网络直播演唱会难以流行开来

Chinambn  |  2014-08-18 16:22 点击:
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网络直播演唱会不具有颠覆性意义,汪峰鸟巢演唱会的直播成功是一个难以复制的个案。

小编:话说,汪峰鸟巢演唱会真的具有颠覆性意义吗? 此文作者认为汪峰“现场演出+网络直播”的演唱会,并非首创,也不具备成功复制的条件。作者认为,这种传播方式弊端不少,由于网络解决了“空间限制”的问题,就会“蚕食”后面的巡演收入,还会危及后期的音像制品收入,让仅有的一点版权保护彻底被互联网夺取,今日,排斥互联网的情绪将让此种模式难以流行开来。


8月2日结束的汪峰鸟巢演唱会在演出及网络行业引起了不小的轰动,不是因为现场效果如何震撼,而是因为它与乐视网合作开启的网上付费收看模式大获成功,当天观看视频直播的有4.8万人次,在之后两天中选择回看的有2.7万人次,按照每次30元人民币的价格,乐视网此次获益超过200万元。这是国内音乐现场演出网络直播史上前所未有的成绩。

在我们的固有印象中,国人从来不习惯为网络音乐及影视内容付费,这次却乐于以30元一张“网络门票”的价格,为一场演唱会的网络直播买单,确实让人意想不到。有人因此评价说,汪峰这个“现场演出+网络直播”的演唱会,对整个娱乐行业具有颠覆性意义,将产生深远影响,给音乐人和网络开辟了又一个光明“钱景”,“感觉未来会有更多音乐人和网站会复制这种演唱会模式”。

这种认识其实是“一叶障目,不见泰山”——只看见了汪峰和乐视网的合作成功,却没看见此前一些反响平平乃至于失败的例子。事实上,网络直播演唱会并非国内首创,即使在国内,汪峰也非首个和网络合作直播演唱会的歌手。据报道,羽泉曾在去年上海演唱会上搞过网络直播,根本没引起像汪峰那么大的反响。据说在国际乐坛,网络直播演唱会也没有大赚特赚或极受关注的案例。

网络直播、付费收看演唱会,固然可以让音乐人多一个平台、多一份回报,但对于歌迷来说,就多了一个选择,可以由现场观看转向网络观看,极有可能严重影响现场演唱会的门票销售,毕竟30元的网络收看价格,比280-1680元的现场演唱会价格,优势要明显许多。国内演出市场票价这些年来一直虚高,对普通人而言,演唱会堪称“奢侈的盛宴”,可以花很少的钱网络观看,何乐而不为?

撇开观众从网络看演出的身临其境感大打折扣因素不说,这种传播方式弊端不少。网络直播演唱会,还可能“蚕食”后面的巡演收入。比如汪峰在北京开演唱会,上海等地歌迷却可通过网络直播、付费收看,解决了空间的限制问题,日后巡演到上海等地,有些歌迷就可能不购买现场演出票了。总而言之,线上直播“蚕食”线下收入的担忧,确实是不可回避的问题。据说一场演唱会成本上千万,采用网络直播、付费收看,对艺人的票房号召力确实是一个巨大考验。

除了收入被“蚕食”,演唱会现场一旦被网络直播出去,演出内容就会很快大量流传开来,也可能影响后期发行音像制品。在版权保护本来就不够完善的今天,唱片公司已在抱怨“被互联网挤压得没有了生存空间”,演唱会这一点资源岂容再被网络夺去?时至今日,港台艺人与音乐机构最排斥网络直播演唱会,正是基于以上考虑。因此,汪峰鸟巢演唱会的直播成功是一个难以复制的个案。

来源:音乐周报 何勇海

原标题:网络直播演唱会是一场“危险的游戏”


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