从“相信未来” 到“未来舞台”,腾讯音乐以“内容增量”反哺行业 | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  1970-01-01 08:00 点击:
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“你相信未来,这里就有舞台。”

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19:40,王菲和常石磊出现在“相信未来”直播间,带来一首《人间》,“但愿你以后的每一场梦,不会一场空……”此时,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台已涌进超百万用户观看直播。

今日,五四青年节,由腾讯音乐娱乐集团、微博、大麦等作为发起单位的“相信未来”在线义演首日演出正式开始。此次义演集合了近300位音乐人,它摒弃一切商业元素,不接受冠名、不插播广告,不需会员权限。

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白岩松、汪涵、华少以家居的场景在三地主持,而音乐人演出之间,还穿插着走进医护人员、社会志愿者和普通商户的抗疫生活,并以音乐鼓励重新出发的人们。

在音乐机构的发起名单中,还有太合音乐、摩登天空、少城时代、乐华娱乐、哇唧唧哇、英皇娱乐、天娱传媒、环球音乐、Live Nation、华研国际、风华秋实、滚石唱片、索尼音乐、华纳音乐以及中国音著协唱工委。

这算得上第一次打破行业竞争对手之间的壁垒,以音乐之名,音乐娱乐公司们彼此之间放下竞争,共同呈现出一场公益演出。音乐圈前所未有的团结在一起,这便是此次 “相信未来”义演的最大意义。

值得注意的是,伴随“相信未来”的首演播出,腾讯音乐娱乐集团于今日提出了“未来舞台”理念,主题是:“你相信未来,这里就有舞台!”

在疫情爆发后的这四个多月以来,音乐行业上下游陷入生存困境,作为国内第一大音乐娱乐平台和全球音乐上市公司,在行业与平台纷纷提出阶段性帮扶计划的时候,腾讯音乐在帮助音乐行业上下游方面采取了哪些切实有效的行动?今日,腾讯音乐提出了“未来舞台”概念,围绕创作与幕后、宣发与演出展开,它们彼此之间有何关联, “未来舞台”理念将如何反哺行业?

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演出领域:做内容增量,个性化现场引领行业趋势

疫情发生以来,在不同的阶段,音乐行业一直是两大行动力并行发展。

一方面,音乐以天然的精神疗愈品出现在公众面前。尤其是疫情最严重大众情绪最焦躁紧绷的时候,一批优质公益歌曲不断诞生,平台更举办了一系列的公益音乐会直播,带给无数宅家的用户爱与温暖,传递了信念、坚强与必胜的信心。

另一方面,现场音乐属于行业下游,同时也是拉动音乐行业经济增长的三驾马车之一。疫情爆发后,整个演出市场停摆,音乐产业最核心的产业板块“现金流中断”,这更影响了产业链上下游的生计,台前幕后大量从业者待业,大量音乐人、演奏员/乐手、创作者陷入困境,行业上下在焦灼中等待着复工,同时也相继掀起了自救行动。

在困境下,行业转战线上直播成为行业主流。目前,线上音乐直播大致为下面三种情况,第一、直播间里“三五首曲目+聊天”;第二、高清视频播放+生活场景录播+直播间互动;第三、线下舞台演出+实时直播。

首先,对于主流歌手和艺人来说,原本规划的演唱会消失了,但TME live应运而生。

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4月17日晚七点半,身穿白衬衫白球鞋,刘若英出现在中国台湾最古老的木制戏院“内湾大戏院”二楼,在这两个多小时的直播里,她带来了一首又一首金曲,仿佛一切都还是年少时的模样。

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算起来,刘若英三年没有开演唱会了,今年1月10日,她宣布即将举办全国巡演消息。后来疫情爆发,演唱会市场停摆,她只能宅家陪儿子做蛋糕,直到这次TME live的线上演出;而林俊杰原本第一季度规划了演唱会,线下未能成行转而到了TME live。

据腾讯音乐透露,TME live原本是2020年瞄准现场音乐而推出的品牌,没有想到黑天鹅事件发生,演唱会市场搁浅,在行业自救纷纷寻求线上出口的同时,各种场景的音乐直播诞生。而TME live团队也当机立断,提前面世,并优先为取消了演唱会的华语歌手提供线上服务,打造演唱会级别的高品质音乐直播内容出口。

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总的来看,TME live不仅为艺人开辟了一条崭新的演出通道,引领了高品质在线演唱会直播的潮流。

其次、在疫情冲击下,中腰部和底部音乐人失去了现金流。腾讯音乐人“春天音乐会”项目,在第一季度为原创音乐人提供了更多的演出机会。

在疫情肆虐最严重的阶段,腾讯音乐推出了“Live@Home”活动,通过旗下的四大平台以及腾讯音乐人,各有侧重,为用户带去多种多样的休闲娱乐活动。全民K歌还推出了“全民线上演唱会”,采用歌房直播形式,邀请明星嘉宾线上排麦、轮流演唱,满足不同圈层用户的“心动”需求。

