全网首个真人秀草莓音乐节怎么演?今日头条云现场的六月之约|音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-06-23 12:20 点击:
【字体: 】   评论(

当真人秀遇到音乐节,会给观众带来怎样好玩的体验?

article_pic/20200623055291.jpg

当真人秀遇到音乐节,会给观众带来怎样好玩的体验?

6月21日,压轴出现在草莓音乐节直播中的新裤子乐队告诉观众,可以是头发有些长了的彭磊,穿着印有咪咪与嘎嘎图案的短袖,骑着二八自行车缓缓向镜头靠近的戏剧感;可以是玩着放浪不羁摇滚乐的赵梦,竟然是一个养生Girl的反差感;可以是庞宽躺在湖水中央皮划艇上突然大喊“梦姐,我在这!”的喜感;更可以是看完这些之后,立刻又能够看到新裤子站在草莓音乐节的舞台上,唱着“你要跳舞吗!”的满足感。

article_pic/20200623018558.jpg

“意犹未尽”,有观众如此评价道。

6月20-21日,在疫情影响依旧尚未褪去的盛夏,乐迷们难得地享受了一场特别而又精彩的户外草莓音乐节。

6月15日,继2月推出“Live show+音乐人宅自制”的宅草莓音乐节之后,今日头条、抖音和西瓜视频又公布了与知名音乐公司摩登天空二度合作的消息。此次合作再次进行创新与升级,打造出了全网首个“真人秀”综艺风格的音乐节:由夏日滋味优优优,优酸乳——我要我的滋味冠名的夏日YOYO草莓音乐节。

真人秀+草莓音乐节,令所有人意想不到的新奇组合,成为此次草莓音乐节的最大亮点。事实上,年初推出“宅草莓”时,今日头条、西瓜视频与摩登天空就已经走在国内探索线上音乐直播的前列。

宅草莓收官直播当天,摩登天空主会场观看人数最高峰值达152万人。同时,在字节系宣发资源的加持下,迅速收获近30亿曝光量。宅草莓的成功出圈,为后续音乐直播提供了经验与信心。此次夏日YOYO草莓音乐节的合作,则是头条云现场的又一尝试。

目前,为期两天的夏日YOYO草莓音乐节已全部结束。据项目相关负责人透露,此次音乐节在今日头条、抖音、西瓜视频三端同时播出,两天累计近1100万人进入了真人秀草莓音乐节云现场,有250多万人全程体验享受音乐的美好。此外,相关内容全网消费量超过9.1亿,在头条、抖音、微博、知乎等平台上共登上12次热榜热搜。

article_pic/20200623064009.jpg

事实上,定位于高品质内容直播的头条云现场,是今日头条在拥抱疫情导致娱乐消费方式发生变化的情况下,于今年新进推出的现场直播类互动项目。3月13日,头条云现场为“校长”谭咏麟举行了他的内地直播首秀,谭校长演唱多首怀旧金曲,成功吸引超200万人在线观看。

观察对比刚刚结束的夏日YOYO草莓音乐节,可以发现,这是平台、品牌主与内容方之间内容合作的一次进化。字节系、摩登天空与冠名赞助商优酸乳共同为音乐IP注入适合当下的创新内容,发挥IP内容价值,并成功实现商业化。对于音乐行业来说,亦十分具有行业探索与参考意义。

01

真人秀+舞台演出

见证音乐人的高能瞬间

这是一次观众在云端,草莓音乐人真人秀+舞台举办的尝试。

在全新升级的“真人秀”风格草莓音乐节中,观众不仅能够久违地享受音乐人的现场表演,同时也能通过情景小剧场了解到音乐人在生活中的另一面。

article_pic/20200623097503.jpg

舞台上配合默契的双胞胎兄弟OB03,生活中也会有心灵感应吗?

21日,草莓音乐节为OB03特别策划的默契考验游戏“传声筒”中,在OBi发出n次诶呦我滴妈呀的无奈感叹后,M03依旧没能猜出他到底在比划些什么。兄弟二人边吐槽、边互动的真实“无默契”表现,不仅引得直播弹幕瞬间“哈哈哈哈哈”满屏,在社交平台上也被粉丝录屏发布,并好玩地调侃道“最没有默契的双胞胎!”

