让音乐版权意识在直播领域先行一步

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-10-05 23:08 点击:
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随着直播利润的增加,音乐人开始要求自己的合法权益。

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文 | 林津卉

编辑 | 朱燕萍

新冠疫情期间,直播这个此前并不主流的娱乐媒体形式突然开始受到了前所未有的关注。

今年7月份,亚马逊旗下的直播平台Twitch上的用户总观看时间高达14亿个小时,跟去年7月份相比增长了67%,其中音乐类型的直播观看时间也有1760万个小时。


一直存在的版权问题

多年来,直播一直是音乐版权的一片荒芜之地,而在Twitch直播中播放的音乐基本都是非法的。

今年6月份,Twitch上一大批主播收到了美国唱片工业协会(RIAA)要求他们按照数字千年版权法(Digital Millenium Copyright Act)删除侵权视频的通知,如果不在期限内删除的话,Twitch有责任永久禁止侵权主播使用Twitch平台。

Twitch当时并没有批量删除的工具,许多主播面对上千条侵权视频不知所措。

对此,Twitch的副总裁兼音乐部负责人Tracy Chan表示:“我们很重视词曲作者、音乐人和制作人的工作成果,我们也给平台上的创作者们提供了尊重知识产权的参考准则。我们制定了数字千年版权法的合规程序,还采取了进一步的措施,代表主播们与表演权管理组织进行了接洽,帮助他们解决后顾之忧,也帮助音乐人和版权代理商得到应得的报酬。”

这样听起来很高尚的乐于助人的态度却掩盖了一个基本事实:取得表演权并不是一个“进一步的措施”,而是平台合法播放音乐的必要条件。


直播中涉及的音乐版权

许多直播平台声称跟直播相关的版权许可规定模糊不清,而实际上,这些的权利界限非常明确。

只要在直播中出现的音乐,就必须要取得表演权的许可。如果直播被录像保存,可以随时点播的话,还需要获得机械复制权。此外,每当音乐被用来与视频匹配,被“同步”并保存的话,在表演权之外还需要同步权的许可。

不管音乐来自哪个国家或地区,使用者都需要在能观看该视频的所有国家和地区获得这些必要的授权许可。

对于非业内人士来说,版权授权系统可能看起来比较复杂,实际上平台通常会跟版权代理商直接谈判,一次性取得在全球多个地区的同步权和机械复制权,甚至是表演权。

“游戏规则很明确。”美国国家版权代理协会主席兼CEO David Israelite表示,“但是还是有很多平台和程序开发人员在试图将不向音乐创作者支付所有应得的版税这种现象正常化合理化。”

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线上交互体验是大趋势

从前,用户在Pandora上播放大数据算法推荐的歌单,现在这些用户都希望自己建立歌单,各种交互式线上体验是科技发展的大趋势。

创作者和听众之间的隔离墙已经倒塌了,粉丝现在希望与歌曲背后的音乐人直接对话。Facebook的数据显示,观众在直播视频中的评论比在普通视频中多10倍都不止。

在音乐行业里也不例外。交互式多层次的音乐体验技术是各家音乐娱乐公司的战略要务。

Spotify最近在App上添加了线上活动的功能;印度的短视频App Triller与流媒体平台JioSaavn合作,引入音乐人的歌曲和视频;伦敦的虚拟现实演唱会公司MelodyVR近日以7000万美元的天价收购了音乐流媒体平台Napstar,计划创造一个沉浸式音乐娱乐平台。

不管是游戏直播、聊天直播还是DJ的线上party,音乐都是抓住用户注意力的重要元素。音乐发挥着前所未有的价值,然而这些价值成就了这些科技平台的上亿的天价收购案和IPO,却没有让音乐人获得与贡献相匹配的收益。


让版权意识先行一步

在数字音乐的发展初期,音乐行业并没有跟上科技发展的步伐,导致了音乐产业长达十年的衰落和版权所有人追着平台告侵权的乱象。

目前,直播还在起步阶段,我们不知道科技将发展成什么样子,但是这一次,科技公司和音乐产业都应该从开始就主动得做好版权工作,否则将出现更多的纠纷和麻烦。

近日,Facebook Gaming开始允许平台上的主播在直播里使用正版的背景音乐,意味着从直播出现以来就颇受诟病的版权问题得到了一定程度的重视和解决。

平台上的游戏主播们现在可以在一定程度上自由选择歌曲作为背景音乐播放,如果播出的音乐并不在Facebook Gaming的正版曲库中,主播将收到一个弹出窗口,提示曲目不可播放。

Facebook Gaming发布的公告表示,直播中播放的音乐必须是背景,不是直播的主要元素。这个新规则适用于直播录像回放,但不适用于编辑过再上传的直播剪辑视频。

Twitch也在9月30日发布消息称已与一些独立厂牌达成了授权协议,主播们可以自由选用曲库中的一百万多首歌曲,并将继续扩充曲库。然而,Twitch还没有跟索尼、环球、华纳这几家最大的唱片公司达成任何协议。

虽然仅仅是个开始,但是Facebook和Twitch显示出了对音乐版权的重视。我们相信,在音乐行业和科技行业的共同努力下,直播中的音乐版权问题将得到妥善得解决。


编译来源:

《Live Streaming Must Respect the Rights of Songwriters》

《Facebook Gaming Will Now Allow Partnered Streamers to Play Copyrighted Music》

《Twitch Streamers are Getting Blindsided by Years-old Copyright Notices》

《Music is big on Twitch. Now record labels want it to pay up》

《Twitch, Still Unlicensed by Majors, Launches Rights-Cleared Music via Deals with Indie Distributors and Labels》


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