相信未来后,大麦再推超级在线演唱会!4K电影级画质录音棚音效! | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-05-31 18:46 点击:
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大麦“平行麦现场”透露了哪些值得关注的行业信号?

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疫情后时代,音乐直播经历阶段性迭代后,高品质在线演唱会付费模式成为亮点,掀起打通“内容-用户”端的新一轮消费升级。那么,大麦旗下“平行麦现场”举办的这一场郝云超级在线演唱会,透露了哪些行业信号值得关注?

伴随着乐队成员从写着“不卑不亢、不匆不忙”毛笔字的白色宣纸背后破纸而入,郝云、乐队成员与京剧大师们在红紫色的灯光下掀起了整场演出的最后一个高潮。与此同时,在线演出的弹幕区,更是“安可”满屏。

5月30日晚,这场“郝云超级在线演唱会”是阿里文娱旗下大麦出品、优酷播出的演出内容厂牌“平行麦现场”的首场亮相。

演唱会采用4K电影级画质、录音棚级音效水准、轻综艺的制作理念,全程给用户以最真实、最细致的观演体验,被网友称赞为“全网最高品质在线演唱会”。

近半年以来,疫情催生了各类在线音乐直播的快速落地。但从近期行业各大玩家的动向来看,在线音乐演出已正在从“内容形式简易”的直播试水阶段向“注重演出呈现品质”的新阶段过渡。

此次大麦“平行麦现场”的核心,便是打造去简易直播化、去搬运化的高水准超级在线演出模式,在线上创造一个新的平行世界,一个新的互联网产品。

“该平行世界将在视觉、音效、舞台感等用户体验方面与线下演出完全保持一致水准;另外,在此基础上,再加以创新,打造更发达的互动模式和更优质的用户观演体验。”阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示。

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而事实上,“平行麦现场”不单单是大麦在现场娱乐领域的一次全新化探索,从宏观角度来看,该探索甚至将为今后的在线演唱会带去新的定义。

01

内容上:轻综艺+稀缺性

演出开场,身着戏服的特邀京剧演员出现在演唱会现场舞台中,在红色的舞美背景下,当三弦声响起,郝云那属于北京的气息立刻扑面而来。有观众在弹幕中感叹,“郝云一开口,立刻回到戏楼胡同了”。

每一位歌手都有自己的特色,郝云以“嬉皮顽世”的京味儿民谣走红,最喜欢使用北京乐器三弦演奏。

当下,对于已是热门在线休闲娱乐形式之一的音乐直播来说,究竟该如何避免让用户产生审美疲劳和单调感?这是留给大麦“平行麦现场”的核心命题。

去掉声光电的直播让音乐人的表演黯然失色。“在直播间里唱歌聊天,音乐人发现既不一定能实现宣发目的,确实也不可能靠打赏赚钱生活,做了两三次后音乐人也不愿意了,所以行业要实现真正的自救,到底什么是自救?大家都在摸索,在线上举办高品质的付费演出,这才是最合适的路。”大麦“郝云超级在线演唱会”导演杨子表示。

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但是到了线上,所有的娱乐内容都在竞争用户的注意力,内容消费习惯的碎片化,更提高了长视频内容对用户的吸引难度。

从体育行业的角度来看,球迷能从头到尾盯着把一场比赛看完,正是球赛的“不确定性”吸引着球迷坚守在屏幕前,支持自己喜爱的球队和球员。歌迷也如此,如何为一场在线演唱会加入“不确定性”元素和“稀缺性”的内容亮点?如何从内容策划的角度为观众呈现一场愿意付费的高品质演唱会?这成为策划团队思考并且要摸索解决的行业痛点。

第一,引入轻综艺理念,不再“一唱到底”,为整场演出注入了“不确定”性元素,让歌迷有所期待。

从今晚的演出来看,郝云的好友以主持人身份串场和贯穿全场的故事设计,充分展现了演出的故事感和画面感。私下相识多年的主持人与郝云二人在现场放松地调侃彼此、一起“戴头盔碰头”,赢得了满屏“66666”。

轻综艺元素的加入以及强互动为演唱会整体呈现增添了立体感,而表演与综艺内容的适时、适度切换则使用户能够更加轻松地享受到了在线演唱会。

第二,个性化内容:歌迷对于自己喜爱的歌手曲目,基本上“耳熟能详”,这与球迷支持一支球队,对球队打法和技法了如指掌是类似的,但歌手每一场的造型、情绪、演出状态,却有着差异。

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在这场超级在线演唱会的节目编排策略上,大麦根据郝云的歌曲风格,设计加入了京剧元素。例如,霸王别姬中楚霸王的扮演者从开场的第一首歌到结束时最后一曲的亮相,和以戏曲方式对歌曲《活着》的呼应,不仅成为了演出的“独特记忆点”之一,同时也以“线索”的身份为整场演出塑造了良好的整体感。

第三、注重直播用户互动:除了常规的线上弹幕、打赏、应援之外,该场演唱会还开启了实时投票、在线点歌、付费特效等用户参与度更强的互动模式。

在超级在线演唱会预热阶段,大麦通过提前发起“即兴创作由你定”的投票活动,激励粉丝参与决定创作主题,与偶像共同制造回忆。

演唱会伊始,观众纷纷在弹幕区打卡所在地,“成都报道”、“吉林发来贺电”、“黑龙江发来贺电”……而当郝云唱起《去大理》时,观众则又开始用弹幕相互隔空喊话“走,去大理”。

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显然,粉丝与粉丝之间通过弹幕、应援等群体行为,有效地共同营造了良好的线上观演气氛,另外,打赏、在线点歌等与艺人间的实时性强互动,也为歌迷全程沉浸式参与在线演唱会提供了通道。

