Miu Miu走红,儿童音乐市场能量仍在累积

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-09-12 18:12 点击:
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当这些孩子们长大后,不论未来还将走这条音乐之路,或是另谋生路,都希望这段与音乐相伴的经历不会给他们带去伤害。

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为了漂在南京的上班族们能够有一个释放情感和压力的地方,南京人“白教授”在原本同好群的基础上,成立了一家吉他社团,专注在成年人的吉他爱好交流上。

2014年,“白教授”就已在视频网站中上传自己制作的《来自猩猩的白教授系列》吉他教学视频。

6年后,他有了一个新的代称“周爸爸”,他的女儿就是今年疫情之后,在海外网络中走红的吉他小女孩Miu Miu。

今年2月份,一名中国小女孩Miu Miu的吉他弹唱视频《Fly Me to The Moon》在YouTube上突然走红。

这支首录于1954年的Bossa Nova名曲,在阿波罗号探月飞行计划期间,美国宇航局把这首歌的唱片通过阿波罗飞船送上月球,使得《Fly Me to The Moon》成为第一首在月球上播放的人类歌曲。这样一首被人们赋予了广泛意义、经无数音乐人翻唱、演奏,流传至今的歌曲,在疫情期间再度演唱,承载着更多的精神意义。

Miu Miu精准的演奏、空灵的歌声,加上她认真的神情,让很多人惊讶于她在这样小的年龄,就可以把这支经典歌曲演绎的如此美妙。

在她的演绎下,打动了海外网友的内心,不论是爱好者还是音乐人,都纷纷与她云同框合作。

YouTuber“Paulo Oliveira Music”在频道中表示,一直接受着来自电视和社交媒体中的那些令人心碎的消息,希望通过音乐可以带给周围的朋友们几分钟的快乐。当发现了Miu Miu后,就立刻爱上了她的音乐。两人此外还合作了《I Wish You Love》。

另一支意大利乐队集结了Laura Pausini、Eros Ramazzotti、Cesare Cremonini等歌手和吉他手等,与MiuMiu“云同框”组成多人乐队,伴随着MiuMiu童真的声音,架子鼓、键盘、贝斯、小号的声音渐入,《Fly Me To the Moon》更具即兴感,是一次中外音乐人的美妙交流。

目前,Miu Miu的《Fly Me To the Moon》在油管上已经达到631万的播放量。

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这支视频原录制与2019年11月,是为了记录Miu Miu的学习过程,同时给Gotar古典吉他做测试推广视频,但在1月17日视频发布在B站后,想不到播放量竟然过万了。

之后,B站和YouTube双站便开始认真运营,投稿Miu Miu的新旧练习视频。

经过大半年的运营,Miu Miu目前YouTube收获了27.4万粉丝,B站则收获了15.9万的粉丝。

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与意大利乐队的合作也让国内主流媒体看到,纷纷曝光了该合作视频,Miu Miu从国外火回国内。

6月1日儿童节,痛仰乐队找到Miu Miu共同合作了一曲《公路之歌》,高虎带着头饰骑着木马,与乐队其他三人完成了这次童真版《公路之歌》,作为儿童节的礼物,送给乐迷们。

MiuMiu在国内的独立音乐圈中开始被粉丝和听众所知。

摩登天空的亲子厂牌也与MiuMiu合作了一曲。主理人王卉将《绝句》与Bossa Nova曲风融合,MiuMiu的吉他前奏与童声念白,也给这首Kindie音乐融入了亲子色彩。

《乐夏2》在上周开启了乐队积分赛,MiuMiu作为Joyside的霹雳合作伙伴,一出现便让Joyside一改往日的“江湖气息”,乐迷们将这次双方合作比喻成《怪兽电力公司》中小女孩和怪兽苏利文、大眼怪等怪物的互动。

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△ 图源:《乐队的夏天》微博

抱着粉色吉他,Miu Miu出现在舞台中央,Joyside成为了配角,轻轻烘托着Miu Miu的吉他与歌声,本就浪漫的《Dong Dong Dong》,变得更加温柔。

视频走红,很快,Miu Miu的行程就忙碌了起来。6月至今,Miu Miu与海外音乐人参与拍摄2020年南京宣传片、参加咪豆星球“童年返航计划”的直播、与儿童服装品牌Mini Peace、PAPA合作拍摄时尚大片。

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当大家惊讶于MiuMiu的弹琴技术时,殊不知她需要每日进行数小时的练习。

Miu Miu的爸爸从事吉他教学工作,Miu Miu 3岁时便带着她练习尤克里里,发现她弹得特别好,在问了Miu Miu的个人意愿后,正式带着她学习起了吉他。

在有一些学习成果后,Miu Miu家长便报名了一切可以参加的现场演出和展示,“孩子表演后收获来自台下观众的掌声,这对她来说是一种正向的鼓励,对她的信心和兴趣都起到了很大的帮助。”周爸爸在接受媒体采访时说道。

