《一剪梅》海外走红,TikTok正重塑全球音乐产业

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-06-16 13:48 点击:
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音乐短视频产品庞大的用户群总会在出其不意的时刻让这些老歌以新的方式重新被聆听。

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去年11月7日晚, 时年64岁的歌坛“常青树”费玉清,在台北小巨蛋完成最后一场告别演唱会后,正式“封麦”,退出歌坛。

在45年的从艺生涯中,《一剪梅》《千里之外》《梦驼铃》等耳熟能详的作品伴随了几代人的成长。“小哥”在退休之后,或许没有想到自己会通过短视频的方式走红海外。

6月15日,据媒体报道,费玉清的代表作《一剪梅》近日在欧美地区走红,在音乐平台Spotify上一度获得了挪威第一、新西兰第一、芬兰第二的排名。而副歌部分的歌词“雪花飘飘,北风萧萧”的音译“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"成为了网络上的一句流行语。网友们也利用这句歌词疯狂玩梗,做了很多表情包。而在《一剪梅》原版YouTube视频下,更是有网友留言,“如果2020年的YouTube年终视频里没有这首歌,就要投诉YouTube了。”

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起初,内地网红“蛋哥”搞笑演唱《一剪梅》的片段被海外网友发现,之后进行了多个版本的改编和创作。不仅创作了多个嘻哈版本的《一剪梅》,还融合了美国动画《天兵公园》中的片段与《一剪梅》结合,并在TikTok上发布”XUE HUA PIAO PIAO“挑战。相关视频在YouTube上已达达287万次点击量,点赞数超12万。同时,《一剪梅》的原版MV在YouTube上也获得了1604万次的观看。

《一剪梅》这首80年代的中国歌曲,有着极强的地域风格,到底是为什么会在欧美火的一塌糊涂呢?

“雪花飘飘,北风萧萧”,海外博主将其翻译为“The snow falls and the wind blows”,以用来表示人生到达低谷,环境恶化却无能为力的状态。对于TikTok来说,平台的60%用户都是Z世代,这些年轻用户对于网络中“丧文化”和“meme”文化的熟悉和运用,促使这首中文经典老歌成为了一代全新网络meme。

《一剪梅》由娃娃作词,陈彼得作曲,由费玉清演唱,最早收录在费玉清1983年4月推出的专辑《长江水·此情永不留》中。1984年,大陆引进了第一步台湾电视剧《一剪梅》,这首歌曲也作为其主题曲,首次在大陆走红。

2015年,随着开心麻花电影《夏洛特烦恼》的热播,《一剪梅》作为其中的插曲惟妙惟肖地渲染了喜剧色彩,成就了影片的名场面。作为一首老歌,借用喜剧的方式,《一剪梅》成功地在年轻人群中传唱,重新焕发活力。

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△电影《夏洛特烦恼》

三十年之中,《一剪梅》和费玉清一直在中国人的心中占据一定地位,但对于年轻人来说,这样的老歌不免觉得过时,不再吸引人。通过喜剧电影的场景化打造、以及此次音乐恶搞短视频的传播,《一剪梅》以这种方式“文化出圈”着实惊喜。

01

华语歌手在海外,偶像更受瞩目

根据国际唱片协会IFPI发布的2019年全球音乐产业报告,中国的录制音乐市场2019年增长了16%,位居全球第七;亚洲音乐人首次问鼎全球专辑排行榜,全球流媒体收入同比增长22.9,达114亿美元,展市场总收入的56%。这对于华语乐坛来说是一个好消息。

近几年,随着K-Pop在海外的热潮递增,吴亦凡、张艺兴、王嘉尔等曾经在韩国出道的偶像艺人也获得了较高关注。

张艺兴在《我是唱作人2》中演唱的《Joker》正式发布之后,在海外的短视频平台有了一定的发酵,增幅巨大。截止6月9日,“Magazine Challenge“话题点击量达6700万,并使用多个《Joker》的BGM音源,最高播放量达270万。

今日,王嘉尔的《100 ways》登上美国iHeartRadio的节目Most Requested Live本周最多人点播的歌曲榜单,王嘉尔在自己擅长的Hip-Hop曲风中融入了中国古代场景,在碧昂丝、Lady Gaga之后位列第三。

