抢滩登陆,Instagram在印度推出TikTok竞品Reels

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-07-11 09:40 点击:
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印度短视频市场的竞争再次重启。


印度作为世界上第二大的人口大国,拥有接近4亿的移动互联网用户,无数互联网企业将印度视为增长空间最大的市场之一。

许多流媒体平台被巨大的市场潜力所吸引,纷纷进入印度市场。如Netflix、亚马逊这样的老牌视频流媒体在印度积极开阔新市场;字节跳动在印度推出全新的音乐流媒体平台Resso还有短视频应用TikTok;印度本土的视频流媒体MX Player和音乐流媒体Gaana也分别获得了腾讯1.108亿美元和1.15亿美元的投资。

印度市场俨然已成为全球流媒体平台未来发展的重要“竞技场”。

然而,近期的消息对于中国企业来说十分不友好。6月29日,印度政府对59款来自中国的移动应用软件发布了禁令,其中下载量最大、用户最多、赢面最广的短视频应用TikTok也在名单之列。

在过去几年里,字节跳动在印度市场的投入超过10亿美金,如今旗下产品在印度市场几乎全军覆没,带来的损失或将超过60亿美金。

TikTok在印度的短暂失利也给了许多同类产品弯道超车的机会,其本土视频分享社交应用Roposo在TikTok禁用后的两天内,就增长了2200万用户。

印度本土市场的短视频产品,从下载量到用户使用时长均呈现了快速增长的态势。而在禁令颁布仅几天后,Instagram也开始了新动作,在印度推出新短视频功能Reels。

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Instagram推出短视频功能顺理成章

据悉,在Instagram上45%的视频时长都在15秒或以下,新推出的短视频功能不仅填补了该平台的巨大空白,也十分符合用户需求。

Facebook产品副总裁Vishal Shah说:“我们也意识到,Instagram stories并不是用户想分享这些视频的唯一场所,因为他们希望视频的时间更长一些,并且能传播到粉丝之外的群体。”

用户可以拍摄视频,添加滤镜并使用Instagram曲库中的授权音乐。Reels还将出现在Explore中,Instagram用户可以选择在朋友之间私下分享他们的视频,也可以选择与更广泛的用户分享。

Reels编辑器允许用户将多个15秒的视频拼接在一起,来分享可视化的小故事。用户可以根据需要查看、删除和重新录制。

与此同时,Instagram正与印度受欢迎的网红内容创造者合作,如AmmyVirk、Gippy Grewal、Arjun Kanungo、Radhika Bangia、RJ Abhinav和Indrani Biswas等。Reels可能会尝试类似TikTok的变现途径,例如购买贴纸和表情符号来支持创作者。

Instagram希望他们能把Reels功能带火,通过这种方式实现病毒式的视频传播效果,这正是TikTok用来扩大其庞大用户群的模式。

印度本土产品竞争激烈

尽管TikTok目前在印度被禁止使用,但Instagram Reels与印度本土应用程序之间的竞争也一点都不轻松。

在印度对TikTok等中国应用程序实施禁令后,其他同类型的本土竞品的用户每日使用时长均呈现上升态势。例如,Roposo上升到14.5分钟,Sharechat上升到22.1分钟,Mitron上升到7.7分钟,Chingari的使用时间为5.3分钟。

一些本地公司也表示,他们的应用下载量突飞猛进。Roposo下载量达到了1亿、Trell、Mitron、Chingari、Moj的下载量分别增长至4500万、2500万、1500万和530万。

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虽然这些产品的增长速度令人惊讶,但它们与TikTok的昔日辉煌仍然无法相提并论。并且对本地的替代产品来说,现在乐观还为时过早,因为用户对产品的忠诚度还需要时间来过渡。

据SensorTower的数据,在鼎盛时期,TikTok的下载总量为20亿次,其中5亿次来自印度。根据Kalagato的数据,在禁令颁布前,42.5%的智能手机用户下载了TikTok,而Sharechat为15.4%,Roposo为1%,Mitron为0.2%,Chingari为零。

7月4日,禁令发布后,TikTok在10.6%的手机上仍然存在(用户可以通过VPN使用该应用),Sharechat的份额与其大致相同,为15%,其余的同类型的应用市场份额均不足7%。

从这些应用程序的用户每日使用时长来看,禁令颁布前,用户每天在TikTok上花费的时间为52分钟,在Roposo花费的时间为10.2分钟。而使用Sharechat和Mitron的时间更少,每天仅为9.4分钟和3分钟。

禁令颁布后,TikTok的使用时长下降到每天6.8分钟,而Roposo、Sharechat、Mitron、Chingari的使用时长仅增加了5-10分钟不等。使用时长增长最多的应用Sharechat也才达到22.1分钟而已,远不及TikTok巅峰时期的一半。

这些数据足以证明,这些本土替代产品完全没达到TikTok鼎盛时的水平,Instagram Reels此时进入印度市场完全有机会分得一杯羹。

Instagram Reels的机遇来临

自禁令颁布以来,Chingari、Mitron、Moj和Roposo等TikTok的竞争对手都呈指数级增长。不过,由于Instagram的国际受众数量最大,仍然有大多数TikTok的创作者转向了Instagram。

在这个有13亿人口的国家,TikTok的离席重启了短视频领域的竞争热潮。Facebook也许已经错过了在2018年收购TikTok的机会,但如果可以的话,它不会再错过在2020年推翻TikTok的机会。

来源:

《App Wars: Desi TikToks – Roposo, Mitron, Chingari – have a long way to go》

《After TikTok Ban, Instagram Launches ‘Reels’ Competitor in India — Is America Next?》

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