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同样令大家心生羡慕的,还有来自台湾的尤克里里“小天才”冯羿。

2007年出生的冯羿,在10岁时就获得每年吸引各地专业指弹演奏者参赛的“WAGF指弹大赛”的最佳人气和优胜奖。 

学习尤克里里多年,冯羿曾斩获了包括国际尤克里里大赛 MVP、中华杯尤克里里指弹大赛儿童组冠军、第八届台湾乌克丽丽嘉年华儿童乌克丽丽大赛冠军在内的各大专业尤克里里大赛的奖项,是个公认的尤克里里“小天才”。

但冯羿起初学习尤克里里,其实是因为被告知其手部精细动作发展迟缓。冯爸爸因为自己会弹尤克里里,为了训练冯羿的手指灵活度,便顺带教他弹奏。

2017年,冯羿参加《亚洲达人秀》,资深音乐人大卫•福斯特(David Foster)直接给出直通名额,由此在海外也收获了一定名气。2018年登上艾伦秀、参加新加坡总统星光慈善晚会演出,同年,参演五月天的MV、更是在萧敬腾和Ella陈嘉桦的演唱会中带去表演。

这期间他也开设了社交媒体平台,上传自己日常的改编作品。冯羿的YouTube账号“FENG E”已经拥有了64.2万粉丝,最高播放量达477万次。2019年8月26日,他在B站上传了第一支视频,目前也已经积累了16.9万粉丝。

从披头士到枪花、Radiohead,喜欢摇滚乐的他,在改编枪花的《November Rain》、Deep Purple的《Smoke on the water》等经典摇滚曲目时,已经融入了自己的理解和感悟。

从起初单纯的训练手指技能,到兴趣的养成、对于音乐的主动热爱,冯羿也成为了最年轻、最具识别度的尤克里里演奏者。

Miu Miu与冯羿的共同点在于,家长给予了足够的耐心和陪伴。

5岁开始练习尤克里里,冯爸爸为了激发冯羿的学习动力,提出“你弹多久的乌克丽丽,我就陪你玩多久的乐高”的交换条件。Miu Miu的爸爸则同样用同等时间交换孩子看动画片等娱乐活动。

Miu Miu的爸爸从事吉他教学工作,在接受媒体采访时,他坦言,“儿童学习中家长的陪同非常重要,孩子不会有自控和自制,也不会思考怎么样发散性的去学习和练习。如果一个家长愿意每天空下来一个小时,和孩子一起学习,陪ta一起练习。那么孩子的学习进度会非常快。孩子的学习成长是老师和家人共同努力的结果。”

此外,根据B站频道的介绍,2019年,Miu Miu开始跟随音乐连锁体系“摇滚少年”创办人蔡正东学习,视频也是由机构工作人员进行运营。

“摇滚少年”是一家现代音乐教育加盟机构,由蔡正东创立于2018年。据官方介绍,“摇滚少年”注重学员综合素质的培养,涵盖吉他教学、音乐基础入门知识、即兴演奏知识讲解等业务,机构教育体系更是针对不同个性学员,开发了一整套完善的教育方式。

据摇滚少年官网显示,机构旗下除了Miu Miu,还拥有蔡知雨、Echo乐队、魔童乐队、Grace等明星学员。

一 短视频热潮下,儿童音乐明星的诞生

同样是疫情期间,被黑的钉钉在用户的想象力下衍出了B站顶流《你钉起来真好听》。这首歌的原曲,便是2019年,火遍大街小巷的童声演唱歌曲《你笑起来真好看》,其演唱者李昕融也随之受到关注。

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尽管才10岁,李昕融却已是出道三年的小艺人。因为爸爸是音乐制作人,妈妈曾是黑鸭子组合的成员,所以昕融很早就开始接触音乐。从2017年起,昕融开始亮相央视,并陆续发布了多首个人单曲。

直到2019年与爸爸妈妈合唱的《你笑起来真好看》发布,让小童星李昕融火遍了全国。

不同于Miu Miu、冯羿从国外火到国内的走红路径,也不同于李昕融父母都具备专业音乐与行业背景,韩甜甜出身快手,没有任何背景,如今却已经是拥有将近345万粉丝的网络红人。

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韩甜甜出生于辽宁省锦州市黑山县的农村,她曾就读的小新村小学的乡村教师郝老师最先看到了她的天赋,从2018年开始陆续在快手上传她的唱歌视频并积极为她联系外界的音乐机构,希望帮助她接受专业的音乐训练。

