90后父母时代,告别儿童音乐边缘化角色

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-06-02 13:17 点击:
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儿童音乐市场潜力依旧巨大。

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高虎一改严肃高冷的形象,在视频中骑着玩具马,头戴可爱头饰,让不少人感到惊喜。今天,痛仰乐队发布了一支与近日在网络中走红的吉他女孩Miumiu合作的童声版《公路之歌》MV。四位摇滚“大叔”们与MiuMiu的温暖合唱带来的也传递了痛仰乐队温柔的一面。

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据国家统计局,2019年中国人口的出生率为10.48‰,相比2018年的10.94‰和2017年的12.43‰,降幅有所减少。这受到全面放开二胎政策的影响,2019年二胎占出生人口比例达57%。

近年来,不论是市场中的各个平台和品牌,还是社会思潮,大家对于少儿的个性发展和文化环境、以及更健康、更优质的亲子关系都有了更大的关注和探讨。母婴市场的需求在不断变化,年轻家长们在育儿观念上也显现了不少变化。

根据艾媒咨询发布的《2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告》,90后消费群体已经成为母婴行业消费主力,人群画像迎来了新变化。这意味着在婴幼市场中,更年轻消费者们的付费意愿有一定程度的提高,消费观念和育儿观念都在不断升级。

儿童消费市场潜力会进一步显现,围绕儿童音乐、音乐教育与现场音乐等产业链上下亦迎来了“起风”的红利期。

01

音乐内容承载教育,市场在不断增长中

中国在20世纪50年代和80-90年代迎来了两次儿歌创作高峰。前者带着新时代到来的一定宣教作用,《让我们荡起双桨》等儿歌一直流传至今。后者则借助中国早期动画的蓬勃,也在几代人的心中留下了深深记忆。

进入21世纪,华语流行歌在音乐行业的垄断地位,对于儿歌市场是一个很大的挤占,新产出且能留下来的儿歌少之又少。承载着教育意义的儿歌创作难,创作者们酬劳又太少,慢慢地儿歌被市场边缘化。

进入互联网时代,音乐内容演化出了新的玩法,市场上放大了音乐作品的教育意义,生产出有一定影响力的产品,音乐教育市场也在不断扩大。

近日,在线少儿音乐教育产品vipSing宣布完成近千万元天使轮融资。据vipSing CEO沈彦树表示,本轮融资将用于课程开发、技术升级迭代、营销推广等方面。vipSing成立于2019年6月,面向3-14岁的少儿,主打在线少儿音乐启蒙教育产品。vipSing的课程以世界四大音乐教学法为理论基础,并结合原创少儿歌曲和世界名曲,形成综合音乐课程。

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2019年7月,郎朗与音乐教育产品VIP陪练合作,成为其“音乐大师”。在中国发展时间较长,以钢琴为主的乐器教育领域,在互联网产品介入之后,市场更加下沉。以远程教学为主,对于琴童家长来说,VIP陪练的收费比线下乐器教育机构要更加低廉,门槛相对低一些。VIP陪练的付费用户三年内复合增长340%,营收复合增长822%;经过四年的发展,目前已覆盖全球6大区域、超100个国家和地区。

而在此之前,VIP陪练也在2018年启动了少儿钢琴类综艺《天才小琴童》,邀请到李泉、丁薇、凃惠源三位明星导师与琴童近距离互动教学。疫情期间,VIP陪练也开启了直播课,邀请到业内钢琴大师进行免费公开直播,截止到今年3月,VIP陪练当月营收已突破2亿。

在线下音乐演出场景中,具有教育属性同样成为了业内和家长们做关注的重点。

2016年,亲子微剧场品牌“小不点大视界亲子微剧场”在天桥艺术中心的多功能厅进行了首演,并于2017年初正式落地天桥艺术中心。

去年,每周在天桥艺术中心演出的亲子剧剧目,已经达到了2部上下的水平。除了大船文化和小不点大视界等头部的亲子剧垂直制作公司,开心麻花这样的传统舞台剧制作公司也在尝试制作亲自音乐剧。而根据业内人士此前透露,在天桥艺术中心的收入构成中,亲子剧已经成为了仅次于音乐剧的分类,是剧院的主要收入来源之一。

不过从社会角度来看,受惠于二胎政策开放和90后父母一代的消费观念升级等因素,新儿歌的版权内容价值、儿童音乐互联网化素质教育方向以及亲子剧市场的增长前景皆被普遍看好。(回顾:《中国亲子剧的进击与突围》

02

注重内容,音乐厂牌融合音乐场景

创造更多亲子时刻

在2019年年初,摩登天空旗下正式推出了亲子厂牌“Modern Sky Kids”,开辟新市场。去年六一儿童节,首届“小草莓亲子音乐节”在阿那亚举办,音乐节中打造了艺术工坊、音乐演出等充满艺术气息的亲子场景。成功实现盈利,据摩登天空乌丽雅素,“小草莓”将会成为摩登天空重要的营收组成。

疫情期间,小草莓音乐节也携手淘宝进行直播,首次尝试音乐人直播带货,在淘宝平台达到了298万+的曝光量。在特殊期间,线上小草莓音乐节在为音乐人寻求收入营收机会时,厂牌主理人春晓、王卉亲子直播传递“小草莓”的理念和育儿理念,也为破圈和内容传播起到很大作用。(回顾:《独立音乐人在淘宝京东带货 | 直播观察》