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王嘉尔在韩国以Got7的身份出道,凭借着男团在海外积累的人气,以及自身音乐性的优质素养,王嘉尔在Spotify等海外流媒体的成绩也足够喜人。今年3月,《100 Ways》上线第二天就入榜44个国家和地区iTunes,且在8个国家下载量的排行均占第一,一并登上了Worldwide iTunes 全球榜,总榜排名第12,MV全球排名第2。

02

新人不断在TikTok爆红

自2017年9月份,字节跳动收购musical.ly并将其与抖音海外版整合,以TikTok身份正式亮相海外市场后,几年的时间以飞快的速度成长并扩张着。在2018年,TikTok在苹果商店的下载量就已超过YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat等社交媒体排名第一。(回顾:《流媒体混战,谁能狙击TikTok?》

疫情期间,TikTok在海外的影响力进一步扩大。据Sensor Tower 商店情报数据显示,今年5月抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量,位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2019年同期增长一倍。

从年初的格莱美就可以看出,2019年是TikTok在市场中展露其强大影响力的一年。

以新人身份亮相,获得8项提名领跑,最终获得最佳流行歌手的Lizzo,凭借《Truth Hurts》成功在TikTok上走红。据这首歌曲的创作者之一杰西·圣约翰,他认为《Truth Hurts》之所以能在TikTok上走红,就是因为歌曲中有一句脍炙人口的歌词“我刚刚测试了DNA”。而挑战话题#DNA测试(#DNAtest)也位居TikTok百强话题榜首,海外杂志Paper Magazine甚至将Lizzo评价为“TikTok天后”。

近日,新生代女歌手Doja Cat因与麻辣鸡合作的《Say So》夺得Billboard冠单,这是时隔多年首支女歌手合作的冠单,同时也是Doja Cat的第三首上榜单曲。这首歌曲最初是通过2019年底,TikTok上的舞蹈挑战视频走红。

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△Doja Cat

6项领跑比肩碧梨,最终获得最佳流行组合/二人组的Lil Nas X,早在2015年就开始经营Twitter,并在YouTube和SoundCloud上传过20多首作品,但《Old Town Road》真正爆火却是因为在TikTok中发起的牛仔挑战“Yeehaw challenge”,这支具有西部风格的嘻哈歌曲,迅速在普通用户中间走红,2019年,Lil Nas X签约Columbia之后,和Billy Ray Cyrus的合作版《Old Town Road》更是登上了billboard 2019年度歌曲排行榜首位。截至2020年2月,该数字单曲在美国的销量已达160万。

继Lil Nas X之后,Doja Cat的歌曲《Say So》因Haley Sharpe发起的舞蹈挑战,也在TikTok上掀起了另一番热潮。同时,《Say So》在TikTok的病毒式传播也成功地转化为了流媒体平台的巨大播放量。截至6月15日,《Say So》的MV在YouTube上已有1.4亿的播放量。目前,歌曲所在专辑《Hot Pink》在Spotify中已突破八亿。

此外,Katy Perry的十年老单《Last Friday Night (T.G.I.F.)》目前成为了水果姐在全平台中第四流行的歌曲。这也和这首歌曲已经在TikTok上成为神曲有关。去年年底,Amazon Music和Katy Perry在TikTok上共同发起了“Cozy Little Chrismas”挑战,共达到4010万观看量。此后,Katy Perry在与Calvin Harris等合作的单曲《Feels》在TikTok上火爆后,在Spotify上一夜之间超越《Roar》成为其第三位的热门歌曲。

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据Morning Consult在2019年9月进行的一项调查显示,在美国Z世代和千禧一代的互联网用户中有22%使用TikTok。平台给予年轻用户以生产者和消费者的双重身份,以UGC内容影响着某首音乐作品的流行与否,他们可以一时兴起地将老歌翻红,也可以将新作品推到所有经纪人都难以企及的流行高度。

新歌在TikTok上可以为音乐人带去即时的更多曝光和收听量,老歌在TikTok上则会在多元丰富的创意下焕发活力,重新被翻红。

已知的是,有抖音、TikTok在的短视频时代,老歌似乎不再担忧是否还有人会记得,因为庞大的用户群总会在出其不意的时刻让这些老歌以新的方式重新被聆听。


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