《小苹果》之后,王太利的沉寂与回归 | 人物

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-06-27 09:22 点击:
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被“后浪”追赶着的前浪们,依然在不断努力着。

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女儿王婉辰参加《青春有你2》,让王太利的名字再次出现在网络中。

“我之前从来没关注过饭圈和男女团,直到这次她参加这个节目。”王太利说道,“虽然我觉得婉辰不太适合做女团,但这次军训式的生活对她来说会是一次很大的收获。”提到女儿,王太利展示出了一名普通父亲的模样。

6月1日,筷子兄弟的新歌《I Love You》上线,这是时隔6年,筷子兄弟的首支原创单曲。

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凭借《小苹果》火爆全国,这对于华语乐坛来说仍然是这些年来少有的现象级音乐事件。《小苹果》之后,肖央和王太利朝着不同的方向发展,一个投身进影视行业,一个转身向幕后走去,在大众视野中淡化。

在筷子兄弟缺席的这些年来,偶像产业在国内快速发展、自媒体和互联网不断翻新着行业规则,改变了人们的生活。4G带来了短视频,流媒体成为主流,音乐宣发和传播发生着变化。

6月的某个周六,王太利刚刚从外地出差回到北京。赶在晚上直播之前,他抽出了1小时的时间和我们聊了聊有关此次沉寂之后的合体,有关这些年自己的近况。

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回归

热播综艺《乘风破浪的姐姐》在开播前就收获到了未预料到的关注度,节目正式开播后,姐姐们的成熟魅力和迥异个性,以及节目深刻的立意、针对女性在职场中的年龄危机和困境的思考,立刻收割了大量网友们的关注。

芒果台很快掌握了风向,在6月14日,《天天向上》推出了“追逐梦想的哥哥”特别企划,邀请到筷子兄弟、陈翔、张伦硕、陈志朋等人参加,通过3轮比拼选出7位哥哥组成唱跳男团,参加“2020湖南卫视818全球汽车夜直播晚会”。

久违的筷子兄弟,唱着新歌《I Love You》出现在《天天向上》的舞台上,表演着“水母舞”,筷子兄弟依然传递着自己快乐的基因。

“我们是来打新歌的。”肖央说得很直接,这也是继《小苹果》之后,筷子兄弟在荧幕前的首次正式合体。

如果看过他们以往的综艺,就能知道王太利不抖机灵,在镜头前并不抢镜。在《天天向上》的“哥哥”企划中,王太利依然如此,独自安静练舞,化身为“中年男团练习生”。

随着综艺热潮袭来,流量明星概念的出现,社交媒体的运营也在艺人工作中更加重要。曾经的“顶流”筷子兄弟逐渐隐没在了互联网中。肖央进入影视行业,在综艺、社交媒体上曝光更多,王太利却几乎很少在社交媒体中更新动态,网友们也不清楚他在忙些什么。相比肖央的“努力营业”,王太利觉得自己更佛系随性一点。

也许是肖央的影响,王太利的注意力转移到了影视行业,同时想把自己一直喜欢的歌舞片元素融入进去。“这些年我一直在学习,研究剧本,和做音乐相通,影视同样是慢工出细活,我在这几年的工作中一直坚持着工匠精神,希望这些年的沉淀能够为观众带去一个好作品。”

疫情期间,王太利的工作方式也更多的在线上进行,免去了面对面开会的拖沓,线上开会能让人的思绪更清晰专注、促进深度思考、沟通效率变高,王太利对这个改变非常适应。

当看到全球经济的受挫、一线医务工作者的做出的牺牲、人们普遍压抑的情绪,王太利作为一名音乐人,也希望能够献出赋有大爱、励志并有社会责任感的歌曲,尽到作为一名艺术工作者的职责。

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成为“筷子兄弟”那些年

王太利是个山东人,从小接触到音乐就被深深吸引,成为一个歌手是他最大的梦想。

让人没有想到的是,他平时喜欢听德国战车、林肯公园这样的摇滚乐。

1993年,24岁的王太利从山东诸城老家只身一人前往北京学习唱歌,找声乐培训班、找老师,钱花光了就回家,就这样来回反复了5次,终于在2004年,在北京成立了文化公司,自己做老板,尝试着做经纪业务,进入娱乐行业。

