音乐产业对于印度市场的潜力是否过于乐观?

未知  |  2020-06-24 15:26 点击:
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如何应对困境,建立一个可持续的行业生态环境,将是印度音乐行业需要进一步思考的问题。

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月初,华纳在纳斯达克成功上市,在其提交的长达190页以上的SEC文件中,我们可以找到有关公司战略、利益冲突、风险因素甚至是高管薪酬待遇等所有详细内容。

在招股书中,华纳强调了“长期趋势将继续推动录制音乐产业的增长”,其中特别看好巴西和印度的音乐市场潜力。华纳认为,巴西和印度市场“仍然有很大的机会”,以助公司增收。

尤其是印度,不仅拥有13.3亿庞大的人口基数,而且3G/4G移动的覆盖范围也在迅速增长,长期以来都被音乐行业视为最具前景的市场之一。随着美国、欧洲等“成熟”市场的流媒体增长放缓,开拓新市场变得越来越重要。但结合多方数据来看,印度音乐市场的潜力,似乎不及预期。

国际唱片业协会(IFPI)上月发布了最新的《全球音乐市场报告》,报告显示,2019年印度的唱片公司和艺术家收入增长了18.7%,至1.814亿美元,这主要归功于广告支持的流媒体收入增长。

然而,在这1.814亿美元中,流媒体的付费订阅收入仅增长了5.3%至4380万美元,这意味着印度在这一领域的增长显著放缓。与前一年1040万美元的增长相比,2019年增长的220万美元仅为其五分之一,远落后于2019年全球音频订阅收入24.1%的增长。

印度目前是全球第17大录制音乐市场,“到2022年成为世界十大音乐市场之一”的目标现在更是饱受质疑。

2019年2月,Spotify在在印度市场推出,当时Spotify的创始人Daniel Ek表示:“Spotify不仅要将印度艺术家推向世界,而且还要将全球音乐带给印度各地的歌迷,在印度实现音乐用户的巨大增长。”但Spotify真的做到了吗?

Spotify没有在财务报告中定期更新特定的国家或地区的月度活跃用户(MAU)和订阅用户数据,已公开的印度市场最新数据还停留在Spotify在该地区推出后的两个月。

数据显示,其在印度拥有超过200万活跃用户。但Spotify每个季度都会按百分比统计“全球其他地区”的数据,以确定这些区域中有多少人在使用Spotify并为其付费。

“全球其他地区”包含印度尼西亚、越南、印度、中东、北非和日本等,总有效人口超过25亿。而根据这些数据,可以推算出在特定时期内Spotify在印度市场可能获得的最大增长。

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△数据来源:Spotify,由小鹿角app整理

据统计,2019年“全球其他地区”的付费订阅用户数量增加了280万,而这一部分数据除了印度市场外,还有来自印度尼西亚(2.68亿人口)、日本(1.27亿人口)、越南(9550万人口)等国家的用户数量。

值得注意的是,280万仅相当于印度13.3亿人口的0.2%,远不足以实现Diniel Ek所说的“巨大增长”。尤其考虑到Spotify在印度的标准个人会员账户全年价格仅为1189卢比,相当于1.31美元每月。而为了刺激订阅用户数量增长,Spotify甚至在去年下半年将价格进一步压缩到了699卢比(每月0.77美元)。

这一举措似乎也起到了作用,在Spotify 2020年第一季度,“全球其他地区”的新增订阅用户数量占整体新增用户的31%,同时增速较上一年也显著加快。

但是问题同时也存在,在去年惨淡的订阅用户数据面前,Spotify在印度市场的订阅价格已降至每月不到1美元,且使用权限长达一整年还可以免费获得三个月的Spotify Premium试用期。

这样的策略也许能够帮助Spotify在今年提高在印度等新兴地区的订阅用户数量,但是也很可能会对全球录制音乐行业的流媒体收入,以及全球音乐行业的估值产生负面影响。同时,像华纳这样的大型唱片公司对印度市场的乐观情绪也会逐渐回归理智。

印度的实体音乐市场主要还是依靠本地曲库,其中宝莱坞的配乐就非常受欢迎。本地曲库在数字销售中占据的比例更大,然而在印度,巨头唱片公司和主要的流媒体平台之间,似乎也存在很大的分歧。

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Spotify在印度最大的竞争对手、由腾讯控股的Gaana上个月宣布停止与印度巨头唱片公司Tips Music Industries的合作,并将下架来自Tips的大量曲库。

Tips Music是印度领先的唱片公司,拥有多达25,000首歌曲的巨大曲库,包括Arijit Singh、Badshah、Atif Aslam等印度知名艺人的作品,其官方频道在Youtube上粉丝达到了2800万。

Tips表示Gaana这一决定是“奇怪的”,并称这对于全球Tips的粉丝和音乐爱好者来说是一个非常遗憾的消息。

然而Ganna的CEO Prashan Agarwal表示:“鉴于其音乐对客户吸引力的综合考量,我们无法承担Tips所要求的高昂的版权费以及过分的最低收入保障。”

其同时表示,在疫情的冲击下,所有行业都遭受了严重的损失,流媒体和播客行业也不例外。在这种情况下,所有企业携手建立一个可持续的经济模型格外重要。唱片公司应该意识到流媒体公司对于印度遏制盗版的重要性,而不应该借机提高版权费用以从流媒体处攫取利益。

印度音乐产业是一个充满活力的市场,有超过500家唱片公司发行超过20种语言的音乐。随着宝莱坞文化的创新、青年文化的发展以及中产阶级品味的变化,印度的音乐行业也在不断发展,变得更加多样化,因此许多专业人士都看好印度的音乐市场,并认为其将成为未来的“全球十大音乐市场之一”。

然而,本地唱片公司与流媒体的紧张关系、流媒体订阅人数的不足等问题都将成为印度音乐产业发展的巨大障碍。如何应对困境,建立一个可持续的行业生态环境,将是印度音乐行业需要进一步思考的问题。

编译来源:

《Is The Music Industry Too Optimistic About India’s Potential?》

《Streaming Fallout In India: Tencent-Backed Gaana Refuses To Pay Record Label Tips ‘High Royalties’ – So Tips Pulls Its Catalog》


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