云村裘德:他缺席了金曲奖,但不会缺席华语乐坛的未来

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-05 23:10 点击:
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随着流媒体平台与音乐内容产业的深入融合发展,一切正在发生变化。

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7月15日,第31届金曲奖入围名单揭晓,一个略显陌生的名字引起了我们的注意——裘德——他以唯一一位大陆男歌手身份,凭借由网易云音乐投资发行的专辑《颁奖的时候我要缺席》,入围最佳国语男歌手。

10月3日,金曲奖颁奖礼落幕,尽管未能获奖,但他的头像与吴青峰、周华健、张震岳等同时出现在屏幕上时,已经独具意义。巧合如歌曲名字《颁奖的时候我要缺席》,裘德缺席了颁奖典礼,但并不妨碍他“被人群捕捉”。

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裘德是谁?

事实上,“裘德”是网名,而这位歌手本人也稍显神秘。作为一位音乐唱作人,裘德刚刚于9月底在网易云音乐发行了一张翻唱EP《得》。从社交媒体上播出的照片来看,他给人的第一印象是一位“喜欢养猫、外形条件姣好、有些搞笑但对待音乐有野心的90后大男孩。”也有不少云村村民,将他亲切地称为“云村裘德”。

入围金曲奖后,裘德曾发微博回忆道,“之前还和朋友们打趣五年之内要入围金曲奖,没想到今天能够成真”。于他而言,从确立音乐梦想到成功入围金曲奖,像是一个不可思议的“圆梦”缘分。

梦暂告段落,梦想还会继续。缺席颁奖典礼后,据了解,他即将在网易云音乐发布新歌《昨晚我梦见我学会了游泳》,伴随金曲奖为他带来的名气与肯定,他的音乐之路将迎来新的开始。未来十年的华语乐坛,绝对会有他的一席之地。


——01——

“裘式音乐”的成长之旅

裘德,26岁,狮子座,来自贵州省贵阳市。

他在初中阶段开始对音乐感兴趣,高中尝试写歌,大学顺势选择了美声专业并自学编曲,开启了真正的音乐之旅。

在对各类音乐类型的摸索过程中,裘德的作品逐渐形成了具有强烈音乐剧风格的“裘式音乐”。先将作品架构在另一个角色故事中,进而用歌曲来描绘人物性格、人物与世界的关系,这与音乐剧的特点不谋而合。

而在2019年的《颁奖的时候我要缺席》专辑中,裘德则用十首歌分别描述了十个角色的人生经历。

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其中,《莫比乌斯号的船医》歌曲开头海风声音的采样,以及钢琴弹奏的分解和弦,6/8拍的节奏像是摇晃着行驶的船,带观众来到轮船上最安静的时刻。歌曲名字中的莫比乌斯本身是代表着无限循环标志“∞”莫比乌斯环之名,在这里,似乎指向着船医无限循环的生活,以及船医在这样的生活里,又有着怎样的情感,莫比乌斯号仿佛也指引着听众们去探索。

再到2020年。

9月底,裘德发行共收录5首届华语金曲的首张翻唱EP《得》,致敬经典的同时,延续着自己的“裘式风格”。例如,在讲述上世纪60年代香港故事的《花样年华》歌曲结尾,裘德所加的那段粤语念白,就像网易云音乐歌曲评论所说“脑补出了一部音乐剧” ,给人以强烈的音乐剧感听感。

事实上,客观来看,音乐剧在各类音乐风格中只属于分众音乐领域,其并未聚集大量市场流量,也并不能让看重流量的玩家们对之趋之若骛。

但裘德似乎并未将让“流量”影响自己的选择,他表示,“音乐剧的风格也不是一开始就决定的,是自己琢磨编曲的时候忽然发现,这个类型会让我写起来很开心”。

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将他挖掘而出的网易云音乐更注重从“音乐性”的角度出发,恰好给予了分众音乐人展现自我的机会,伴随着其作品被选入2019年12月硬地原创音乐榜最佳专辑之一,裘德成功在平台重视下受到更多乐迷关注,为入围金曲奖奠定了基础。

谈及入围金曲奖的感受,裘德曾直言“获得提名没什么因素,就是好听。”

正如评论区中一位云村用户所写道的:“艺术,一定不能为了迎合庸俗而自降格调,热度不能是局限艺术的枷锁。”在听众懂他的背后,意味着热衷于音乐剧风格的裘德,终于在云村找到了属于自己的一片天地。


——02——

裘德在云村被看见

回溯“被看见之路”,裘德得以崭露头角,是在网易云音乐“石头计划第二季”。

2018年,他的EP《科幻男孩》在石头计划的推动下制作推出。裘德在专辑介绍中写道,“我从小就喜欢打游戏,对相应的人物设置都特别着迷,所以决定把这三首奇幻的歌凑在了同一张EP,石头计划的制作人也蛮支持我的想法的。”

