“实体唱片不单是音乐载体,更是承载音乐人理念最重要的衍生品”——嘿哟音乐林桓民

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-25 11:23 点击:
【字体: 】   评论(

重新定义实体专辑的未来。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026019598.jpg

各位好!我是嘿哟音乐&HYM的林桓民,在此主要跟大家探讨关于“音乐实体消费的未来走向"以及重启音乐实体消费的黄金时代。

——01——

全球音乐销售变化,实体音乐消费新趋势

在此之前,先跟大家分享一下全球音乐销售市场的几大变化,我们会从中发现实体音乐消费的新发展趋势。
1、全球音乐收益收缩,实体专辑销量持续递减

纵观全球音乐的销售规模,从1999年到达峰值后连续15年下滑,主因是CD销售每年不断削减;直至2014年随着线上串流的付费订阅服务流行,全球录制音乐收益才开始回升;而实体专辑的销售量至今仍然在不断递减,到2019年只占了全球音乐市场21.6%的营业额。

难道真的如很多人所说,实体已死?

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026000126.jpg2、近年来黑胶唱片销量回增,现已远超CD

虽然近十年来实体音乐的整体销售在不断往下掉,CD销量占比不断萎缩,但是黑胶销量从缩减至接近于零点后,又在持续增长回来。就在2020的上半年,黑胶唱片销售收入在音乐销售史上正式超过CD,且大幅超越了80%。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026029135.jpg

如今大家购买黑胶专辑是为了听歌吗?很显然不是。

在所有人都可以轻松使用手机听到音乐的时代,人们购买黑胶唱片不止是满足听觉体验,更多是为了从视觉、触觉甚至是嗅觉等去实质地体验音乐人的作品。黑胶作为最具备收藏价值、储藏时效最长的一种音乐载体,透过设计可以将作品理念传达地淋漓尽致。

前面提到了全球黑胶销量的回暖,回观到国内的音乐消费市场要如何把握这一趋势?在以往,国内音乐人出黑胶唱片,需要国外生产后运输回国,再面临高昂关税等麻烦,时间、距离、生产成本都居高不下,这些都与日益渐增的需求相悖。

于是嘿哟音乐洞察到这一局面后,从2015年起就开始打造国内黑胶本地化压制生产服务,希冀为中国黑胶实体市场增添生机。

▶ 嘿哟音乐-中国最大的黑胶唱片发行厂牌

嘿哟音乐作为目前中国最大最专业的黑胶发行方,与环球音乐、索尼音乐等国际唱片公司达成战略合作,从音乐人专辑到电影原声等等,不断在国内挖掘好的音乐内容做大陆独家发行。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026011898.jpg

2015年开始,我们与环球音乐战略合作发行一系列非常经典且具代表性的黑胶专辑,像张学友、王菲、Beyond、李克勤、莫文蔚等等华语歌坛代表人物的大陆首张黑胶发行,通过这些大众熟悉的音乐内容打开大陆黑胶市场。

可能有很多人不太了解,在国内要怎么出黑胶?要怎么报版生产,卖给谁?

嘿哟音乐自2015年掌握黑胶生产线后,为音乐人打造一站式的黑胶专辑生产发行服务,让黑胶唱片能够本地化生产,最快40天完成压制。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026052305.jpg

单从黑胶外观来说,就有很多发挥可能性。颜色、图案可以千变万化,透明、彩色、混色、画胶等;盘面造型可以多样化,四方形、八角形等等,不只限于圆形,有足够空间刻录即可。

除生产外,嘿哟音乐整合音乐版权方、出版社等资源,为音乐人提供黑胶唱片报版审批、策划定制、生产压制、发行宣传、整合营销、线上线下销售推广、专业客服、物流配送等一体化服务。

如此一来,国内音乐人可以灵活在大陆正版发行黑胶,乐迷们也将享受到更丰富的黑胶内容。嘿哟音乐本土化生产发行,不仅从根本上解决以往居高不下的时间、运输成本等问题,并能通过专业一流的发行策划实力达到黑胶专辑推广。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026046930.jpg


——02——

实体唱片的未来不是凋零,而是需要重新定义

当虚拟数字音乐时代发展到一定程度,人们购买实体专辑的目的已经从听音乐的基本需求变为收藏实质的音乐作品。在这样的环境演变下,我们会发现很多音乐人出的实专越来越有趣、多元化、精致化。

实体唱片不单是音乐载体

更是承载音乐人理念最重要的衍生品

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026012266.jpg

举几个例子,吴青峰的《窥/寂寞的时候》实专封面是一张他学生时代音乐比赛的拍立得,专辑里面有他20年前初创的手稿,透过这些周边,让用户一起体验他的创作历程。

五月天的《自传》实专则是个磁带造型,有个U盘隐藏在里面,周边是一条U盘造型的项链饰品。周杰伦的《周杰伦的睡前故事》实专,选用了专辑内容猫头鹰故事形象作为U盘,U盘里不只存有音乐,也是一个启动八音盒音乐的钥匙。

以及权志龙的《KWON JI YONG》是个简约红色的CD盒,只放着一个触碰即会产生斑驳痕迹的U盘,U盘里只有一个文档写着一个网址和一串密码,粉丝再上网输入密码得到音乐内容。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026011983.jpg

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026040623.jpg

通过以上案例,说明实体专辑除了提供音乐内容以外,更多是透过设计带给粉丝的一种体验过程,透过不同感官来传达音乐人的创作概念。

如今实体专辑发行目的在于传达、体验、传播、纪念、收藏。不止用音乐感动粉丝,更是通过包装的设计、内容的设计,从听觉、视觉、触觉到嗅觉的感官体验来向乐迷传达专辑理念,这样的实专本身便具有传播性,甚至在限量发行后拥有一定收藏价值。
     有形的实专对于表达抽象专辑概念的先天优势是数字音乐无法替代的,一张个性化的实专会为音乐人起到“加分”作用。实体专辑发行也并非走向凋零,而是需要重新定义,在这个数字化时代,即便拥有独特专辑设计,也更需要网络推广、营销策划等为实专发行助力。


