谁是下一个鬼畜顶流?| 洞察

小鹿角编辑部  | 音乐财经CMBN |  2020-03-31 11:48 点击:
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在年轻人热衷于参与热点事件的即时表达上,那些频频发生的“事故”现场,就成为了B站上UGC鬼畜视频内容的一股创作潮流。

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“淡黄的长裙,蓬松的头发”一句来自当红偶像选秀节目的梗,周末刷爆了朋友圈。

这是一句来自《青春有你2》选手李熙凝在最新播出一期节目中的歌词,因为水平实在太差,给导师Jony J也带来不少故事化的尴尬。在节目中的位置测评中,她和秦牛正威被迫分到Rap组,在节目剪辑的催化下,二人尴尬的说唱却成为恶搞的梗,已严重洗脑观众。

李熙凝以祥跃文化练习生的身份参加《青你2》,初舞台因为合唱时没有出声被评级为F。不过,在节目播出之前,李熙凝就以疑因脚伤主动退赛。

节目播出后,两人的尴尬说唱引起大规模讨论。“中国有朗诵”“reader式说唱”“全Rapper翻唱淡黄的长裙大赏”等话题迅速出现在B站,up主们纷纷示范朗读、说唱和喊麦的区别。围绕“淡黄的长裙”的翻唱或鬼畜视频,已在今日B站音乐排行榜中占领4席,Top1已获得163万的播放量。

随后,说唱歌手Vava和PG ONE分别在个人社交账号上发布了自己演唱该段Rap的视频,示范了一把专业rapper教科书级别的水平。

无论是年初古力娜扎在颁奖典礼上的穷哈梗,还是朱丹屡屡念错名字上热搜,青你选手的读者式说唱,这些都是在隆重的场合所发生的非常不专业、业务水平低下的“事故现场”。

在这个节目中,蔡徐坤也是网友讨论的一大热点。他对选手说的一句“你确定你的特长是打篮球,而不只是爱好而已?”自黑他在《偶像练习生》中的“唱跳rap篮球”梗。经历被全网黑后,他的公开自嘲也为他加分不少。

一位网友总结道,从做出种种迷惑行为,黑料全网流行到鬼畜常客,再到本人自黑,完美洗白,这几乎已经成为一条靠UGC鬼畜视频走红出圈的标准化路径。

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Up主们追热点

每次当热点新闻事件出现,无论是娱乐圈,还是科技圈,经过在社交媒体上的传播、发酵至爆发,网友们一拥而上,段子、视频、表情包……在经历最初尴尬期后,往往最后会迎来情绪消解的“和解”。

回顾一个月前的肖战事件,不管是粉丝还是路人、黑粉,从网络打嘴炮升级纷纷跑到B站上助鬼畜之力,出产了一大批UGC内容。

鬼畜Up主们把这段时间能想到的《芒种》《火红的萨日朗》《处处吻》等神曲全部拿去当做素材。不仅如此,《大风车》《平凡之路》《本草纲目》也被翻出来进行改编。

于是鬼畜新星“钉钉”被取代,“肖战”加入全明星阵容,登上鬼畜顶流宝座。

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显然,回顾小米科技创始人雷军的“雷式英文”出圈,吴亦凡的“苏韵锦你欠我的用什么还”、“大碗宽面”,2019年蔡徐坤的“鸡你太美”、“唱跳rap篮球”,又或者是“钉钉”意外出圈,《青你2》“淡黄的长裙,蓬松的头发”梗。B站鬼畜全明星早已不再局限于游戏主播、土味网红和元老级别的经典国剧,反而越来越像公众号追热点,有了很强的大众媒体属性,只是表达的工具从图文变成了视频+音乐。

当然,追热点,有流量,Up主们要快速涨粉,追热点就在所难免。(回顾:音乐视频正在成为最大流量池

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二创的大爆发

全球视频时代的黄金时代,便是从YouTube这样一个实际上是针对人类自我表达能力展开的一个众包平台而来。B站的奋斗目标是中国版的YouTube,凭借的底气之一便是“二次创作”的繁荣。

在肖战事件中,有另一个新鲜素材脱颖而出——“后妈茶话会”。

“后妈茶话会”来源于YouTube制作团队Patty Cake Productions,他们制作了一系列迪士尼经典电影衍生音乐短片以及原创音乐,主角聚焦在电影中的反派角色。制作精良,其反童话的暗黑系主题很受观众喜爱。

另一个YouTube账号“Whitney Avalon”则专注制作《公主饶舌大战(Princess Rap Battle)》,这两个账号的视频均被中国网友搬运到B站上,“后妈茶话会”的梗则来自“公主们在吵架,后妈们早就开起了茶话会”。

“后妈茶话会”通过《声临其境》第三季韩雪和张含韵演绎的《Tough Love》让这系列视频得到更多关注。为了更好的维权,PattyCake Productions已经正式入驻B站。备受中国观众喜爱的“PattyCake”经常给B站观众们发福利,目前他们的B站账号关注已突破20万。

PattyCake Productions也在微博中公示,只要不用原创画面和原创音乐,是非常欢迎大家进行二次创作的。

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二次创作(又称:再创作)不同于艺术范畴中的二度创作。二次创作指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品,包括致敬、恶搞、改编、引用等特点,有很明显的改变意味。用户会刻意地以某作品为焦点,以此来演绎出其他意义。

