超1500万人在线看“春晖纪”,酷狗音乐的国风版图 | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-05-06 11:15 点击:
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全民好评的背后,酷狗音乐如何开启国风音乐市场的领跑之路?

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2020年酷狗音乐国风音乐盛典,超过1500万粉丝在线观看了这一场演出,一夜出圈的“春晖纪”成为倍受行业内外关注的一场年度盛典。三上热搜、全民好评的背后,酷狗音乐如何开启国风音乐市场的领跑之路?

5月1日晚,歌手周深压轴出现在2020“春晖纪”国风音乐盛典的舞台上。此时,在酷狗音乐直播间里的“嘉宾榜单”上,周深以281.5万星光位居第一。

当晚,#国风音乐盛典#登上微博热门话题榜第9位,周深也凭借绝美的《荒城渡》舞台喜提三次热搜。

疫情之下,亦未缺席。这场由酷狗音乐主办的“春晖纪·2020国风音乐盛典”,是国风圈一年一度的音乐盛事。今年受疫情影响,酷狗音乐一改线下演出模式,首次开启盛典ONLINE ONLY计划,与千万国风音乐爱好者一起相聚云端。

从线下十万人到线上1580万人,无论是圈子共情还是大众破圈,2020年国风音乐领域这场“春晖纪”盛典都显得十分特别。

多年来,酷狗音乐坚持深耕在国风音乐这一细分领域,这场精彩的国风线上演唱会更体现出酷狗加注投资国风音乐这一品类内容发展的信心,这背后释放出什么样的行业信号?

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超千万人在线看春晖纪

这是一场在粉丝中口碑炸裂的演出,集齐了国风圈半壁江山和各类大神级人物,主创团队仅用了一个月时间打造出一场千万级的晚会。

正如团队分享所言,不做线下意味着没有票房收入,在这个特殊时期做线下难,但再难也罢,盛典对所有圈里粉丝来讲是件神圣的事情,再难也一定要做。

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从演出阵容来看,当晚“春晖纪·2020国风音乐盛典”共邀请到30余组国风圈歌手。除了人们熟悉的国风实力歌手李玉刚、周深之外,音频怪物、李常超、萧忆情、贰婶、银临、小魂、等什么君、叶洛洛等知名国风音乐人也参与了演出。

官方数据显示,这场时长近三个小时的国风音乐盛典直播,累计观看人数达1580万,国风音乐盛典位居微博热门话题榜第9位,话题阅读量6.6亿。

国风演唱会数目近几年正在快速增长,2018年6月中国国风音乐发展研讨会数据显示,平均每年举办的国风音乐会不下500场。演员皆身着汉服,现场演奏以琵琶、古筝、长笛、唢呐、二胡等多种中华民族传统乐器为主已成为一场国风演出的基本配置。

那么,在市场不断变化,用户口味越来越“叼”、愈发多的行业玩家看中国风音乐市场的背景下,酷狗音乐想继续在国风音乐领域领跑,就必须在基本配置的基础上寻求新的“加分项”。

今年,盛典策划团队从视觉和音乐内容方面入手,在圈子共情上,曲目的选择和演出内容的设计与创新就十分关键。一言蔽之,曰:真正懂得粉丝的需求。

“春晖纪”直播结束当晚,有观众在微博表示“酷狗真的太懂我了”。通过这些微博言论可见,酷狗的“懂”有三:懂得观众的国风歌曲需求,懂得观众群体的泪点痛点,懂得什么叫国风音乐盛典。

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一、懂得观众的国风歌曲需求。当音频怪物唱起了《琴师》,贰婶唱起了《长安遥想》,李常超唱起了《与妆》,周深唱起了《大鱼》和《荒城渡》……全程35个节目,无一不是国风圈“传播度高、好评度高、人气热度高”的“三高”内容。

二、懂得观众群体的泪点痛点。为纪念经典游戏IP“仙剑奇侠传”25周年,团队精心策划了时长达17分钟的民乐团+交响乐团组曲。经典旋律搭配游戏画面的“回忆杀”,同样引得粉丝盛赞:“《仙剑奇侠传组曲》这个节目真的太走心、太好哭了。”

三、懂得什么叫国风音乐盛典。对于此次盛典最高的评价,莫过于“懂得什么叫国风音乐盛典”。微博知乎上不少人表示这次盛典,没有流量歌手来唱英文歌,没有听都没听过甚至算不上是国风范畴的歌,没有乱七八糟与国风无关的环节,而是从选曲编曲,到服装设计,从主持稿上的原创诗词,到为每一首国风歌精心打造的舞台效果,每一处细节,都在诠释什么是“国风”。

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酷狗直播间里的“国风盛典”

从时代背景来看,大国崛起,年轻一代的民族自信,传统文化复兴,国风音乐潮流也成为其中的代表。

从音乐性的角度而言,依托于古风音乐的小圈层酝酿发展,十多年来逐渐走进大众视野,并开始融合其它音乐元素,发展成为当下华语乐坛最瞩目的音乐类型——国风音乐。

譬如,周杰伦的《霍元甲》、GAI的《万里长城》、林俊杰的《醉赤壁》等作品都收获了普罗大众的喜爱。

“国风音乐盛典”的发展更经历了从线下到线上,从万人到十万人,再到线上超千万人的升级之路。

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2015年,诞生了在北京人民大会堂举行的 “结绳纪”古风音乐会”。从2016年的鸟巢“心时纪”,到2017年的“祈年纪”,再到酷狗音乐主办的2019年“华乐纪”与2020年“春晖纪”。