成团13年,乐队成员从未发生过变动的黑撒乐队,私底下却由于忙着各自生活,鲜少聚会。他们之间的关系更是被乐迷们调侃为十三年的“塑料兄弟情”。

在20日的草莓音乐节直播中,黑撒乐队五位成员齐聚室外烧烤聚会,在聊天与游戏中开启了相爱相杀模式。

十余年来都从未五位成员一起住,趁着此次真人秀版草莓音乐节,黑撒乐队在烧烤摊身后停着的一辆房车中同住了一晚。在他们成为“老乐队”的第13年,重新找回“新鲜感”,好好地培养了一把乐队感情。他们的情景小剧场,引得粉丝打趣道“哥几个不是五个人,是‘五条人’。不过从此我又多了一个愿望,在房车前面吃烧烤”。

article_pic/20200623038304.jpg

面对“乐队排练时,迟到次数最多的成员是谁”、“演出这么多年,谁在台上出过的错最多”等略显尖锐的问题,成员们纷纷直指要害“王大治不迟到,但他旷工”、“还用说嘛,双喜出错最多”……

然而“相杀”过后,他们转眼却又“相爱”,不仅回忆了“那些年一起拍过的照片”,12年前的合影中长发的张宁与大治杀马特的造型。甚至王大治还现场打碟、配合曹石来了一段即兴Freestyle。默契的配合诠释了什么叫看似塑料兄弟情,实则钻石真感情。

真人秀环节均是在6月初完成录制,且有趣的是,这些音乐人们的“荧屏初真人秀”没有献给综艺,反而是献给了一场特别的草莓音乐节。

6月20-21日的音乐节直播中,除了音乐人们时隔数月重返舞台带来的精彩演出外,还包括情景小剧场、幕后快问快答环节。从综艺角度切入,多场景拍摄与官方对于草莓音乐节“台前幕后”的揭秘,有效地体现了音乐人在了舞台外的趣味一面,全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节由此诞生。

从演出阵容来看,摇滚、流行、说唱、民谣、电子、金属,这次的草莓音乐节在音乐人阵容上保持了多元性。

article_pic/20200623084134.jpg

从6月20日第一场的马赛克、黑撒乐队、后海大鲨鱼、陈立农、Tizzy T、陈粒,到6月21日第二场的OB03、丁武、大波浪乐队、满舒克和新裤子,夏日YOYO草莓音乐节共邀请了11组音乐人参加。(按出场顺序排列)

有别于之前“宅草莓”的音乐人们在家里或者录音棚中唱,这次的音乐节除了观众是处在云端,其他都是实实在在的纯现场舞台。

被称为“No Bejing”中的一员,成军于2004年的后海大鲨鱼,在当晚由主唱付菡进行“讲述式”串词,演唱了《喜马拉雅》、充满夏天味道的《bling bling bling》和《心要野》等歌曲。

“就这样,随便吧,嘲笑我们的孤独吧,我们生来不属于什么地方”,在这明明节奏欢快却听得人想要流泪,属于《心要野》的“不合理”中,在现场没有观众呐喊声,却仿佛每个人都置身于后鲨音乐情绪的“不合理”中,后鲨在草莓音乐节直播中为乐迷们十分合理地编织了一场梦。

尽管台下没有乐迷,但依旧满头大汗地喊着“从768到广州,从货运站到码头”,任谁也能感受到Tizzy T在表演中难掩的激动。重新回到舞台,演唱完开场歌曲《设计》后,他自言自语道“好久没在音乐节上演出了,太久太久了,甚至我已经忘了具体有多久”。

直言很久没在黄旭等Rapper面前表演过,所以感到有些羞涩的TT,伴随着今年第一场音乐节《头文字T》《噩梦》的演唱,那个台下可爱,上台立刻变酷的“你的男孩”终于又回来了。

article_pic/20200623009929.jpg

同时,来自疫情期间所做歌曲《呼吸》的一句“一起熬过这段时间,我再告诉你我准备怎么搭建”,也让我们借着这次的草莓音乐节,看到了在戴着墨镜酷酷的背面,站立着低语表达“希望世界上所有人都可以自由自在地呼吸”的TT。

