《三年5.9亿的背后:原创音乐平台的中台服务力》 ——腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-12 12:11 点击:
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“接下来我们会更加努力,做好音乐人的服务者和陪跑者。”

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尊敬的各位来宾、各位朋友,非常高兴今天能在线下场合跟大家见面,刚刚主持人介绍了腾讯音乐人目前正式成立已有三年的时间,这三年已经收获了还不错的成绩,下面我跟大家分享一下。

腾讯音乐人首先是给予音乐人收益上的扶持。2017年7月24号腾讯音乐人正式成立,到了2020年7月24号三周年的时候,我们发布了正式的公告,我们在成立之初承诺的“为音乐人带来5亿收入”的目标,已经超额实现了——到2020年7月24号,腾讯音乐人给音乐人带来了超过5.9亿收入,这个收入是非常可观的,而且是真金白银的投入。

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腾讯音乐人给予音乐人的收益扶持大概在这几个方面:付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等。

不仅如此,我们在2019年12月12号,腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市一周年的时候正式推出了亿元激励计划1.0,在这个计划中,音乐人的独家收入如果在20万以下,全部给音乐人,超过20万的部分,音乐人分成比例为60%。在参与这个计划的音乐人中,有四成的音乐人在半年之内收入增长超过100%,有八成的音乐人收入增长超过了50%,而且我们付出的激励金每个月的增长率超过35%。

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今年7月24日,腾讯音乐人成立三周年之际,我们重磅推出了亿元激励计划2.0,刚才是20万以下,现在是100万以下全部归音乐人,超出100万的部分,音乐人分成比例为60%,这里需要强调一下——激励金上不封顶,大家不用有任何怀疑。我们准备了一个非常充沛的现金给予扶持,现在在腾讯音乐人的平台上,每个月收入达到6位数的腾讯音乐人已经有不少了。

给予音乐人最重要的支持有几个方面,刚才讲的第一个方面是收入,第二个方面就是宣传的部分,从我们平台的角度来讲就是流量的扶持。

腾讯音乐人一直希望做音乐人的“伯乐”,但是从另一个角度来讲,我们更愿意做一个陪跑者和服务者。成立以来,腾讯音乐人全平台的播放量超过4000亿,原创歌曲数超过95万——我一定要强调原创,翻唱不算在内。

腾讯音乐人可以借助腾讯音乐娱乐集团的六大平台,为音乐人提供一个全方位的亿级曝光的资源。刚才讲到的亿元激励计划2.0里面,也有专门给予流量扶持的激励包:只要是入驻腾讯音乐人平台的音乐人们,假如要签约独家音乐人,只要一签约,每首独家歌曲我们会赠送12000的播放量,如果不签约独家音乐人只签约独家歌曲,我们也会赠送6000的播放量,这意味着你的歌上传以后播放量不会是0,很快就是四位数或者是五位数的数字。

通过我们几年的努力,有很多优秀的腾讯音乐人脱颖而出,在这里主要分享的是去年和今年截至到目前的数字,比如,陈雪凝2019年年播放量达到了62.9亿,简弘亦达到了30亿,我们也为他举办了巡回演唱会,成本的部分都是由腾讯音乐人支持。值得一提的是傅如乔的《微微》,这首歌上线之后通过腾讯音乐人半年时间的推广,播放量达到了14亿,全网的曝光达到了200亿。

我们也做了一个近三个月的原力派对直播季,从5月份开始持续到7月份,我们举办了50场线上音乐会,在50个城市做了9个主题,参与的音乐人有109组,线上观摩人次接近800万,所有的演出都没有进行任何线上售票,我们希望用这个方式能够给音乐人们带来一个宣传和曝光的机会。

今天主要跟大家分享的话题还有腾讯音乐人的中台服务能力,“中台”这个词大家现在可能经常听到。我们想要的是实实在在为这个行业、为音乐人做一些事情,“中台服务”简单说就是这六个字:连接、融合和释放。

下面解释一下,我们的中台服务第一个内容就是基于TME腾讯音乐娱乐集团,腾讯音乐人作为一个中台,为TME旗下的平台项目输送新鲜的“血液”。比如,大家知道像QQ音乐的“S制造”、“银河计划”,酷狗音乐的“星曜计划”,酷我音乐人的“乐动计划”等,我们跟这些项目都有紧密的合作。

与此同时,我们要做大型的企划,汇聚多方资源,成倍释放影响力。我们做了2020原力计划特别策划“方言民谣”的全球征选,“生音记忆”这四个字是邀请中国民间艺术家苏阳先生亲自用毛笔写的,我们也邀请到胡德夫、张楚、苏阳、马条、莫西子诗等音乐人来担任评审团的评委,当然还有很多优秀的音乐制作人担任评委老师。

