从“开门红”的《青春有你2》,解码2020腾讯音乐综艺版图 | 音娱观察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-04-24 13:49 点击:
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2020年,腾讯音乐娱乐集团是如何卡位热门综艺布局的?

台综依旧主流,网综强势崛起,增速惊人。2020年消息显示,腾讯音乐娱乐集团先后拿下了《青春有你2》《王牌对王牌》《我们的乐队》等热播综艺,再到备受期待即将播出的《创造营2020》《乐队的夏天2》《2020中国好声音》,腾讯音乐娱乐集团综艺市场布局已拿下大半。2020年,腾讯音乐娱乐集团是如何卡位热门综艺布局的? 

4月16日,《我是唱作人》节目首发。节目刚一上线,就引发了巨大的讨论声量。#张艺兴Joker#、#陈粒抱歉抱歉#等话题阅读量均飞速破亿,一期节目就让观众直呼“神仙打架”。

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《我是唱作人》节目首发后,张艺兴《Joker》、GAI《烈火战马》、陈粒《抱歉抱歉》、郑钧《刀》以及霍尊《星落》等热门歌曲均已上线腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台。《我是唱作人》再加上近期大热的《青春有你2》,腾讯音乐在热门网综方面的优势已经显而易见。

早在《青春有你2》开播之际,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,均已建立起《青春有你2》综艺专区。作为一名音乐粉丝,既可以在腾讯音乐聆听每一期节目的歌单,为每一首歌曲的唱跳演出视频点赞,在线追星成为“点赞小能手”上榜;还可以在线唱歌演绎《青春有你2》主题曲登上K歌榜单。多样的玩法不仅为用户带来了参与感更强的优质体验,更是助力了综艺在内容和形式上的不断创新。

不论是《青春有你2》,还是《我是唱作人》,都称得上是腾讯音乐在综艺布局上的一次新突破。纵观2020全年计划,正在热播中的《乐队无限公司》《王牌对王牌5》《音乐大师课》《天赐的声音》和即将陆续播出的《2020中国好声音》《蒙面唱将2020》等热门台综的音乐内容均会上线腾讯音乐旗下三大平台。而从《青春有你2》、《我是唱作人》等节目的合作可以看到腾讯音乐在网综方面的持续发力,在此之后,更有《乐队的夏天2》《创造营2020》《明日之子4》等热门网综音频陆续在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。

从腾讯音乐的动作中可以看出,在综艺合作方面,其已经不仅仅满足于热门台综的合作,更是看到了网综的巨大发展前景,率先开启了与各大热门网综的广泛合作,随着腾讯音乐的合作范围从电视综艺逐渐扩展到网络综艺,并拿下多个热门网综的合作,2020年堪称综艺音乐发展的分水岭。

显然,腾讯音乐在综艺布局之路实现了强势领跑。在继续保持与各大台综稳定合作关系的同时,2020年也联合腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV展开了多个热门网综IP的合作,进一步扩大其在日益崛起的网综方面的优势,进行多元化布局。

以下是小鹿角音乐财经对腾讯音乐综艺市场布局的解析:

01

热门网综合作上线

划分综艺布局分水岭

腾讯音乐布局综艺也是为了不断拓宽自身的内容边界。对于综艺来说,其最擅长在“推歌”、“推人”上能够缔造短期“注意力经济”。而从“眼球经济”转化到播放平台的“耳朵经济”+“眼球经济”+“粉丝经济”,其间所带来的流量影响力和音乐用户的消费力,亦十分重要。

因此,腾讯音乐在2020年综艺市场的布局策略,十分值得关注。

统计数据显示,我国综艺市场总体呈良性发展态势。2019年仅上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元,同比增长16.1%。在制作端,2019年我国共上线406档综艺,其中电视综艺205档、网络综艺201档。其中,网综市场增速惊人,2019年的网综市场规模达79.71亿元,同比大增56.1%之多。

在这一趋势下,腾讯音乐加大了与爱奇艺和优酷等视频平台出品的热门网综的合作力度,进一步发力服务于年轻人喜爱的圈层文化。

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并且总体来看,大多都是能够引发全网级关注的大热网综。例如,发布会甫一播出就登上微博热搜榜的《创造营2020》,和《明日之子4》《炙热的我们》《火箭少女101毕业专辑》等腾讯视频自制综艺;除此之外,腾讯音乐也与爱奇艺和优酷加强合作,引入了爱奇艺S级综艺《青春有你2》、尚未开播的《乐队的夏天2》和优酷的《少年之名》和《DD52》等当下倍受年轻人追捧的综艺。

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其中,目前热播的《青春有你2》已成为2020年开年最热的综艺节目。根据Vlinkage综合播放量和社交媒体讨论度,在3月12日发布的最新数据显示,《青春有你2》以87.06位居全网网综播放指数榜首,高出第二名近20分。另外,《青春有你2》在缔造出全网热梗的同时,也带动了虞书欣、许佳琪、孔雪儿等一批青年女性偶像的知名度,自节目播出后频频登上微博热搜榜。截至目前,许佳琪、虞书欣的微博粉丝数已分别达到了1011万和950万之多。而这两位目前人气最高的选手,在QQ音乐“青春有你2”专区中,也分别凭借994万、885万乐力值位列“PLMM青春乐力榜”第一、第二名。

对于《青春有你2》来说,与腾讯音乐的深度合作能够为其提供更大、更活跃的展示平台,在腾讯音乐旗下三大平台的互动玩法助力下,更高效地实现了其在用户圈层的覆盖,一方面增加了节目本身的看点和热度;另一方面更能够增强用户参与感、调动用户积极性,进一步加强用户黏性。