第三、疫情之外,在多元化音乐类型的线上演出方面,腾讯音乐此前的“乐人+”项目覆盖了嘻哈、电音、民谣、古风、摇滚……垂直音乐风格,这一项目曾为小众和独立音乐人提供了更多演出与宣发机会。

第四、为处于新专辑宣传期的音乐人,腾讯音乐的“大音乐+”为他们提供了新歌Live版的首秀。“大音乐+”采用90分钟全程直播的形式,同时把舞台呈现形式的决定权交给观众:歌手在现场表演的多个环节都由线上用户实时互动决定。

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第五、原力计划与原力现场:从“原力计划”到“原力现场”,从“原力音乐节”到“原力派对”,面向原创音乐人的“原力”品牌已走过了Livehouse、大场地举办线下音乐节以及线上直播,积累了策划主办演出的丰富经验。

总的来说,腾讯音乐团队已经操盘了众多成功的线上演出案例,预计未来将会把积累的行业经验进一步应用到传统演出行业如何实现线上+线下体验的升级上。

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创作与幕后关怀,反哺音乐上游

从 腾讯音乐“未来舞台”理念来看,围绕音乐产业的上游,“未来舞台”提供了“创作”、“幕后”与“宣发”方面的帮扶措施,以激活内容生产,帮助创作者变现。

| 在内容创作方面,以下四点是腾讯音乐各大平台推出的计划与成效。

第一、 腾讯音乐人“亿元激励计划”。(回顾:2019腾讯音乐人进化论

“亿元激励计划”是腾讯音乐人在集团上市一周年之际,于2019年12月12日重磅推出的针对签约独家歌曲的收益扶持计划,并于2020年1月1日正式启动。

今年3月,“亿元激励计划”首月结算结果正式对外发布,据腾讯音乐人结算数据统计,在所有享有独家激励收益的音乐人中,超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入,总收入增长了50%以上,超过40%的音乐人总收入增长100%以上,实现了收入翻番。

在疫情下,大量音乐人失去来自现场的收入,这时候来自音乐版权的分成收入,就成为腾讯音乐人的主要收入来源,帮助他们可以缓解焦虑,安心宅家潜心创作。

第二、 QQ音乐“银河计划”。(回顾:QQ音乐的“银河计划”,我们如何理解开放平台对音乐生态的价值创造

QQ音乐的“银河计划”于今年4月3日推出,旨在以全方位的扶持政策,助力不同阶段的音乐创作者进阶成长,收获更多的用户关注与作品变现收入。其中,在“亿元激励计划”下,以更丰厚的资金、更优渥的分成方案,帮助中腰部和底部音乐创作者快速提升收入。例如,在单曲订购方面,无论独家还是非独家,音乐创作者分成比例均为100%。

第三、 酷狗音乐“星曜计划”与星矅“看见计划”。回顾:星曜计划,酷狗音乐发力点详解

酷狗音乐“星矅计划”于2019年年底推出,此计划旨在通过歌曲数据、粉丝数据等多维度标准,挖掘具有潜力的独立音乐人。在变现方面,“星矅计划”与“亿元激励计划”共同帮助入驻后的年轻独立音乐人实现从“底部到腰部再逐步发展到顶部”的成长之路。4月,酷狗更是于前不久推出了音乐人直播扶持计划——星矅|“看见计划”,降低了平台与音乐人直播之间的分成比例,更切实地帮助音乐人获得更多现金流。

事实上,音乐直播确实是可以通过满足用户娱乐需求的同时,帮助音乐行业绝大多数人赚取收入的渠道,而且主播歌手和音乐人之间的界限,也随着直播的常态化逐渐融合。那么,切入当前音乐直播的行业浪潮,“看见计划”瞄准中腰部和底部音乐人,便是现阶段普遍处于焦虑状态的音乐人们,一个“复工”的出路。

第四、酷我音乐“乐动计划”。

4月1日,腾讯音乐人联合酷我音乐推出“乐动计划”,邀请各界音乐人入驻酷我音乐平台。

“乐动计划”瞄准了为优质音乐人提供展示自我的“舞台”,入驻音乐人可获得更多曝光推广、歌曲录制、落地活动,以及与老牌音乐人同台演出经验交流的机会。

与此同时,酷我音乐也于本月正式开启“亿元激励计划”,以扶持音乐人成长为前提,以提供丰厚的激励金等实际有效的方式帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的大幅增长。

| 在制作与幕后服务方面:腾讯音乐通过以下三点,让幕后也能被看见。

第一、制作+:

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在“制作+”方面,指的是基于旗下平台大数据,以产业链优质资源,为音乐人提供从制作到发行的一站式服务。例如,兼顾了艺术性与商业性的阿云嘎《逆光而行 四部曲》、摩登兄弟刘宇宁《乞丐》等音乐作品,便得益于“制作+”。

此外,在“制作+”之下,腾讯音乐还衍生出“电音+”,”与索尼音乐娱乐联合成立了亚洲电子音乐厂牌Liquid State,合作知名音乐人并同步发掘具有天赋的新兴电子音乐人。

