Spotify 3D音效新专利,揭示其广告营销新模式

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-06 20:13 点击:
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该技术带来的广告推广机会可能会令投资方感到十分满意。


文 | 吕天杨

编辑 | 朱燕萍

Daniel Ek一直表示要把Spotify打造成世界第一音频平台,但是Spotify的短板一直未被重视——音质问题。

相比起Amazon HD,TIDAL Hi-Fi和Deeer HiFi,Spotify一直在音质上有短板。在流媒体竞赛中,Spotify缺少高保真音质很可能劝退一部分潜在音乐发烧友用户。比如Neil Young,一直致力于推广流媒体高保真音质,结果因为Spotify的低质量音效,他直接把自己的歌曲从Spotify上移除了。

现在,Spotify开始认真对待音频质量,并可能正在为其服务进行更高级的声音创新。


3D音频成为行业热门新星

根据上周一项授予给Spotify的美国专利,Spotify似乎正在从事一项涉及3D Audio的项目。该专利涉及到“基于目标场地已确定地理位置的媒体内容回放”,于2018年12月被提交,2020年9月22日被授予。

该项专利指出,音频内容通常仅以最初录制时所用的基本两声道格式传输给听众及播放设备,但没有考虑到设备的播放能力,没有能为音频内容消费者提供更身临其境的互动听觉体验。针对此要求,Spotify的解决方案是打造一个能让媒体内容听起来像是来自一个确定的声源地理位置的媒体播放系统。

在更加深入的了解该专利之前,我们先要了解一些相关背景:3D音频是一种沉浸式声音格式,通过使用多个麦克风进行录音来产生。

3D音频与环绕声完全不同。与典型的立体声和环绕声系统相比,3D音频系统使听众感觉他们物理上存在于正在生成音频的这个三维环境中,而不是像环绕声一样局限于一个特定的触发点。

3D音频记录能够通过捕获听众的听觉结构(例如,头部的大小和形状,耳朵,耳道,头的密度,鼻腔和口腔的大小和形状等)所修改的声波,从而提供一种仿佛从真实世界听到的真实的声音。

3D音频已经越来越受到音乐流媒体世界的关注。Spotify的最大竞争对手Amazon Music到今年已经获得多个3D音频独家授权。

据亚马逊称,Amazon Music HD的3D音乐目录支持杜比全景声(Dolby Atmos)和索尼360 Reality Audio编解码器,目录中包括“来自世界上最知名艺术家们”制作的超过一千首曲目。

这些艺术家包括Bob Marley的专辑《Legend: The Best of Bob Marley & The Wailers》,其沉浸式3D音频仅在Amazon Music HD上可播放。

其中包括《I Shot the Sheriff》《Exodus》和《Is This Love》之类的歌曲首次融入杜比全景声。该平台还拥有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)最新专辑Folklore的沉浸式3D音频版本独家版权。


Spotify对3D音频期望远不止于提升音质

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△ 图片来源:music business worldwide

虽然Spotify此项专利对3D音频进行了深入讨论,但公司似乎对此专利有更长远计划,而不仅仅是单纯的为提升音频质量。

根据该专利发明人兼Spotify研究科学家Rachel Bittner提到的,其专利是“媒体内容根据确定地理位置的目标场所进行播放”。

在这种情况下,“目标场所”是一个声源;“场所”可以是例如咖啡店或音乐会场的这种企业。

该专利解释了可以使用该技术的一种场景——首先确定诸如智能手机,手表或其他可穿戴设备的“地理位置”,其次向“媒体服务器”提供指令,告知播放设备的行进方向。

随后,设备将播放从媒体服务器接收的内容,其中内容包括3D音频内容,并且内容与目标场所相关联,该场所在播放设备的阈值距离内。这听起来很像使用3D音频的进行地理定位的音频广告。

我们来用一个更具体的例子说明这项专利到底“新”在哪。

假设你现在正在戴着耳机走动,并使用免费版Spotify听着歌曲。这时你的歌曲被广告打断了,而该广告可能就来自于您所在位置附近的商家。

而且,如果商家在你左手边,你耳机里的广告音频就好像是从左边传来的,在你慢慢转过身正对商家的时候,你所听到的声音也会慢慢从左边移到正对面,这时听起来就好像声音是从您面对声源的方向传过来的,非常聪明的一项发明。

该专利还解释了其可行性:移动确定设备可以物理/无线连接到音频请求设备。

比如,连接到媒体播放设备的耳机一般包括一个或多个用于检测位置变化的加速器。所以在有一定的相关定位技术的基础下,此项专利的推广和使用不会有太大问题。

尽管该项专利的用途并没有放在提高平台音乐内容的音频质量上,这可能会使很多听众和音乐人感到失望,但是该技术带来的广告推广机会可能会令投资方感到十分满意。

尤其在新冠疫情大冲击之下,Spotify今年第二季度的广告收入同比下降了21%,情况不容乐观。

编译来源:

《NEW SPOTIFY PATENT REVEALS COMPANY’S 3D AUDIO AMBITIONS》



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