TME腾讯音乐娱乐集团携影视制作公司、音乐人等联合推出“影音+”联盟;2019年7月,华纳音乐集团战略投资影视原声制作公司完美青春OST,致力于产出高品质、高传播的影视音乐作品。(回顾《华纳为什么战略投资完美青春OST?》)

值得注意的是,2020年7月,由你音乐榜也携猫眼专业版共同打造影视音乐、综艺音乐权威榜单,并于猫眼专业版上线了由你音乐榜原声OST和电影音乐MV榜、剧集音乐榜及综艺音乐榜等,供用户直接查看。

显然,与内容方面联动不同的是,由你音乐榜与猫眼专业版的合作,将目光集中在了数据上。从合作双方的实力来看,由你音乐榜依托TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台数据所诞生,覆盖头部影视OST、综艺OST内容,能够全面反映中国影视音乐的热度趋势,猫眼亦是影视领域的强大平台。

而就数据支持方由你音乐榜而言,自推出以来,其一直专注于音乐领域,在此基础上,伴随平台在音乐行业内影响力的提升,今年与猫眼专业版的联合,则意味着其正在以面向更广大众的“影剧综”领域为新出口,通过向其他泛娱乐细分领域输出数据榜单,进一步扩大平台影响力。

此外,今年8月,也有TME与芒果TV达成影视音乐合作,尝试建立中国影视音乐内容营销新模式;同月,环球音乐发布影视音乐厂牌“魔音缪斯”,成为环球音乐在中国第一个本土厂牌。(回顾《环球音乐推“魔音缪斯”,杀入中国本土OST市场》)

从以上合作案例中可以看出,音乐+影视的联动是行业内关注的重点,而这背后的原因则是:第一、影视内容受众更加大众化,OST更易出爆款;第二、影音联动越来越深,影视已经成为音乐宣发的重要渠道。2019年大热网剧《陈情令》的原声专辑目前已经售出152万余张,打破了国产影视OST的畅销记录。

03 突破之作影响力扩大,听众偏好差异化明显

在数字专辑宣发时代下,专辑的制作周期变短,但对于那些经过长时间打磨,具备完整概念的专辑所具备的艺术价值与商业价值不可忽视。进入Q3以来,多位音乐人推出的专辑可谓其个人转型之作的同时,在数据上,也更加直观地在听众层面发挥了作品的价值与影响力。

田馥甄所发布的第五张个人专辑《无人知晓》,由多位独立音乐人,包括火星电台、夸克乐队、Deca Joins等参与流行音乐制作,风格横跨流行、实验电子、摇滚、爵士等。数据显示,在专辑发布第二天,田馥甄的听歌用户上涨了32.5%。

田馥甄-无人知晓

除此之外有趣的是,在专辑发布一周后,对比前一张专辑《日常》,《无人知晓》在听众的分布上,也产生了以下现象:从听众年龄分布上看,13-22岁听众占比整体上升;从听众性别比例上看,男性听众比例则也增加了9%。


article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104079830.jpg

疫情之下,伴随网络的价值被更大程度地开发,其对于人类社会的影响也变成了音乐人作品中的议题。“赛博朋克”风格代表朱婧汐在Q3发布了自己的突破之作《塑胶天堂》,探讨人与科技、爱、自我意识之间的关系。

朱婧汐JING-塑胶天堂

相比朱婧汐前一张专辑《以梦为马》,《塑胶天堂》收获了更多成熟听众的关注,23—40岁听众占比高出近19%。

从听众地域分布上看,一线及新一线城市听众占比也增长了22%,北上广蓉为热门城市。一线及一线城市受经济发展水平影响,专辑听众热度排名前十与关注“赛博朋克”热度前十的城市基本一致。


article/3D6CA4A38A2E471D974FD0F3A4CC9673/20201104067236.jpg

Q3季度,吴克群新专辑《你说,我听着呢...》的创作内容,则是通过发现不同社会议题、寻找深度采访对象进行访谈、通过访谈内容再谱写成歌曲而得以完成。

据由你音乐研究院数据显示,该张专辑的男女听众共鸣度具有明显差异。伴随专辑中每首歌曲所讨论的社会议题不同,歌曲内容受众也均有侧重。例如,以林书豪的篮球生涯为创作核心的《天命》,男性听众则占据69.65%,女性听众仅为30.35%;但描述母子亲情的《时间等过谁》,女性听众占比则为45.37%。

不可否认的是,用户对于具有社会性表达音乐内容的接受程度,体现着他们对于音乐背后这些议题的看法与关注差异。

背靠TME的由你音乐研究院,背后所拥有8亿听众数据,能够在很大程度上反应当代男女听众所关注的社会议题,以及情感倾向。据本次季报,在吴克群的《你说,我听着呢...》中,励志奋斗及公共新闻主题的歌曲更受男性关注,女性关注最高的内容则集中在生活情感类歌曲,由此,男女差异,可见一斑。

小结:

总的来看,透过你音乐研究院Q3报告所显示的本季度华语乐坛的发展趋势,我们能够得到以下结论:

第一、Q3以来,头部艺人显示出足够影响力,华语乐坛热度保持稳定;

第二、影视音乐市场持续布局,综艺对于音乐数据的影响仍然很强;

第三、头部音乐人关注议题更广,音乐品质不断上升,对于行业来说具备引领作用。

而由你音乐研究院作为《华语数字音乐行业报告》的发布主体,依据客观现象,全面挖掘、向外释放榜单数据价值的背后,可以看出,其正在成为深度洞察音乐行业的智库,以大数据赋能音乐及泛娱乐行业,给予行业更多参考。

2020年无疑是特殊的一年。如今,告别Q3,进入Q4阶段后,我们期待在综艺淡季之下,Q4的华语乐坛会迎来何种变化,也期待在音乐人线上数据以及线下演出的表现,以及行业当下趋势的未来走向方面,由你音乐研究院带给我们的答案。


中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 影视音乐|行业报告,
  • 相关文章
分享按钮