酷狗音乐人星曜|看见计划,真金白银赋能音乐人直播 | 直播观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-04-24 09:20 点击:
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期待“音乐+直播”在“星曜|看见计划”下,进一步发挥赋能音乐人的平台价值。

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疫情下,线下演出遭遇重创,复工无期,音乐人的“现金流”中断。在此背景下,音乐行业与互联网平台开启了探寻“云Live”的浪潮。4月,全球新冠肺炎疫情持续蔓延,大部分音乐人陷入了生存危机。平台发挥自身优势,反哺行业核心内容产出者,创新音乐模式,创造“就业机会”,推动行业可持续发展就显得弥足珍贵。

疫情在全球蔓延,现场娱乐遭遇重创,复工无望,产业链上下游开启了自救行动。

音乐公司们纷纷加入到“音乐+直播”浪潮中开启云营业模式,这是为陷入困境中的线下娱乐在线上寻找机会所探索出的出口之一,但依然杯水车薪。

原因在于以下三点:一方面,相比较往日高度活跃、繁荣的演出市场,“云音乐会”与“云蹦迪”依然不够高频次;第二、演出产业链上下游所释放的就业机会也还暂时无法转战线上找到替代品;第三、疫情期间,各大平台短时间内纷纷涌入直播领域,“流量经济”下,为了吸引用户眼球,大型直播活动都以嘉宾咖位作为使平台脱颖而出的“核心竞争力”,仅有头部歌手与细分音乐风格内的成名音乐人人才有更多机会参与到音乐直播活动中。

如今,收入完全依赖现场娱乐活动的大批量音乐人已经陷入了生存危机,这包括:第一、市场上处于金字塔中腰部和底部以及未签约公司的歌手和音乐人;第二、职业乐手、古典和民乐演奏员、DJ和电子音乐制作人等;第三、各大音乐学院培养的音乐新人,面临毕业即失业的现实困境。

在大直播时代,音乐直播如何释放更大的社会价值?在满足用户娱乐需求的同时,能为音乐行业绝大多数人通过“音乐+直播”模式,培养粉丝的同时,赚取收入养活自己?

国民级音乐平台酷狗音乐如何发力解决上述行业痛点?4月24日,酷狗音乐人与酷狗直播联合推出音乐人直播扶持计划——星曜|看见计划。

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与此前侧重于挖掘、打造潜质音乐人的酷狗音乐人“星曜计划”不同, “星曜|看见计划”是切入了当前音乐直播的行业浪潮,更切实解决大部分音乐人的生存与发展问题。

那么,在当前这一股音乐直播浪潮下, “星曜|看见计划”在“音乐直播”这一优势领域能做些什么?如何真金白银反哺音乐内容共创者,这对于现阶段处于困境中的音乐行业又意味着什么?

01

音乐人足不出户,也能“看见”收入

目前来看,酷狗音乐站内已具备了良好的平台直播生态与氛围,涌现出了一批既是资深酷狗主播,也发表过多首原创作品的酷狗音乐人。

以皆通过直播获得稳定收入的酷狗音乐人红格格和童珺为例。红格格目前在酷狗音乐站内拥有47.2万粉丝,发表了10余首原创作品,版权与日常直播收益是她的主要收入来源。而已推出超过40首原创作品的童珺,则是在演出市场停摆的疫情期间,通过直播获得了稳定收入。如今,她的直播收入已然达到甚至超过了她在非疫情时的演出收入。

那么,在这一基础上,此次专门扶持音乐人直播的星曜|看见计划的助推逻辑是什么?

在收入上,秉承一万元以下都归音乐人原则,保障音乐人基本收入。

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为鼓励音乐人通过直播增加曝光和创造收入,星曜|看见计划提出了“一万元以下都归你”的规则:即当音乐人的当月直播收入不超过一万元时,所有收入将全部给到音乐人;而当超过一万元时,超出部分的分成比例也由原先的40%提升至了60%,上不封顶,以此来进一步改善音乐人的收入状况。

在推广上,持续发挥酷豆体系的音乐人自主推广优势。

众所周知,酷豆体系是酷狗音乐为酷狗音乐人而开发的独特自主推广体系。因此在星曜|看见计划中,酷狗音乐也根据具体实际情况,继续沿用了该体系:成功参与该计划的音乐人只要直播时长达到平台要求,即可领取丰厚的酷豆奖励。

酷豆作为酷狗音乐平台官方所发放的“虚拟货币”,可供音乐人用来兑换粉丝推送、新歌推荐等推广资源。在精准向已有的粉丝群体推送新歌,让音乐人获得基本流量保障的同时;也能使作品拥有在酷狗APP首页新歌Tab内获得全平台曝光机会,进而提高歌曲收听量和音乐人粉丝转化率。

星曜|看见计划是在星曜计划的基础上,将发力点瞄准直播这一细分领域所推出的音乐人计划。该计划既传承了星曜计划的酷豆推广体系等优势点,也在增加音乐人收入上进行了实实在在的直播式创新。

一方面,“一万元以下都归你”和分成比例提升至60%的规则将直接使音乐人获得更多保障性收入和能力性回馈收入,在线下演出受阻的情况下依旧能有机会通过音乐改善现状、获得更多收入,反哺音乐内容方;

