更少爆款,更多线上Live,华语乐坛的“大爱与自救” | 由你音乐榜Q1回顾

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-05-06 13:46 点击:
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疫情与变故下的2020年第一季度,华语乐坛也呈现出了哪些新现象与新趋势?

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2020年是音乐行业受外部不可抗力因素影响巨大的一年。开年疫情的爆发使大量从业公司业务陷入被动局面,意想不到的变化冲击着行业上下的神经。在经济层面,整个音乐行业无疑经受着近几年来的最大生存考验;同样,在宏观与客观层面,据腾讯音乐集团旗下由你音乐榜Q1报告显示,疫情与变故下的2020年第一季度华语乐坛也呈现出了不同于以往的新现象与新趋势。

社会环境是影响大众消费的主要因素之一,这一观点在2020年第一季度得到了验证。

自1月新冠疫情爆发以来,“居家隔离”的政府号召,直接影响到了大众的娱乐消费方式与消费内容。呈现出以下两大特点:

第一,在线娱乐平台流量飙升,据QuestMobile最新发布的数据显示,全国人民宅家期间,国内网民的移动互联网使用时长比日常增加了21.5%。第二,直播成为标配,各大音乐流媒体平台与音乐公司纷纷踏入音乐直播领域,直播常态化下,看直播也已成为大众休闲娱乐、获取资讯的重要方式之一。

那么,除上述主观层面亦可感知到的变化之外,在病毒肆虐的2020年第一季度,华语乐坛到底还有什么特别的地方?

以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、新浪微博等多平台亿万音乐用户客观数据为依据的由你音乐榜于日前刚刚发布的2020年《第一季度华语数字音乐行业季度报告》,将带给我们答案。

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类型份额变动,竞争激烈

总体而言,2020年Q1华语音乐市场的爆款歌曲数量与去年同期相比明显有所减少。

在由你指数的分布上,70分以上的三档指数分布均呈下降趋势,整体下降比例为11%;另一边,70分以下的腰部及下沉歌曲数量则有所增多,其中,60到70分之间的腰部歌曲上榜比例增加最大,达总量的7%。

经分析,产生上述现象的原因主要是:一方面,受疫情冲击,头部歌手作品发行、宣发难度增加,且社会大众关心疫情,注意力较分散;另一方面,报告显示榜单收录歌曲数量同比去年Q1大幅上升,从381首增加了66首至447首。且上榜歌曲的更替频率加快,在竞争更加激烈的背景下,爆款歌曲的产生难度更高。

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另外,在细分音乐领域,呈现出了以下三大趋势:

第一、  EDM、摇滚、嘻哈“趋向均衡”

报告显示,2020年Q1,EDM、摇滚、嘻哈这三大细分音乐风格的占比分别为14%、14%、10%,与2019年Q4的8%、14%、15%相比,呈现均衡趋势。

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EDM、摇滚、嘻哈三个细分音乐类型综艺在向主流市场的不断渗透下,曾分别获得较大关注。

例如,2019年初,EDM受电音综艺《即刻电音》影响,在由你音乐榜的占比曾高达32%;摇滚在《乐队的夏天》等乐队综艺进入大众视野后,在2019年年中占比攀升到了27%;嘻哈则是新一季《中国新说唱》播出后收割了一波热度,占比达16%。并且出现了邓紫棋《差不多姑娘》、宝石GEM《野狼Disco》等由你指数均达90以上的爆款。

而如今度过市场新鲜期后,虽然后期这三大音乐风格仍会随相关综艺的播出而迎来小幅波动,但正如2020年Q1数据所示,其整体已呈现出较为均衡的发展趋势。

第二、  中国风稳居第一品类

中国风继2019年第二季度成为非流行类歌曲中最受欢迎的风格后,2020年Q1依旧维持第一品类的地位,占比高达54%,相比2019年第四季度的34%快速增加了20%之多。

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这一现象的原因是,一方面,中国风音乐与游戏和影视作品的连接更加紧密,多首中国风歌曲的最高由你指数都突破了85分。如肖战的影视OST《余年》(由你指数:88.69)和吴亦凡的游戏音乐《侠客行》(由你指数:89.77)。

另一方面,中国风音乐在音乐营销良性发展阶段中,获得了更广泛听众的关注。如阿悠悠的《你若三冬》和七音盒的《炸山姑娘》的走红路径都是从短视频再到流媒体平台,目前这两首歌曲在短视频平台的播放量均已超过2亿次,由你指数也分别高达95.38和89.91。

第三、  OST份额大幅下滑

2020年第一季度,OST的份额为19%,而2019年第一季度,这一数字却达33%,下降趋势较明显。原因在于:受疫情对于影视行业尤其是电影行业的影响,电影市场“蒸发”,直接影响到了电影OST的市场输出数量。

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值得注意的是,OST市场的发展在走向专业化的同时,影视作品与音乐人合作的盲目性正在降低。尤其是周深,已在Q1成为影视市场与音乐合作的“核心目标”,在2020年Q1热度排名前十的OST中,一人独占三首。

除周深外,郑云龙和阿云嘎参加过《声入人心》后,也广受OST市场欢迎。由周深与郑云龙演唱的影视剧《三千鸦杀》OST由你指数达94.79,周深与阿云嘎分别为热播剧《锦衣之下》《将夜2》演唱的OST也分别获得87.15和91.28的由你指数,这些OST皆称得上为爆款。

