瞄准Z世代的网易音街正式上线了,在线K歌竞争格局生变

未知  |  2020-06-16 01:12 点击:
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优秀的演绎会让当红的热歌锦上添花,也会让沉睡的经典再次发光,让那些冷门的好歌,重新走进大众的视野,这就是音乐的力量,热爱的力量。

在线K歌市场格局再生变,今日,网易云音乐为独立K歌APP“音街”专门举办了上线发布会。网易CEO丁磊也已经入驻音街,并将与用户分享K歌的乐趣。

音街APP主要瞄准满足95后一代年轻人的音乐社交娱乐需求。在发布会现场,音街宣布升级推出“星声计划PLUS”,在未来投入两亿资金和资源,三年内培养百位音乐新星。

自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来,短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模。也是在这一年,全民K歌横空出世,迅速超越唱吧,成为一家国民级的K歌平台。

2019年,阿里先后推出的鲸鸣APP、唱鸭APP,也瞄准了95后、00后一代的K歌互动娱乐需求。

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比达咨询在《2019年度95后用户K歌洞察报告》中披露,2019年国内在线K歌市场的用户规模已经超过3亿,95后已经成为主流的用户群体,且用户规模仍在继续保持稳定增长。前瞻产业研究院数据则显示,截至2019年Q4,我国在线K歌用户规模为2.82亿人,同比增长13.7%,在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁。

在线K歌用户的付费潜力也十分值得期待。

据艾瑞咨询报告,2018年中国在线K歌用户付费率达到了12.9%,平均单个付费用户价值超过140元。随着平台进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能,用户付费意愿也在逐步与日俱增,艾瑞预计到2019年年底,在线K歌用户的付ARPPU值能达到161.5元的水平。

根据腾讯音乐财报最新发布的2020年第一季度财报数字显示,社交娱乐服务的ARPPU为111.1元。

显然,无论从用户规模还是付费力,在线K歌都是音乐平台绕不开的一环,具有战略卡位的意义。

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 音街内测用户中超九成为95后人群


目前,阿里旗下的唱鸭APP已是千万量级用户的产品,前不久透露的公开数据显示,唱鸭的MAU较去年同期增长11倍,其中“95后”占比超过90%,原创内容增幅达30%。用户集中在80后一代的唱吧APP也已经在去年年底开启一轮年轻化,基于在线K歌平台升级为集中“玩”与“表达”于一体的音乐音视频平台。

在此次发布会上,音街APP公布的内测用户中,90%以上的人群也是95后,其中00后占比最高。且音街将致力于打造年轻人的K歌社区,在未来三年内培养百位音乐新星。

接下来,各大平台围绕年轻一代用户的在线K歌需求将会展开怎样激烈的竞争?我们也拭目以待。

朱一闻:“音街是我们的下一站”


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 网易云音乐CEO朱一闻在音街发布会现场


大家好,欢迎大家来到音街的发布会,我是网易云音乐的朱一闻。很高兴今天有这个机会,跟大家聊一聊音街这款产品。

我们在做这款产品之前,先去研究了唱歌起源的问题。一个非常有意思的发现是,在语言出现之前,人们已经通过有节奏、有韵律的声音来传达内容,这个就是唱的原型。

比如说我们在劳动的时候,有劳动号子;在丰收的时候,载歌载舞,这也是唱;在求偶的时候,大家也是通过唱,来表达自己的爱意。可以说,唱歌是人类与生俱来的表达方式。

我们还有另外一个发现,唱歌是件快乐的事情。我还去拜访了中央音乐学院音乐治疗专业的教授,她告诉我,唱歌不仅可以缓解压力、给人好心情,同时也可以治愈人心。因为人在唱歌的时候,会产生一种叫内啡肽的物质,让人快乐。所以我在想,如果我们能够做出一个产品让大家都爱上唱歌,并享受唱歌,在潜移默化中改变自己,这是一件非常美好的事情。

