国风音乐崛起时,酷狗国风战略再加码|音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-06 20:16 点击:
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“内容+商业”的双驱动下,国风音乐的进一步突破正在路上。

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如果有人恰巧在今年10月1-3日,国庆中秋双节假期的第三天坐地铁经过南京林业大学站,看到不少或是身着奇服妆容精致的coser、或是三两年轻人在一起难掩激动地交谈时,也许会感到疑惑,她们这是要去干嘛?

但其实稍微留意一下就会发现,在距离南京林业大学站不到300米远之处,便是南京国际展览中心,而这里,此刻有一场国风盛会——CMJ酷狗音乐动漫嘉年华正在进行。

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以“日场漫展+晚场演唱会”为主要形式,阿杰729、刘琮等著名声优,以及音频怪物、河图等国风歌手均到现场,在10月1-3日,《乐隐长歌》、《全职高手》和《论剑江湖》三大专场分别进行,这一嘉宾阵容和IP都很强大的嘉年华,在三天期间,吸引到了来自全国各地的大量玩家。

此外,真正引起我们注意的是,10月3日下午,酷狗音乐召开的CMJ“赏乐计划”国风战略发布会,以及其将推出的国风音乐全新战略布局——由闻乐、观乐、创乐三部分所组成的“赏乐计划”。

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那么,在国风音乐不断崛起的背景下,这三大板块分别意指为何,意义是什么?小鹿角音乐财经将从以下三个角度进行解析:

第一、 国风音乐当前的影响力和赛道内的头部内容如何?

第二、 酷狗音乐国风生态过去的发展历程和现在拥有的独家壁垒是什么?

第三、 未来趋势:如何构建持续竞争力,让国风音乐达到新高度?


——01——

酷狗的国风战略发布会到底讲了些什么?

发布会上,萧忆情Alex和出道均超过十年的河图、音频怪物,早期几乎都是在酷狗音乐旗下的5SING平台逐渐成长起来。

如今,随着近年来的发展,国风音乐内容也成为酷狗音乐在细分音乐市场中,最至关重要的内容版图之一。此次国风战略发布会,更意味着其继续加码,对于具体战略,我们进行了如下拆解:

内容为王的原则适用于任何音乐类型,尤其对于对词曲要求高的国风音乐而言,优秀的音乐人和作品是长期发展的核心。这也同样是以“扶持国风音乐人,完善国风厂牌布局和音乐人类型覆盖”为目的,“赏乐计划”第一部分“闻乐”的背景。

目前,酷狗音乐的厂牌布局已有一定规模——旗下有齐鼓文化、汐音社、酷米互娱这三大垂直厂牌,从艺人经纪、音乐制作、IP打造三方面建起了护城河。

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齐鼓文化负责电子国风艺人SING女团的经纪运营、从原创音乐社团发展而来的汐音社擅长高品质音乐作品的打造、一手打造“结绳纪”等大型国风音乐盛典的米漫传媒,则擅长国风IP孵化。

作品+音乐人,为后续的演出、IP孵化等战略提供了“可供填充的血肉”。在此基础上,计划的第二部分,为“观乐有形”,即国风演出的视觉呈现。

伴随今年疫情的发生,直播站上风口,音乐直播也日益兴起。

在酷狗直播的深耕下,酷狗音乐为国风音乐也搭建了直播体系——“国风新语”直播IP矩阵。从与头部国风艺人合作和选拔、培养新国风音乐人入手,依托旗下互联网平台的资源优势,打造国风现场。

例如,通过“国风音乐盛典”等垂直性的线上线下舞台,为国风音乐人、音乐内容提供输出、交流机会。

而伴随单一的内容、演出等板块发挥越发稳定,为让各板块形成联动之势,酷狗音乐将目光放在了IP孵化上,提出计划的第三部分“创乐有为”。

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例如,此次动漫嘉年华中的三大IP,其中拥有大型国风音乐主题世界观的《乐隐长歌》,便是由酷狗音乐、米漫传媒和729声工场所共同打造,后续将进行深层开发。

尤其是近几年文化市场环境的发展,行业更加意识到了二次元IP所蕴藏的潜力,在完整的二次元世界观下,小说、广播剧、漫画、动漫、音乐、影视剧,都可以进行衍生,且热度极易形成互补之势。

在一步步完成用户市场深耕的背后,强大的国风版图也就将自然形成。


——02——

过去:国风音乐在年轻人中走过的历程

从一组来自国内头部音乐平台的客观数据中,我们能够看到国风音乐内容在市场消费端的表现。

在整体市场中,据TME由你音乐榜报告显示,从2019年Q2至2020年Q2,在非流行类音乐曲风中,国风歌曲上榜数量一直排名第一,今年Q2达到了58%之多。

在备受瞩目的Z世代群体中,国风音乐也以高达53.8%的占比位列第一,与民谣、嘻哈、R&B、电音一起成为Z世代音乐用户最青睐的5大非流行乐。

显然,当下的国风音乐已经占据了非流行音乐市场的半壁江山。

回顾过去,从2000年左右,依托于游戏音乐的古风音乐二次创作为主到重视原创,从二次元人群、古风音乐到国风音乐,从2007年以墨明棋妙为代表的古风社团到后来的米漫传媒等顶级音乐厂牌,国风音乐也经历了萌芽、蓬勃发展、稳定期到大众化出圈的发展过程。