此次“春晖纪”以录播+直播的形式,在酷狗音乐、酷狗直播全球首播。值得注意的是,此次盛典是在线下舞台上实景演出,摄制演出内容线上直播,舞台下没有观众。但为了提供更佳的用户参与体验,酷狗音乐结合平台生态开启了多种玩法:

第一、开启酷狗音乐人国风原创音乐计划,直通盛典舞台

音乐人向平台投稿原创国风音乐作品,经全民投票后的前三名可参与国风音乐盛典。结果显示,该计划共收到2300+位音乐人的3800+份原创音乐作品。SING女团成员许诗茵以一曲《新装》登顶,李丹凤、红格格也紧随其后,三人也参加了此次春晖纪的演出。

第二、粉丝以投票方式参与内容策划,为歌手演出选歌

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3月29日活动开启后,粉丝可通过酷狗音乐参与演唱曲目票选活动,决定心仪的国风音乐人的盛典演唱曲目。其中,国风歌手李常超一曲融合了传统乐器唢呐的《与妆》,在票选活动中的票数一举突破了100万,这一“把内容决定权交给观众”的举措,在盛典正式开幕前,成功“预订”了一大批“铁粉”。

第三、多元化方式,提升乐迷观看在线演唱会的体验

虽然疫情导致粉丝们未能有机会亲临线下演出的现场,但酷狗音乐在线上互动体验上的走心设计,却很好地弥补粉丝的遗憾。一是增加“第二现场直播”,邀请到李玉刚、贰婶、萧忆情、排骨教主、许诗茵等12位观众喜爱的盛典嘉宾参与直播采访,让粉丝有机会与喜爱的嘉宾在线互动;二是因疫情原因遗憾缺席盛典的嘉宾,也通过视频的方式在盛典最后惊喜现身,满足粉丝一睹心仪国风音乐人的心愿。

在没有票房收入的前提下,超千万国风音乐粉丝依旧相聚在酷狗音乐,成功地一起赴了这场年度之约。

从2019年华乐纪国风音乐盛典,再到2020年春晖纪国风音乐盛典,从线下到线上,这一场国风音乐盛典再度刷新了行业标杆。

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酷狗音乐深耕国风音乐

酷狗音乐深耕国风音乐多年,无论是旗下以古风圈子起家的5sing平台,还是在国风音乐领域的多元化布局与内容投资,都积累了丰厚的内容实力与运营经验。

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从版权的角度来看,酷狗音乐与《陈情令》《敦煌定若远》《剑网三》《仙剑奇侠传》等知名IP达成合作,充分发挥版权价值。例如,《陈情令国风音乐专辑》已在酷狗音乐摘得皇冠金钻唱片称号,是站内专辑畅销榜总榜第一名。《敦煌定若远》也在拿下酷狗双金唱片认证后在敦煌、西安两座千年古城举办了线下的专场音乐会。

从自制的角度来看,酷狗音乐自制乐舞雅集等国风IP,从内容到运营都深耕国风音乐市场。例如,酷狗首唱会“乐舞雅集·酷狗古风唱谈会”专题活动,两年来,邀请众多国风歌手演出,成为国风歌手发歌后的第一宣发阵地。

值得关注的是,酷狗旗下SING女团主打电子国风风格,在国内众多女团面临昙花一现的困境时,依托酷狗出道的SING女团,以极具特色的“电子国风”定位以及鲜明风格的原创歌曲在观众的脑海中形成了深刻的记忆点。

从线下演出的角度来看,酷狗音乐坚持举办国风音乐会,如举办的酷狗蘑菇动漫音乐嘉年华,以二次元用户喜爱的“漫展+万人演唱会”模式展现,以人气动漫歌曲、填词翻唱经典、代表古风音乐人演出,与线下用户互动。酷狗音乐还联合知名IP《剑网3》举办八周年、九周年庆典和各类线下音乐专场。

酷狗音乐首开行业先河,坚持深耕国风音乐这一垂直领域,为与游戏、动漫等IP联动开发IP线上线下势能奠定用户基础。同时,得益于国风音乐用户的较高忠诚度,平台的内容变现能力也不断提高,这也进一步推动了国风音乐的破圈影响力。

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中央歌剧舞剧院首席作曲张渠曾表示,“每个国家的民众都需要找到属于他们自己的音乐符号,从这个意义上说,国风音乐的流行是一个必然趋势。”“春晖纪”策划人绯村柯北在当晚直播间里的第二现场提到,此次盛典运用了京剧和南京非物质文化遗产等传统文化元素。

这也就呼应了张渠先生的所言,从中华文化角度出发,国风音乐本身就是以传统音乐为内核,通过注入时代元素与精神,弘扬传统文化的同时,自然而然地使其成为当下中国民众的音乐符号。

在内容土壤日益完善的背景下,酷狗音乐对于国风音乐的强运营,也让更多人入圈喜欢上国风音乐,这为更广泛大众对于传统文化归属感带去了更多可能,成为未来国风音乐发展的强大推动力之一。

国风音乐盛典已成为国风音音乐发展的重要里程碑,明年酷狗音乐将如何继续推动国风音乐的发展?令人期待。

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