我们再来看网易云音乐。目前网易云音乐已经是中国95后的首选的音乐平台,大家看这张图上显示,95后最喜欢的音乐产品就是网易云音乐。在这里,我们给用户提供了非常多的音乐的表达方式,比如乐评、歌单、Mlog等等。同时,我们每天也在后台收到大量用户反馈的消息说,能不能提供一个唱歌的工具,他们很期待用唱歌来表达自己。

也是我们做音街这款产品的初衷,我们希望可以每一个热爱唱歌的年轻人都可以在这里,自在唱歌。因为唱歌其实是人的与生俱来的表达方式,所以,我们也希望人人平等,不仅是给那些唱的好的人一个平台,也希望给那些像我这样唱的一般的人,也能提供一个舞台。

随之而来的,就是我们的产品定位——音街是专门为年轻人打造的K歌社区,这也是网易云音乐在年轻市场的重要布局。我们可以看到,音街从内测以来,00后的用户最多,95后的用户也特别多,后台数据显示90%以上的用户是95后的人群,这也是用户对我们的认可。

好,我们简单来介绍一下,音街这款产品的亮点和特色。

第一个亮点是:差异化的K歌流程。

我们刚才说了,希望给所有人一个表达的舞台,所以我们在选歌、演唱、打分、制作、参与整个K歌流程上,都希望尽可能降低门槛。


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 音街一键Remix功能


这是我们的创新功能:一键Remix,这个是网易历时两年自主研发的智能编曲引擎,为用户提供自动混音功能。这个功能其实很简单,只要根据原唱的伴奏唱一遍,然后点击Remix按键,就会变成了另外一个风格的歌曲。这个功能也受到年轻用户的喜爱,音街后台数据显示,一键Remix作品的平均播放量是其它普通作品的8倍。

同时,我们也提供了非常多创新的视频化歌词模板,让K歌作品以酷炫视觉形式呈现。我们希望K歌作品在被听到之外,更能被看到,有更高的消费性。

音街第二个特色,是以歌会友的K歌社区。我们希望在产品中, 用户不仅是可以找到好的歌曲,更可以结识同好。目前内测一段时间之后,我们发现社区里面已经自发形成了非常多的创新的玩法,比如说K歌接龙小队,有用户唱完一首歌之后就会@下一位用户,比如说约歌小组,爱唱歌的朋友聚在一起约歌约合唱,整个社区氛围非常热闹。

心情日记,就是我们平台中很有社区代表性的特色功能,用户可以通过唱歌来记录每天的心情。我们发现,有个用户从注册开始,几乎每天都会在心情日记里面打卡,到现在为止,打卡了大概60多天了。我看到他的那个心情日记里面,开心的日子会唱《小幸运》,孤独的日子会唱《借我》,平凡的夜晚会唱《晚安》,翻看她心情日记,就会很感动,我觉得这可能就是我们唱歌的魅力所在。

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 音街心情日记功能


在开发音街的过程当中,我们团队似乎找到了当初创建云音乐时候的快乐。

在做网易云音乐的时候,我们希望通过产品创新,让更多的人爱上听歌;那我们现在做音街的时候,也希望通过我们的努力,让更多的人爱上唱歌。所以,音街将是我们的下一站。

最后我希望,所有人能跟我们一样,在音街,趁年轻,放肆唱。

谢谢大家。

李茵:“三年培养一百位音乐新星”


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 网易云音乐副总裁李茵在音街发布会现场


大家好,我是网易云音乐的李茵。刚刚一闻从愿景和战略的角度,讲述了音街这个产品是什么,从何而来。我将从我们对95后的观察讲起,聊聊音街这款产品从何而去。

作为互联网的原住民,其实95后天生比我们更懂互联网。他们从小就接触各种各样的娱乐媒介,有更多获取音乐和知识的渠道,有更好的创作基础,有更多的机会跟音乐发生化学反应,所以我们将这称为95后具备天生创作力。

在网易云音乐,也有很多年轻人创作力旺盛,到处都是他们的身影。看到我们后面的图片,他们在云村互动打卡,在评论区蹦迪,在广场种Mlog,这些都是95后对音乐的“再创作”,也是对音乐衍生内容的创作。这些年轻人不断的学习“再创作”,最终也会变为真正意义上的创作。

从网易音乐人的数据来看,入驻平台的16万音乐人中,有60%以上是95后。我们看到年轻人创造的能量,就在想,我们怎么样做能够去释放这些95后的天生创作力,给当下的音乐产业制造更多新鲜的血液和活力?