作为本次草莓音乐节赞助商伊利优酸乳代言人的陈立农也“隔空”惊喜参与了演出。在清新欢快的乐队伴奏中,他通过一首《夏日滋味》,在正值夏日的夜晚,向观众传递了一丝凉爽。

02

因地制宜:趣味玩法打造差异化宣发

不同互联网平台间的用户构成、用户偏好、平台内容的表现形式亦有所不同。因此,在此次草莓音乐节的宣发方面,为了充分发挥三个平台的优势,今日头条、抖音、西瓜视频分别采用了不同的差异化玩法。

今日头条方面,作为一个致力于连接人与信息,让优质丰富的信息得到高效精准的分发,促使信息创造价值的平台,为打造升级版草莓音乐节,特意增加了更多线上互动环节。

6月15日,夏日YOYO草莓音乐节官宣的同时,今日头条上线了颠覆传统音乐节模式的“草莓音乐节歌曲打榜”。在所有节目内容已在六月初完成录制的情况下,节目组邀请艺人额外演唱一首曲目作为彩蛋,用户可在今日头条站内参与在线投票选曲,得票最多的3首将额外出现在节目中。

该活动通过给予粉丝决定音乐节表演曲目的权利,一方面尽可能多地引起今日头条站内用户的参与兴趣,另一方面吸引艺人粉丝进行投票、拉票,让信息在粉丝互动中不断发酵。通过兴趣分发-用户参与互动-用户主动传播的途径,扩大音乐节声量。

音乐节开启前夕,歌曲打榜活动已结束,官方打榜界面显示,陈粒的《易燃易爆炸》、Tizzy T的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。

今日头条+西瓜视频方面,本身覆盖图文、问答、短视频等多种内容体裁的今日头条,比其他平台更符合用户多体裁消费的娱乐场景。再加上更适合长视频消费的西瓜视频,两平台的内容生态丰富,因此参与形式也更加多样。

article_pic/20200623018003.jpg

同样是在15日,今日头条与西瓜视频同步上线话题征文活动,用户可选择文章、微头条、长短视频等任意体裁,带话题#草莓音乐节#,发布关于心目中“宝藏”音乐人、期待的草莓音乐节歌单、科普潮流音乐、在线云蹦迪小视频、音乐live show或直接开启脑洞的创意剪辑等内容,就有机会瓜分10万元现金大奖。

截至目前,该话题在今日头条站内阅读量已突破7000万,不限体裁的前提下,用户的创作欲被成功激起,讨论数也已过万。

抖音方面, 在这次项目中,配合发起了#一秒变草莓 挑战赛,邀请抖音达人率先使用“草莓头套”道具发布有趣的短视频,鼓励用户通过趣味贴纸道具发布自己的居家日常、晒娃、翻唱等视频内容,让活动更大程度满足用户对多元化互动的需求。 

此外,新裤子、Tizzy T、满舒克、后海大鲨鱼等参与音乐节的音乐人们也在抖音发布了专门的草莓音乐节变装视频与粉丝互动。目前,草莓音乐节在抖音的视频播放量已达到2.1亿次。

article_pic/20200623019749.jpg

不可否认的是,字节系不断升级的内容生态以及全链路的深度娱乐内容运营能力,在娱乐营销层面,也达到了高效协同关系。

以此次草莓音乐节合作项目为例,今日头条、抖音与西瓜视频三大平台在宣推方面的联合营销路径是:基于用户需求,挖掘出优质内容后,运营层面以内部资源配置最大化为出发点。在多个垂类领域进行不同方式的营销发散,凭借综艺化的优质内容+站内高流量支持,最终在短期内迅速收获出圈效果。

