网易云音乐用户近4000万:打造魔鬼细节

Chinambn  |  2014-08-18 17:21 点击:
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这个世界从不缺乏互联网产品,但模仿多,创新少,更不用谈精益求精的细节。

小编:上线一年半,网易云音乐给数字音乐市场带来哪些变化?2013年的数据显示,我国网络音乐企业有695家,为何网易云音乐能在短短时间内取得成功?来自网易的文章分析道:第一、围绕歌单进行音乐管理、推荐、分享、发现和互动,目前原创歌单达4000多个,人人可以做“专辑发行人”;第二、追求音质完美,网易云音乐只提供音质高达320Kbps的曲子,满足了用户对“音质”和“曲库”的基本要求;第三、高效简洁的设计,让用户没有记忆负担。耐心、创新、追求细节完美,都是网易总结的获得4千万用户的关键所在。


近日消息,在上线一年半的时间里,网易云音乐用户数即将触线4000万。

在音乐应用市场上,网易云音乐不是先行者,据文化部发布《2013中国网络音乐市场年度报告》显示,截至2013年底,我国网络音乐用户规模达到4.5亿,我国网络音乐企业为695家。这个世界从不缺乏互联网产品,但模仿多,创新少,更不用谈精益求精的细节。

上线一年半的时间里,网易云音乐给数字音乐市场带来了哪些改变。

发现和分享是音乐的核心

在网易云音乐之前,没有一款音乐软件可以在产品内部就能围绕歌单进行音乐管理、推荐、分享、发现和互动。那这个用户需求是否存在呢?

很多人有这样的感觉,发现一位歌手风格是自己喜欢的,于是买来专辑不断地听,在头两天感觉还是不错的,但是听得多了,一来对同一种声音大脑会有疲惫的感觉,二来一个专辑里总有几首主打歌是偏爱的,另外的则不太有共鸣。

歌单则不同,歌单可以按照歌曲类别分类,当然这个类别里也可以有同一个歌手的几首歌。最大的不同是用户对一个歌单的管理太容易了,无论是删除里面不喜欢的歌,还是加入一首喜欢的歌,几乎都可以一键解决。

社交网络之所以风靡,其中一个重要原因是抓住了人性中“爱分享”的一面,无论是看了一部电影还是听了一个歌单,都可能够起大脑中一些共鸣和感悟,这时候人需要诉说、需要分享。网易云音乐歌单分享功能抓住了这一点。

同时,还有另外一批人,他们看电影也好、听歌也好、买东西也好,喜欢根据别人的评分和建议来做,前一类用户分享的歌单就正对了这批人的需求,而后一类人使用感受如果好,他们同时也会成为乐于分享的人。网易云音乐通过一个简单的歌单分享功能,让听歌的人互动起来了。

随着网易云音乐用户数的快速增多,原创歌单也呈直线上升。目前网易云音乐内用户原创歌单达到4000万个,随便选取一组笔者近期关注的样本,根据这样一组数据可以大致感受到网易云音乐的歌单创建、分享、播放生态环境:

网易云音乐内热门歌单《入耳便爱上的英文歌》,在短短一周的播放量就增加了17万次;

网易云音乐内比较受欢迎的歌单《F1元素:刺激你的耳膜》,被用户自发分享7000多次, 5000多人次在歌单下面发表评论和互相交流;

而网易云音乐内歌单创建最多的用户,一个人就创建数千歌单;这样的用户在网易云音乐里不在少数,相当于人人都可以做“专辑发行人”。

音质和曲库,把音乐的基本诉求做好

耳朵对声音有着极致的追求。近年来,音乐播放器从随身听、CD机到MP3、iPod,追求的不仅仅是歌曲容量的增大,还有的是在增大容量的前提下尽量保持高音质。

市面上很多音乐应用软件,文件的品质,成为了影响音质的一大原因。用户对很多啼笑皆非的情况已经见惯不怪了,比如:播放器搜索到前列的,总不是自己想要的音乐版本,比如“演唱会”版本,受限于我国的整体现场录音的水准,演唱会录音的版本从录音品质上来说,要远远低于录音室版本,暂且不说部分歌手现场演唱时候的发挥水准。遗憾的是,当把这首歌下载好以后,用户才发现这首并不是想要的版本。从本质上来讲,造成这种情况的可能原因是,歌曲信息上残缺,例如没有专辑信息,因而没有标注出歌曲是否来自演唱会专辑。

这种情况在网易云音乐上则不会出现,因为绝大多数歌曲,都有详细的专辑标识,可以在下载前就看到完整信息,包括歌曲来源的专辑,因而确保了能获得用户想要的最好版本。

关于音质,还有一种情况是有的音乐播放软件提供的曲库良莠不齐,高清的夹杂着音质差的,让用户的耳朵不断“坐过山车”;或者把音质差的音乐转换成大体积的“高品质版本”,如同5升的牛奶想通过兑水变成了10升牛奶,5M的歌曲变成10M,音质没有变好,反而更差了,成为“伪无损音乐”。

一些目前流行的手机音乐播放软件,源于早期在PC上的成功,由于采用了P2P共享原理,而非版权方或播放器软件官方发布,造成了鱼龙混杂的大杂烩局面,一些不好的甚至假冒的音乐版本也混杂其中。我们可以看到,早起音乐软件的采用的P2P机制虽然推动了音乐传播,但也带来了很多负面的影响,凌乱且不正规的版本越积越多,给音乐聆听选择造成了很大的不便。

网易云音乐只提供音质高达320Kbps的曲库。500万大容量高清曲库,用户不必在各种野鸡版本中拼运气或四处碰壁了。在音质和曲库这两个听歌基本诉求上,网易云音乐没打折。

历数网易云音乐“魔鬼细节”

当用户正播着一个有趣的歌单,连歌手名字还没记下来的时候,电脑死机了。重启后你以为需要再次搜索这个歌单,却发现点开网易云音乐,正停在上次听到的歌单那首歌上次断掉的地方,只要点击“播放”,就可以继续畅游音乐之旅了。

用手机听过这首歌,但是考虑手机存储量的问题,用户并没有下载这首歌,但网易云音乐已经把这首歌缓存了,可以不用流量在无wifi情况下听到这首歌曲。

不去谈人人称道的黑胶界面,网易云音乐的UI “轻的没有负担”的风格,足以让人“一见钟情”。几年前微软Metro风格推出,去年苹果IOS7的UI扁平化,以及上月的谷歌I/O大会上AndroidL透露出的Material Design设计语言,都给我们展示出了科技圈设计的趋势,更高效简洁。 新版本的网易云音乐的UI也顺应了这一设计潮流,整体设计十分轻盈,无论是各个榜单的LOGO还是按键,而红色的边框就像柔软的红色缎带,不得不说,这种设计不仅仅会更适应即将到来的Android下一升级版本,也会给使用者带来舒心的感觉。

除了靓丽的UI设计,网易云音乐的用户,可以让自己变成“只有7秒记忆的鱼”,功能按钮非常容易找到,让用户没有记忆负担,更不会突然在找不到某个似曾熟悉的界面。

在数字音乐应用领域这篇红海里,网易云音乐上线一年半,迅速抢到四千万用户不是偶然。耐心的打好基础,同时不乏创新,真正追求细节极致,网易云音乐以这种战略思路发展下去,给用户真正的尊重,用户也会同样以忠实使用回报产品。

来源:网易


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