对话校长、直播演出、偶像同台......在酷狗“云毕业”是种什么体验?

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-07-18 11:31 点击:
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一场集体对于“愿有前程可奔赴,亦有岁月可回首”的青春情感共振。

article_pic/20200717016544.jpg在今年万物皆可的趋势背景下,音乐直播为毕业季制造了新的话题出口。酷狗音乐联合媒体举办的云毕业,为疫情期间的毕业生打造了独有的仪式感。

“流年笑掷,未来可期。”

在酷狗音乐“同学少年 未来向前”的毕业季专题歌单评论区,一位用户如此留言。该歌单由人民网人民智云酷狗超人号发布,评论区有校长们的毕业寄语,也有学生们留下的母校记忆,歌单内容则来自于人民网与酷狗于6月19日举办的一场毕业云晚会。

今年盛夏,受疫情影响的874万高校应届毕业生经历了“云毕业”,互联网平台也都加入到这场空前的云典礼中。在酷狗“同学少年 未来向前”毕业云晚会后,bilibili、QQ音乐等平台也陆续开展了一系列云晚会活动,为全国毕业生上演了一场接一场的盛大演出。

毕业季是每年的内容营销热点,在今年万物皆可“云”的趋势背景下,音乐直播则为毕业季制造了新的话题出口。例如酷狗联合人民 网、15所高校校长、艺人歌手、校园歌手混搭的“同学少年 未来向前”毕业云晚会,在线上掀起了573万人群的情感共鸣,在特殊时期弥补了毕业生的仪式感空缺,无论从行业角度还是社会角度上来看,都是值得圈点参考的案例。

01

特殊的毕业季,独有的仪式感

据人民网报道,这场有30余组音乐人与毕业生歌手代表参与的“同学少年 未来向前”毕业云晚会,共吸引573万人观看直播,弹幕互动370万。

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△酷狗音乐人梦然送祝福

在表演嘉宾阵容上,不仅有SING女团、UNINE、梦然等青年专业歌手,还有校园毕业生代表。在当晚的选曲上,则围绕毕业和青春等主题展开,从陈柯宇的《最好的8090后》到《十七岁的夏天》,更好地引起了毕业生的共鸣。

另外,有些特别的是,不同于以往线下“一校一场”的毕业晚会,此次云晚会还云集了包括武汉大学、浙江大学、北京师范大学、上海交通大学等在内的15位高校校长与党委书记,分别在线向毕业学子们送去了寄语和祝福。晚会还有来自各高校的毕业生代表,与偶像同台演出也是他们收获的一份独特礼物。

6月27日,酷狗音乐携手新华社又举办了一场“2020毕业季宿舍演唱会”,再次将目光给予了学生群体。在李云迪所弹奏的经典毕业曲目《送别》的钢琴声中,“2020毕业季宿舍演唱会”正式开场,来自16所高校的上百名毕业生代表,在“抗疫-中国有我”、“青春”、“毕业-勇往直前”三大篇章中进行表演,用《光阴的故事》《凤凰花开的路口》等一首首金曲,以实景演出的方式串联起风格多元的演唱会。

宿舍、教室、图书馆、楼梯间……晚会在这些毕业生留下最多校园回忆的地方,进行多场景连麦演唱,表演内容则有阿卡贝拉和民乐演奏,也有代表青春躁动的乐队弹唱和创意VLOG。

两场云毕业均以音乐直播为表现形式,联结各地校友,紧扣青春梦想的主题,让受疫情影响的毕业季,产生了独特的仪式感,及时抚慰了毕业生的焦虑,为四年的大学时光画上了“特别”的句号。

02

头部音乐平台与新生代网民的情感共鸣

“在这个特殊的毕业季,愿同学们的青春之力继续磅礴,走向祖国最需要的地方。”

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6月19日晚,作为来自疫情最严重城市武汉的标志性大学,武大的党委书记韩进最先出现在“同学少年 未来向前”毕业云晚会直播开头,为毕业生们加油打气。整场晚会,在15位高校书记校长发表云端祝福的同时,观众们也开始在评论区“自报家门”:“我来自武大”、“我来自北师大”、“我来自浙大”......

在“2020毕业季宿舍演唱会”舞台,当广西民族大学毕业生们《凤凰花开的路口》大合唱响起,酷狗直播间也飘起了“归来仍是少年”、“一定要再相聚啊”等弹幕,毕业生们表达着遗憾,也期待着重逢。

事实上,校园音乐一直是每个人一生回忆中不可或缺的精神支柱,如今许多大学更是成立了自己校园乐队,此次云晚会上,就有中国民航大学学生创作的校园歌曲《四季》。

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酷狗音乐云毕业的成功,可以说是将自身的音乐产品属性与刚毕业的95后用户找到共鸣,这种共鸣将在年轻人心中为酷狗音乐品牌树立良好印象,进一步扩大稳固的受众群体。

而在这些动作背后,当回到酷狗音乐关注音乐直播这件事本身时,还会发现,在疫情爆发前,其一直都比较重视音乐直播。早在国内数字音乐市场还尚未建立合理产业规则的2012年,就推出了国内第一个垂直类音乐直播平台——酷狗直播,截至2019年,酷狗直播的活跃主播人数已达50万,全年直播时长超6000万小时。

在线上音乐演出的呈现方面,截至目前,酷狗还对刘若英、五月天、陈奕迅等实力歌手的线上演出给予全力支持,给青年群体一代带来了一场又一场青春回忆杀。

到今天,伴随音乐与直播两大行业更进一步的融合,酷狗音乐已经在其站内打通了与酷狗直播的流量对接渠道。在海量用户、丰富的内容资源与多年来形成的成熟平台直播生态下,音乐直播已经成为酷狗音乐的差异发力点之一。

03

官方媒体与互联网平台共唱正能量

值得注意的是,酷狗音乐云毕业舞台,也聚集了包括书记校长、老师、艺人代表、社会群众等社会各界人士对毕业生的鼓舞,这有助于促使毕业生树立未来可期的信念,以“亲民”的方式,给予了各大学校学生毕业前最后的狂欢与展示机会,缓解毕业生的焦虑情绪,引发一场集体对于“愿有前程可奔赴,亦有岁月可回首”的青春情感共振。

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而酷狗此次云毕业活动也彰显了互联网企业的责任担当,不仅有行业价值,也兼具更多社会价值。特别是诸如人民网、新华社这类官方媒体的介入合作,也是对酷狗音乐品牌属性与影响力的一种认可。

在当前的融媒时代,许多官方媒体也都在尝试年轻化的拓展,在坚持传统的新闻专业报道的基础上,也逐步在各类互联网平台上和年轻人“同步”。

据了解,直播结束后,人民网人民智云、新华社新青年还在已入驻酷狗音乐的酷狗超人号发布了两个同主题毕业歌单。

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在“同学少年 未来向前”歌单评论区,既有浙江大学、武汉大学等学校书记校长发表文字评论,也有毕业生在评论区留言,道出自己的毕业感悟“既是最终时,也是最开始。”截至发稿,该歌单在酷狗站内的播放量已达264.5w,3.4w人收藏。

从观众对于这些直播的反馈中可以看到,他们因疫情而产生的焦虑情绪,在高品质的音乐直播下,一定程度上得到了抚平。

这也侧面反映了当前社会各界对互联网平台的认可,无论是流量影响还是价值导向,互联网平台能够有效聚集年轻人的注意力,给予精神上的关怀,伴随网生代积极健康地成长。

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