小草莓音乐节的海外舞台中,邀请到了首届“小草莓”中的海外独立儿童音乐(Kindie Music)细分领域音乐人,为观众带去精彩表演。今天,摩登天空亲子厂牌也正式宣布签约School of Noise、Tim Kubart、Suzi Shelton、Lard Dog四位海外的优秀音乐人。

2018年,太合音乐集团与慕音乐达成版权战略合作,囊括了慕音乐的小蓓蕾系列儿歌、盛龙国学儿歌等内容,涉及到数千首儿童歌曲。2019年,太合音乐集团也与英文教育机构获得GoGoKid达成版权合作,并获得了GoGoKid团队原创400首英文儿歌的发行权益。

2019年初,太合音乐集团推出了“少年红星音乐计划”,郑钧以红星厂牌主理人身份加盟,音乐制作人秦四风担任音乐总监。面向00后创作人,“少年红星音乐计划”着力音乐人扶持,为他们提供行业内的音乐资源,传授音乐作品的整体构思,到录音、编曲等创作技巧。

在少年音乐人的孵化中,当然也不得不提到迷笛音乐。

2016年,迷笛背靠自己的音乐培训北京,开启布局少儿音乐培训。举办了“孩子们的迷笛”音乐夏令营和“孩迷”全国乐队大赛,同时让获胜的乐队可以在迷笛音乐节的“孩迷”舞台中亮相。2018年,“孩迷”全国乐队大赛的儿童组冠军“雲乐队”也登上了俄罗斯最大独立音乐节Wildmint Festival的舞台。现在每年的迷笛音乐节,“孩迷”舞台一直是一个重要组成部分。

2016年,十三月文化推出了世界音乐厂牌新乐府,并在同年10月推出了“新乐府·小私塾”的衍生亲子音乐产品。2017年,“新乐府小私塾”亲子音乐厂牌正式推出。并联合地方政府、与“开始众筹”、“二更视频”共同推出“新乐府小私塾音乐节”,与亲子有声读物IP“听凯叔讲故事”合作,融合了大师课等亲子内容。

疫情期间,线下儿童音乐实践团队也纷纷转移到线上,希望能够为更多的孩子们带去温暖的音乐内容。

主办“回响儿童节”的演耳团队,以往每年六一都会去到北京启智特殊教育学校,为边缘儿童群体带去音乐表演,和孩子们互动带去关怀和温暖。在疫情之下,“回响儿童节”无法亲身去学校带去表演。而一直致力于挖掘中国各个城市本地童谣的“寻谣计划”的原计划也被打乱。

今天,“寻谣计划”和“回响儿童节”合作在快手举办了一场六一线上音乐会,邀请到安娜伊思、彩虹合唱团、黄绮珊、陆晨、万晓利、斯斯与帆与周云蓬。同时,还上线了一个“线上工作坊”板块,希望能够带领孩子们去进行肢体、戏剧、绘画领域的探索。

03

在线音乐、音频平台加深亲子内容布局

资本早在10年前就关注到了儿童音乐市场。2010年,贝瓦儿歌APP获得了数百万天使轮融资,在之后了6年间,不断获得更多资方的融资,并于2016年成功上市新三板,募资3000万元。

2018年,虾米音乐和网易云音乐相继在平台中新增了儿童音乐相关内容,融入亲子机构的版权以及内容。虾米音乐新增的“亲子模式”用户设置孩子的生日后,平台会为其呈现对应该年龄段的歌单和有声读物内容。网易云音乐的亲子专区中,引入了贝瓦儿歌,宝宝巴士等儿童机构的版权内容,同时推出“有娃FM”,包括儿歌和有声读物。

作为互联网巨头,入局音乐的腾讯对于亲子市场的布局也不能少。

腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐也分别推出了面向儿童音乐市场的互联网产品。2019年11月,QQ音乐推出了亲子音乐APP“Q音宝贝”,面向处于孕期以及0-6岁的儿童家长。在哄睡音乐、儿歌、故事、纯音乐四大类下,又包含了动画音乐、中英文儿歌、诗词国学、百科益智等主题,几乎可以满足用户对下一代的音乐和音频内容的全方位启蒙需求。

今年4月,酷狗音乐推出了酷狗儿歌APP,面向0-10岁的儿童,内容上涵盖了中英文儿歌、纯音乐、国学知识、儿童MV等音视频内容。

据艾媒咨询,由于“二胎时代”的到来,2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿,用户在进行有关儿童音频内容类型的选择上,有45.6%的家长用户会选择儿童歌谣。

在知识付费的浪潮下,儿童内容的音频市场也响应有了更大的开拓空间,也成为了在线音频行业的新风口。以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的的音频平台也在不断的与亲子市场加深合作,硬件和内容都在竞相发力,抓住机会想辐射更多人群。

喜马拉雅在2018年推出了面向0-14岁少儿的智能音箱,并将主要的儿童音频内容放在其中,在2019年新推出的新款智能音箱中,也可自动过滤掉非儿童内容。

蜻蜓FM签约了多个头部IP,并启动“儿童声优计划”,扩大儿童音频内容生态规模,同时发布儿童内容生态战略Kid Inside,全面升级内容服务,并覆盖智能音箱、儿童智能手表、智能手机多方移动端。

儿童音乐市场仍然在中国的音乐行业是一个待完善的领域,随着5G、AR和VR技术的发展,互联网公司在音乐市场的动作还会开发更多未知领域和玩法。在内容与现场方面,随着音乐素质教育普及化发展,有温度、有品质的音乐厂牌、经纪公司和活动主办方在亲子领域更垂直多元的方向上将继续探索,大有可为。

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