2005年,彼时还是北京电影学院大四学生的肖央,终于遇到了改变一生的人,王太利本着节省成本的原则,选用了几乎没有经验的肖央,肖央的广告拍摄处女作就这样诞生。

毕业后的肖央成为了一名广告导演,王太利和他保持着甲乙方关系,两人也渐渐发展成了好朋友。

说起那段时间,王太利回忆起自己的北漂生活,“当时每天都为了柴米油盐发愁,一睁眼就是想怎么能活下去,怎么能让家人有个起码的体面的生活。”

但王太利的音乐创作梦想从未停滞。2007年,王太利将自己写的《祝福你最亲爱的》小样发给肖央,两人一拍即合,决定组成“筷子兄弟”组合,肖央主要负责影视化宣传,王太利负责音乐。

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2007年,他们将《祝福你亲爱的》拍成网络音乐电影《男艺伎回忆录》,在猫扑网上首发。演唱的歌曲《祝福你亲爱的》在网络走红,《男艺伎回忆录》也获得了首届播客大赛特等奖。

2009年6月25日,迈克尔·杰克逊去世,王太利感觉自己的青春逝去了,于是立刻打给肖央决定不能再麻木下去,要做一点事儿。

肖央为MV编写剧本,王太利则找到日本歌手大桥卓弥的《谢谢》,觉得正好符合当时自己的心境,全心投入到歌词创作中。

随着青春消逝,面对着现实和梦想的遥远距离,歌中“青春如同奔流的江河,一去不回来不及道别,只剩下麻木的我没有了当年的热血”唱出了当年社畜们的心声。《老男孩》传唱大江南北,筷子兄弟正式被全国人民所熟知。

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遗憾的是,在《老男孩》制作过程中,王太利的父亲因淋巴癌去世,没能见证到筷子兄弟走红。谈到和父亲之间的关系,王太利说,“我们家其实还是很传统的,我爸对我基本上是高压式教育,除了吼就是打,这么多年虽然我也认识到这种教育方式是不正确的,但也确实在这种压力下收获了不少。”

为了纪念父亲,2011年,随着电影《父亲》一起发布了主题曲《父亲》,歌曲MV找来霍思燕担当女主角,再次令筷子兄弟走红。

“《老男孩》和《父亲》都是怀旧忧伤的,大家听到后很触动,总会感伤,所以我们想做一个开心一点的歌曲。”生活状态转变,王太利决定做一首能传递纯粹快乐的歌曲,这就是《小苹果》的创作初衷。

80年代中期的中国,disco音乐进入到中国内地,人们的打扮变得时髦,卡带、录音机随处可见,年轻人们都在放disco。对于王太利来说,这种音乐给他带来了扑面而来的新鲜感,让沉浸在校园民谣和红歌中的他,打开了一片全新的天。

《小苹果》混合着复古元素,借助复古回潮的流行趋势,和肖央担任导演的电影《老男孩之猛龙过江》一起上线。

在没有抖音、快手的时代,《小苹果》是那两年实打实的爆款,席卷全中国,成为广场舞神曲,并登上了世界舞台。

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将歌曲版权卖给韩国女团T-ARA,《小苹果》被翻译成了韩语版,筷子兄弟登上了第16Mnet亚洲音乐大奖,《小苹果》获得了那年的中国最受欢迎歌曲201411月,受42届全美音乐奖主办方的邀请,筷子兄弟成为了首个登上全美音乐奖舞台的华语艺人组合,获得年度最佳国际流行音乐奖

筷子兄弟火了,不少影视制品方和综艺找上门来寻求合作。2015年,王太利在《功夫熊猫3》中为仙鹤配音,肖央本就是导演出身,更是参演《唐人街探案》,成为其中的重要角色。

不过对于一拥而上的关注,王太利在综艺里变得无所适从:“当时也有特别多的综艺邀约,但是参加了之后我自己不是特别喜欢,感觉自己也没有做综艺的才能,就决定推掉,在家研发剧本。”

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短视频时代

筷子兄弟还能成就爆款吗?