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从腾讯音乐合作的综艺内容主题来看,显然,不同类型综艺所面向的圈层各不相同。偶像选秀面向声势浩大的粉圈,流行音乐面向主流听歌大众,说唱和乐队则面向近几年逐渐崛起的小众乐迷群体。不难看出,图中这些可评论,可发弹幕,具有较强的实时互动性、随时可观看性的网综,几乎覆盖了当下年轻人所喜爱的各大领域。

如今的娱乐消费内容无疑都是以年轻人为主。第一季度已播综艺中,图中四大视频平台独播综艺用户平均年龄为24.4岁,各平台29岁以下的用户占比均在70%左右。具有很强的音乐消费潜力的年轻人,已然是各大娱乐平台所争夺的最大目标群体。

而腾讯音乐也正是看重了这一点,因此它发力青年文化,利用热门网综+自制为平台注入更新潮、分众化的音乐内容,成功抓住了当下不同爱好圈层年轻人的心。从Q1全舆情热度最高的综艺《青春有你2》和尚未播出就已登上微博热搜数次的《创造营2020》便可见一斑。

总体来看,腾讯音乐在2020年综艺市场的布局,纵向上贯穿全年,横向上跨界多元化娱乐内容场景,从大热台综到爆红网综,都将腾讯音乐视作优质合作伙伴。

02

精准眼光+多样玩法 

腾讯音乐独得热门网综青睐

回顾中国音乐娱乐行业的发展,音乐与综艺结合所产生的几何级化学效应早已经过验证。

在电视综艺方面,从2004年的《超级女声》到后来的《中国好声音》,这些音乐选秀节目不仅开启了电视综艺的新时期,同时也为中国音乐行业输送了大量优质人才和内容。李宇春、张靓颖、周笔畅、吉克隽逸等音乐偶像不仅创作出了许多经典作品,如今也已经成为华语流行乐坛的中流砥柱。

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在网络综艺方面,从《偶像练习生》和《中国有嘻哈》到《明日之子》《创造101》《乐队的夏天》等,偶像、小众音乐、新女性等各种圈层的文化如今也拥有了开启全民话题热潮的能力。一批新生代音乐偶像和老牌乐队经由短时间内视频平台流量放大后,迅速成为点燃大众市场的流行文化现象。

今天,各式各样的综艺已成为大众的重要娱乐方式之一。而综艺中的歌曲究竟能否俘获观众的心,让观众在节目之外也继续收听,让歌曲和歌手走红,不仅在于内容是否优质,也同时取决于是否能被有效送达至合适的听众手中。

从各类综艺节目与腾讯音乐合作的角度看来,头部互联网音乐平台与内容IP之间的玩法与资源互通上,腾讯音乐已经提出了更多新的发展方向。

首先,跨平台在短时间内共同放大注意力经济,这体现在“耳朵经济”+“眼球经济”的全民传播渗透力上。

在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的站内,均设有专门的“综艺专区”,各个专区内的玩法也相对多样。

“综艺专区”内,用户可以直接收听到平台按期划分在不同专辑中的热门综艺内的所有歌曲、Live演唱片段,也可以看到一系列用户自主创建的主题歌单。其中,酷我音乐还设有以文字+音乐+视频形式呈现的“综艺流行风向标”板块,为用户直观地快速介绍某期综艺的表演曲目。

平台所提供的便于收藏的歌单、清晰的导航与分类,相当于进一步放大了用户的音乐需求,用户能够更加便捷的找到并收听自己心仪的内容,也恰好切中了听众怕麻烦的痛点。

其次,跨平台为综艺方和歌手引流,拓宽内容的变现渠道。

对于综艺方来说,一方面,节目的优质内容可以通过音乐流媒体平台直接触达更精准的听众,充分释放音视频内容的市场价值。双方之间共享优质音乐、视频内容,进一步实现平台间用户的相互引流。

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以台综为例,腾讯音乐与浙江卫视等出品的强势老牌台综IP都有深度合作。例如近日刚刚温暖收官的《新声请指教》,由酷狗音乐联合浙江卫视推出,并且音源全部上线酷狗音乐平台。除此之外,在腾讯音乐与浙江卫视合作的大热综艺中,《中国好声音》更是彼此合作多年的典型案例,QQ音乐的《中国好声音》歌单播放量最高达671万次。而在这背后,是腾讯音乐与浙江广电集团为期三年的战略合作,双方着重围绕优质内容IP形成更紧密的伙伴关系,共同构建全面、系统的媒体联动矩阵,台网联动,放大平台价值。

另一方面,“综艺专区”的集聚效应,能够使粉丝更便捷的追星,音乐粉丝和乐迷往往都具有追星与听歌的需求。在平台内综艺节目之间互相借势,推歌推人的同时,也能够放大粉丝经济,共同拓宽内容的变现渠道。

最后,音乐平台的海量用户对于艺人的事业版图建设来说,是具有战略意义的阵地。

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此前周震南新歌《爱》上线,腾讯音乐协调艺人空降旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,最终实现三平台歌曲总评论数突破30W+,Q音巅峰人气榜年度第一,共计2850W人气值,Q音平台创收285W。

对于偶像、唱跳歌手、唱作人和乐手而言,腾讯音乐在帮助提升个人知名度和歌曲播放量的同时,也使其在观众心中从“综艺嘉宾”的身份切换回“音乐”本身。帮助艺人真正以音乐与听众互动和圈粉,夯实艺人在娱乐圈和音乐圈实现长线可持续发展的基础。

对于腾讯音乐娱乐集团来说,它的一举一动受到媒体和行业内外的广泛关注。近两年来,腾讯音乐娱乐集团正在加快速度拓宽内容边界,无论是与阅文集团在长音频领域内的合作,还是在综艺方面稳固优势,都在联动各个领域的内容方,共同放大“音乐+”的价值。


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