作为国内较早开启的音乐人扶持计划,石头计划是众多音乐人追逐梦想的重要通道。平台措施与市场发展的作用力是相互的。回顾石头计划走过的这近4年的国内音乐市场,我们可以发现,这亦是国内音乐产业尤其是原创音乐快速崛起的4年。

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音乐风格方面,伴随各大音乐人计划和音乐综艺的推出,除流行之外的民谣、摇滚、嘻哈、电音等细分音乐风格开始受到越来越多听众的喜爱。音乐人作品方面,以网易云音乐为例,截至去年,其音乐人上传原创作品数由2016年的40万上升到了超150万首,音乐人作品总播放量增长13倍。

不设报名门槛的制度、和以专业人士、资深乐迷组成的评选团代替单一数据驱动的评选机制,使得许多像裘德一样,作品优质但流量不足的长尾音乐人,因此而获得了上升通道。裘德的单曲《莫比乌斯号的船医》,就曾在登上硬地原创音乐榜单曲榜后,播放量增长超过200%。

从他的身上,分众音乐的潜力和价值得以释放,这意味着当市场与平台给予它们足够的展示机会后,像裘德一样原本名不见经传的音乐人,具备了与吴青峰等知名歌手同台竞争的机会。

这在“唯流量论”的市场环境下,无疑给予了分众音乐人信心,也证明了平台倾向于优质音乐内容的正确性。与单一的流量作品相比,音乐性更强的作品生命力将更加持久、更受行业和用户的青睐。

对于裘德而言,入围金曲奖使他和他的作品都进一步收获了关注,接受媒体采访、做新专辑……他在音乐事业道路上的发展也开始加速。有用户直接在评论区写道:“这是破圈的开始”。

他忠于音乐、忠于自己内心的选择、以及平台对于优质音乐的坚持、力量与价值此时得以体现。


——03——

从长尾-头部,流媒体与内容行业深度融合发展

观察后发现,不论是早期的民谣音乐人陈鸿宇、谢春花,还是乐坛黑马隔壁老樊和金曲奖入围者裘德,许多从云村走出的原创音乐人,如今都在华语乐坛中扮演了重要角色。

这一现象是音乐平台在跳脱“播放器”功能、强化华语原创音乐扶持之后,通过在C端与B端的联合闭环运营,不断深入内容行业所带来的正向结果。

就原创音乐人数量最多的网易云音乐而言,产品上线以来,其就走出了一条差异化道路。

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在C端,其洞察当下年轻人精神需求,率先开启以音乐社区为核心的打法,以此成功吸引一批用户之外,培养了独特的用户使用习惯并将之成功留存。

在B端,在平台温暖、对分众友好的调性培养出的多元喜好听众基础上,伴随各项音乐人计划、企划的落地,一大批原创音乐人在网易云音乐积累到大量听众,继而成名出圈,拥有了更为扁平的展现机会。

这背后的深层基础是:互联网的到来彻底地改变了音乐行业的权利结构,让网生代音乐人可以跳过了唱片公司、传统媒体等行业参与者的筛选环节,能够直接在音乐平台接触歌迷群体。

这显然是一个互联网参与下的全新语境。

在这一语境下,产业链中音乐人、音乐作品审美的“把关人”角色,也已经实现了从行业精英到大众化的变迁:哪些歌曲将被流通至听众手中,哪些歌曲将有资格出现在榜单上,这些决定权伴随媒介传播渠道、路径的变化,从行业者手中被动移交给了大众。

然而,不可忽视的是,从彩铃时代到网络歌曲时代,再到借助流媒体崛起的红利阶段,随之走红的一批网生代音乐人中,也有不少被认为作品质量欠佳,处于鄙视链的下游。

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不过,随着流媒体平台与音乐内容产业的深入融合发展,一切正在发生变化。

一方面,操作便捷、机会多的流媒体平台已经成为音乐人的必需品。在这里,他们只需负责生产优质内容,而作品分发、流量获取则交由平台主导。背后无签约公司的音乐人也能够以极低的成本,完成歌曲发行、宣传、粉丝沟通。

另一方面,流媒体的深度参与下,优质音乐人从长尾市场脱颖而出、跻身头部的效率得到极大提升,行业发展更加高效。

而当流媒体平台能够做到的事情越来越多,加之其高效率、大容量对象的运作能力,这对于产业链内容的核心环节——音乐创作者而言,也就意味着将能够用更低的成本去做原先高金钱消耗的事。就像曾经行业也未曾想到,作品发行、宣发能够一体化在音乐平台操作鼠标即可完成。

网易云音乐投资并发行入围金曲奖的裘德专辑,也许只是个开始,流媒体之大势还在继续,在不远的将来,其也许就将带给行业更多的惊喜。



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