携手英雄联盟,诠释OPPO的“英雄登场”|音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-14 23:01 点击:
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在竞争激烈的手机市场中,伴随5G的到来,新市场的大门已经打开。

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当Tia袁娅维唱到全曲高潮部分“Now, would heroes rise up”时,LPL赛区职业选手JackeyLove、Sofm、Doinb和The Shy终于各自放出他们所扮演英雄的大招,将最强野怪——大龙“纳什男爵”收入囊中,走向胜利。

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这是10月12日手机品牌OPPO携手拳头游戏与环球音乐版权创作营中的音乐制作人,为2020英雄联盟全球总决赛所推出的赛事应援歌曲《Be The Legend》MV中最激动人心的一幕。

就像NBA于篮球一样,全球最热门MOBA类游戏英雄联盟的全球总决赛,对于游戏本身也是这样的存在,并且它也是当今全球最盛大的电竞赛事之一,不仅每年都吸引着上亿年轻玩家的目光,同时也向各大品牌方们展示着十分可观的商业价值。

2019年,OPPO宣布与开发及发行商拳头游戏《英雄联盟》正式宣布缔结为全球智能手机长期合作伙伴,并成为英雄联盟全球赞助商。

如今,伴随双方的长期合作进入第二年,2020英雄联盟全球总决赛也在所有LPL赛区玩家的欢呼声中,刚好落地在了LPL官方主场——中国电竞之都上海。

在此背景下,OPPO不仅与英雄联盟联名推出OPPO Find X2英雄联盟S10定制版及OPPO Watch 英雄联盟限定版,这是英雄联盟赛事首次推出合作定制产品。此外,OPPO联合拳头游戏、环球音乐版权在英雄联盟全球总决赛八强赛即将开启之前的10月12日,发布了既是赛事应援曲也是定制机宣传曲的《Be The Legend》。

且值得注意的是,该歌曲MV一经发布即在游戏圈层引爆,发布后48小时内,OPPO官方视频在微博的播放量达1439万,在游戏氛围浓厚的B站也达239万,并登上全站热门,弹幕满屏。

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从当年十分风靡的广告曲“LALA爱我……”开始到与RyanB及女团The9合作火爆全网的广告曲《超闪的夏天》,OPPO一直都擅于通过音乐、科技来触达年轻人。再到电竞成为年轻文化重要组成部分的今天,它联合拳头游戏以及环球音乐版权推出MV,横跨电竞、音乐、科技领域,这背后的具体做法与思考亦值得我们解析。


——01——

《Be The Legend》,英雄登场所向无前

不论是传唱度极高的广告歌曲,还是英雄联盟优质的推广歌曲,这些作品之所以出彩,实际都离不开OPPO在合作中对于专业音乐制作团队的选择。

此次,OPPO所牵头推出的歌曲《Be The Legend》的制作人团队,均来自今年拳头游戏与环球音乐版权所联合举办的电竞主题国际音乐创作营。

四位制作人中,杨默依曾为袁娅维、张艺兴等艺人创作歌曲;宫阁被评为第28届台湾金曲奖最佳新人,曾创作出王力宏《就是现在》、TF BOYS《青春修炼手册》等名曲;擅长雷鬼的马斯卡MATZKA于2016年入围金曲奖最佳男歌手,与莫文蔚进行过合作;而独立音乐人海啸Rtruenahmean则是环球音乐版权的签约词曲作者。

面对这首游戏应援曲兼产品推广曲《Be The Legend》,四人选择了以传递音乐情绪与隐喻歌词的方式,将英雄联盟一直以来的游戏精神“所向无前”、“永不放弃”和OPPO的品牌探索精神,融入到了歌曲的核心理念当中进行传递。

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关于创作过程,宫阁表示,他们尽可能通过贴近电子竞技场景,摒弃复杂的律动与音乐设计,争取让每一个点都能够清晰地让身体产生震动,进而营造一种类似于“战歌”的感觉与氛围。

演唱者往往是除制作人之外,最能感受到歌曲情绪的角色。以独特嗓音将歌曲的平缓和高潮部分的热血与激情进行区别化演绎的Tia袁娅维,就曾在采访中回忆道“这首歌唱起来很爽,感觉自己仿佛化身成为了一个女战士,很带劲。”

从音乐本身来看,这首歌融合了Rock、Hip-Hop、电子和Trip元素。前奏吉他从一开始就设置悬念,让歌曲开始行进,引出袁娅维厚重的人声,正如英雄出世一样,使得歌曲有着舒适的听感同时隐藏着一股蕴藏深处的神秘力量。

