环球音乐推“魔音缪斯”,杀入中国本土OST市场

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-08-15 13:24 点击:
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OST在内地崛起的背景下,环球音乐第一家影视音乐厂牌落地中国。


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你可曾注意过电影音乐?电影音乐的魅力是什么?

歌手陈楚生说:“它承载故事”,音乐制作人董冬冬说:“它表达人生,表达爱”。

8月12日晚9点,一档名为《Hi!电影音乐》在抖音直播上线。节目先导版以约翰·威廉姆斯、坂本龙一、久石让三位电影音乐大师的混剪视频作为开场,凸显了其影视音乐的DNA。

除了致敬经典,节目还邀请了陈楚生、萨顶顶、郎朗等知名音乐人奉上精彩演出。其中,实力唱将陈楚生倾情演绎了《忘不了》和《来生缘》两首经典电影主题曲,萨顶顶则演唱两首由她本人制作的电视主题曲《左手指月》和《不染》。

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节目播出当晚,直播间里聚集了众多影迷与乐迷,最高同时在线人数超14万,抖音直播人气值200万,并成为实时直播榜第一,同时,#家乡神曲接力赛和#萨顶顶高音双双登上抖音热点榜。

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电影与音乐是相互依赖的艺术,好莱坞电影配乐大师约翰·威廉姆斯曾说:“音乐对电影的贡献无法估量,也无法和电影分开,电影没有真的静默过。”

《Hi!电影音乐》是“魔音缪斯”推出的一档专注于影视音乐推介的直播综艺节目,而“魔音缪斯”是环球音乐中国十年来发布的首个本土音乐厂牌,专注于影视音乐内容的制作和发行。

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魔音缪斯怎么做?

全球优势+独立运营

环球音乐一直都是全球影视行业合作伙伴首选的音乐厂牌,长期以来与迪士尼、梦工厂、梦工厂动画、HBO、环球电影、华纳兄弟电影等影视行业头部公司有着良好的合作关系,2019年更是与亚马逊、米高梅、派拉蒙等影视制作公司签订了影视音乐合作协议。

环球音乐参与过大量好莱坞电影的原声音乐创作,2019年全球票房排名前10的电影中,有8部电影的音乐都由环球代理发行。

在过去的40年里,环球与全球最富盛名的配乐大师都有过合作,其中包括约翰·威廉姆斯(John Williams)、埃尼奥·莫里康内(Ennio Morricone)、坂本龙一(Ryuichi Sakamoto)、久石让(Hisaishi Jō)等等。

“魔音缪斯”背靠环球音乐,在国际影视音乐行业拥有得天独厚的资源。

一方面环球知道如何从专业角度,在电影拍摄初期介入到整个流程。另一方面,环球在激发音乐制作人的创造性和版权管理方面也非常具有经验。最重要的是,环球能够为其提供人才资源,将本土影视音乐表达的情感传递出去,帮助国产电影一起讲好故事。

在音乐领域,“魔音缪斯”有环球音乐作为其强有力的后盾。而在影视行业,该厂牌的资源和视野也同样优秀。

在采访现场,“魔音缪斯”的创始人兼CEO侯凯文先生也聊到了自己与电影行业的渊源。

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△(左起)陈楚生、萨顶顶、环球音乐中国董事总经理吴佳伦、魔音缪斯CEO侯凯文、罗宁合影

侯总曾任微软中国区副总经理兼大中华区OEM总监,2005年他创办了时光网,平台上累积了无数电影爱好者的精彩影评。在时光网被万达收购后,侯凯文出任万达院线高级副总裁。多年的影视行业经验使他在电影营销、宣传方面的经验颇丰,同时也具有国际化视野。

“魔音缪斯”虽然依托环球音乐连接全球资源,但是它在所有维度都是独立运营的。

区别于市场上做影视音乐宣发的公司,“魔音缪斯”有自己明确的定位。如何帮助电影更好地讲述故事是厂牌的首要任务,其次再考虑音乐之于电影的宣传作用。

从这个角度上来说,该厂牌选择音乐创作人才的首要原则是要能够和制片人、导演更好的进行深入合作,从而做出专业性强的,与电影适配的好音乐。这些优秀的音乐作品既可以作为独立的内容进行传播,又可以与影视联动并赋予影视内容新的衍生价值。

在艺术家合作方面,除了环球音乐的艺人之外,厂牌也向环球之外的所有有才华的创作者开放。

此次的网络综艺《Hi!电影音乐》作为一个实验舞台,其实也承担着部分孵化创意和人才的作用。“魔音缪斯”希望借此吸引更多音乐学院、电影学院有才华的年轻人参与,将自己的创意想法在节目中展现。