总的来看,在趣味表演+多元互动形式的共同作用下,“郝云超级在线演唱会”最大限度地发挥了内容本身对于用户的吸引力。

02

演出品质:4K技术+OTT大屏,

高度还原演唱会现场

由于线上与线下演出的制作理念和目的有所不同,因此在演出的制作成本方面,尽管线上演出的硬体制作成本略比线下低,但拍摄、直播声音工程的成本却比线下更高。

为了尽可能地保证“平行麦现场”的演出品质,大麦在舞台制作层面,进行了以下创新。

在视觉上:从主舞台到沙发区,再从由五面LED屏组成的光影区到充满中国风韵味的宣纸前。“平行麦现场”用不同的灯光与现场布景,构建出了一个贴合歌曲主题的多场景“平行空间”

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△ 实时混音控台

在音效上:现场乐队LIVE表演搭配顶级录影棚声效,加以声光电的高配制作品质和现场实时多轨混音,最大程度地配合“在线”形式向观众传递郝云在舞台现场的演唱效果。

在拍摄手法上:此次大麦大胆地采用常用于拍摄MV的一镜到底拍摄手法,和能够完美融合“情、景、人”的行进式演出理念,打造出了“麻雀虽小五脏俱全”的在线演唱会新模式。

不可否认,该模式的拍摄难度的确较大,甚至具有一定风险。但对于观众而言,这恰恰意味着能够有机会享受到更独特、更新鲜的线上演出观看体验。

其次,在制作层面外,“平行麦现场”在演出画面呈现上的突破更是此次演唱会区别于其它在线音乐演出的最大亮点——4K高清电影级画面还原现场,和落地终端上的OTT大屏加持。

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△ 4K讯道

众所周知,清晰度是影响用户视频观看体验,和视频内容用户触达有效性高低的重要因素之一。艾媒咨询数据显示,有33.5%的中国直播用户期待平台尽快改善直播画质与流畅度。

此前,智能手机等移动终端的崛起,使得电视逐渐被大众所抛弃。但近年来,随着智能电视的普及和OTT产业的发展,不少人们又开始纷纷选择拥抱“可以连接电脑、机顶盒、PAD、智能手机等终端”的大屏观影体验。

奥维互娱数据显示,大屏市场在我国的用户群体依旧较大。2019年,我国OTT智能终端激活规模已达2.6亿台,全年实现21%的激活增长。

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△ OTT大屏观看现场

因此,为顺应大众观看长视频的核心阵地越来越向大屏转移的趋势,平行麦现场率先提出了“大屏观看,小屏互动”的口号。

对于大麦来说,大屏+小屏能够以双重渠道覆盖更广泛的用户群体,提高演出观看率。对于用户来说,边用大屏观看高清4K演出,边用小屏弹幕在线互动,则为他们提供了更丰富的观演互动场景, 高效地满足了更多用户需求。

总的来看,技术层面的加持,大大提升了用户观看在线观看演唱会的体验。

3

大麦+优酷,

演出+直播搭建新消费场景

5月初,由阿里文娱旗下大麦联动微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起,超过170组华语音乐人参与的“相信未来”在线义演,接连推出4场演出,累计直播在线观看人次达4.4亿,在国内外引发强烈反响。这场堪称中国音乐史上最大规模的在线义演,一方面以音乐温暖人心,提振复工复产信心,另一方面也为演出业线上发展带来了有益的探索和启发。

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如今,“平行麦现场”推出的第一场“郝云超级在线演唱会”,则是大麦在“相信未来”义演之后,推出的一个更专注于品质与可持续性的创新在线演出品牌。

在音乐人合作上,“平行麦现场”倾向于与对现场表演制作有升级意愿、对表演模式有创新想法、有代表性音乐作品的音乐人进行合作,希望双方通过互联网化的思维创意为观众打造全新的在线演唱会观看体验。

在商业模式上,是否能够充分打通集团生态资源的内容需求,建立创新、合理的盈利模式是线上演出能否持续的关键。

从郝云这一场演出模式来看,优酷会员免费观看,非优酷会员则可在优酷或大麦花费12元订购电子票。第一、12元付费观演,培养用户为高品质在线演唱会付费的习惯;第二、分账模式:参考网络大电影模式,大麦联合优酷在全网首次推出在线演唱会优酷会员按时长分帐模式,这种创新探索不仅为市场带来了具有参考价值的行业新风向,也为在线演唱会商业化提供了新思路。

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值得一提的是,此次大麦还充分考虑了用户对于票的收藏和留念需求,设计了独特的电子票根留存在用户的个人票夹中,给用户以宠爱尊重,同时,大麦还为电子票开通了线上转赠、分享功能,用户可以将其赠予朋友、分享朋友圈,进而满足个人的社交分享需求。

纵观整体,“平行麦现场”推崇的专业舞台+4K电影级画质+多元化终端播放,在中国在线演出领域搭建了新的内容制作标准体系,未来作为一种新的演出产品形态将推动真个中国音乐演出市场的消费升级。

这一阶段是在线下完全停摆的背景下,转而基于在线上寻求机会。但疫情过后,伴随线下现场娱乐活动的恢复,大麦“平行麦现场”将拥有更大的想象与创新空间。特别是随着5G商用时代到来,AR/VR/XR沉浸式技术的成熟,当下全球不断有知名游戏内置付费演唱会和音乐节,释放7.5亿游戏玩家在虚拟空间转换为现场音乐用户。

当虚拟与现实之间界限日渐模糊,现场演出线上与线下的壁垒正在被迅速打破,作为中国领先的现场娱乐综合服务商,大麦一端连接用户,另一端连接内容,无疑将以更快的速度释放中国音乐现场娱乐消费场景的想象力。



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