上线索尼音乐正版曲库MV,B站再拓音乐版图 | 洞察

小鹿角编辑部  | 音乐财经 |  2020-04-09 20:03 点击:
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从长远来看,B站的确已走在进一步破圈的路上。

自迈克尔·杰克逊在1982年发布全球第一支现代意义上的MV以来,音乐视频一直以承载宣传功能的音乐附属品而存在。传统唱片公司耗资几十万甚至上百万拍摄的精致音乐视频,通常仅作为歌曲宣传物料免费供电视台与媒体使用,并不作盈利。但在今天,随着版权市场的发展和视频平台的内容需求增加,音乐版权逐渐在商业化层面得到了互联网视频平台的重视,逐步迈入正版化阶段。这对于音乐行业而言,的的确确是一件好事。

4月8日,视频平台B站上线与索尼音乐娱乐(下称:索尼音乐)的合作专题页,双方正式达成战略合作。索尼音乐在B站内开设“索尼音乐官方MV库”官方账号,即日起,其旗下曲库MV皆可在B站内进行观看。

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经观察,该专题页从专辑、金曲、华语流行、艺人这几个角度介绍了索尼音乐从1948年到如今的成就。例如,迈克尔·杰克逊将太空步首次亮相于世界的专辑《Thriller》、碧昂斯的《If I Were A Boy》、F4的《流星雨》、Alan Walker的《Faded》等。不论是Pop Music时代、Teen Pop时代,还是数字音乐时代,不论是流行、嘻哈,还是电音领域,索尼音乐都在世界流行乐坛中有着压倒性的优势与地位。

此次,B站与这样的音乐巨头索尼音乐达成版权合作,是意料之外,但更是情理之中。

据公开数据显示,2019年第二季度,B站音乐区的内容消费需求同比增长44%。而这也就说明在音乐流媒体平台间竞争日益加剧的背景下,以音乐+各类UGC视频+弹幕互动为共同拉力因素的B站,其音乐版块依然潜藏着较大的发展红利。

在这一背景下,B站仍在持续加码音乐。这次与全球三大唱片之一的索尼音乐的合作,更是B站在音乐版权内容引入上迈出的一大步。那么,在不论是音乐版权还是视频版权都越来越受到重视的当下,这一步对于B站自身和音乐行业来说,分别意味着什么?

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大量音乐版权入库

PUGC的再保障

作为全球三大唱片公司之一,索尼音乐2019年的录制音乐收入达41.7亿美元,同比增长2.55亿美元,在三大中排名第二。另外,以全球历史最悠久的哥伦比亚唱片为前身的它,在整个全球范围内拥有着诸多乐坛界的传奇艺人和天王天后。

在欧美地区,索尼音乐有迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿等大牌艺人;在华语地区,它旗下的王力宏、偶像鼻祖F4、天后蔡依林等艺人不仅是国内无数90后的偶像,其作品更是承载着一代人的回忆,如今依然常年位居KTV必点歌曲榜前列。

另一边,B站的发展历史虽尚不悠久,但以ACG文化为纵向深耕核心,日益向大众化方向横向扩展的运营,近几年已逐渐成为年轻人的兴趣社区。官方数据显示,截至2019年底,站内已有包括动画、番剧、音乐等15个内容分区,涵盖7000多个兴趣圈层。

多样的平台内容不仅使B站满足着众多用户的需求。同时,也让其成为了专业行业机构所选择的合作伙伴之一。

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对索尼音乐而言,由超过50万人组成的B站音乐视频创作UP主,在平台内所形成的二次创作者矩阵,对于其旗下音乐的传播能够起到强大的分发与助力作用。

第一,直接翻唱带热度。B站音乐分区内专门设有“翻唱”一栏,其中有关于二次元、流行、说唱等多种风格歌曲的特色翻唱视频。在这里,一首歌能够有多种演绎方式,而每一种演绎方式都是对原曲的有效再传播。例如,由UP主“沙拉酱merry”以多种音色翻唱的《下山》就获得了289万次的播放量,让这首歌在B站也火了一把。

第二,通过各类混剪视频为歌曲引流。近期,杨千嬅在2004年发行的歌曲《处处吻》突然因B站的各类混剪视频而再度走红全网,其中播放量最高的达1739万次。在B站走红后,该歌曲在国内各大流媒体平台的评论数也开始不断新增,做到了“老歌翻红”。

对B站而言,用户生产内容是整个平台的生命力所在,也是一个内容社区最重要的基础。从2019年B站财报中所显示的,专业用户自制内容(PUGC)在平台总体播放量中占比高达91%这一数据便可见一斑。

