后疫情时代演艺的文旅融合发展之路——文旅中国负责人李霞

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-17 20:22 点击:
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诗和远方在这里。

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10月10日,文旅中国与中国音乐财经旗下小鹿角智库在BME北京国际音乐产业高质量发展促进大会官方分论坛上宣布,双方将就音乐和文化旅游产业细分领域达成战略合作伙伴关系,联合发起成立“中国音乐文旅产融智库”,共同为音乐和文旅的融合发展建言献策。

中传环球(北京)新媒体科技有限公司总经理、文旅中国负责人李霞在论坛上发表《后疫情时代演艺行业的文旅融合发展之路》的演讲,以下是演讲实录:

今年以来,在世界范围内爆发的新冠病毒疫情,谁也没有想到会持续这么久,影响这么深,对全球现场演艺业的发展造成了巨大冲击。大量剧场关闭、演出和文化节庆活动取消、人员停工,全产业链面临生存危机。

不过,危机伴随的是新的机遇。随着国内疫情得到控制,演艺行业逐步恢复,文旅融合大背景下的演出行业的地位愈加重要。


行业背景

2018年,文化和旅游部成立,文旅产业的内涵和外延不断扩大,以文塑旅、以旅彰文,文旅融合日益成为业界发展目标和美好憧憬。

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文旅消费是我国消费升级的重要体现。文化对于旅游、住宿、餐饮、交通、电子商务的带动作用明显,2016年原文化部和财政部出台引导城乡居民扩大文化消费的政策,扩大文化消费规模。

在政府持续提供文化发展利好政策的环境下,演出行业新格局、新业态不断涌现,演出产业进入多元化发展格局。在传统演出基础上,更有音乐节庆、沉浸式演出、小剧场演出、旅游演艺以及在现场音乐厅百花齐放,演出场次、演出收入进入快速发展期。

2019年3月,文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。主要是推进旅游演艺转型升级、提质增效,立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体,对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

同时各地政府纷纷出台措施,加大政府补贴和土地、投融资支持,举办各类演艺活动,演艺成为打造地方名片、提振地区旅游,推动城市建设和经济发展的关键要素。据统计,全国演艺补贴达100多亿元,极大地为地区文旅发展注入了新的活力。


数据分析

演出市场

2019年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,剧场演出84.03亿元,旅游演艺票房收入为73.79亿元,演唱会票房收入则为42.59亿元。各类演出场次超200万,演出市场年总体经济规模超500亿元

旅游市场

国内旅游人数近年来一直保持着稳健增长趋势,2019年超过60亿人次,比上年增长8.4%;国内旅游收入57251亿元,增长11.7%。刚刚结束的国庆8天长假,国内旅游达6.37人次,实现国内旅游收入4665.6亿元。从可比较的口径看,旅游经济恢复达到7成。

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演出票房贡献

休闲游兴起下,市场消费结构“年轻化”趋势明显,呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征,而“跨城观演” 则成为新常态。超过40%的年轻人,跨城市参加演艺活动。旅游演艺的发展,丰富和改变了传统旅游产品内涵,提升了文化旅游的质量,在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。


融合

融合方向

文化和旅游融合的大形势下,演艺作为精神文化消费,与各种形态的融合正在逐步加大。这体现在:

演艺与城市旅游名片融合:以演艺带动城市全域旅游,以文化提升城市品牌影响力,提升城市基础设施、文化内涵和吸引力。

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演艺与旅游景区融合:演艺内容诠释旅游内涵,打造旅游体验价值,带动附属的旅游、酒店、文创、交通等消费。

演艺与地产融合:文旅地产以文化服务、价值观培育为引领,拓展服务外延,以心灵共鸣实现长期效益。演艺IP塑造与运营融合:演艺IP化的塑造与运营得到重视和发展。

演艺与其他IP融合:电竞、摄影,还有游戏中嵌入演艺,跨界为受众提供别样体验。

演艺与资本融合:资本运营方式更加多样,演艺行业的各种融资并购纷纷上演,加快行业变化。

演艺与技术融合:直播、在线演出、VR/AR/MR、全息投影与演出的结合,大数据分析也将被运用于演出与场馆管理。

各种融合延长了演出的价值链,丰富了演艺项目的盈利模式,也为经济带来新的活力。

城市案例

文旅融合后,各地城市纷纷加大文化标识和文旅融合力度。上海打造亚洲演艺之都,在各大剧院难以预订排期的情况下,推行“上海演艺新空间营运标准”,将大大小小的商业场馆变身演艺新空间,增加座位数,提升演出场次。

2019年,上海全年演出3.8万场,剧场实现演出收入超10亿元。上海不仅汇聚了世界级优质剧目,还有根植于本土红色文化打造的优质剧目,去年上海有两部原创剧目,舞剧《永不消逝的电波》和杂技剧《战上海》,刷新了大众对于舞蹈和杂技的认知,形成新的文化力量。这就是内容创新的力量。

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文化+地产的发展

文旅地产区别于普通地产项目的关键是文化内涵,即内容。阿那亚,是近几年很火的文旅地产之一,人生可以更美,这是阿那亚的价值观,也因此吸引了相同价值观的4000位业主,文学、诗歌、音乐、戏剧各种社群,每年举办1500多场文艺活动,更有30多万游客蜂拥而至,靠着艺术+服务,阿那亚的销售额每年100%增长,一年达到30亿。在商业层面,阿那亚不寻常的模式,已经成为一个值得关注的产业现象。

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拥抱变化

总之,国家、各省市推动文旅融合过程中,表现出对内容创新、跨界融合的极大需求,非遗、红色文化在旅游中的活力愈加突显,国家级区域化发展更是描出新的蓝图,我们有理由相信,随着长征、长城、大运河等国家文化公园的建设方案陆续落地,文旅融合能够为行业高质量发展提供更多可能。


文旅中国的使命

文旅中国是中国文化传媒集团全力打造的新媒体平台,承担文化和旅游领域政策发布、新闻资讯、重要活动和媒体传播任务,跟踪文旅行业发展,开展数据监测、舆情追踪、行业研究、大数据分析等。

另外,文旅中国还上线了文化和旅游部艺术数字资源库,为艺术行业提供数字化资源采集、传播与信息服务。文旅中国的使命是打造文化和旅游领域的媒体+政务+智库+产业的一体化服务平台,我们秉持开放、共享、合作、共赢的理念,以IP化的方式,为文化和旅游融合发展服好务。

这次文旅中国客户端、中国文化传媒集团研究院与小鹿角联合设立中国音乐文旅智库,将不断推出专业性、权威性的媒体产品,为行业提供战略研判和价值传递。

诗和远方在这里。

谢谢大家!



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