随后,木质打击乐以及厚重而带有回响的底鼓、贝斯,让整首歌的层次更加丰富,进而音乐氛围推向高潮,又突然停滞,引出节奏坚定的说唱部分,道出英雄联盟的热血激昂。说唱部分结束后,随着MV中演员的脚步,电子音乐铺垫氛围,带听众进入下一个高潮部分,袁娅维精彩的高音、电子和声的出现,让乐曲在激昂的情绪中进入尾声部分,留给观众大量情绪挥发空间。

如果说曲的表现需要仔细体会,歌词的表现则相对更加直观。

首先,英雄联盟全球总决赛的背景是:已经走到第十届,是所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度全球性赛事,参赛者也均是代表各大赛区最顶尖水平的战队。

面对这样的比赛,歌词“Now it’s time for us(这是期盼已久的时机),to step forward now(勇往直前),Light up the whole sky(点亮天空),The world’s on my shoulder(我们背负着使命),It’s our destiny(这是英雄的宿命)”,从参赛者的角度,传递出了各大赛区职业电竞选手与电竞俱乐部,对于全球总决赛的重视与渴望程度。

而“Find x(探索未知),Find more(步履不止),It’s time to be the legend !(此刻英雄登场)”则是一语双关。

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一方面,其中的Find X对此次的定制机OPPO Find X2进行了呼应;另一方面,“X”既代表了英雄联盟全球总决赛的“十周年”,也在数学中代表“未知”,Find X意味着探索未知。正如制作人杨默依所说“X和more指的是我们自己身上有许多闪光点和无限潜力有待挖掘。”

从电竞的精神内核出发,很大程度上,电子竞技也就代表着热血与不放弃、不怕输。

当我们将《Be The Legend》中所描绘的“探索未知,所向无前”的英雄登场精神投射到现实生活中时会发现,对我们每个普通人而言,其也具有一定积极意义。

在四位歌曲制作人看来,电竞中的英雄登场、攻打巨龙,映射在生活中,意味着勇敢地直面、解决所有或沉重或琐碎的问题,每次失败都是对意志的磨练。守护住重要东西的前提是不断变强,不断去突破、去成就。

这与OPPO想要借此歌曲传达的“突破自我”的品牌理念不谋而合。而OPPO与英雄联盟双方达成深度跨界合作的内在精神因素也同样就在于此。


——02——

真人电竞选手+CG,以视觉化呈现传递热血

在音乐视频化愈发成为市场之大势的背景下,尤其对于电竞相关的宣传物料而言,视觉化呈现至关重要,能够更直观地传递出热血精神。

OPPO本次自制的《Be The Legend》MV中,故事发生在“上海被英雄联盟宇宙入侵”的世界观下,共分为四个故事场景,分别由JackeyLove、Sofm、Doinb和The Shy四位选手及其所分别对应的伊泽瑞尔、盲僧、亚索及阿卡丽四位英雄来演绎。

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小鹿角编辑部在观察MV过后,总结出了以下三大亮点:

MV参演人物上,四位选手具有足够的知名度与代表性。

TES战队的JackeyLove、SNG战队的Sofm、FPX战队的Doinb和IG战队的The Shy四位选手中,其中三位所在的队伍都曾夺得过英雄联盟全球总决赛世界冠军,并且Sofm所在的战队SNG和JackeyLove所在的TES也已经进入今年英雄联盟全球总决赛八强。

内容上,四位选手分别演绎的四位英雄伊泽瑞尔、盲僧、亚索及阿卡丽,都是他们在游戏中十分擅长的角色,“走心”的选择,引起了玩家的共鸣,在视频的微博评论区,就有不少粉丝回复道“水泽瑞尔世界赛冲(JackeyLove又名阿水)”、“信仰之跃太帅了”。

而在形式上,MV首先制作了四位选手的CG化形象,放到真实化的CG场景环境中,以“实拍+ CG”混合的方式制作后,将每个模块根据音乐节奏进行混剪,并在音乐高潮部分加入四名选手的动作战斗戏份。

其次,使用拳头游戏的高精度游戏模型,通过快切、闪切等方式,将选手及对应的英雄做快速转换,令真人选手与英雄的命运在某一时刻重合在一起,让玩家意识到MV所指的不仅是这名选手,也是游戏中的四位英雄,情感更加丰富。

截至目前,MV在微博与B站均已引起游戏粉丝关注,有大量玩家对OPPO的歌曲制作能力表示了认可,“果然做音乐还得看绿厂”、 “片尾去掉可以直接做英雄联盟全球总决赛 MV了。”

打入消费者内心的宣传方式与内容才能够有效让人关注到产品层面, OPPO做到了这一点。其所制作的广告曲在收获玩家好评的基础上,引起了他们对于产品的消费意愿,有用户在微博视频评论区表示“资深LOL玩家,有了要为信仰买单的冲动”。

关于具体产品,从OPPO官方公布的定制款产品OPPO Watch 英雄联盟限定版与OPPO Find X2 英雄联盟S10定制版来看,它们首先都在外观上诠释了“定制”的含义。