4月25日,腾讯音乐人宣布推出定制实体专辑的业务,100张起就可以发实体专辑,这一消息也让众多独立音乐人十分高兴。

第二、影音+:

简单来说,“影音+”是打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒,为其打造优质影视音乐作品,提供联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。例如,去年《陈情令 国风音乐专辑》销售额突破2000万,成为腾讯音乐目前OST销量最高的专辑。

第三、大玩+:

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4月26日,火箭少女为《和平精英》演唱了周年庆单曲《On Fire》。4月30日,腾讯音乐与阅文集团旗下自研手游《新斗罗大陆》发布游戏主题曲——《蓝银色的海》,也是“大玩+”的最新案例。

截至目前,“大玩+”还联合了《王者荣耀》《乱世王者》《天涯明月刀》等国民游戏IP并出品了多首“TME大玩+”游戏音乐作品。

| 在宣发方面,腾讯音乐旗下平台以“数据”、“算法分发”和“8亿月活用户”,帮助音乐内容实现更好的传播力,打造影响力。

第一、由你音乐榜:集合了平台数据,以客观维度记录乐坛数据,其目前已经成为行业流行趋势的“风向标”。

第二、算法精准分发与AI技术引擎:挖掘潜质音乐作品,联动站内站内资源,更一步把歌曲推广到大众平台,实现从“站内蓄热”到“大众破圈”的过程。

第三、超级流量池的运营优势:这一点毋庸置疑,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌作为国民级平台,拥有8亿月活用户,且各有侧重,“超级流量池”的强运营,实现了音乐泛娱乐内容宣发的全维度人群的内容分发与覆盖。

目前看来,“未来舞台”理念是腾讯音乐反哺音乐行业的核心驱动力——原创音乐和现场音乐的核心价值输出,在关键时刻,体现出平台的企业社会责任和行业责任。

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音乐的互联网舞台:更高效抵达目的地

18:00,我们在QQ音乐打开“相信未来”,预约直播,发现还可以在平台下方提前聆听歌单,歌单中有来自腾讯音乐 “大玩+”以及各类热播综艺的热门歌曲。

对于音乐内容方来说,参与“相信未来”义演,当然是分文不取。但从活动传递的正能量意义以及各大平台流量加持的背景下,参与此次义演依然具有相当的意义。

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如胡海泉在“义演”中唱起多年前的正能量金曲《最美》,“当春暖花开时,我再面对面唱给大家听”;也如胡彦斌在演出中所言,“期待我们的复工率百分之百”;火箭少女们则穿着白体恤牛仔裤站成一排,朴素地唱着“爱教会我们成长”。

在直播间里,舞台变成了大家的客厅、排练室、窗台甚至田间地头。事实上,在媒介环境的不断进化中,音乐的“互联网舞台”正在变得更加多维且复杂。

从歌曲本身的传播与分发上看,稀缺性决定了音乐在云端的竞争力。

无论是音频、视频、短视频,还是影视、综艺、游戏,又或者是歌单、榜单、网络电台、网文配乐……

音乐在互联网场景中出现的形式更加多样化,音乐载体更加丰富。音乐真正地加入到了对互联网用户“云时间”的争夺中,音乐缺一不可。

从表演者的角度来说,圈层化与主流化并行发展,共同缔造乐坛的当下与未来。

表演者在移动互联网时代获得了更多“走红”的机会,而腾讯音乐8亿月活用户也在互动与消费中,产生了更多的玩法。

尤其是5G时代,AR/VR、虚拟与现实之间的界限逐渐模糊,未来音乐消费者与表演者之间的互动,对于“舞台”的创新模式会产生不可估量的发展前景。

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音乐+直播+泛娱乐的融合升级,则为音乐舞台云端规模化变现赋予更多可能。

作为音乐内容方,要抵达的目的地主要有两个,作品在传播上影响大众的能力,以及自己能靠音乐养活自己,过上体面生活的变现能力。

当下行业高度关注的“音乐直播”,未来还会不断发生迭代,在升级中产生更多的化学反应。音乐直播的常态化与模式进化将为音乐的“宣发”与“变现”赋予商业上更大空间的想象力。

而对于音乐人和从业者来说, “你相信未来,这里就有舞台”——这蕴含着个体更积极主动的姿态,乐观主义精神,在音乐这条路上,“未来舞台”就有每一位个体的一席之地。

这便是“未来舞台”更有行业价值和意义的地方。

“未来舞台”让每一个音乐的造梦者都有属于个性化维度的互联网舞台,帮助音乐内容方更高效地抵达目的地。

在疫情中,一批演出公司、经纪公司遭受重创,一批Livehouse、唱片店倒下了,很多从业者失业,但总的来说,疫情带给行业上下游的打击只是短期困难,音乐行业依然处于发展的红利期,拥有着广阔的发展空间。

让我们一起相信音乐和梦想旺盛的生命力。正如 “未来舞台”理念所言,“但行前路,有梦终可达”。


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