因此,当平台为创作者们提供更多高质量的音视频版权后,将进一步为内容创作者的内容生产提供可利用素材保障,激发他们的创作欲望。繁荣平台内容后,不仅能够满足存量用户需求,提高平台用户留存率,同时也能够吸引更多对新版权感兴趣的增量用户进来。

对不少用户和粉丝而言,B站从某种角度是类似于中国YouTube的存在。在国外,YouTube是粉丝向路人安利偶像视频的重要渠道,如今B站同样也具备这一潜力。音乐区官方账号“大家的音乐姬”所上传的蔡依林《怪美的》MV视频播放量达411万,评论区与弹幕内也多是粉丝对该MV的要点解析和对蔡依林魅力的安利。

以去年10月为例,B站音乐区整体投稿量比去年同期增长超58%,视频播放量同比增长近100%。其中,50万音视频创作者在原创、剪辑、翻唱视频中使用音乐,并极有可能涉及音乐版权的改编、翻唱等多项商用权益。

因此,在平台用户对音乐内容需求不断增加的情况下,B站展开了平台的音乐布局。从今年1月与QQ音乐达成战略合作,到今天上线索尼音乐专题页,与业内强大平台和唱片公司的版权合作都将助力平台音乐品类的长远发展。

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持续发力泛音乐领域

B站的破圈进行时

事实上,B站与音乐的“缘分”早已不浅。在UGC端,UP主们原创了不少歌曲。2015年,由UP主ilem和洛天依、言和原创发布的《普通disco》的站内播放量如今高达1095万;包括前段时间被周深翻唱再次走红的《达拉崩吧》其实也是他们在2017年的原创作品。

从去年开始,B站就已陆续开展了“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”、“夏日音乐祭”和“全民音乐UP主”等UP主扶持计划,旨在发掘助力创作者,为平台内容注入活力。

其中,“音乐UP主培养计划”是B站为提高新人音乐UP主视频制作水平而推出的一个专业培训计划。该计划利用4周时间,由知名音乐人、歌手胡海泉等资深人士亲自对UP主提供视频制作、设备购买、创意策划、歌曲改编等音乐视频入门教学,帮助他们快速从0起步。

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音乐区UP主ilem就在B站的助推下与张亚东共同打造了VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》,其中的歌曲《勾指起誓》的B站播放量已超513万。

而“音乐星计划”的思路是,一方面给予优质音乐领域创作者流量扶持、奖金激励,鼓励潜质UP主在平台内再创作,以优质的内容继续反哺平台;另一方面,为通过此计划入驻的UP主提供与平台深度合作的机会,使其进一步借势收获粉丝。

从基础入门到后续发展,B站正以平台的立场与优势全力孵化音乐UP主。这也展现出了平台想要突破原有用户圈层,获得更多内容扩充和用户增长的发展诉求。

关于此,YouTube早已用自身的成功验证了音乐在视频平台触达更多用户的过程中所扮演的重要角色。

IFPI报告显示,全球音乐播放中有55%通过视频形式播放,而全球的音乐播放中46%在YouTube上,YouTube播放量排名Top50也多数为音乐视频。并且,它在2019年全球视频流媒体用户观看时间排行中稳居榜首,在前五个应用总时间中占比更是高达的70%。

因此,对于B站而言,音乐同样也将成为它继续破圈收获更广泛用户群体的利器。

截至去年10月底,2019年B站音乐区视频的累计播放量同比增长超47%。以10月为例,单音乐视频内容的站内曝光量就超过了76亿,平台用户对于音乐内容的需求正在迅速增长。

同时,作为一种可塑性强、种类丰富多元的文化内容,足够大众的音乐是人们的主要娱乐方式之一。

以此次的索尼音乐为例,它旗下不仅拥有Columbia Records、RCA Records等传奇厂牌,Columbia Records的发展历史与发明留声机的爱迪生有着千丝万缕的联系;几十年来,它也打造出过众多为世界流行音乐的发展做出贡献的伟大专辑。从过去由Bob Dylan创作的专辑《Blowin' In The Wind》,被誉为美国民谣史上最重要的作品之一,到去年的世界热单《Old Town Road》,索尼音乐发行了无数为大众所耳熟能详的世界金曲。

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△Lil Nas X

对于B站而言,与索尼音乐达成合作将能够有效地帮助平台扩大用户群体,在大量金曲视频的加持下,提高平台的内容竞争力和影响力。

从长远来看,B站的确已走在进一步破圈的路上。


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