“明星导师池”正陷疲态

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-07-09 09:33 点击:
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导师阵容已经出现了审美疲劳,明星导师对综艺话题度的贡献也大不如前。

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一名合格的选秀综艺导师应该具备以下三种能力:某方面的业务能力担当、粉圈的市场号召力与带动节目出圈到大众的能力。但内地选秀综艺做了几年后,导师阵容已经出现了审美疲劳,明星导师对综艺话题度的贡献也大不如前。

“我觉得你们今年不应该做这个节目”,《少年之名》在张艺兴的耿直发言中开始了。

6月26日,《少年之名》正式在优酷开播,凭着导师张艺兴“哪能出好苗子啊”和易烊千玺“我挺讨厌回锅肉这个词”的发言上了两个热搜。除此之外,这档综艺好像没能产生多大水花。

《我们的乐队》虽然集结了王俊凯、谢霆锋和萧敬腾,但是从开播到收官,导师互动很少有人讨论,全程无爆点。节目中的选手没被看见,最终得冠的“泰山乐队”也没能给大众留下印象。

《偶像练习生》中“唱、跳、Rap”火了,《创造101》的杨超越出圈了,《青春有你2》中“淡黄的长裙,蓬松的头发”被全民鬼畜了。强调能力的《创造营2020》,不论是作品、选手还是导师,都没能产生破圈的梗。

纵使节目中有吴亦凡、黄子韬和鹿晗的6年重聚,彼时的流量高峰已经过去,三人的“同框”也未能给节目带来多少影响力。

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“偶像元年”两年后,团综整体陷入疲态,观众对于节目的套路差不多摸清,不再有新鲜感。

导师对于一档选秀节目热度和话题度的贡献,已经大不如从前。

从几年来各个选秀综艺的导师阵容来看,Ella、张艺兴、黄子韬、吴亦凡等人,都已是熟面孔,对于内娱市场来说,同时符合节目对于导师能力上的需求、导师之间的关系和互动是否能成为亮点、具备一定的节目主持能力,以及接梗和造梗的潜力,可供挑选的导师其实很有限。

这也是为什么国内的综艺选秀导师阵容重复率高的原因之一。

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上周六,《创造营2020》迎来了成团夜,选手们组成了7人团“硬糖少女303”,希林娜依·高最终还是赢回了那个第一,成功C位出道。

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《创3》本季运气不佳。导师阵容最初包含肖战,肖战事件一出,节目组又面临着更换导师。开播又遇到飞行导师罗志祥被爆出轨,一切与他相关的镜头都被剪掉,相关选手的初次亮相也受到影响。二公赶上《青你2》成团,热搜霸榜。播到中后期,《乘风破浪的姐姐》又像龙卷风一样袭来。

鹿晗、黄子韬和吴亦凡哥仨的互动也未能带领节目出圈,反而是选手陈卓璇的顺位发言,让创始人们看到了。

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现象级事件难再现,导师频频回锅

回顾2017年的《中国有嘻哈》,当时的吴亦凡还没有一首传唱之作,在说唱圈中也显得格格不入,他的加盟在当时引起不小的争议。但《中国有嘻哈》总导演车澈对吴亦凡很认可,在接受媒体采访时,车澈表示希望节目可以具备“大众性”,因此制作人的知名度是一个非常重要的因素。

吴亦凡代表着全民偶像,把Hip-Hop推广出去,离不开他的力量。而将这样一位爱豆和传统OG说唱歌手放在同一竞技场,本就会带来更多火花。  

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自带话题的吴亦凡,凭着“你有Freestyle吗?”和“Skr”,以最简单和快速的方式让全社会记住了这两个嘻哈文化符号,也让这档网综推到了全民关注的层面上。

不过这样现象级的事件很难再在同一类综艺中出现,品尝到红利之后,更多的人选择趁着热度变现,为自己再收割一波流量。刚从选秀节目中出道的艺人,转身又能在另一个综艺节目中担当导师。

从《创造101》中C位出道的孟美岐,在2019年成为了《明日之子·水晶季》中的星推官,坐在导师席上的她,所发挥的则是通过自己的实际经验,将自己在比赛中的努力、困惑和收获给予最直接而亲近的经验分享。

NPC解散后,蔡徐坤进入《青春有你2》做起了青春制作人,成功在节目中洗白,目前也已加入《奔跑吧》第四季成为常驻嘉宾。

《中国有嘻哈》中的欧阳靖,在节目中获得了实力认可,隔年就在《偶像练习生》中以说唱导师亮相,2019年再次以说唱导师的身份亮相《青春有你》。

而在芒果TV《说唱听我的》中,从《偶像练习生》中走出来,年仅21岁的小鬼王琳凯也在导师席中拥有了自己的座位。他的同伴,还包括《中国新说唱》中出道的选手艾热、派克特和法老。

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B站的说唱节目《说唱新世代》近日也爆出导师阵容,包括黄子韬、李宇春、Higher Brothers的马思唯和KnowKnow,以及南征北战。

选秀综艺中,导师的挑选正在不断尝试着圈层之间的融合与破圈,能力和热度不是唯一标准,导师之间能否产生不错的化学反应、为节目带去更多有趣看点,能否进一步破圈才是节目组和观众更加期待的。

02

团综陷入疲态,未来将如何?

《偶像练习生》的热播让C端和B端都看到了流量和粉丝的威力。在这几年之中,国内市场涌进了许多新成立的娱乐经纪公司,而在《创造营2020》选手背后的47家经纪公司中,新入局“优爱腾”偶像综艺的过半数,达22家。

中国创意产业研究中心主任张京成在接受媒体采访时表示,“资本的不断涌入使得赛道逐渐变窄,从而会产生企业间的优胜劣汰。未来能否从行业内脱颖而出一个是要看公司自身的资源和实力,但更关键的是能否有着区别他人、不可复制的特点”。

公司纷纷逐梦偶像圈,在市场体系还未健全的情况下,在市场淘沙下,几年的大乱斗状况也一定会走向冷静。

偶像市场反应显疲软态势,导师对一档综艺起到的作用越来越弱,即使在这种情况下,《青春有你》3和《创造营》4也已经在筹备中。

如何能更大的发挥导师的功用?对于各个节目团队来说也将面临很多挑战。

导师之间、导师与选手之间能否产生有趣的化学反应、产生出圈的梗,将会考验节目团队包括导师主持风格的了解程度、导师的话题性、节目环节设置、以及导师所在领域的了解程度,甚至是节目剪辑的技巧等方方面面。

导师阵容新颖、节目互动欢节恰当巧妙,圈层的新融合,才有产生全新化学反应的可能性。

随着“硬糖少女303”出道,几个月后《少年之名》和《乘风破浪的姐姐》也将迎来成团,意味着下半年会迎来4个新团同时竞争。《明日之子》4将为乐队季,再加上还未播出的《乐队的夏天2》以及《中国新说唱4》,下半年的综艺选秀将更加热闹。

从《明日之子·水晶季》之后,不论是青你2还是创3,节目中更多的融入了职业性的讨论。青你2邀请到杨天真和选手们对话,讲到李现不急变现,脚踏实地去积累才是真的例子,秦海璐在《创造营2020》中说,“站的多高不重要,看的够不够远才重要”。

成团后的路也许并不能由选手们自己掌控,但这些表达依然能留给屏幕前的观众和从业者们思考。

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