回归幕后的王太利,也坦言这些年的确投入到音乐创作上的精力有限,依然面临着如何突破自我的创作困境。

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回顾这几年的沉淀,王太利认为自己做了一个正确的决定。

《小苹果》之后的几年你会发现,音乐市场处在转型期,一首新歌能够传唱很难,很多是通过影视的方式出圈的,如果没有一个影视作品做支撑,一首歌很难火。但是最近一两年情况有转变,经过5、6年的调整,现在音乐行业在开花结果,下一步我会将大量精力转移到音乐上来。”

《I Love You》虽是筷子兄弟时隔6年的首次正式合体,不过王太利早在几年前就开始着手编写了:“现在人和人之间的关系趋于冷漠,网络上戾气很重,人与人之间不理解,但实际上又非常需要互相关爱和相互温暖。尤其在大灾大难面前,大家更需要温暖和爱。我相信爱像水,可以化解一切,这也是我这首歌想表达的。”

在王太利眼中,音乐和影像化的内容结合在一起会更容易产生化学反应,能够创造出更大的能量。筷子兄弟的音乐也往往伴随他们搞笑、独树一帜的反串风格相辅相成。

当前音乐宣发和传播的方式正在改变,快手和抖音等短视频平台对于音乐作品的传播已经让行业看到其威力。《芒种》《那女孩对我说》《少年》等歌曲以BGM的方式融入在各个短视频场景中,病毒式的在网络上传播。同时,这样的网络爆款已经吸引到主流综艺节目,《芒种》在《青春有你2》和《乘风波浪的姐姐》中作为选手选曲出现,此前周深也在《快乐大本营》中演唱。

对于爆款,王太利表示这次没有那么强的目标,没想打造成第二个《小苹果》:“神曲往往具备旋律欢快、歌词洗脑朗朗上口,律动感和节奏感更强且商业化,这次的《I Love You》节奏上相对舒缓,表达温暖,没有刻意往动次打次上去编曲,只需要传达出筷子兄弟的鼓舞就够了。”

不过,网友们对于《I Love You》成为爆款依然很期望很高。在网易云音乐中,《I Love You》累计人气2.5K,评论区中网友们纷纷感叹,“妈妈终于可以拿出150分贝的喇叭在广场上艳压群芳了”,期待《I Love You》可以成为第二首广场舞神曲。

沿用了《小苹果》推出同款舞蹈的营销方式,此次推出的“水母舞”同样具备手势记忆点,王婉辰也参与到MV的拍摄中,“一碗一筷”聚齐。

同时,筷子兄弟与哈弗SUV合作拍摄了一系列广告短片,并在社交媒体中打造歌曲互动活动,在抖音中设置了“筷来说ai你”话题挑战,品牌任务最高获得了285.4万次播放。

遗憾的是,目前《I Love You》在网络上的发酵差强人意。在微博中,“水母舞挑战”的话题参与人数少,抖音中《I Love You》的使用次数和播放量也和抖音网红相差甚远。

在“双微—抖—B站—直播”的局面中,音乐的传播往往离不开流量和资本的支撑。疫情之下,线下传播受阻,仅从线上数据来看,缺少了流量和有力资源的支撑,一首歌想要出圈非常难。

特别的是,筷子兄弟的音乐适合全年龄段,不管是学生、社畜还是中年人,不论是音乐形式还是价值观的表达上,令各个年龄段的人群都更易接受。

在《天天向上》节目中,筷子兄弟在99位95后观众中以32票成为了期待值最高的艺人,这似乎也说明了一定问题。青春期听着《老男孩》的95后们如今已经步入职场,筷子兄弟在现在“统治”社交媒体的年轻人们心中,仍然占据一定地位。

王太利并不排斥“广场舞神曲”这个标签,“当你的音乐能够被大家喜欢,我觉得足够了。人生苦短,作为一名音乐工作者,如果带去的音乐能够让大家收获快乐,就是一件很好的事了。”

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过了不惑之年,王太利的心境早已发生转变,如何能够通过作品来传递作为一名音乐工作者的社会责任感是他现在思考的问题。面对竞争力强大的“后浪”们,他表示:“我们这一代要有忧患意识,依然要不断学习。经过了几年时间的充电,现在要开始好好营业了。”

如今,大量的明星艺人下场抖音、直播和B站,疫情倒逼着主流艺人们纷纷入驻社交媒体,试图与在网络生态中“白手起家”的大V们分割流量。当艺人们大部分的工作被疫情影响,转向并不是主战场的互联网,除了少数顶流,大部分的腰部艺人变得被动,做好自己份内之事已远远不够,想分得一块蛋糕实属不易。

被“后浪”追赶着的前浪们,依然在不断努力着。

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