2018年11月,邓紫棋转发了她翻唱的《光年之外》,一下子让很多人注意到了这个天赋异禀的小女孩。

2019年初,儿童教育创作品牌“小石头和孩子们”的石栋颖老师找到甜甜,开始系统地教授她乐理知识,并将她纳入品牌旗下,开始为她进行专业的拍摄与宣发。

有了专业团队加持,有着朴实、纯净外表却拥有成熟嗓音的韩甜甜很快开始频频亮相于各大专业舞台。

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2019年5月,韩甜甜登上江苏卫视《百变达人》舞台演唱《飞云之下》,9月亮相央视大舞台,在《开学第一课》上领唱歌曲《山高路远》,并参与合唱《歌唱祖国》。同月,登上央视三套《我爱满堂彩》,演唱了《卷珠帘》。10月,登上江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜第四季》,和关喆、温岚合唱。

今年疫情期间,韩甜甜还受到萧敬腾邀请参与其线上直播演唱会,与他共同合唱了萧敬腾在《歌手当打之年》演唱的曲目《太阳》。

短短几年间,韩甜甜凭着自己的天赋和平台的优势,实现了个人生活上的巨大转变。

  互联网时代下,儿童音乐市场保持持续增长

儿童音乐市场一直在保持着增长趋势。2019年据《音乐教育现状调查》数据显示,少年儿童对音乐所持的情感倾向强烈,58.4%的少年不约而同地表示非常喜欢音乐,少年们表示能从音乐中感受到美的享受与愉悦。

在音乐教育课程存在的必要性问题上,有66.7%的少年儿童认为存在音乐课比较好,31.3%的少年认为音乐课是必修课。

根据此前IFPI的调查,13岁到15岁的少年儿童已经表现出了极高的消费音乐的能力,这个年龄段几乎85%的人都使用流媒体平台收听音乐,此外53%的少年儿童群体(13岁到15岁)同样消费实体音乐以及数字音乐下载。由此可见,少年儿童对于音乐的热爱及需求十分强烈。

独立音乐领域的各个音乐长牌纷纷建立了针对青少年的音乐人厂牌。

2016年,迷笛举办了第一届孩迷全国乐队大赛;摩登天空于2019年推出了亲子厂牌“ModernSky Kids”,并在阿那亚成功落地了小草莓亲子音乐节。

今年,ModernSky Kids举办了云上小草莓音乐节,联合淘宝直播间进行直播带货。厂牌主理人王卉目前发行了《悯农》《绝句》两首Kindie歌曲,査可欣则保持着唱读绘本的内容更新。

太合音乐2019年正式推出了少年音乐厂牌及儿童音乐嘉年华,目前,太合少年红星厂牌的李浩宇、卫一名和王赛罕娜均推出两首单曲,旗下的雲乐队也已发布一张专辑 。

8英里在今年更是举办了针对14-18岁青少年的“KIDZ 8 MILES”的说唱比赛,首季5强选手推出单曲《后浪》(回顾:《8英里从地下到线上的本土化摸索 | Hip Hop观察》

此外,CMA唱工委奖在2018年设立了“儿童音乐奖”,鼓励优质的儿童音乐,进行推广。

在流媒体平台中,虾米音乐和网易云音乐相继于2018年在平台中新增了儿童音乐相关内容,融入亲子机构的版权以及内容。TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐也分别推出了面向儿童音乐市场的互联网产品。

2019年11月,QQ音乐推出了亲子音乐APP“Q音宝贝”,面向处于孕期以及0-6岁的儿童家长。今年4月,酷狗音乐推出了酷狗儿歌APP,面向0-10岁的儿童,内容上涵盖了中英文儿歌、纯音乐、国学知识、儿童MV等音视频内容。(回顾:《90后父母时代,告别儿童音乐边缘化角色》

从在线音频角度来看,以蜻蜓FM、喜马拉雅为代表的的音频平台也在近年来抓住机会,扩大儿童音频内容比重。据艾媒咨询,由于“二胎时代”的到来,2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿,用户在进行有关儿童音频内容类型的选择上,有45.6%的家长用户会选择儿童歌谣。

由于儿童音乐承载着部分教育职能,更多K12在线教育平台也在“素质教育”方面加注,平台数据也反应了家长们对于“音乐教育”的侧重。

据艾媒咨询,2020上半年中国K12在线教育用户规模将达3765.6万人,同比增长达23.2%,预计2020年中国在线教育用户规模将达到3.51亿人,K12在线教育优势愈加凸显,

数据显示,60.8%的受访者需要各类学科辅导类教学,超过三成的受访者需要数理思维、少儿英语、兴趣类(美术、音乐等)教学。艾媒咨询分析师认为,随着家长教育观念的转变,不仅重视基础学习,也逐渐重视学生素质综合能力。相较于2019年,兴趣类教育需求仍在逐步提升。

每个孩子都寄托着家长的期望,家长对于孩子个人发展的担忧与顾虑,或许只有成为父母的人才能理解。

当Miu Miu、冯羿、韩甜甜等少年音乐明星成为庞大音乐产业中的一员,也不禁让人思考,短暂的流量红利是否只是昙花一现?

当这些孩子们长大后,不论未来还将走这条音乐之路,或是另谋生路,都希望这段与音乐相伴的经历不会给他们带去伤害。


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