其实,音乐行业最有趣的地方,显然是在消费者对于不同音乐风格的消费后,所形成的市场份额竞争格局。而这些现象或趋势反馈到行业上游,也正在成为行业探索细分市场发展的风向标。

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疫情之下,华语乐坛的两点特征

当下,不论谈论起任何行业,“疫情”所带来的影响都是无法绕开的重点话题。在年初肺炎疫情的蔓延期间,音乐行业亦呈现出以下两大特点:

首先,音乐具有公益性。这体现在,疫情中音乐人为所见所闻所感创作出的大量温暖人心的公益歌曲,和他们与行业从业者们共同组织掀起的义演浪潮。

疫情爆发后,音乐人纷纷发表作品,支援前线英雄。报告显示,今年Q1华语乐坛共发表了158首抗疫歌曲,参与艺人达462位,占Q1发歌总艺人人数的26%,且其中47%为90后音乐人。

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例如,在疫情形式最严峻的1月,诞生了《武汉伢》《出征》《炙热阳光》等公益歌曲,《出征》更是被众多官媒用作短视频BGM传播。在疫情攻坚期,也有张艺兴、邓紫棋、王一博等新生代歌手推出了《会好的》《平凡天使》《因为我们在一起》等为全民打气的音乐作品。

其次,疫情导致音乐行业尤其是演出行业遭受重创。

第一季度是疫情最为肆虐的时期,该如何自救,成为了整个音乐行业都为之感到焦灼的难题。其中,演出行业受影响程度最广且最深。随着当时全国各地情况的每况愈下,开展线下活动几乎数月内无望,演出行业不得不告别本应到来的2020演出大年。

报告显示,截至今年Q1,共有2万场演出被取消或延期预估,直接票房损失预估达20亿元。并且尽管目前的用户订单保留率达66%,相对不低。但疫情因素完全消除后,演出市场势必会非常拥挤,这时市场究竟是否能够恢复至正常,仍需等待进一步考量。

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而困境的另一面往往也隐藏着机遇。线下演出受阻,意味着线上Live迎来了新的发展机会。2020年Q1,线上Live已陆续覆盖多个音乐流媒体平台、短视频平台等互联网渠道,并且参与者和形式也越来越丰富多元。按照时间顺序,主要分为以下两个发展阶段:

第一阶段,探索版线上Live:

疫情期间,摩登天空是行业内首个开启线上Live演出的音乐公司,率先于2月4日就在B站以Up主的身份推出了宅草莓。在该项目中,摩登天空联合70余组音乐人,以以“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场“的形式,做了连续5天的线上Live,单日最高在线人数达49万。该项目在发挥音乐“公益性”的同时,也是演出行业对于线上Live的一次有效探索。

第二阶段,升级版线上Live:

3月10日,腾讯音乐娱乐集团宣布推出全景音乐现场娱乐品牌——TME live。这一本计划在2020年下半年推出的全新业务,因疫情而提前以Beta版形式面世。相较之前所有的居家式线上Live,TME Live在演出内容、演出模式上都进行了较大的升级:每期都有定制化的直播主题,提供包含灯光、音响、舞美在内的专业级视听演出体验。

3月14日,杨丞琳作为TME live的首批嘉宾惊喜空降,带来了「删·拾 以后」线上音乐会,弥补了超150万名歌迷因线下演唱会推迟造成的遗憾。直播结束后,#TME Live#微博话题阅读量也已超2300万。

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腾讯音乐通过不同的内容形式,不仅丰富了8亿月活用户“宅家”的日常生活,也起到了抚慰人心,舒缓大众焦虑情绪,鼓励传播正能量的作用。

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小结

从消费者行为习惯变化的角度来看,第一季度宅家期间,一来,全国人民对于音乐消费的心理需求也更偏向于通过音乐来汲取正能量和温暖;二来,消费习惯也从一开始被迫接受各类线上式音乐娱乐,被潜移默化地逐渐接受并习惯了线上Live等音乐消费方式。

反过来,音乐行业也因此而产生了正向的反馈。

从音乐行业创作新歌的角度来说,以《武汉伢》的诞生与传播为例,音乐人们在家完成音乐制作,尽管歌曲的制作条件相比之前略显简陋,但相同的使命感却使他们间的凝聚力更强、情感配合也更加默契,进而音乐创作与制作效率也随之更高。

从音乐行业演出角度的“线上Live”摸索升级来说,走过探索阶段,行业已逐渐熟悉线上音乐直播间的生态和用户们的“痛点”所在之处。TME Live目前所取得的显著成效,也证明了高品质音乐直播在将来的可塑性与强大潜力。

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从文化三层次理论出发,文化至少包含三个不同层次,即包括基本信念、世界观和思维方式的内隐层,包括价值观和规范的中间层,以及包括器物、行为、语言表达的外显层。

而音乐作为文化的一种,它的内隐层是音乐创作者本身所具有的根深蒂固、难以动摇的基本原则;中间层是指音乐所代表的价值观与规范对于大众的引导作用,音乐是心灵地图;而外显层则是音乐作品的旋律与歌词表达。

音乐具有文化性,华语乐坛作为大众精神消费产品的生产者和输出者,为用户创造了独特的、稀缺的精神价值。

作为从业者,我们也以在第一季度,与各大在线音乐平台和尼尔森网联等作为数据来源,全面性复盘输出华语乐坛趋势的权威数据榜单由你音乐榜,共同见证华语乐坛的爱与温暖、蓬勃生态和行业行动力而感到骄傲。


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