“魔音缪斯”创始人侯凯文对音乐财经表示:“我原来做时光网就是因为喜欢电影,根本不去想它后来会怎么样发展,其实前三年收入是零。所以只要你把喜欢的电影音乐做好了,它衍生出来的东西也会非常有价值。”因此,商业化并不是厂牌和综艺现阶段的首要目的。

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△《Hi!电影音乐》舞台

从厂牌的内容调性上来看,“魔音缪斯”坚持认为本土化的内容取材是非常重要的。

因为这是环球音乐在中国建立的首个影视音乐厂牌,传统文化是厂牌立足于全球影视音乐行业的独特基因。

环球音乐大中华区中国董事总经理吴佳伦对音乐财经表示:“跨界其实有很多层次,把五千年的历史搬到现在的时空里面,其实也是一种跨界,这也是我们创建新厂牌最想达到的层次。中国五千年的文化底蕴厚重,非常多的故事都在等待我们去挖掘和打造。”

影视音乐更讲究跨界、融合与审美,随着行业对于该领域的艺术创作意识逐渐提升,市场上的挑战和机会也越来越多。“魔音缪斯”的成立可以更好的帮助中国的电影讲好本土故事,同时可以给艺术家们带来更多机会。

作为一家新成立的厂牌,“魔音缪斯”已经收到了首个影视音乐项目合作邀约,参与《我和我的家乡》电影相关音乐制作和传播。该电影定档国庆,由张艺谋担当总监制,宁浩担任总导演,是去年国庆的票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇。

在新综艺与新项目的加持下,“魔音缪斯”在中国的影视音乐产业中已经找到自己独特的位置和未来前进的方向。与此同时,还可以依托环球音乐在行业的经验与资源,推动中国的影视音乐行业规范化,创造更大的价值。

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影视OST市场竞争格局

近几年来,无论是在影视还是音乐行业,影视音乐的重要性越来越受到重视。

2018年火箭少女为电影《西虹市首富》演唱的宣传曲《卡路里》在发布当天就引爆了热搜话题榜。去年,《陈情令》的OST在QQ音乐斩获了近3000万元的销售额。前段时间,爱奇艺推出自制剧《隐秘的角落》,其中的“阴乐”也让观众印象深刻。

中国传媒大学发布的《2019中国音乐产业发展总报告》数据显示,2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元,其中影视音乐产业总值约为3.6亿元。虽然在庞大音乐产业中,影视音乐只占据了非常小的份额,但其产值仍在不断增长。

在国内市场,有不少专注于影视音乐制作及营销的公司,已在这一领域获得了非常不错的成绩。

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2019年中国电影行业共生产了1037部电影,随着电影数量的增多,专注于影视音乐的公司也快速成长,行业整体向成熟阶段迈进。

以完美青春OST为例,其业务结构十分清晰,除了主要的项目部、音乐制作部、版权部、宣传部之外,公司还设有经纪部,为处于上升期但有志于音乐方向的演员,制作、发行音乐作品。自成立以来,完美青春OST的业务发展迅速,目前已经出品了600多首影视音乐作品。

除了完美青春OST这类有大唱片公司资源加持的影视音乐制作公司,还有以知名音乐制作人谭旋为核心的希瓜音乐,涉猎艺人经纪签约了吴青峰和张紫宁的智慧大狗,专注于影视音乐宣发的奔跑怪物等等。他们都为影视音乐贡献了许多佳作,为电影宣传带来了不少助力。

虽然国内影视音乐行业整体发展趋势乐观,但仍存在许多问题和不足。

音乐制作人、影视音乐公司希瓜音乐股东谭旋就曾表示,“如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不够,留给音乐制作的时间和资金有限,影视音乐的质量还有待提高。”

想要创作出优秀的影视音乐作品,时间是非常重要的。从相互交流创意、配合电影脚本、制作配乐到开发衍生品等等,这一系列的流程需要两年以上的时间打磨,从而创造出一个更大的IP产业链。

在今年这个特殊环境下,影视产业受疫情重创,影视音乐公司也连带遭受严重影响,有许多团队和公司都未能撑到行业复苏的这天。

如今电影院逐渐开放,准许上座率也提升至50%,电影行业和影视音乐行业正处于缓慢复苏阶段。在这一关键时期,环球推出了自己的影视音乐厂牌“魔音缪斯”。

对于环球音乐来说,这是在中国成立的首个独立厂牌,选择影视音乐赛道足以见得该领域的无限潜力。同时,“魔音缪斯”的加入也给能给行业发展带来更多助力,如厂牌创始人侯凯文先生所说的那样,“帮助中国的国产电影,和他们一起讲好故事。”


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