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另一方面,在酷狗音乐人与酷狗直播平台成熟的直播运营机制和酷豆体系流量扶持政策下,音乐人通过直播获得作品及个人曝光,不仅走红的几率将增加,而且直播所产生的热度能够起到反哺作用,进一步拓宽他们日后的音乐事业发展路径。

总的来看,星曜|看见计划是酷狗音乐人基于平台已有完善推广体系,提出的十分具有针对性质,且让音乐人真正看见收益的扶持方式。

02

外部趋势+内部保障

音乐人直播计划应运而生

酷狗音乐人联合酷狗直播推出音乐人直播计划所面临的内外部环境条件以及竞争优势到底是什么?

从外部来看,各方变化为音乐直播发展创造条件。行业层面:2020年,线上直播业务成为了不少公司唯一的“救生圈”,疫情逐渐催生了音乐行业对于线上产业链的主动探索。

用户层面:QuestMobile数据显示,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿。同时,艾媒咨询数据显示,56%的直播用户观看过音乐直播,音乐直播在整体直播用户中渗透率较高,是用户接触直播的重要入口。

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加之2020年肺炎疫情对于大众娱乐消费方式所产生的影响,QuestMobile数据显示,疫情期间,看直播成为大众休闲娱乐、获取资讯的重要方式,网民的移动互联网使用时长比日常增加了21.5%。

技术层面:5G商用的加速落地,将从技术上进一步提升音乐直播内容质量,改善用户的直播观看体验,为直播行业的提速发展建立根本基础。

从内部来看,直播生态+各项计划加持,酷狗音乐内部优势凸显。

酷狗直播推出于2012年,是国内第一个垂直类音乐直播平台。此前也曾于2018年就推出过职业音乐主播教学平台“酷狗直播学院”。经过多年在直播领域的深耕,酷狗直播已积累了丰富的音乐主播孵化和平台直播运营经验。

官方数据显示,2019年酷狗直播活跃主播人数达50万,全年直播时长超6000万小时,歌手唱歌超9000万次;平台内用户点唱超1300万次,主播歌曲全年播放量超200亿。显然,酷狗直播站内的主播、用户和平台已形成良好的音乐直播供给-消费环。对音乐人来说,也的确是一个适宜开展直播的良好阵地。

而酷狗音乐人,则是能够基于平台的4亿月活用户和亿元激励计划、星曜计划等多类型音乐人扶持计划,为从直播间中走出的音乐人,提供用音乐走红于大众的机会。

从结果来看,旨在提升音乐人收入的亿元激励计划推出首月即帮助超四成音乐人收入翻倍;致力于整合多方资源为音乐人推广作品,实现音乐人全方位发展的星曜计划,也已成功助推胡66、刘彬濠、童珺等音乐人的走红。

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以成绩显著的胡66为例,目前酷狗音乐的站内粉丝量超166万。并且在酷狗音乐的运营下已先后拥有了播放量23亿的《空空如也》、荣获酷狗直播年度颁奖盛典“最佳单曲演绎”的《浪人琵琶》和《后来遇见他》等爆款歌曲,影响力不亚于主流乐坛歌手。

现如今,胡66已成功进入“人带歌”阶段,她的新作《后来遇见他》甫一发布便迅速登上酷狗飙升榜第二位、酷狗TOP500榜单第一位。发行一个月左右后,也在短视频平台收获了超19亿次播放量,由你音乐指数最高达97.39,历史排名第一。

03

新音乐模式

“未来5年,将没有直播歌手和网络歌手的概念,大家都是歌手。”如酷狗直播CEO谢欢在2020年1月在2019年度酷狗直播盛典对媒体所言,“随着技术发展,未来会有一些新的音乐模式,比如5G、AR、AI的发展,听歌的介质也会发生变化,未来有很多创新的可能性。”

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对于音乐直播的探索方面,这是酷狗直播的一次升级。实际上,主播歌手习以为常的“日常音乐直播”模式,依旧未能受到音乐行业大部分从业者的认可,但平台的鼓励措施能够逐渐改善业内对于音乐直播的看法与偏见。

尤其是当行业核心角色——音乐人在平台计划的扶持下,收入与作品传播状况得到改善后,他们对于音乐直播的接受度便会随之提升。

当更多专业音乐人加入直播,内容创作者得到生存保障的前提下,行业也将会有更多优质作品涌现出来。

酷狗音乐人可以从计划中挖掘出优质的音乐人,通过与酷狗直播进行双平台用户的互相引流、资源推广曝光扶持等联动运营,双重加持,持续助推音乐人及作品成为出圈爆款。被发掘的音乐人能够在平台内创作出多元丰富的专业音乐内容,输送至用户,从而间接增强平台在行业内的内容竞争力。

从成熟的传统线下演出转战到日渐成熟的线上直播,音乐场景的探索仍在进行,音乐内容的表达形式与分发路径也在不断变化,音乐变现的模式当然也随时升级。

总而言之,期待“音乐+直播”在“星曜|看见计划”下,进一步发挥赋能音乐人的平台价值。


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