韩国流行音乐的野心

龚诗茹  | 中国音乐财经CMBN |  2014-12-22 15:10 点击:
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自从鸟叔和他的《江南Style》在网络上一炮走红,韩国流行音乐(K-Pop)便成为世界各地音乐市场中一个重要的组成部分。本文将从艺人经纪、跨国合作等角度剖析雄心勃勃的韩国流行音乐产业走向世界的全球战略。

自从鸟叔和他的《江南Style》在网络上一炮走红,韩国流行音乐(K-Pop)便成为世界各地音乐市场中一个重要的组成部分。对于国内的众多歌迷来说,也许比任何时候都熟悉韩国的艺人和音乐文化。本文将从艺人经纪、跨国合作等角度剖析雄心勃勃的韩国流行音乐产业走向世界的全球战略。

几近苛刻的艺人培养

韩国的艺人培养机制与欧美各国有很大的不同,经纪公司通常很早开始发掘十几岁的新苗子,签约他们成为练习生,并提供声乐、舞蹈等培训,为出道做准备。而词曲创作、艺人形象、MV主题、歌手与粉丝之间的关系等都必须符合公司之前的艺人发展规划,遵循着一套十分严密的商业流程。歌手在其中的话语权是很少的,新人几乎都不被允许独立创作歌曲,甚至艺人的言行举止都会受到控制,以防口误对职业生涯产生不利影响。

当然,也有一些艺人不满这种与经纪公司之间的紧张关系。来自少女组合Rania的Joy向电视台Al Jazeera透露,在出道单曲《Dr. Feel Good》在2011年发行之前,组合成员不允许使用手机,不能会见朋友。最近,男团B.A.P向法院提起诉讼,说他们与公司签订的7年协议是“奴隶合同”。

韩国最大的娱乐机构SM公司创始人李秀满对此解释道,建立一个K-Pop组合通常从全球海选开始,比如日本、泰国、马来西亚,敲定候选人之后,公司将通过一个模拟软件呈现学员在未来三到七年的声音和外貌状况。如果一切正常,未来的明星们将在声乐、舞蹈、表演、外语等领域开始有计划的训练,确保在出道之前在上述领域都相对熟练。

2011年,李秀满在斯坦福大学演讲时提到,“出口韩国文化需要亚洲不同国家共同合作,目标是创建合资企业共享巨大的附加价值。”韩国另外两大娱乐公司YG和JYP也同样看好在亚洲市场获得成功,三巨头在2014年第一季度全球营收总计1.06亿美元,暗示了其成功的国际化经营策略。

席卷全球的K-Pop文化

在韩国,新出道的艺人层出不穷,新晋歌手常常被下一波潮流淹没。为了最大限度地提高收入,娱乐公司开始在亚洲其他国家销售专辑、举办巡演。世界第二大音乐市场——日本,是K-Pop对外输出的首选之地。此外,不断增长的中国市场也越来越受到重视。

宝儿,被誉为韩国流行音乐女王,是第一颗成功打入日本市场的明星。在28岁时,她已经拥有15年的职业生涯,发行了16张专辑。她经常到日本巡演,掌握了日本语,经纪公司也与日本当地公司签订了专辑发行合约。K-Pop组合东方神起于2008年在日本举行了为期两个月的巡演,在15万歌迷面前开展17场演出。K-Pop男团Super Junior在中国大陆及台湾等市场颇受欢迎,首张专辑《Me》荣登中国流行音乐排行榜,在今年中国音乐风云榜年度盛典上获最佳音乐录影带奖、最受欢迎乐队组合奖。唱作歌手兼演员Rain,也是首尔艺人在亚洲市场取得成功的例子。Rain在中国内地、台湾、澳门、泰国、新加坡举办巡回演唱会,人气爆棚。

K-Pop组合Wonder Girls在美国加州成功举办了两场演唱会,其中一场是2009年3月在纽约作为Jonas Brothers的开场秀。歌曲《Nobody》一度冲入Billboard Top 100榜单第76名,标志着韩国组合第一次进入美国音乐排行榜,其MV也突破1000万的观影人次。鸟叔和他的《江南Style》在YouTube上一炮走红,并坐客美国电视节目The Ellen DeGeneres Show使K-Pop在美国的发展进入一个新纪元。此前,美国市场一直在寻找有突出特质并能与粉丝很好互动的韩国艺人,但K-Pop歌手由于经纪公司的约束而可望不可即。鸟叔是一个例外,正如一位伯克利音乐学院的学生所述:“他并没有某个组合或者某个唱片厂牌的头衔,这就是为什么他设法不断超越自己的原因。”

跨国合作的局限性

在韩国,音乐不仅仅是娱乐而已,对于来自非英语国家的艺人比如鸟叔、BIGBANG队长G-Dragon等来说要想在欧美市场获得成功必须谨慎行事。韩国经纪公司刻意保持着韩国艺人与粉丝之间的距离,并在与其他国家艺人合作事宜上没有发挥应有的作用。鸟叔与美国歌手Snoop Dogg的合作曲目《Hangover》几乎没有鸟叔的风格,歌曲在Billboard Hot 100上排名26,但这样的高峰仅仅持续了一个礼拜就迅速下滑。

当然,仍有一些跨国合作的歌曲登上Billboard排行榜,比如Jessie J, Ariana Grande和 Nicki Minaj的 “Bang Bang”。随着时间的推移,西方市场终究会出现更加多元的音乐文化。K-Pop其绚丽的编舞和令人兴奋的视觉效果为它进入欧美市场加分不少,在洛杉矶,人们也许比任何时候都更加熟悉韩国的歌手和音乐。

语言和文化差异似乎永远是一种障碍,在西方获得成功的韩国歌手如果被视为一种外来文化产品,那么他们就会失去原来的大本营,但K-Pop以其独有的特点可能会拓宽我们对流行音乐的固有认识。优秀的旋律和歌词创作当然会提升音乐质量,K-Pop绚丽的编舞和令人兴奋的视觉效果仍然会吸引大量歌迷。

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TAG: K-Pop;韩国;鸟叔,
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