所以,我们推出了全新升级的“星声计划PLUS”。原来的“星声计划”,是基于音街的站内资源,而升级后的“星声计划”,则拥有网易云音乐全系的资源的支持。

我们会持续在音街,挖掘优质的声音,结合网易云音乐专业荐音师的意见和音街的站内数据,去选取“星声计划PLUS”的音乐人。我们可以看大屏幕,这是我们“星声计划PLUS”的系列方案,我们将为好声音去提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持。

除了网易云音乐的资源,我们还将整合整个音乐产业的上下游,投入两亿的资金和资源,充分挖掘候选人的特色,打造新星。“星声计划PLUS”的目标,是三年培养一百位音乐新星,打造音乐星河。

我们希望通过这样的计划,给到各类音乐人帮助。如果你是音乐小白,你可以享受音乐;如果你是爱好者,你可以学习音乐;如果你是潜力股,可以进行音乐的再创作;即使是爱好者,也可以转身成为创作者,最终进入到网易云音乐的音乐人体系当中来。

我相信,音街的“星声计划PLUS”和网易云音乐的石头计划、云梯计划一样,将为音乐产业带来更多的活力。

讲到这里,想和大家分享一个《起风了》的故事。

相信大家都听过《起风了》这首歌。有两位活跃在网易云音乐的优秀的音乐人买辣椒也用券和米果,他们把一首喜欢的日语歌,重新作词,创作出了这首歌曲。这其中,在网易云音乐的帮助下,日本版权方——高桥优的企划制作团队关注到了这部作品。

经过双方的一致努力,最终买辣椒也用券与日本版权方达成了正版合作,辣椒本人也直赴日本,由原作高桥优团队亲自操刀制作,监制录音演唱。历时2个月,在高桥优监修下,最终诞生了这首金曲,直到现在依然在网易云音乐的热搜榜频频出现,播放量累计超12亿。

今天,这首歌的演唱者买辣椒也用券也在现场,她演唱的歌曲,就是网易云音乐为其定制的。可以说,买辣椒就是“爱好者”转身“创作者”最生动的案例。这样的音乐人还有很多,比如井胧, Lambert,棉子,杨胖雨,等等……他们也都入驻了音街。未来,我们将在“星声计划”下,挖掘更多这样优质的音乐人。

很多时候,我们重新演绎一首歌,就是从喜爱开始。当我们喜欢一首歌,就会很想去演绎它。优秀的演绎会让当红的热歌锦上添花,也会让沉睡的经典再次发光,让那些冷门的好歌,重新走进大众的视野,这就是音乐的力量,热爱的力量。相互吸引,相互成就。

看音街的后台数据,我们会发现,不仅仅有阿冗《与我无关》这样的当红热歌,还有伍佰《Last Dance》,这首20年历史的老歌同样位居演唱榜的前十。

为了支持年轻人的热爱,网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持,持续引入新的版权。比如大家都知道,我们最近跟滚石唱片、华纳版权等公司进行了合作。这将与音街形成良性的循环,互为补充,二者也将合力反哺整个音乐产业上游的唱片公司,激活他们的海量曲库内容,放大存量音乐内容的价值。一边去释放年轻人的音乐创作力,一边放大存量音乐内容的价值,我相信这将构筑成音街这个K歌社区的基石。

谢谢大家,也祝大家能够在音乐当中找到快乐,实现梦想。




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