——03——

设计与整合营销,助力实体音乐消费

▶嘿哟音乐—中国最具设计与创意实力的实体音乐整合发行厂牌

不止于黑胶唱片这一载体发行,嘿哟音乐凭借自身设计与创意营销实力,成为实体音乐整合发行厂牌。下面通过嘿哟音乐不久前的实专发行案例,为大家展现如何通过整合营销助力实体唱片消费。
article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026016149.jpg

嘿哟音乐独家发行

华晨宇《新世界NEW WORLD》实专

我们希望每张专辑都是独一无二的音乐作品,从剖析音乐人的特质、专辑核心理念、用户人群画像、市场分析,最终再依据调研的结果做专辑的概念延伸,而华晨宇的这张专辑,则是一款火星形象的U盘项链。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026069112.jpg

-整合营销

在专辑首发上,我们做了全新尝试,专辑分三个状态解锁,每一批都是限量的,是音乐人给粉丝的心意,大部分用户会购买三个版本做为宝贝收藏。

以及我们选择前期与平台联合做抽签预售。抽签预售有两个好的作用,第一个是平台皆属实名制,可以避免黄牛;第二个是能够做到公平购买,无需定时间拼手速,全凭运气。

在首发推广上,启动了站内外亿级流量曝光、户外巨屏及地铁主题包厢宣传,地铁坐落在北京以及武汉,让搭乘地铁的人们也体会到朝火星出发的感动。 

最后华晨宇老师这张《新世界NEW WORLD》专辑的成绩到目前为止,数字专辑销量1个亿左右,实专销量超过18万套,销售额接近5000万

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026044234.jpg

 那么现在再看,实体专辑已死吗?

并不是,只是需要以全新的、灵活的实体发行方式面对变化多端的环境和市场。因为实专不是乐迷刚需,更大的目的是收藏,需要通过整合营销、推广传播辐射粉丝群体。


——04——

音乐内容与音乐硬件并进,打造实体音乐生态圈

我们相信国内拥有着极其庞大的优秀音乐资源来作为实体音乐内容支撑,但当实体音乐消费起来之后,就拿黑胶这一特殊载体为例,收藏之后若是想听怎么办?

当消费人群逐渐年轻化后,培养起实体音乐消费习惯尤为重要,让“收藏唱片”变成连贯性的动作。因此适合年轻人使用的音乐硬件应运而生。

在2015年,嘿哟音乐同步尝试做了两个事情,正如前文提到的,我们先发行了例如Beyond、张学友、王菲老师这些被大众熟悉的华语标杆音乐人的黑胶内容,来做大陆首张黑胶发行,由此作为打开大陆黑胶市场的突破口。

▶HYM-嘿哟音乐旗下原创黑胶智能音响品牌

同步我们也自主开发播放硬件,打造了HYM原创黑胶智能音响品牌。前面说到近10年来黑胶唱片的销量不断往上提升,我们认为同时也需要操作简单又符合现代审美的黑胶唱机,而它的诞生就像拍立得,把拍照这件事简单直觉化,同时保留了拍照的手感又能像手机操作简单且便利。

于是我们把黑胶唱机和音响结合在一起,并且植入现代化科技,能播放黑胶也能连手机蓝牙播放数字音乐,专注打造黑胶智能音响。

如果再往年轻化一点做,许多都市年轻人都住在小几十平的公寓,唱机摆放就会受到很大局限,我们研发设计了一体式以及分体式等多元化唱机;根据现代人们生活型态的转变,我们也不断探索,除了居家以外,也包括许多适合大公共空间类型的黑胶唱机。

HYM一直以来专注设计符合现代年轻人审美的黑胶唱机,并且通过不同IP联名、品牌合作为黑胶唱机注入活力。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026047382.jpg

嘿哟音乐独家发行

周杰伦20年1st>>14th黑胶大碟

打造周同学联名款黑胶唱机

今年8月底结束的周杰伦20周年14套黑胶专辑发行,由嘿哟音乐作为大陆独家发行方,预售第一天销售突破1200万

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026024983.jpg

当时除了独家发行周董黑胶,我们还与周杰伦官方二次元形象“周同学”,进行黑胶硬件上的联名合作,音乐内容与音乐硬件齐头并进。考虑到很多周董粉丝也是第一次接触到黑胶,在他们入手多套黑胶的情况下,我们认为很适合同步出一款联名唱机,让粉丝收藏的同时也能享受到黑胶音乐。

于是我们同样从音乐人个性化深度分析开始,挑选出了周杰伦老师的鬓角、眼睛、发型几个形象特征,以及由于是20周年的黑胶纪念专辑,运用了80年代流行至今的像素化元素进行设计,诠释为一台好看又潮流的黑胶唱机。无论从设计还是从数据来看都获得了成功。

article/AE55C00CA8A74A708E27E46BF845A7E5/20201026087509.jpg

因此要使实体唱片行业能不断往前走,不仅需要实体音乐内容日渐丰富,还需要配合音乐硬件建立起一个完整的实体音乐生态圈。目前在全国,不论是线上天猫京东,还是线下商场,都能够看到实体音乐生态的变化。

以上内容就是我们的一些见解与分享,实体专辑的未来,并不是一个凋零的趋势,而是可以重新定义的!嘿哟音乐也希望未来能与更多优秀音乐内容合作,谢谢!


中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 嘿哟音乐, 实体唱片,
分享按钮