Spotify:即使亏损持续,增长比盈利更重要 | 流媒体内参

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-05-07 14:05 点击:
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过去十年中累计的年度净亏损总计达26.2亿欧元。

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Spotify的亏损是音乐行业老生常谈的话题,自Spotify公开财务业绩以来,从未提及过与年度净利润有关的数字。

事实上,该公司在过去十年中累计的年度净亏损总计达26.2亿欧元,按今天的汇率计算约为28亿美元。在最近几年中,也许得益于2017年与三大唱片公司签署的利润空间较大的授权协议,Spotify与盈利的目标越来越接近。

例如,在2018财年,其年度运营亏损为4300万欧元,几乎已经是2017年亏损金额3.78亿欧元的九分之一。2019财年,尽管年度运营亏损达7300万欧元,但在第三季度却实现了5400万欧元盈利。

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△ 数据来源:Spotify,小鹿角App整理

01 Spotify的播客增长战略

Spotify的亏损不断缩小,但该公司的联合创始人兼首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)却向投资者表示,“在未来一段时间内,公司大笔支出的状况还将继续。”Ek认为通过播客和音乐业务,Spotify可以将数十亿潜在听众从传统广播电台吸引过来,转向其在线点播平台。

为了帮助Spotify实现这一目标,该公司在过去18个月中已花费近6亿美元用于与播客相关的收购,包括去年以1.54亿美元收购了Anchor FM;1.95亿美元收购Gimlet Media;5500万美元收购Parcast。在今年第一季度,还以高达1.96亿美元的价格收购了Bill Simmons的The Ringer。

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△ 数据来源:crunchbase/techcrunch/mbw,小鹿角App整理

在过去7年中,Spotify共收购了18个公司/业务部门,收购的业务领域从最初的音乐发现和社交平台,到音乐版权、区块链、AI等技术型公司,再到近两年以播客业务为主要收购对象。

通过对于播客内容和平台公司的收购,Spotify希望巩固其播客业务,并通过成熟播客平台的创作者、制作人和研究人员,来为平台提供更高质量的内容。Spotify为何大力加码播客内容,从其财务业绩中可见端倪。

上周,Spotify发布了其第一季度财务业绩,报告显示公司2020年第一季度的收入为18.5亿欧元,同比增长22%,经营亏损为4700万欧元。最令人深刻的数据就是净利润,第一季度归属于Spotify母公司股东的净利润为100万美元,而上年同期净亏损1.42亿欧元。

从用户数量上来看,2020年第一季度与2019年同期相比,全球付费订阅用户数量增加了3000万,但ARPU却同比下降了7%,至4.42欧元。此前IFPI报告显示,流媒体为全球录制音乐市场贡献了56.1%的收入。从Spotify的财报数据来看,音乐行业对于流媒体增长放缓的担忧并不是空穴来风。

Ek在CNBC的采访中被问到,“Spotify是否会放慢其支出,以便为投资者带来更多的利润空间。”他回答说:“我们看到的趋势是点播播客业务的播放量正在呈线性增长,全世界有数十亿广播听众正在转变其传统的收听和消费习惯,在疫情隔离期间,这种趋势可能会更为显著。”

02 “虎狼环伺”,Spotify“突围战”艰难

在争夺用户方面,Apple Music向来都是Spotify最强劲的对手。在Spotify宣布订阅用户增长3000万的同时,苹果官方宣布将Apple Music版图拓展至额外52个国家和地区。

这是苹果的服务业务近十年来最大的一次市场扩张,并且以167个国家/地区的数额成为全球覆盖率最高的音乐流媒体服务。

同时,苹果还为新增的52个国家和地区的Apple Music新订阅用户提供了为期六个月的免费试用,可见Apple Music笼络新用户的决心。

除了音乐内容之外,苹果的播客业务也不容小觑。据悉,截至2019年底Apple Podcast业务占据了36%的市场份额,而一路收购多家播客公司的Spotify市场份额为34%。即使将增长重心放在播客业务,Spotify与苹果之间的较量依旧激烈。

与此同时,分蛋糕的也不仅仅是同类型的流媒体服务,据SensorTower数据,疫情期间TikTok下载量激增,现已经突破20亿。截至2019年底,YouTube music的付费用户数也正式突破2000万。Z世代的消费者对于音乐的消费途径更加多样,TikTok、YouTube等短视频和中长视频同样在瓜分用户的时间和注意力。而Spotify的消费模式单一,单纯的收听音乐或许已经不能满足大部分年轻用户的需求。

Spotify的主要收入来源于基于音乐内容的付费订阅和广告,但这种商业模式目前已显现出增长放缓的趋势。一直在考虑新的出路的Spotify把目标也瞄准了硬件方向。Spotify曾与谷歌联手推出智能音箱、智能汽车助手CarThing。但相较于亚马逊的Echo和苹果的HomePod而言,市场影响几乎可以忽略不计。

多年来,Spotify基于音乐内容为平台吸引了1.3亿付费订阅用户,但公司却一直处于亏损状态。在尝试了多种出路后,Spotify将播客作为未来业务增长的核心,来消解音乐业务带来的高昂成本。

过去18个月,Spotify为拓展播客内容和版图花费了近6亿美元,虽然前期的学习成本巨大,但Spotify的首席执行官Daniel Ek却表示,“Spotify现在正处于增长阶段,抓住这一增长才能将公司带领到更成熟的阶段。到那个时候,我们将更加专注于利润而非增长。但在接下来的几年中,实现增长还是我们的主要目标。”


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