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OPPO Watch共有两款,分别以英雄联盟人气角色阿卡丽与亚索为灵感,从配色、表带图腾到表盘设计都进行了定制。另一边,OPPO Find X2的配色采用了召唤师峡谷中经典的蓝绿色,并在后壳中部印有代表荣耀的世界赛奖杯logo,整机设计上具有较鲜明的峡谷特色。

综上不难看出,OPPO通过这首歌曲与MV,有效传递英雄联盟全球总决赛与其自身品牌内核精神的同时,从玩家们的反应来看,“走心”的联名定制产品与其音乐内容的生产能力也引起了他们的兴趣,得到了认可。


——03——

OPPO:音乐+电竞,跨界探索未知

事实上,尽管是科技公司,但OPPO一直都较擅长通过与年轻潮流文化跨界联动,通过内容抓住年轻人的心。

音乐是最重要的联动领域之一,而随着电竞的发展,电竞也加入其中。

然而不可否认的是,尽管音乐和电竞本身对于年轻人有强烈吸引力,但合作方与内容是否优质依然是合作能否成功的根本因素。

“你一点点的微笑就会让我勇敢,就算有了别人我还在你身旁,LALA爱我,LALA爱你……”

相信不少90后如今都依然记得这首由BoBo演唱的《恋爱新手》,这首当时风靡大街小巷的广告曲,不仅成为热门曲目,也奠定了OPPO的音乐基因。

近几年,OPPO深耕音乐的脚步一直未停。

广告曲方面,伴随嘻哈的兴起,其先后与满舒克和永彬Ryan.B合作了《燃》、《给你一个稳》和《放个大招给你看》,女团市场火热时,也与刘雨昕、虞书欣和赵小棠合作《超闪的夏天》。

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线下音乐方面,OPPO曾举办Reno 造乐节并现场公布华语原创十大金曲榜单、“年轻造未来-浙江卫视春季盛典暨OPPO R15发布会”、红蓝音乐节等多个大型线下演出活动,通过音乐活动与年轻人沟通交流。

在深耕音乐领域所积累的成功案例基础上,OPPO此次与英雄联盟达成深度合作,两大行业头部玩家强强联合,一起跨界玩音乐。

就英雄联盟而言,如果说有哪一款网游足以承载全球90后游戏爱好者的青春,它一定不可能不被提及。

作为由拳头游戏所开发的moba竞技游戏,英雄联盟尽管已经走过11年,但它凭借英雄与体验更新频率高、能够不断给予玩家新鲜感等特点,今天依旧保持着超高的玩家活跃度,到2019年,该游戏注册玩家数量已经达到8亿,月活用户也已突破1亿大关。

同时,艾瑞《中国95后洞察报告》显示,在中国95后兴趣爱好中,音乐、游戏占比分别高达75%、46%。电竞的商业化方面,也越来越多国内外品牌选择赞助国内电竞赛事或俱乐部。

基于上述洞察,从推出联名款电子产品,到制作歌曲和MV,伴随市场消费升级、宣传难度增大,OPPO的做法是通过不断深入青年文化领域,跨界电竞,深耕音乐,其此前也尝试通过推出《高达》《精灵宝可梦》《EVA》定制产品,引起更多年轻人的深层共鸣。

跨界意味着互通有无。单从此次OPPO与英雄联盟的跨界合作来看,科技公司发力内容背后,是行业间在通过内容合作实现共赢。

对电竞行业而言,在快速发展的过程中,能够借助面向更广用户群体的手机品牌,进一步获得更多正向关注,改变部分人对它的负面刻板印象。

对OPPO自身而言,一方面,与面向全球的英雄联盟和英雄联盟全球总决赛合作,无疑是加强与全球年轻人对话,打造价值认同的重要一步,这将有利于增强它在全球市场的品牌知名度与竞争力;另一方面,不再拘泥于单纯的硬件公司属性,而是通过跨界合作,展现自身内容生产能力以及向外探索、超越自我的品牌精神,传递对年轻力量的支持。

另外,在音乐行业看来,科技公司进一步进入行业,提供资金、技术支持,提出内容需求,能够为音乐内容带来更多价值提升空间与途径。硬件+音乐+电竞的合作,则意味着音乐营销方式也将更加多元,促进内容的商业化。

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这是一个智能手机品牌之间已不再单纯靠功能赢得消费者的时代。在竞争激烈的手机市场中,伴随5G的到来,新市场的大门已经打开。

但尽管这是一个新赛道,消费者对于品牌所形成的认知却并不会推倒重建。因此从这一点来看,OPPO持续通过音乐领域线上线下的深耕,输出品牌精神,探索跨界、内容制作,长远上,也就将一步一步地加深品牌认知,最终达到提升在年轻人群体中号召力这一目的。



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TAG: 英雄联盟, OPPO,
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