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伴随互联网平台的出现、资本的入局和国漫的发展,基于PC互联网和网友众创的特点,国风类音乐以“圈子化”的方式迅速在互联网发展。与此同时,由于能够不断引起年轻观众的深度共鸣点而迅速发展成为重要的细分音乐品类。

一方面,不论就古风音乐最初的起源,还是如今国风音乐与游戏的联动来看,国风音乐与游戏的联系都十分紧密。

以《剑网》为例,《剑网一》在2003年推出中国首张原创网络游戏原声大碟,其中,陈妃平所演唱的游戏主题曲之一《剑侠情》,在酷狗音乐,至今都仍有用户在评论区留言互动,承载着无数游戏玩家的回忆。

另一方面,在国漫崛起的大背景下,国风音乐的发展也离不开动漫作品。例如,《大鱼海棠》的《大鱼》,传唱度极高。


——03——

酷狗音乐建立的竞争壁垒是什么?

伴随5SING推出后成功聚集了大量古风音乐歌手,酷狗音乐逐渐意识到了二次元与国风音乐对于平台差异化发展的重要性。并在此后多年,坚持布局音乐内容服务,在国风音乐领域建立起了较强的竞争壁垒。

在与头部国风音乐人合作方面,酷狗音乐除了已签约李玉刚、河图、音频怪物、李常超、萧忆情等多位头部国风音乐人外,也通过开展“乐舞雅集”国风首唱会、国风歌曲征集大赛等活动,与周深、霍尊、贰婶等音乐人进行了内容合作。

例如,10月3日,其联合李玉刚、周深、河图、SING女团等音乐人,与张韶涵、冯提莫等艺人跨界联合推出颐和园首张官方音乐专辑《颐和风华》,并上线了专辑同名定制专属皮肤。

扶持国风音乐内容的产出,扩张曲库方面,数据显示,外部,IP《陈情令》的国风专辑在酷狗音乐销量为76万张;内部产出方面,推出仅2天的《颐和风华》已售出近8万首歌,国风音乐IP《青上PROJECT》的《乐隐长歌——神音再临》专辑,在站内的收藏量也达到了1.5万。

而扶持音乐人同样重要,目前,基于常规音乐人扶持计划星曜计划,以及针对国风音乐人的扶持计划“有阵国风”、国风歌曲征集计划,酷狗音乐陆续挖掘出了等什么君等国风音乐人,持续从国风音乐人吸引和作品产出两方面,营造站内国风氛围。

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此外,优质的国风IP具备强大的商业、内容价值,能够延伸至多个产业链。以拥有庞大宇宙的《乐隐长歌》IP为例,其在10月1日的专场中首发《凤凰栖》声优剧,在90分钟内,为观众们带来了一场有剧情也有角色歌表演的多层次体验。

线下演出方面,除线下LIVE演唱会——“现在·国风”外,由酷狗音乐主办的国风音乐盛典值得一提。如今,它已是每年国风圈内最大的盛事,观众规模达上万人。甚至在疫情肆虐的2020年,亦未停办,而是以直播形式呈现“春晖纪”,创造了超1500万人的在线观看记录。

由此可见,在“赏乐计划”推出之前,入局较早的酷狗音乐,已经以音乐平台身份在平台建设、艺人合作、内容挖掘和线上线下内容扩充开发等方面,积累到了独家竞争力。


——04——

未来趋势:酷狗国风战略如何持续发挥作用?

那么,长远来看,酷狗“赏乐计划”国风战略的意义是什么?

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内容向垂直化发展且种类更丰富,更精确地匹配满足国风听众的内容消费需求;

优质内容依然决定了平台影响力和内容传播效率,与头部内容合作很有必要;

扶持、输出更多有影响力的新兴国风音乐人,能够形成以细分领域音乐人为核心的内容池,保持内容生产力;

持续打造线上下现象级IP活动,通过高口碑活动为平台带来粉丝正面支持效果;

深耕国风音乐市场,夯实内容优势后,打造变现优势,建立不可替代的商业化价值。

显然,战略背后,酷狗音乐对于国风音乐的生态建设正在进一步完善。

在“听看创”的版图规划下,随着平台成为国风文化和消费者之间的纽带,在其平台流量、资源优势加持下,与内外部进行跨界合作,不仅将为行业输送更多优质国风作品和行业新人,而且从大国崛起,传承传统文化政策推进、民族自信心复苏的社会角度看,国风音乐在细分音乐品类中无疑具有无可比拟的影响力优势,亦是我国最具有竞争壁垒的内容品类之一。

李子柒在YouTube等海外平台的走红与成功的文化输出,便佐证了国风文化的影响力。

而同样,音乐的穿透力也不容小觑。如今,随着酷狗音乐发布国风音乐战略,助力中国国风音乐发展到全新阶段,以及其在国风领域所建立的独特内容竞争优势和较为成熟的核心商业模式,“内容+商业”的双驱动下,国风音乐的进一步突破,也许已经正在路上。



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