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为什么做方言民谣?大家可能在前两年会看到一个段子,半开玩笑地说春节到了,原来在城市里的杰克、海伦回到家变成二狗、柱子、翠花。现在很多人羞于说自己的乡音,因为大家觉得我身上一定要贴大都市的标签,证明我有所谓的“逼格”,这种观念影响了很多人。

今年我们团队做了这个企划,我的朋友其实是不看好的,大家真的会重视方言吗?大家真的有那么强的乡土情感吗?事实证明我们的判断是正确的。我们用两个多月的时间征集的歌曲超过三千首,网友的互动投票超过35万次,大家不要觉得在一个亿级平台上万次、几十万次是小数字,要知道在国内多如牛毛的比赛里我们的征选绝对是排在前三的。

这种中台赋能的能力也连接了很多优秀的项目,比如我们也跟腾讯内部的《王者荣耀》这样的游戏做了应援歌曲大赛,我们也和新华社合作做了“中国韵”的征集,推广中国本土的传统文化。

当然我们一方面要在国内做很多的扶持,另一方面我们也帮助中国原创音乐出海。去年我们与丹麦驻华大使馆合作,推出了《北欧回声:中国听见Sebastian》音乐计划,把丹麦国宝级的音乐人Sebastian的很多作品翻译成中文,由中国的歌手来演唱,台下就坐的陈鸿宇老师当时也参与到我们项目里,还有很多歌手也都参与了。

今年我们本来还要跟挪威做一张合辑,但受到疫情的影响,可能会推后一段时间,我们也希望带着中国的音乐人到北欧做交流,让中国的原创音乐真正出海。

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中台服务可以非常多元,我们可以涉及到公益、教育、影视、综艺、动漫、游戏等等,有各种赋能的合作。

我个人很想着重讲一下“公益”这个部分,今年实在是太特殊的一年,我和我的团队从大年初三就开始了忙碌的工作,当时我们做的工作是《加油!武汉》的抗击疫情的歌曲征集,整个征集的歌曲超过了2000首,参与的音乐人超过5000位。在非常短的时间内,大家都在家里,在录制条件没有那么理想的情况下克服种种困难,贡献作品,我觉得是非常值得歌颂的。

我们做了两辑,第一辑是《加油!武汉》,我们大年初八、初九正式上线了第一批歌曲,随后推出了第二辑《最美逆行人》。我们也跟新华网一起合作制作了一首公益主題曲《漫长的告别》,我们也推出了中日联合抗疫歌曲《春风来》。

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还有两个我认为是我的团队里做的,甚至令我感动的项目。相信大家都有经历,大家待在家里的时候,生活物资来源很多都是依靠外卖和快递,我们第一期跟京东物流做了一个“用音乐快递爱·致敬最美逆行人”的项目,在特辑歌曲中精选出一些歌词,把歌词印在快递箱上送到千家万户。

随后,我们马上和京东物流做了“爱乐助农”的公益活动,在每个快递箱子上印有农产品购买链接的二维码,大家可以用实际行动去下单,真正支持农民兄弟,真真正正帮助他们走出困境。

当时有一个巨大无比的唱片公司的老总下单买了很多,给我发微信的时候他的声音是哽咽的,他说这样的活动才有意义,做音乐不能只想流量和收入,真的要想能为这个社会做一些什么。

我们也会有和各种跟综艺节目的合作,像《创造101》、《中国好声音》、《乐队的夏天》。我们也实实在在为一些音乐人和热爱音乐的朋友们做一些实际的音乐教育的工作,像我们做了八期月亮沙龙,以沙龙的形式让音乐人和热爱音乐的朋友们做线下交流,话题涉及到版权、创作等等。

我们在今年的9月10日教师节也正式推出了TME音乐学院线上课程,目前上线的课程高达100节,有大量的课程都是免费的,我认为这样的平台是实实在在能给大家做一些事情。关于音乐学院未来我们还会有更多的计划,包括线上、线下,未来也可以跟大家做更多的分享。

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我们也在用技术的能力搭建音乐人的专属平台,大家可以看到有一站式管理后台、支持机构入驻、支持词曲上传交易等各种实用的功能。我们也跟京东合作,支持独家音乐人制作自己的实体专辑,同时我们也已经上线了国内首创的音色识别的功能。

很高兴能用这样一个短的时间在这样一个场合跟大家简要汇报和分享一下腾讯音乐人在这三年之中所做的小小的工作,接下来我们会更加努力,做好音乐人的服务者和陪跑者。

谢谢大家。


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