战略携手华纳版权,网易云音乐再度加码版权布局 | 洞察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-05-13 13:28 点击:
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显然,2020年,网易云音乐正在加速奔跑。

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5月12日,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作。

据悉,该合作达成后,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等国际知名巨星,和A-Lin、陈楚生、陶喆等众多华语歌手、音乐人的词曲版权。

另外,值得注意的是,除了获得其旗下的词曲版权授权外,日后网易云音乐与华纳版权双方也将在音乐IP开发和在线K歌等音乐产业上下游领域展开进一步的全方位合作。

今年以来,网易云音乐在版权合作方面动作频频。先后获得日本吉卜力工作室和滚石唱片青睐后,又与全球知名的华纳版权战略合作,版权捷报频传。

目前,一个现实是,距离下一轮国内在线音乐平台重新获取音乐版权期限正越来越近。那么,在此背景下,驱使华纳版权选择与网易云音乐建立深度合作的原因是什么?随着行业内版权合作模式日益成熟,版权方与流媒体平台间的合作从单纯的版权授权发展至在线娱乐和IP开发领域又有着怎样的意义?

01

华纳版权在中国本土化的机遇

华纳版权作为世界三大唱片公司之一华纳音乐集团旗下的国际词曲版权公司,是当今历史最悠久的音乐版权代理公司。其凭着200多年来的专业知识经验和遍布全球的逾40家分公司,为国内外大量著名词曲作者和版权持有人提供着一系列音乐创作与版权代理服务。

因此,对于“老练”的华纳版权来说,战略携手网易云音乐必然不是“拍脑袋”式的选择。从流媒体收入的持续提高和行业大环境层面来看,我们认为这背后存在着以下三层背景:

第一、华纳音乐集团2020年第一季度的财报数据显示,流媒体平台的数字网络版税收入增长,和电视节目和商业广告业务所带来的影音同步版税增长使得其词曲版权收入同比增长5.1%。

目前,显然主流唱片公司、版权公司依旧看好流媒体的未来发展。

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第二、对于头部版权公司而言,重点是争夺优质词曲作者和音乐版权,而如何在受惠于流媒体的同时,开拓更多渠道的收入,也是版权代理商不得不考虑的重要问题。

第三、在中国,国际词曲版权商的经营思维从以售卖音乐版权业务为主,正逐渐转换为经营中国本土音乐。对于华纳版权来说,更好地发掘词曲创作者以及加强对本土创作者的服务,本土化运营的最快方式便是与当地音乐流媒体平台加深合作。

那么,为什么是网易云音乐呢?

对此次战略合作的达成,华纳版权亚太区数字业务副总裁王咏怡表示“网易云音乐创新的产品精神,与华纳版权的服务理念‘无限创新之心’高度契合”。

如今,在原创音乐作品是音乐行业健康发展原动力的前提下,优质原创音乐内容所受到的重视程度已经越来越高。

在中国,网易云音乐在产品上线后的第二年,2014年就发起了原创音乐人扶持计划。截至目前,平台已推出过三季“石头计划”和多个子计划,以及“云梯计划2020”,并助推了陈鸿宇、谢春花、房东的猫等多位活跃在华语乐坛的优质原创音乐人快速成长。

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今年最新数据显示,网易云音乐入驻音乐人已超过16万人,且在2020年初的 4 个多月中迅速增加了6万。2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量也达到了2730亿次,华语原创音乐人和原创音乐市场几乎迎来了前所未有的大爆发。

综上,不难看出,此次华纳版权之所以加大对中国市场的关注力度,加强与网易云音乐的合作深度,无疑是在看到华语音乐市场和网易云音乐所展现出的潜力与实力后,所做出的明智选择。 

02

网易云音乐的“版权运营力”

2020年,依靠音乐社区、原创音乐等领域优势成功打造差异化竞争力的网易云音乐,正获得越来越多版权方的认可。

从日本吉卜力工作室,到华语乐坛半壁江山滚石唱片,再到《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等国内头部综艺音乐版权……且上述版权都在平台内取得了颇高的播放量。

网易云音乐站内,吉卜力工作室相关歌单的最高播放次数为647万次;滚石相关歌单最高达1825万次播放;《歌手·当打之年》播放量最高的次数亦达1574万次之多,收藏量21万。

在基础版权合作便可取得上述成绩,以及网易云音乐版权运营能力已得到数据验证的背景下,对于与平台达成多方面战略合作的华纳版权来说,彼此联合将取得的良好效应自然也就不言而喻。

首先,在Z世代中推火经典歌曲:

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有天然“年轻基因”的网易云音乐,95后活跃用户占比超60%。他们热衷于表达自我和内容社交,云村正是切中了这一痛点,加之合理运营逐渐成为了氛围浓厚的音乐社区。例如,许嵩的《雅俗共赏》评论量超246万,甚至热评第一回复数量都高达近万条。

网易云音乐独具特色的内容运营能力,不仅为华纳版权打造的音乐IP更精准触达中国年轻用户奠定了基础,同时也能够进一步开发中国市场,提升老歌版权价值。以网易云音乐发起的,由新一代歌手翻唱经典老歌的青春重置计划为例,该计划不仅唱火了《神秘嘉宾》《你曾是少年》等华语经典,也让日音歌曲《起风了》成功走红。

其次,发现新音乐人和新歌:

一方面,华纳版权可以借助网易云音乐成熟的原创扶持计划体系发掘新人;另一方面,我们所熟知的平台“杀手锏”之一大数据推荐(如日推、私人雷达、个性化歌单等)则能够最大限度地为新歌提供露出,从而提升作品版权价值,验证音乐人作品的市场性。

而对现阶段的网易云音乐来说,华纳版权强势内容的引入,也带来了新的发展可能。

第一、这意味着网易云音乐直接拥有翻唱权,平台音乐内容生态会更加丰富。Mlog、音乐直播、翻唱音乐人和歌单达人的表达能量,无疑会成为UGC内容发展的强大推动力。

第二、夯实音乐互动娱乐的内容竞争力。在线上K歌领域,年初,网易云音乐推出在线K歌应用“音街”,再度拓展音乐互动娱乐场景。

比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示,我国线上K歌用户规模已超3亿人,95后是主用户群体。这与网易云音乐的用户不谋而合,为双平台导流提供了先决条件。此外,华纳版权词曲库的引入将有利于进一步为音街提供核心版权内容,为线上K歌领域的发展增添筹码。

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第三、音乐营销方面,网易云音乐的营销能力有目共睹。与华纳版权达成战略合作后,双方可共同探索更多音乐场景营销的新可能,从线上到线下,从年轻人到各大年龄层,创新打造音乐作品和IP的营销与多点式传播。

当下,大众用户对于音乐泛娱乐内容的消费需求愈发旺盛,音乐正在渗透进入竞争激烈的短视频平台、小红书、美拍等内容社区和直播平台当中。

对音乐行业而言,词曲版权的正版化授权已是大趋势,这不仅有助于规范各大泛娱乐平台的翻唱、二创、改编等行为;同时,在需求缺口巨大,流量出口动辄数亿的互联网平台面前,多样化的娱乐形态为音乐版权方和代理商等相关参与方提供了新的变现途径,音乐作品与互联网流量间也将逐渐因此建起新的健康桥梁。

小结:显然,2020年,网易云音乐正在加速奔跑。伴随新一轮音乐版权划分大潮的即将到来,期待此次网易云音乐与华纳版权达成合作后的落地动作,也期待日后网易云音乐在版权方面的新合作。


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