年轻90后一代用户们对原作品二次创作的接受程度,以及制作技巧的熟练掌握,也成为了UGC内容在B站大爆发的一大原因。

事实上,我们也注意到,全球化的二次创作浪潮也与嘻哈文化的历史来源“艺术挪用”有异曲同工之妙。所谓“艺术挪用”,指的是非洲音乐文化的传统之一,其范围包括声音、文字、形象和环境的借用等,体现在嘻哈音乐中,就是各种各样的采样。

与鬼畜音乐采用的大量视频片段、魔性旋律、复现歌词相比,嘻哈音乐的采样是将已有的音乐片段,包括曲调、节奏和人声用于音乐创作中,它的来源多种多样。在互联网时代,嘻哈音乐的采样变得更为便捷,鬼畜音乐同样得益于此,让每个人都成为潜在的音乐人,极大地降低了门槛,让普通人具有了走红的作品基础。

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只要有才,就能出头

如今,热点皆可鬼畜。

只要有才,就能出圈,就能出头,就能成为网红。

从川普的“洗手歌”、Cardi B的疫情小品remix,到娜扎的“穷哈”和朱丹的“骚凹瑞”,甚至是中国政法大学的罗翔教授也被鬼畜了一番。

通过对已有社会热度的视频和音乐进行重组和改编,通过这种方式发出自己的声音,这就完全成为创作者的作品,而不会被质疑其原创性。

在B站的众多二次创作中,人力VOCALOID是使用度最频繁的,也是目前鬼畜爱好者们最常看到的视频类型。

这里不得不提到上海禾念从雅马哈VOCALOID手里买下的初音未来的“中国姐妹”洛天依。接手洛天依运营工作的上海禾念,在2012年发布了VOCALOID CHINA PROJECT的“五色战队”形象,即:洛天依、徵羽摩柯、墨清弦、乐正绫和乐正龙牙。同年的第八届中国国际动漫游戏博览会,发布了洛天依的声源,由国内配音演员山新的声音的基础,以雅马哈的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库。

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2015年,洛天依与李宇春在湖南卫视的跨年晚会上演唱了一首由ilem创作,洛天依与言和原唱的《普通disco》,这位虚拟偶像第一次获得了空前的传播广度。

2017年,ilem再次给洛天依与言和填词制作了一首《达拉崩吧》,并在10小时内登上B站Vsinger创作征集大赛人气榜第一。在《2017 bilibili音乐大赏》中,《达拉崩吧》获得了Vocaloid原创分区第一名,是当年最热门的中文VOCALOID曲之一。

用户们也纷纷对《达拉崩吧》进行二次创作,火箭少女101更是在上海演唱会中翻唱了这首歌曲,《达拉崩吧》正式出圈。

上周五,周深在《歌手》中,一人分饰多角再现了《达拉崩吧》中的童话故事。

ilem表示,这首歌在翻唱时所涉及到的所有人名、地名等需要由翻唱者自己起,至少不能和原作完全一样。

在人力VOCALOID这种表现形式中,只要符合原作者的要求,在这范围内可以发挥无限的想象力进行创作,这也为爱好者们给予了充分二次创作的空间。由虚拟偶像衍生出的VOCALOID文化,从原ACG同好圈中,慢慢拓展着边界、扩大着队伍。

Trap remix同样是B站up主们“追热点”的另一表现手法。

2018年,吴亦凡参与综艺《七十二层奇楼》中,扯面时的一段freestyle被网友们恶搞,“你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆”流行起来,有能力的音乐人们也以此作为素材制作了各种版本的trap remix。“大碗宽面”的梗意外走红,吴亦凡在第二年推出了单曲《大碗宽面》。

疫情期间,根据up主“说方言的王子涛”自己配音的一段“村长喊话村民”素材,音乐人OELoop以此制作了一版村长硬核trap,目前已高达1103万播放量。

这些up主们也会将原创或改编音源上传至网易云音乐等平台,部分还会提供授权给其他up们,欢迎他们进行二次创作。

随着流媒体、短视频平台的发展,全新的音乐创作方式也在不断诞生。当音乐创作从工业化、商业化的传统发行出版模式,逐渐下沉,“做音乐”的大门向所有人开放。“卧室音乐人”不断出现,从音乐视频中发现音乐人和音乐已不是鲜事。

借助视频的形式,从视觉上加强音乐的表达,尤其是面对社会热点事件的解答,显然是表达更丰富、传播速度更快,更加优化的事情。

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在鬼畜面前,万物平等。在年轻人们对于热点事件的即时表达中,这些“高高在上”的身份权威性被消解,被下降姿态的平等互动。显然,这是B站从小众文化平台逐渐发展成为一股主流不敢忽视小破站,并且在传播中经常主动迎合的重要原因。

2019年,B站的关键词是“破圈”,B站CEO陈睿也曾表示2019是B站转型的重要一年。但财报显示却并不乐观,净亏损13亿,主要原因之一便是B站从起家的二次元和动漫内容破圈而出,转向包含所有UGC内容的视频服务。

毋庸置疑的是,UGC视频中的重要阵地——鬼畜文化中的自娱自乐、幽默调侃也成为青年人表达个人态度、观点、与世界对话的渠道,依然展现出巨大的活力。

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