Instagram将与内容创作者共享广告收益

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-06-02 16:21 点击:
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5月27日,Instagram发布声明称:“我们一直致力于通过一系列变现途径来帮助内容创作者,将其兴趣爱好转换为谋生之道。在如今诸多不确定的因素下,这一承诺比以往任何时候都更为重要。”Instagram宣布,将旗下长视频

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5月27日,Instagram发布声明称:“我们一直致力于通过一系列变现途径来帮助内容创作者,将其兴趣爱好转换为谋生之道。在如今诸多不确定的因素下,这一承诺比以往任何时候都更为重要。”

Instagram宣布,将旗下长视频内容平台IGTV与母公司Facebook的直播业务接轨,并首次通过广告投放与平台虚拟徽章两个创收途径与创作者共享收入。

IGTV是社群应用软件Instagram于2018年6月推出的独立视频内容平台。以往用户只能利用Instagram发布60秒甚至更短的内容,而IGTV允许其分享长达60分钟的视频。登陆instagram账户后,观众可以在IGTV创建自己的频道或关注他人分享的内容。

Facebook的直播业务在疫情期间得到了爆发式增长,据Instagram透露,在2月至3月期间直播的观看量增长了70%。观众会通过评论、点赞、打赏的方式,来支持他们最喜欢的创作者。

为了给粉丝提供多种参与和表达喜爱的方式,平台推出了徽章购买功能。购买了虚拟徽章的粉丝,在观看直播时用户名旁边会有徽章显示,并且其评论还有机会被排列在首位、被放置在创作者徽章持有者列表中。此外,还能获得更多途径为播客创作者提供特殊支持。

虚拟徽章将于下个月开始在一小部分创作者和企业中进行测试,之后将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙和墨西哥。

Justin Osofsky透露,观众可以在三种不同的徽章中进行选择,售价分别为0.99、1.99和4.99美元。初期阶段平台不会抽取这一部分收入分成,但随着该产品的拓展,分成份额将有可能被提高。

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除了虚拟徽章,Instagram从下周开始还将在IGTV中引进广告,并表示希望通过与创作者共享广告收入来激发其对平台全力投入。15秒的广告将在用户打开IGTV视频时呈现,Instagram将全年对该功能进行测试完善,以确保最终成果对用户、创作者以及广告商都有效。

据Instagram首席运营官Justin Osofsky称,“该平台将以“行业标准”为依据,与创作者分享IGTV广告收入的55%。”

除此之外,在未来的几个月Instagram将推出更多的功能。例如,可以帮助创作者销售物品的云购物Live Shopping功能,以及帮助其寻找品牌合作商的Brand Clloabs Manager。

来自TenEighty杂志的技术专家Alex Brinnand表示,IGTV可以使Instagram在社交媒体产业中成为更举足轻重的参与者:“我们仍无法确切了解Instagram这一举措的影响力。但是我敢肯定,其他平台肯定正在就其会造成的威胁进行大量讨论。” 

今日社交媒体的评论员Andrew Hutchinson表示,“IGTV缺少变现途径,一直以来都是该平台重大的障碍。一旦其能够为有影响力的顶尖创作者们提供新的来源收入,很可能就会吸引他们进驻Instagram,并将更多的观众以及其粉丝引流至该平台。”

然而就更广阔的视频市场而言,IGTV仍处于比较尴尬的位置。

对于短视频来说,TikTok和Snapchat等平台有着精致、丰富的视频内容;对于长视频来说,Youtube仍旧是许多创作者最主要的平台。IGTV是否能成为市场最有力的竞争者仍是未知的。更多的变现途径能为创作者增加收入,激发他们创作出更吸引人的内容,这也许会让IGTV更具竞争力。而如果这些视频只是创作们从其他平台复制来的,这一吸引力可能会大打折扣。


编译来源:

《instagram to pay igtv ad money to creators, via 55% revenue share》

《instagram will share revenue with creators for the first time through ads in igtv》

《instagram launches first stage of igtv monetization, with in-stream ads coming to selected channels》


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