03

内容进化+商业化

平台泛娱乐生态价值的最佳体现

从内容方的角度来看,加入真人秀的夏日YOYO草莓音乐节,是线上音乐节的一次进化。

疫情之下,无法像传统线下音乐节一样为观众带来更具有冲击力、感染力的观看体验,的确是线上演出的劣势。但反过来,呈现音乐以外的更多元内容,则是线上所独具的优势。

不受场地、时间限制的真人秀,从未上过真人秀综艺的音乐人的真实反应,在观众已经对居家直播感到审美疲劳时,它从新鲜感与趣味性的角度对直播的感染力进行弥补,无疑是这次夏日YOYO草莓音乐节在内容模式上最值得关注的创新点之一。

商业层面,夏日YOYO草莓音乐节是一次真正意义上,品牌多端整合单一项目的售卖成功。

今日头条项目负责人向小鹿角音乐财经透露,2月份初次试水举办宅草莓时,就在收官日拿到了肯德基KFC的赞助。而面对规模更大、形式更多样的夏日YOYO草莓音乐节,项目组这次其实也在吸引品牌主冠名赞助上,进行了更充分的筹划,最终成功获得了伊利优酸乳的青睐。

article_pic/20200623058599.jpg

1、内容方面:草莓音乐节IP加持+真人秀,足够具有吸引力

今日头条负责人表示,首先,草莓音乐节的 IP在国内运营多年,知名度与品质已受到多方认可。同时,出席此次草莓音乐节的各组艺人在各风格领域内业务水平排名靠前,为演出提供了质量保障。

其次,真人秀是品牌方伊利所重视与感兴趣的主要部分之一。夏日与活力是伊利优酸乳所传达的核心理念,而真人秀的播出时节与内容恰好与此相契合。此外,在整体节目编排与内容制作上,真人秀所展现出艺人在生活中具有亲和力的另一面,亦符合品牌走进消费者的营销诉求。

2、平台方面:今日头条、抖音与西瓜视频的平台运作能力与强大宣发矩阵

对品牌方伊利优酸乳而言,陈立农作为代言人参与草莓音乐节,以及其在整个直播期间参与的内容联动,能够借助字节系与摩登天空所打造的头部内容,广泛触达年轻用户。

除了前文提到的三大平台差异化宣发外,从品牌侧的角度来看,在项目执行过程中,三大平台为伊利优酸乳提供了相对整合立体的娱乐营销资源。例如,在音乐人上场前的快问快答环节,提问者是伊利的品牌人物形象小优;在演出现场的布置上,舞台正上方有摩登天空与小优的对称呈现;另外,直播界面的视觉设计也向优酸乳的主视觉进行了靠拢。

article_pic/20200623088937.jpg

由此,品牌方与项目方之间,实际是辅助并进、互相成就的关系。头条云现场再度携手摩登天空打造专业音乐内容,对于今日头条的泛娱乐生态布局而言,也是一次从优质内容、到娱乐用户的再扩充。

内容上,以具有影响力的草莓音乐节为核心,深挖音乐内容的同时,拓展综艺内容,可以丰富端内内容生态,为用户提供更多优质的产品化娱乐服务,增强其在互联网平台泛娱乐赛道的内容竞争力。

用户上,今日头条端内的泛娱乐人群,本身对音乐内容有一定消费需求。此次,草莓音乐节主动从音乐跨界到综艺,不仅是对他们的一次需求回馈,一定程度上,也有助于用户群进一步泛化,吸引爱看综艺的人进来。

article_pic/20200623047907.jpg

诞生于疫情期间的头条云现场,在当下花大力气联合摩登天空策划举办草莓音乐节,还是双方作为践行社会责任的企业,所承担的一份社会责任感。

2月份宅草莓结束时,画面末尾彩蛋写着“春天一定会来,草莓音乐节见!”

然而6月已至,疫情却再次反复。此时,今日头条、抖音和西瓜视频再次与摩登天空联手,履行6月之约的“一个承诺”,让用户在家期间也能够感受音乐演出与真人秀带来的欢乐。

我们期待线下演出回归的同时,疫情也在促使新模式的诞生,音乐节+真人秀之后,音乐演出是否还将有新的探索,我们等待时间来证明。


中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 今日头条, 草莓音乐节,
分享按钮